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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新聞與廣播電視概論》
2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告投放策略中,以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平2、在廣告代言人的選擇上,對(duì)于一款兒童食品,以下哪種類型的代言人更合適?()A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家3、在廣告的文化適應(yīng)性方面,以下哪個(gè)因素更需要在跨文化傳播中加以考慮?()A.語言習(xí)慣B.價(jià)值觀念C.審美標(biāo)準(zhǔn)D.宗教信仰4、隨著短視頻的興起,新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言,在制作短視頻新聞時(shí),以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵?()A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂,吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短,不超過30秒C.突出新聞的核心要素,簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新,追求發(fā)布數(shù)量5、在廣告設(shè)計(jì)中,對(duì)于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品,以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光?()A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復(fù)雜的混合色調(diào)6、當(dāng)媒體報(bào)道科技新聞時(shí),以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容?()A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話7、在新聞報(bào)道的深度挖掘中,以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系?()A.表面描述,不做深入分析B.多角度調(diào)查,綜合各方信息C.依賴單一信源,不進(jìn)行核實(shí)D.忽視背景信息,只關(guān)注當(dāng)下事件8、在傳媒行業(yè)中,數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中,正確的是:()A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷,決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀,不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義,小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析9、在社交媒體傳播中,話題標(biāo)簽(#)的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標(biāo)簽的設(shè)置更能吸引用戶的關(guān)注和參與?()A.通用的、常見的標(biāo)簽B.具體的、有針對(duì)性的標(biāo)簽C.熱門的、流行的標(biāo)簽D.隨意設(shè)置的標(biāo)簽10、在新媒體環(huán)境下,信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組11、在傳媒行業(yè)中,版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問題。以下行為中,侵犯了版權(quán)的是:()A.未經(jīng)授權(quán),轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn),并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買正版影視作品進(jìn)行觀看和分享12、在輿情監(jiān)測(cè)中,當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí),以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語,等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng),并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息13、當(dāng)媒體報(bào)道教育相關(guān)的新聞時(shí),以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題?()A.學(xué)生的成績(jī)B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法14、在影視劇本創(chuàng)作中,人物塑造是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的人物形象通常具備以下哪些特點(diǎn)?()A.性格鮮明且復(fù)雜B.經(jīng)歷豐富且有成長(zhǎng)C.具有代表性和普遍性D.以上都是15、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同,以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)?()A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣16、當(dāng)分析一檔綜藝節(jié)目受歡迎的原因時(shí),以下哪個(gè)方面相比其他方面更具有決定性作用?()A.節(jié)目嘉賓的人氣B.節(jié)目形式的創(chuàng)新C.播出平臺(tái)的影響力D.制作團(tuán)隊(duì)的知名度17、在廣播電視節(jié)目制作中,聲音的處理至關(guān)重要。以下關(guān)于聲音處理的說法,錯(cuò)誤的是:()A.背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目氛圍,但音量不能過大蓋過主持人的聲音B.適當(dāng)?shù)囊粜軌蛟鰪?qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感C.聲音的質(zhì)量對(duì)節(jié)目效果影響不大,只要內(nèi)容精彩就行D.不同的聲音元素要合理搭配,避免相互干擾18、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中,以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址19、在廣告創(chuàng)意中,以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī),吸引消費(fèi)者的注意?()A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維20、在公關(guān)活動(dòng)中,當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時(shí),以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒?()A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì),坦誠(chéng)回應(yīng)D.對(duì)危機(jī)事件避而不談二、簡(jiǎn)答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)闡述在電影營(yíng)銷中,線上線下相結(jié)合的宣傳策略有哪些具體方式,以及如何根據(jù)電影的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。2、(本題5分)詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的音頻內(nèi)容創(chuàng)新中,如何滿足用戶多樣化的聽覺需求,提升音頻內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力。3、(本題5分)分析媒體在報(bào)道養(yǎng)老服務(wù)和老年生活質(zhì)量提升時(shí)應(yīng)關(guān)注的方面和重點(diǎn),應(yīng)對(duì)人口老齡化挑戰(zhàn)?4、(本題5分)分析在新媒體環(huán)境下,文學(xué)作品的傳播方式和讀者閱讀習(xí)慣的變化。5、(本題5分)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦算法對(duì)用戶的觀看體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。請(qǐng)分析這些算法的工作原理和影響因素,以及如何優(yōu)化算法,提高推薦的精準(zhǔn)度和滿意度。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某社交媒體平臺(tái)推出的新功能因用戶體驗(yàn)差、隱私保護(hù)不足,受到用戶抵制。分析平臺(tái)在功能開發(fā)和用戶隱私保護(hù)方面的問題,探討社交媒體應(yīng)如何平衡創(chuàng)新與用戶權(quán)益。2、(本題5分)某電視臺(tái)的一檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目,因真實(shí)展現(xiàn)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和人際關(guān)系而引發(fā)熱議。研究節(jié)目中的職場(chǎng)規(guī)則呈現(xiàn)、選手表現(xiàn)和對(duì)觀眾職業(yè)觀念的影響,分析此類節(jié)目在職場(chǎng)文化傳播中的價(jià)值。3、(本題5分)某電視劇因改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說而備受關(guān)注,但改編后的劇情與原著差異較大,引發(fā)粉絲爭(zhēng)議。分析小說改編電視劇的過程中如何平衡原著粉絲的期待與創(chuàng)新需求,探討如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的文學(xué)影視化轉(zhuǎn)化。4、(本題5分)一家化妝品公司推出了針對(duì)不同膚質(zhì)的系列產(chǎn)品,但在宣傳中未能清晰區(qū)分產(chǎn)品特點(diǎn)和適用人群。探討其在產(chǎn)品宣傳策略上的不足,以及如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)者。5、(本題5分)某廣播電臺(tái)的一檔節(jié)目因長(zhǎng)期缺乏創(chuàng)新,聽眾數(shù)量逐漸減少。分析該節(jié)目在內(nèi)容和形式上的問題,探討廣播節(jié)目應(yīng)如何創(chuàng)新以適應(yīng)聽眾需求和市場(chǎng)變化。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)全面論述媒體在促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步中的作用,分析媒體如何通過宣傳民族政策、展示民族文
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