廣告設(shè)計(jì)制作全流程解析

廣告設(shè)計(jì)制作全流程解析演講人：日期:目錄CATALOGUE01前期策劃分析02創(chuàng)意概念開(kāi)發(fā)03視覺(jué)設(shè)計(jì)執(zhí)行04技術(shù)制作標(biāo)準(zhǔn)05投放效果驗(yàn)證06案例復(fù)盤(pán)迭代01前期策劃分析CHAPTER市場(chǎng)調(diào)研與受眾洞察市場(chǎng)調(diào)研方法問(wèn)卷調(diào)查、訪談、競(jìng)品分析、數(shù)據(jù)分析等，了解市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求和行為。01受眾洞察目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等，以及他們的心理和行為特征。02需求分析通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和受眾洞察，明確產(chǎn)品或服務(wù)的需求和痛點(diǎn)，為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)。03廣告目標(biāo)與定位策略策略制定制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的策略，包括廣告主題、創(chuàng)意構(gòu)思、媒介選擇、發(fā)布時(shí)間等。03根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，確定廣告的市場(chǎng)定位、品牌定位和產(chǎn)品定位。02廣告定位廣告目標(biāo)設(shè)定明確廣告的傳播目標(biāo)、銷(xiāo)售目標(biāo)、品牌目標(biāo)等，以及相應(yīng)的量化指標(biāo)。01創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)編制規(guī)范明確廣告的主題、目標(biāo)受眾、賣(mài)點(diǎn)、品牌形象等，以及廣告要傳達(dá)的核心信息。簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出、具有吸引力和感染力，能夠激發(fā)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的靈感。簡(jiǎn)報(bào)要求可根據(jù)需要采用文字、圖片、視頻等多種形式，以便創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更好地理解和把握廣告要求。簡(jiǎn)報(bào)形式02創(chuàng)意概念開(kāi)發(fā)CHAPTER創(chuàng)意草圖依據(jù)品牌調(diào)性和廣告主題選擇合適的色彩組合，營(yíng)造視覺(jué)沖擊力。色彩搭配布局構(gòu)圖通過(guò)不同元素的排列組合，形成層次分明、主次清晰的視覺(jué)效果?？焖俟蠢談?chuàng)意概念和核心元素，用于團(tuán)隊(duì)討論和客戶溝通。核心創(chuàng)意視覺(jué)化呈現(xiàn)文案腳本協(xié)同設(shè)計(jì)文案創(chuàng)作撰寫(xiě)與創(chuàng)意概念相匹配的廣告文案，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象。01腳本分鏡將廣告創(chuàng)意劃分為多個(gè)場(chǎng)景或鏡頭，并詳細(xì)描述每個(gè)場(chǎng)景的呈現(xiàn)方式和動(dòng)作。02故事線索確保廣告文案具有連貫的故事情節(jié)和清晰的邏輯線索，吸引觀眾關(guān)注。03情緒板與風(fēng)格測(cè)試調(diào)整優(yōu)化根據(jù)測(cè)試結(jié)果對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，確保廣告更具吸引力和感染力。03邀請(qǐng)目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告測(cè)試，了解他們對(duì)廣告創(chuàng)意的接受程度和喜好。02目標(biāo)受眾測(cè)試情緒板制作收集與廣告主題相關(guān)的圖片、色彩和文字等素材，制作成情緒板以激發(fā)創(chuàng)意靈感。0103視覺(jué)設(shè)計(jì)執(zhí)行CHAPTER版式網(wǎng)格系統(tǒng)構(gòu)建網(wǎng)格的類型包括基線網(wǎng)格、列網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格等，每種網(wǎng)格都有不同的布局特點(diǎn)和適用范圍。網(wǎng)格的構(gòu)建方法網(wǎng)格的應(yīng)用確定頁(yè)面尺寸、頁(yè)邊距、欄寬等關(guān)鍵參數(shù)，通過(guò)網(wǎng)格系統(tǒng)劃分頁(yè)面空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的合理布局。在保持整體風(fēng)格一致的前提下，利用網(wǎng)格系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)不同頁(yè)面、不同元素的靈活組合和排列。123動(dòng)態(tài)元素交互設(shè)計(jì)包括動(dòng)畫(huà)、視頻、交互按鈕等，這些元素能夠增強(qiáng)頁(yè)面的動(dòng)感和趣味性。動(dòng)態(tài)元素的類型根據(jù)用戶的行為和反饋，設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)元素的交互方式和效果，提高用戶體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)元素的交互設(shè)計(jì)利用專業(yè)的動(dòng)畫(huà)軟件或代碼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)元素的制作和與頁(yè)面的無(wú)縫融合。動(dòng)態(tài)元素的實(shí)現(xiàn)品牌VI一致性把控品牌VI的識(shí)別包括品牌標(biāo)識(shí)、色彩、字體、版式等元素，這些元素是品牌獨(dú)特性的重要體現(xiàn)。01品牌VI的規(guī)范制定品牌VI的使用規(guī)范，包括標(biāo)準(zhǔn)制圖、最小使用尺寸、禁止使用的場(chǎng)景等，確保品牌的一致性。02品牌VI的應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，嚴(yán)格遵守品牌VI的規(guī)范，確保廣告與品牌形象的一致性。0304技術(shù)制作標(biāo)準(zhǔn)CHAPTER輸出格式分辨率要求視頻廣告根據(jù)播出平臺(tái)要求調(diào)整輸出格式和分辨率，如高清、超高清等。03常用格式為JPEG、PNG等，分辨率72dpi或更高，以適應(yīng)不同屏幕尺寸和分辨率。02網(wǎng)絡(luò)廣告印刷廣告常用格式為PDF、TIFF等，分辨率至少300dpi，以確保印刷效果清晰。01屏幕尺寸適配考慮不同媒介的色彩表現(xiàn)特點(diǎn)，調(diào)整廣告色彩以達(dá)到最佳視覺(jué)效果。色彩調(diào)整交互設(shè)計(jì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)廣告等具有交互功能的媒介，設(shè)計(jì)相應(yīng)的交互元素和操作流程。根據(jù)不同媒介的屏幕尺寸和分辨率，調(diào)整廣告尺寸和布局，確保信息完整、視覺(jué)效果良好?？缑浇檫m配調(diào)整特效渲染參數(shù)規(guī)范根據(jù)廣告內(nèi)容和創(chuàng)意需求，添加適當(dāng)?shù)奶匦В鐒?dòng)畫(huà)、過(guò)渡效果等，增強(qiáng)廣告吸引力。特效添加確保特效渲染的參數(shù)設(shè)置合理，如渲染速度、質(zhì)量等，以滿足廣告效果和播放要求。渲染參數(shù)設(shè)置特效應(yīng)與廣告背景和主題相融合，避免過(guò)于突?；蛴绊憦V告信息傳遞。特效與背景融合05投放效果驗(yàn)證CHAPTERA/B測(cè)試數(shù)據(jù)采集明確測(cè)試目的，確定需要對(duì)比的兩個(gè)或多個(gè)版本的設(shè)計(jì)方案。設(shè)定A/B測(cè)試目標(biāo)通過(guò)隨機(jī)分配或定向投放，收集各版本廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。去除異常數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，為后續(xù)分析做準(zhǔn)備。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)比各版本數(shù)據(jù)，確定最佳方案，為廣告投放提供決策依據(jù)。采集數(shù)據(jù)樣本數(shù)據(jù)清洗與整理數(shù)據(jù)分析與決策用戶行為追蹤分析用戶行為路徑分析追蹤用戶從接觸廣告到最終轉(zhuǎn)化的全過(guò)程，找出用戶行為的關(guān)鍵路徑和節(jié)點(diǎn)。用戶留存與激活分析用戶行為數(shù)據(jù)，識(shí)別留存用戶和活躍用戶，制定針對(duì)性策略提高用戶活躍度和留存率。用戶行為事件分析針對(duì)用戶行為路徑中的關(guān)鍵事件進(jìn)行深入研究，如點(diǎn)擊、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等，分析事件發(fā)生的頻率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。用戶畫(huà)像構(gòu)建基于用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫(huà)像，包括用戶興趣、偏好、消費(fèi)能力等特征，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。ROI評(píng)估模型應(yīng)用ROI評(píng)估指標(biāo)確定ROI評(píng)估結(jié)果分析ROI評(píng)估模型構(gòu)建策略調(diào)整與優(yōu)化根據(jù)廣告投放目標(biāo)，確定ROI評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)，如廣告投入產(chǎn)出比、廣告收益等?；跉v史數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)場(chǎng)景，構(gòu)建ROI評(píng)估模型，用于預(yù)測(cè)廣告投放的效益。將廣告投放數(shù)據(jù)代入模型，計(jì)算各廣告渠道的ROI值，對(duì)比分析各渠道的投放效果。根據(jù)ROI評(píng)估結(jié)果，調(diào)整廣告投放策略，優(yōu)化廣告組合，提高廣告投放的效益。06案例復(fù)盤(pán)迭代CHAPTER目標(biāo)受眾分析包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好等，以及受眾的需求、痛點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)決策等。營(yíng)銷(xiāo)策略分析研究廣告采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括產(chǎn)品定位、推廣渠道、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等，以及這些策略如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估對(duì)廣告的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，評(píng)估廣告效果并提出優(yōu)化建議。創(chuàng)意亮點(diǎn)總結(jié)分析廣告中的創(chuàng)意亮點(diǎn)，包括文案、視覺(jué)設(shè)計(jì)、互動(dòng)形式等方面，以及這些亮點(diǎn)如何吸引受眾的注意力。標(biāo)桿案例拆解模板01020304失敗廣告共性診斷廣告創(chuàng)意缺乏新意，無(wú)法吸引受眾的注意力。產(chǎn)品定位、推廣渠道等營(yíng)銷(xiāo)策略不符合受眾的需求和習(xí)慣。廣告制作和投放過(guò)程中存在漏洞，導(dǎo)致廣告效果打折扣。沒(méi)有進(jìn)行有效的數(shù)據(jù)分析和效果評(píng)估，無(wú)法及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告。創(chuàng)意陳舊營(yíng)銷(xiāo)策略不合理執(zhí)行力不足數(shù)據(jù)分析缺失創(chuàng)意庫(kù)建設(shè)將優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意進(jìn)行整理和分類，建立創(chuàng)意庫(kù)，方便后續(xù)廣告制作和借