直播電商策劃與運營-教學大綱

（慕課版）教學大綱項目名稱任務名稱知識名稱教學目標課程思政設計理論學時實踐學時項目1直播電商初體驗——認識直播電商任務1.1認識直播電商直播電商概述；直播電商的分類；直播電商的發(fā)展歷程知識目標12．熟悉直播電商的分類及發(fā)展歷程。3．認識常見的直播平臺及類型。4．了解直播電商崗位職責及要求。5．熟悉直播電商崗位職業(yè)道德及素養(yǎng)。能力目標1．能夠根據(jù)直播平臺的特點，對直播平臺進行分類。素養(yǎng)目標我國直播電商業(yè)務迅速發(fā)展，成為經(jīng)濟增長新動力。同時，加強愛國主義教育，培養(yǎng)學生民族自豪感。將兩者結(jié)合，通過直播展示國家成就，激發(fā)觀眾愛國情懷，促進經(jīng)濟發(fā)展和教育進步。0.5任務1.2認識直播平臺直播平臺介紹；直播平臺的類型0.5任務1.3認識直播電商崗位直播電商崗位職責及要求；直播電商崗位職業(yè)道德及素養(yǎng)1項目2修煉秘籍當主播——主播人設打造與能力塑造任務2.1主播人設打造主播人設的類型；主播人設定位；打造主播人設的方法知識目標1．認識主播人設的類型。2．熟悉主播人設定位、打造的方法。34．熟悉主播專業(yè)能力要求。5．了解培養(yǎng)主播專業(yè)能力的方法。能力目標2．能夠根據(jù)直播要求，完成主播妝容、發(fā)型、著裝設計。素養(yǎng)目標不斷拓展知識領域，提升直播專業(yè)能力。主播人設定位以富有地方區(qū)域特色，引導學生熱愛自己的家鄉(xiāng)，為家鄉(xiāng)代言，著力做好鄉(xiāng)村振興，電商助農(nóng)的2任務2.2主播形象包裝主播形象管理；提升主播鏡頭表現(xiàn)能力的方法；打造主播形象的策略1任務2.3主播專業(yè)能力培養(yǎng)主播專業(yè)能力要求；培養(yǎng)主播專業(yè)能力的方法2項目3貨比三家圈粉多——直播選品與產(chǎn)品策劃任務3.1直播選品策略直播選品的原則；直播選品的依據(jù)；直播選品的工具知識目標1．了解直播選品的原則、依據(jù)和工具。3．熟悉直播產(chǎn)品話術的類型和設計方法。4．熟悉直播產(chǎn)品話術設計的要點。能力目標1．能夠根據(jù)直播需求，利用直播選品工具，完成直播選品。直播電商選品模塊講授時，通過對目標受眾的詳細分析和市場調(diào)研，制定了山西地方區(qū)域特色的品牌產(chǎn)品，差異化的選品策略，構(gòu)建競爭優(yōu)勢，不僅引導學生堅持文化自信，愛自1任務3.2直播產(chǎn)品賣點提煉直播產(chǎn)品賣點提煉的方法；直播產(chǎn)品賣點表述的方法；直播產(chǎn)品賣點組織的模型2．能夠利用FABE法則或AIDMA法則完成直播產(chǎn)品賣點的提煉，并對賣點進行表述。素養(yǎng)目標同時培養(yǎng)了學生精益求精的工匠精神。12任務3.3直播產(chǎn)品話術直播產(chǎn)品話術的類型；直播產(chǎn)品話術設計的方法；直播產(chǎn)品話術設計的要點2項目4造勢引流埋伏筆——預熱宣傳與開播籌備任務4.1引流短視頻制作引流短視頻的常見表現(xiàn)形式；引流的視頻設計；引流短視頻制作；引流短視頻發(fā)布知識目標1．了解引流短視頻的常見表現(xiàn)形式，以及引流短視頻設計、制作與發(fā)布的方法。2．熟悉直播腳本的基本要素。4．了解直播場景的類型、直播設備、直播間物料，以及直播間場景搭建的方法。能力目標1．能夠按照需求開展引流短視頻的設計與制作。2．能夠完成引流短視頻的發(fā)布。3．能夠按照直播流程開展直播腳本策劃。4．能夠按照直播需求開展直播場景設計與搭建。素養(yǎng)目標1．具備較好的審美能力，能夠搭建出符合消費者主流審美的直播場景。強調(diào)在短視頻制作中融入正能量，引導學生創(chuàng)作具有教育意義的視頻內(nèi)容，傳遞積極向上的價值觀；在腳本設計撰寫上，倡導原創(chuàng)性和實用性，激發(fā)學生的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)解決問題的能力；在直播間場景搭建時，注重細節(jié)和創(chuàng)意，結(jié)合課程內(nèi)容，營造出既符合教學需求又富有吸引力的直播環(huán)境。通過這些措施，全面提升學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)12任務4.2腳本設計與撰寫直播腳本的要素；單品直播腳本的設計與撰寫；單場直播腳本的設計與撰寫1任務4.3直播場景搭建直播場景的分類與選擇；直播設備的準備與組裝；直播間物料準備；直播間場景搭建112．具備創(chuàng)新能力，能夠開展創(chuàng)意化內(nèi)容設計，進行直播營銷。能力和綜合素質(zhì)。項目5節(jié)奏氛圍總指揮——直播控場與觀眾互動任務5.1直播開通設置1.2.淘寶直播開通設置；抖音直播開通設置知識目標1．了解淘寶直播開通及產(chǎn)品上架的方法。2．熟悉抖音直播開通及產(chǎn)品上架的方法。3．掌握把控直播節(jié)奏的方法。4．熟悉調(diào)節(jié)直播氛圍的方法。5．了解觀眾互動的方式。6．熟悉銷售轉(zhuǎn)化的策略。能力目標1．能夠掌握淘寶直播開通設置的規(guī)則，完成產(chǎn)品上架。3．能夠根據(jù)直播環(huán)節(jié)，合理安排直播時間，把控節(jié)奏。4．能夠分析觀眾特點，完成互動設計，促進銷售轉(zhuǎn)化。素養(yǎng)目標1．具備規(guī)則意識，嚴格遵守不同直播平臺的開通規(guī)則。2．具備良好的溝通能力，能夠與粉絲積極互動?，F(xiàn)代社會，直播電商平臺逐漸成為年輕人購物的新趨勢。培養(yǎng)學慣，有助于維護市場的公平競爭。對于學生而言，遵守直播電商平臺的規(guī)則不僅是對自己權益的保護，更是一種社會責任感的體現(xiàn)。只有這樣，我們才能共同營造一個健康、有序的購物環(huán)境，推動直播電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。1任務5.2直播控場1.2.把控直播節(jié)奏；調(diào)節(jié)直播氛圍11任務5.3觀眾互動與銷售轉(zhuǎn)化1.2.觀眾互動的方式；銷售轉(zhuǎn)化的策略1項目6推引獲客成本低——直播引流與推廣任務6.1平臺外引流1.2.3.4.微信公眾號引流；微信朋友圈引流；社群引流；微博引流知識目標1．了解常見的平臺外引流渠道。3．認識常見的平臺內(nèi)付費推廣方式。4．掌握直播DOU+引流、巨量千川直播引流和快手粉條干，團隊合作，培養(yǎng)誠實守信的品質(zhì)，進一步強化學生的責任感、創(chuàng)力，使他們能夠在復雜1任務6.2平臺內(nèi)付費推廣1.2.3.直播DOU+引流；巨量千川直播引流；快手粉條引流能力目標素養(yǎng)目標1．具備高度的合法合規(guī)意識，嚴格遵守國家法律法規(guī)、2．遵循個人信息保護原則，不得泄露、濫用或非法獲取用戶的個人信息。多變的市場環(huán)境中，始終堅守誠信原則，積極尋求合作機會，共同推動直播電商事業(yè)的繁榮發(fā)展。1項目7判斷決策復盤助—直播數(shù)據(jù)分析任務7.1數(shù)據(jù)分析思路1.2.3.4.確定直播數(shù)據(jù)分析目標；獲取直播數(shù)據(jù)；處理直播數(shù)據(jù)；分析直播數(shù)據(jù)知識目標1．了解直播數(shù)據(jù)分析的基本思路。2．熟悉各類直播數(shù)據(jù)獲取的工具。3．認識直播數(shù)據(jù)分析指標的主要類型。4．了解直播數(shù)據(jù)分析關鍵指標的含