廣告學(xué)復(fù)習(xí)題-專升本 期末考試復(fù)習(xí)題及參考答案

《廣告學(xué)》復(fù)習(xí)題

一、填空題

1、按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為廣告和—廣告兩大

類。

2、1869年，美國廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。

3、構(gòu)成廣告策劃基礎(chǔ)的三項(xiàng)調(diào)研分析工作是產(chǎn)品分析、和市場分析c

4、6c包括o

5、是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成廣告作品具體外在表現(xiàn)形式的

活動(dòng)。

6、商業(yè)廣告按廣告對(duì)象可以分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用品廣告、和o

7、介于傳播者與純粹受眾之間的受眾又被稱為o這些人具有雙重傳播身份，既是

受者，也是傳者；具有雙重行為，既譯碼，也編碼。

8、廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：、、原則。

9、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：_________、

、、和0

10、馬斯洛需求層次論從高到低依次是，

二、選擇題

1、關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）o

A.廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)B.廣告效果等于銷售效果

C.廣告收益是檢驗(yàn)廣告成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)D.廣告的收益取決于廣告效果

2、廣告活動(dòng)的主體不包括（）o

A.廣告客戶B.廣告公司

C.廣告媒體D.調(diào)查公司

3、一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門中不包括的是（

A.公關(guān)部B.客戶部

C.創(chuàng)作部D.媒體部

4、廣告行政管理的主要職能是（）。

A.審核與立項(xiàng)B.秩序監(jiān)管

C.監(jiān)督和檢查D.執(zhí)行和控制

5、1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局(ABC),負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布

審計(jì)結(jié)果的國家有()o

A.中國B.日本

C.瑞士D.挪威

6、下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式()

A陳述式B新聞式C承諾式D正襯式

7、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是()

A、容易引起注意，并且記憶程度好B因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響

C、顯示企業(yè)實(shí)力D增加商品的可信度和可靠性

8、下列選項(xiàng)中，屬于大眾傳播媒體的是()

A、報(bào)紙B、POP廣告C、DM廣告D戶外廣告

9、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是()

A創(chuàng)意問題B市場問題C藝術(shù)問題D經(jīng)營管理問題

10、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是()

A、路牌B大型燈箱C霓虹燈D報(bào)紙

11、()是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。

A營銷環(huán)境分析B營銷目標(biāo)C市場定位D市場營銷戰(zhàn)略

12、()是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。

A競爭B促銷C廣告D媒體

13、()是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。

A引入期B成長期C成熟期D衰退期

14、廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是()

A、廣告的目標(biāo)B、廣告的主題C、廣告的預(yù)算費(fèi)用D、廣告的市場分析

15、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是()

A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場分析C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題

16、廣告學(xué)的兩大理論基石是()。

A.市場營銷學(xué)與傳播學(xué)B.美學(xué)與藝術(shù)學(xué)

C.經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D.心理學(xué)與傳播學(xué)

17、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于()o

A.中國B.荷蘭

C.美國D.英國

18、在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位的是()。

A.廣告主B.廣告代理公司

C.廣告媒介D.廣告受眾

19、日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容不包括()。

A.廣告信息調(diào)查B.民意調(diào)查

C.廣告效果調(diào)查D.廣告媒體調(diào)查

20、認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息

的廣告學(xué)經(jīng)典理論是()。

A.品牌個(gè)性論B.品牌形象理論

C.定位理論D.USP理論

三、判斷題

1、廣告主的任何廣告需求在現(xiàn)代社會(huì)中都可以通過一家或多家廣告公司獲得滿足。()

2、員工培訓(xùn)是企業(yè)廣告部門的主要職能之一。()

3、我國廣告市場在地區(qū)上分布呈現(xiàn)鮮明的三級(jí)梯隊(duì)特征。()

4、營銷傳播以生產(chǎn)者為中心，重視與生產(chǎn)者的溝通交流。()

5、廣告公司以廣告代理為業(yè)務(wù)核心。()

6、每個(gè)消費(fèi)者都有廣告監(jiān)督的權(quán)利。()

7、廣告是營銷的排頭兵。()

8、任何一個(gè)消費(fèi)者的行為都不是單一的。()

9、征婚廣告屬于商業(yè)廣告。()

10、廣告是企業(yè)競爭的最重要手段。()

四、名詞解釋

1、廣告表現(xiàn)策略

2、印刷媒體

3、廣告文案

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告發(fā)布

6、廣告計(jì)劃

7、廣告預(yù)算

8、廣告受眾

9、廣告代理制

10、廣告管理體系

五、簡答題

1、現(xiàn)代廣告的主要特征

2、確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些原則

3、

4、現(xiàn)代廣告的四大特征

5、廣告作用的兩重性

6、廣告的營銷功能

參考答案

一、填空題

1、四大媒體其他媒體

2、艾耶父子

3、消費(fèi)者分析

4、消費(fèi)者、傳播、強(qiáng)制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略

5、廣告制作

6、中間商廣告公眾廣告

7、介質(zhì)受眾

8、費(fèi)用的節(jié)省性資訊的合目的性時(shí)間的有效性

9、首倡者購買者使