文檔媒介公關(guān)技巧講座

媒介公關(guān)技巧中企動力科技股份市場部媒介公關(guān)具體操作定期與當?shù)刂髁髅襟w的相關(guān)版面編輯、記者〔而不是廣告部〕進行拜訪和溝通，傳達公司最新動態(tài)；注意版面包版的特殊情況，可視報道內(nèi)容調(diào)整到其他版面。媒介公關(guān)具體操作媒體的報道方向、版面情況、人員流動情況、報社改革情況；同行業(yè)的競爭對手在媒體上的動態(tài)；傾聽媒體對公司的評價，引導他們站在我們的立場上為我們進行正面的報道，并請他們站在媒體的角度為我們提出傳播方面的建議；記者個人資料和喜好的詳細了解，從工作中切入，以期成為生活中的好友；

在與媒體溝通中，需要了解以下內(nèi)容：媒介公關(guān)具體操作定期更新分公司媒體資料庫并會知總部市場部：總部市場部將不定期與各地媒體以各種方式進行溝通和維護，以便于協(xié)助各地分公司與媒體保持良好關(guān)系；及時收集當?shù)爻晒Π咐?、大工程、重點行業(yè)應用等，以便提供總部更多軟文素材并協(xié)助將其發(fā)表在中央媒體上；媒介公關(guān)具體操作如分公司市場部自行撰稿，成稿后請附在媒體傳播月方案申請表后，與總部市場部公關(guān)經(jīng)理確認；發(fā)稿后請注意收集樣報，并妥善保存；請?zhí)峁┙忧⒌拿襟w記者名單，以便總部更新完善公司媒體數(shù)據(jù)庫，并協(xié)助維護，提供相應資源。分公司媒介人員自行撰稿、發(fā)稿應注意：

媒介公關(guān)具體操作建立核心記者圈，維護好一位記者，相當于維護好此位記者自己的記者朋友圈；除定期維護日常發(fā)稿編輯記者外，應開拓媒體高層關(guān)系，在企業(yè)遇到危機公關(guān)時，即可通過媒體上、下兩層關(guān)系的把關(guān)，到達更好的效果。維護媒體關(guān)系具體技巧：建立記者檔案及郵件組，每月一次發(fā)送公司動態(tài)，讓記者及時了解公司狀況。總部下發(fā)的所有新聞稿全部通發(fā)當?shù)孛襟w郵件組，不要求發(fā)稿也要媒體了解公司一手資料。平時以各種由頭保持溝通、MSN及QQ的隨時聯(lián)系。收集外地重點記者生日，屆時祝賀或小禮物遞送。維護媒體關(guān)系具體技巧：傳統(tǒng)節(jié)假日，可適當代表公司送一些應景的小禮品〔如圣誕卡，月餅等〕總部會定期支持分公司媒體關(guān)系維護，對重點媒體邀請來京，參觀中企動力公司〔1次/3個月，同一地區(qū)可邀請1-2家〕。利用各地展會、論壇等時機進行當?shù)孛襟w開拓：拜訪、邀請、吃飯、交流。媒介人員的根本素質(zhì)：首先，作為一個企業(yè)PR專業(yè)人員，最根本的素質(zhì)應該是專業(yè)化，只有這樣，才能贏得媒體的尊敬；其次是表達能力，包括中英文口頭和書面表達能力；必須擅長溝通的技巧，要有把握全局的能力；要有邏輯思維能力，必須要有說效勞力和創(chuàng)造力；媒介人員的根本素質(zhì)：要有能力左右，甚至于控制媒體，影響媒體的版面安排，在準確的時間，準確的媒體版面進行有效的準確傳播；媒介傳播工作其實和記者一樣，每天和新聞打交道，記者有一只新聞鼻，公關(guān)媒介要有一副新聞腦，要主動制造出新聞的味道，吸引記者的注意，打造運作出有價值的報道；媒介人員的根本素質(zhì)：我們代表的是企業(yè)，更注重對企業(yè)所處行業(yè)本身的影響，我們要借助行業(yè)內(nèi)各種可利用的信息和資源，進行有效的正面報道；對媒體缺乏了解，對企業(yè)缺乏了解，造成工作效率低下，所以我們應該加強對媒體的研究與了解，加強自身新聞素質(zhì)的培養(yǎng)，提高新聞的敏感度；媒介人員的根本素質(zhì)：對媒體的了解通常包括：媒體所屬的報業(yè)集團，主辦單位，創(chuàng)刊日期，出刊日期，截稿期，作版日期，固定版位，刊物的特點，文章的風格及要求，此媒體近期的報道重點，編輯方案和傳播影響的范圍等等；要注重媒體的二八原那么：２０％的媒體主導著另外８０％的媒體宣傳方向，我們應將８０％的精力放于２