趣味市集小紅書整合營銷方案

基于年輕世代消費情緒洞察和小紅書平臺分享特性打造2024年度以茶咖飲為主要賽道多城聯(lián)動的社交現(xiàn)象級事件背景洞察錨定小紅書獨特種草經(jīng)濟生態(tài)，借助以場景為產(chǎn)品制造機會市場洞察市場洞察抓住7-8月茶飲市場旺季，以優(yōu)質(zhì)多元的創(chuàng)作者生態(tài)和全域營銷能力，幫助茶咖飲品牌搶占市場。社交洞察社交洞察成為提供全鏈路體驗的主陣地數(shù)據(jù)來源：《小紅書食品飲料行業(yè)洞察報告2024》社交洞察找到適合品牌的“有溫度的營銷”社交洞察悅己3.0精神遠(yuǎn)方褪去“體面”悅己3.0精神遠(yuǎn)方褪去“體面”等能夠提供情緒價值的小眾目的地開始興起，旅行賽道逐漸從“見識”到“治愈”轉(zhuǎn)變瘋癲進化興趣坐標(biāo)玄學(xué)藥方興趣坐標(biāo)玄學(xué)藥方運動深度關(guān)聯(lián)“情緒治愈”項目主題QQQQ傳遞500米幸福生活半徑概念結(jié)合小紅書搜索大模型幫助茶咖飲品牌實現(xiàn)多門店旺季種草傳遞【幸福生活，以你為圓心，觸手可及】消費理念，鼓勵年輕人到策略規(guī)劃傳播亮點 站內(nèi)規(guī)劃 品牌權(quán)益?zhèn)鞑チ咙c 站內(nèi)規(guī)劃 品牌權(quán)益子主題子主題美好生活紅點地圖健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活SO附近?打卡兩家門店筆記組成跑道計算卡路里領(lǐng)取飲品?打卡兩家門店筆記組成跑道計算卡路里領(lǐng)取飲品跑道獨冠：跑道入駐：點位入駐：入駐紅點地圖定位+筆記直觀可見以星巴克為例，打造小紅書【美好生活SO附近】現(xiàn)象級事件文旅：上小紅書SO（搜）放松一“點”紅點生活有趣生活紅點生活有趣生活健康生活【附近就美好】紅點地圖 瀏覽筆記時跳紅點榜地圖點擊門店圖標(biāo)時下拉詳情頁附近地圖跳轉(zhuǎn)地圖頁面→地圖植入品牌連鎖/附近地圖跳轉(zhuǎn)地圖頁面→地圖植入品牌連鎖/單店位置+活動標(biāo)簽高亮→店鋪落地頁展示門店信息+菜單+活動筆記收錄活動ICON示意【美好生活SO附近】趨勢發(fā)布點亮地圖全站卷入官方矩陣起勢點亮地圖全站卷入官方矩陣起勢全國SO紅點獵人共同點亮地圖階段性解鎖玩法全國SO紅點獵人共同點亮地圖階段性解鎖玩法持續(xù)制造期待增加黏性貫穿始終貫穿始終?打卡門店上傳筆記，可兌換周邊/獲得流量扶持?搜索進入即可解鎖攻略?紅點榜單：黑珍珠榜，大眾點評必吃榜?紅點CODE免單福利城市限定?明星打卡路線官宣，制造邂逅期待，提升品牌熱度?城市里留下的印象，到了城市領(lǐng)取一個紀(jì)念冊（實體小紅書，城市日記撕下一個標(biāo)簽貼到小冊子上，類似手帳 STEP3：盲盒搭子嘗驚喜玩法升級?cp搭子（ex.海馬體拍照之后給一個其他品牌的優(yōu)惠券引流）?霸王餐抽獎，隨機組團共享下午茶/火鍋/擼串，認(rèn)識和自己一樣有趣的陌生人打卡集卡筆記推流福利兌換【美好生活SO附近】線下多點引爆打卡集卡筆記推流福利兌換1場城市大事件X1場城市大事件X全國萬店紅了城市最火的場景落地大事件紅點理想之城●小紅點刷墻●小紅點主題角落小紅點主題周邊●小紅點刷墻●小紅點主題角落有趣生活健康生活有趣生活【健康生活SO附近】全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道活動蓄水期：大事件打造7.1-7.25）長尾期活動7.31收官第一階段）為腳下的跑道打卡帶話題發(fā)布筆記或做任務(wù)賺積分，即可獲得品牌周邊/明星簽名照/門店免單券等（提名方式：為腳下的跑道打卡帶話題發(fā)布筆記或做任務(wù)賺積分，即可獲得品牌周邊/明星簽名照/門店免單券等（提名方式：曬跑步路線圖+帶poi發(fā)布筆記）邀請不同垂類博主加入，圍繞霸王茶姬專屬跑道主題，own住控糖健康心智，融入國潮文化自信，實現(xiàn)人群出圈?！衩缞y博主：控糖低GI喝出健康好氣色●戶外/運動博主：慢跑有氧更健康，好狀態(tài)才是“王道”●模特博主：控糖×運動，熱量有缺口，才有好身材●美食博主：控糖也好喝，無負(fù)擔(dān)更輕松●文化博主：以茶會友，跑出一條城市【茶道】KOL響應(yīng)●全民互動參與跑道守護者報到布置明星官宣熱度助推品牌邀約到明星慢跑地圖點位發(fā)布預(yù)熱，以“偶遇明星”調(diào)動網(wǎng)友參與熱情明星隨心跑路線官宣，跑道守護者報到布置明星官宣熱度助推品牌邀約到明星慢跑地圖點位發(fā)布預(yù)熱，以“偶遇明星”調(diào)動網(wǎng)友參與熱情[全民認(rèn)領(lǐng)一條跑道]互動玩法 運動有價值 熱量有缺口 社交有話題品牌定制獎牌集卡品牌定制獎牌集卡套6-12枚，用于作為抽獎隨機獎品。全民跑道打卡電子榮譽證書電子榮譽證書（根據(jù)時間/步數(shù)/運動軟件植入等形式進行換算，具體核算形式以最終溝通為準(zhǔn)）（如兩家門店之間消耗150KCAL，則可以選擇低于150KCAL的飲品，比如桂馥蘭香等）），以社會化熱梗文案，便于分享裂變。跑步裝備補給大禮包跑步裝備補給大禮包紅點生活有趣生活健康生活有趣生活星巴克主題店主題店爆改事件星巴克主題店主題店爆改事件薯葉造型吸管塞紅點地圖氛圍美陳（店內(nèi)+店外）爆大趣#星巴克美人魚帽子變紅了薯葉造型吸管塞紅點地圖氛圍美陳（店內(nèi)+店外）爆大趣#星巴克美人魚帽子變紅了JUSTJUSTSOSOCIAL星巴克又暗戳戳搞活動了！天天待在星巴克的都是些什么人??！好奇！無所謂，星巴克會保佑我！星巴克又暗戳戳搞活動了！天天待在星巴克的都是些什么人啊！好奇！無所謂，星巴克會SOCIAL點1SOCIAL點2SOCIAL點3么人么人么人么人么人么人星巴克星巴克星巴克星巴克星巴克星巴克天天天天天天天天天天天天么人么人么人么人么人么人星巴克星巴克星巴克星巴克星巴克星巴克天天天天天天天天天天天天玄學(xué)除渣行動不正經(jīng)咖啡文案墻——他們是星巴克氣氛組”是因為有成單BUFF嗎”費腦暴會可以偷聽?！睖?zhǔn)你也能寫本哈利波特！”品牌認(rèn)同感&歸屬感除渣祈福海報——星巴克會保佑你【老板別渣了】【客戶別渣了】【對象別渣了】線上曬單，分享攻略紅點生活有趣生活紅點生活有趣生活健康生活●活動介紹●紅點地圖慢跑專區(qū)主題店霸王餐抽獎●三大頻道逐步解鎖慢跑專區(qū)主題店霸王餐抽獎健康生活SO附近品質(zhì)生活SO附近有趣生活有趣生活SO附近●美好生活SO附近筆記●●抽獎專區(qū)完整O2O玩法，一站式實現(xiàn)品牌種草-拔草全鏈路營銷站內(nèi)全面1趨勢內(nèi)容1趨勢內(nèi)容x創(chuàng)意互動搶占紅點場景x用戶心智百城萬店品牌強勢露出3外資源一站式體驗x銷售收割更多品牌爆文內(nèi)容沉淀上小紅書SO（搜）上小紅書SO（搜）上小紅書SO（搜）喝“點”爽的跨界玩法衍生更多熱點話題做醫(yī)美你就不能只做醫(yī)美畢竟之后要忌口不如先在附近吃夠本游泳/健身跟教練多聊聊附近的美食你可能會發(fā)現(xiàn)TA哪頓也沒少吃！本地最好吃/好玩的地方不一定在攻略里但一定在紅點上哪家店歡迎毛孩子能有個標(biāo)志就好了