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裝訂線裝訂線PAGE2第1頁,共3頁中國人民大學(xué)
《新媒體活動策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共15個小題,每小題2分,共30分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、對于報(bào)紙媒體來說,以下哪種排版設(shè)計(jì)更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗(yàn)?()A.使用大篇幅的文字報(bào)道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊2、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中,以下哪種策略更能有效地消除負(fù)面輿情的影響?()A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負(fù)面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負(fù)面輿情3、在網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理中,以下哪種措施更能保障信息的質(zhì)量和可信度?()A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴(yán)格的審核機(jī)制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布,不進(jìn)行任何干預(yù)D.只關(guān)注熱門內(nèi)容,忽略其他信息4、對于新聞攝影作品來說,以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大?()A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)5、隨著短視頻的興起,新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對于新聞機(jī)構(gòu)而言,在制作短視頻新聞時,以下哪個方面最為關(guān)鍵?()A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂,吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡短,不超過30秒C.突出新聞的核心要素,簡潔明了地傳遞信息D.頻繁更新,追求發(fā)布數(shù)量6、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中,幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中,使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素?()A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動裝備7、在傳媒行業(yè)中,社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效:()A.發(fā)布有趣的內(nèi)容,吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動,回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動,提高用戶參與度D.以上方式都很有效,應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇8、隨著短視頻平臺的興起,用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說,以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵?()A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合9、在短視頻創(chuàng)作中,以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類10、隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的普及,視頻內(nèi)容創(chuàng)作者在制作短視頻時,以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大?()A.視頻的時長越長越好B.運(yùn)用大量復(fù)雜的特效C.有獨(dú)特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景11、在新聞攝影中,畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中,錯誤的是:()A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性,不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了,突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法,增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間,記錄有價值的新聞事件12、在媒體的數(shù)據(jù)分析報(bào)告中,以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢?()A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達(dá)圖13、在電影的音樂配樂中,以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)?()A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂14、在公關(guān)活動中,當(dāng)企業(yè)面臨危機(jī)時,以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒?()A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進(jìn)行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會,坦誠回應(yīng)D.對危機(jī)事件避而不談15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效?()A.完全摒棄原有的采編流程,采用新媒體的方式B.保持自身特色,適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作,堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新,忽略內(nèi)容質(zhì)量二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)分析在社交媒體環(huán)境下,娛樂產(chǎn)業(yè)的營銷模式和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2、(本題5分)分析在新聞報(bào)道的語言風(fēng)格中,如何根據(jù)不同的報(bào)道內(nèi)容和受眾群體,選擇恰當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)方式。3、(本題5分)探討在廣告投放中,如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個性化推送?三、論述題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)詳細(xì)闡述在鄉(xiāng)村振興中的人才培養(yǎng)方面,傳媒如何宣傳政策和吸引人才回歸。2、(本題5分)廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié),但評估方法和指標(biāo)存在多樣性和復(fù)雜性。請全面論述廣告效果評估的主要方法和指標(biāo)體系,以及如何根據(jù)評估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。3、(本題5分)結(jié)合具體案例,探討媒體在推動物流行業(yè)發(fā)展中的傳播策略和作用,以及如何提升物流效率和服務(wù)質(zhì)量。4、(本題5分)全面論述在直播帶貨行業(yè)規(guī)范發(fā)展的要求下,傳媒如何加強(qiáng)對直播帶貨的監(jiān)督和引導(dǎo)。5、(本題5分)全面分析在金融信息傳播領(lǐng)域,傳媒如何確保金融報(bào)道的準(zhǔn)確性和專業(yè)性,防范金融風(fēng)險。四、案例分析題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)某網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的一位知識型主播通過分享專業(yè)知識吸引了大量粉絲。請分析其內(nèi)容定位、講解風(fēng)格、互動方式、商業(yè)變現(xiàn)模式等方面的特點(diǎn)。2、(本題10分)某媒體在報(bào)道社會熱點(diǎn)事件時,因過早下結(jié)論而引發(fā)了輿論反轉(zhuǎn)。分析輿論反轉(zhuǎn)的原因
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