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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁青島大學(xué)
《傳播效果研究與測量》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在傳媒行業(yè)中,數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中,正確的是:()A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷,決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀,不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義,小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析2、在新聞報(bào)道中,數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤?()A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本3、在新媒體時(shí)代,信息傳播速度極快,但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?()A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā),未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道4、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí),以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策?()A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表5、在危機(jī)公關(guān)中,以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī),恢復(fù)企業(yè)形象?()A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)6、對(duì)于媒體的輿論監(jiān)督功能,以下哪個(gè)方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性?()A.揭露社會(huì)問題B.推動(dòng)問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善7、在新聞攝影中,畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中,錯(cuò)誤的是:()A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性,不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了,突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法,增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間,記錄有價(jià)值的新聞事件8、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上,以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則?()A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu),以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言,避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫,追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語,留有懸念9、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代,以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣10、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來說,以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是11、當(dāng)進(jìn)行市場調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí),以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息?()A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣12、在廣告創(chuàng)意中,以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī),吸引消費(fèi)者的注意?()A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維13、在媒體的社會(huì)責(zé)任方面,以下哪種做法更能體現(xiàn)對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注?()A.為追求經(jīng)濟(jì)利益,大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會(huì)問題,推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞,滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級(jí)趣味14、隨著自媒體的興起,人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題,以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題?()A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性,抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量,制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范15、在新媒體環(huán)境下,信息過載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容?()A.依賴搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門內(nèi)容D.加入大量的信息群組16、對(duì)于一個(gè)電影評(píng)論節(jié)目來說,以下哪種評(píng)論方式更能吸引觀眾并引發(fā)深入思考:()A.單純贊美影片的優(yōu)點(diǎn)B.一味批評(píng)影片的不足C.客觀分析影片的優(yōu)缺點(diǎn),并提出獨(dú)到見解D.只講述影片的劇情,不做評(píng)價(jià)17、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下,以下哪個(gè)因素對(duì)于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大?()A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價(jià)值D.直播的時(shí)長18、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時(shí),以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量19、在輿情監(jiān)測中,當(dāng)一個(gè)品牌面臨負(fù)面輿情時(shí),以下哪種應(yīng)對(duì)策略最為恰當(dāng)?()A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論B.沉默不語,等待輿情自然消退C.及時(shí)公開透明地回應(yīng),并采取改進(jìn)措施D.雇傭水軍刷好評(píng)掩蓋負(fù)面信息20、影視劇中的導(dǎo)演對(duì)作品的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用。導(dǎo)演的主要職責(zé)包括以下哪些方面:()A.指導(dǎo)演員表演、把控畫面風(fēng)格、統(tǒng)籌拍攝進(jìn)度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點(diǎn)等C.負(fù)責(zé)后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是二、簡答題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)分析社交媒體上的信息傳播特點(diǎn),以及這些特點(diǎn)對(duì)公眾輿論形成和社會(huì)事件發(fā)展的影響。2、(本題5分)詳細(xì)闡述在傳媒行業(yè)的社群運(yùn)營中,如何構(gòu)建活躍的社群生態(tài),增強(qiáng)用戶粘性和傳播效果。3、(本題5分)論述在紀(jì)錄片創(chuàng)作中,如何通過選題策劃、拍攝手法和敘事方式展現(xiàn)真實(shí)而引人入勝的故事,引發(fā)觀眾的情感共鳴?4、(本題5分)在媒體倫理道德方面,保護(hù)個(gè)人隱私和維護(hù)公共利益之間常常存在沖突。請(qǐng)結(jié)合具體案例,探討如何在兩者之間尋求平衡。5、(本題5分)詳細(xì)闡述在大數(shù)據(jù)背景下,傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位受眾需求,優(yōu)化新聞選題和內(nèi)容策劃。三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)某電視劇在播出后引起巨大反響,但其劇情被指抄襲多部同類作品。研究該電視劇的創(chuàng)作過程,分析抄襲現(xiàn)象產(chǎn)生的原因,討論版權(quán)保護(hù)在傳媒行業(yè)的重要性,以及如何加強(qiáng)監(jiān)管以遏制此類現(xiàn)象的發(fā)生。2、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)中,主播對(duì)產(chǎn)品的介紹存在夸大和誤導(dǎo),導(dǎo)致消費(fèi)者投訴。分析直播帶貨行業(yè)在產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面存在的問題,以及如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展。3、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)劇因采用了新穎的敘事結(jié)構(gòu)和拍攝手法而備受關(guān)注。分析這種創(chuàng)新對(duì)觀眾接受度和作品傳播的影響,探討影視創(chuàng)作在形式創(chuàng)新方面的探索和風(fēng)險(xiǎn)。4、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)劇因大尺度內(nèi)容引發(fā)了社會(huì)爭議,同時(shí)也獲得了高點(diǎn)擊率。請(qǐng)分析這種現(xiàn)象所反映的觀眾需求、社會(huì)價(jià)值觀、行業(yè)自律以及監(jiān)管問題。5、(本題5分)某雜志的時(shí)尚專欄對(duì)當(dāng)季流行趨勢(shì)的預(yù)測,引領(lǐng)了時(shí)尚消費(fèi)潮流。分析專欄作者的專業(yè)見解、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和對(duì)消費(fèi)者行為的影響,探討時(shí)尚媒體在引導(dǎo)消費(fèi)方面的作用。四、論述題(本大題共3個(gè)小題,共30分)1、(本題10分)詳細(xì)闡述在基因編輯技術(shù)引發(fā)社會(huì)關(guān)注
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