臺州學院《短視頻運營實訓》2023-2024學年第二學期期末試卷_第1頁
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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁臺州學院《短視頻運營實訓》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、對于媒體的輿論監(jiān)督功能,以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性?()A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關注D.促進制度完善2、在傳媒市場調研中,以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵?()A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址3、在新聞攝影中,畫面的構圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中,錯誤的是:()A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性,不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了,突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法,增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間,記錄有價值的新聞事件4、在紀錄片的拍攝中,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實的人物情感和生活狀態(tài)?()A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時拍攝5、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點:()A.新穎獨特,能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合,突出產品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴,能夠打動消費者的內心D.以上全是6、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中,以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度?()A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特7、在網(wǎng)絡直播帶貨中,以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買?()A.簡單羅列產品的優(yōu)點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量8、在媒體品牌建設中,品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象?()A.頻繁更改節(jié)目風格和內容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調整品牌策略9、當媒體報道教育相關的新聞時,以下哪種視角最能反映教育的本質問題?()A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法10、在電影的發(fā)行策略中,以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入?()A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結合當?shù)匚幕M行宣傳11、對于一個新聞網(wǎng)站來說,要提高用戶的忠誠度和活躍度,以下哪種措施最為重要?()A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度12、當制作一檔文化類節(jié)目時,以下哪種內容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力:()A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片13、在新媒體時代,以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播,且用戶參與度較高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣14、對于媒體的社會責任評價,以下哪個方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會擔當?()A.推動社會進步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是15、在公共關系活動策劃中,確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性?()A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業(yè)形象D.讓公眾對企業(yè)產生好感16、在廣告效果評估中,以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高17、在影視傳播領域,以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入?()A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片18、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點:()A.真實自然,不做作B.能夠深入理解角色,將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契,共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是19、在網(wǎng)絡新聞評論區(qū)管理中,以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍?()A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網(wǎng)友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內容20、在新聞報道的平衡性原則中,以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀?()A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)電視節(jié)目策劃需要充分考慮觀眾需求和市場競爭。請分析一檔成功的電視節(jié)目在策劃過程中需要考慮的關鍵因素,如節(jié)目定位、內容創(chuàng)新等。2、(本題5分)在品牌形象塑造中,媒體如何通過故事講述的方式傳遞品牌的核心精神和價值觀?3、(本題5分)傳統(tǒng)媒體在面對新媒體的沖擊時,紛紛尋求轉型之路。請詳細闡述傳統(tǒng)媒體轉型過程中面臨的挑戰(zhàn)和機遇,并舉例說明成功的轉型策略。4、(本題5分)在媒體融合的大背景下,探討廣播電視媒體如何與新興媒體融合,創(chuàng)新節(jié)目形式和傳播渠道,以滿足觀眾多樣化的需求。5、(本題5分)動漫作為一種新興的文化形式,動漫傳媒的發(fā)展備受關注。請分析動漫傳媒的特點和發(fā)展趨勢,以及如何推動動漫產業(yè)的創(chuàng)新。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某新聞客戶端推出了針對特定行業(yè)的垂直頻道,滿足了專業(yè)用戶的需求。分析垂直頻道的內容定位和運營策略,探討新聞客戶端如何實現(xiàn)差異化發(fā)展。2、(本題5分)某網(wǎng)絡劇因精良的制作和新穎的劇情在海外市場獲得一定關注。分析該劇在跨文化傳播中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn),探討國產網(wǎng)絡劇拓展海外市場的策略和路徑。3、(本題5分)一家傳統(tǒng)出版社積極開展有聲讀物業(yè)務,然而市場份額增長緩慢。研究其在版權獲取、聲音制作、平臺合作、用戶體驗等方面存在的不足,提出提升有聲讀物市場競爭力的策略。4、(本題5分)以某電影的特效制作為例,分析傳媒技術在電影制作中的應用和發(fā)展。探討特效技術對電影產業(yè)的影響。5、(本題5分)某一影視作品采用了非線性敘事結構,給觀眾帶來了獨特的觀賞體驗。分析這種敘事手法的運用、對故事表達和觀眾理解的影響、傳播效果以及在影視創(chuàng)作中的創(chuàng)新意義,思考敘事結構在影視作品傳播中的作用。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)廣告創(chuàng)意的情感訴求能夠打動消費者的內心。請論述情感訴求在廣告

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