小紅書“38節(jié)”·不被定義的寶藏女孩·營銷IP策劃方案

「RED

GIRLS」

38節(jié)營銷IP社區(qū)部x商業(yè)部聯(lián)動(dòng)不被定義的寶藏女孩?紅書是最多元的

“她經(jīng)濟(jì)”?智平臺(tái)+?紅書以年輕?性?戶為主，她們是38節(jié)消費(fèi)的主?軍，集中分布在??三線城市+年齡分布47%29%10%4%<=18

19

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33>=34

女性

男性地域分布27%22%16%12%5%1%新一線城市

<=18

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33>=34一線

城市二線

城市三線

城市四線

城市五線

城市國外10%16%在?紅書聚集了各有特點(diǎn)、

不被定義的Red

girls群體性感百變忠于自己美麗無敵堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)風(fēng)情萬種熱愛生活暢游世界自信張揚(yáng)美妝個(gè)護(hù)｜時(shí)尚｜美?｜家居｜數(shù)碼等品類占據(jù)38節(jié)熱度+底妝、唇妝、單肩包、?飾、美?等是?紅書38節(jié)期間搜索最多的品類詞美妝個(gè)護(hù)時(shí)尚其他品類通過話題頁聚合UGC話題頁曝光6億+多名大K自發(fā)參與打造無數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容38節(jié)期間發(fā)布影集#不被定義的女孩2022年38節(jié)限定IP#不被定義的?孩影集病毒式傳播項(xiàng)?回顧話題頁筆記5.2萬+模板使用量TOP2打造38節(jié)限定IP(1.0)2023年社區(qū)部x商業(yè)部黃?資源聯(lián)動(dòng)，玩法全?升級(jí)

打造“品牌?孩”?狂歡資源投入升級(jí)首次實(shí)現(xiàn)社區(qū)影集資源與商業(yè)部IP資源聯(lián)動(dòng)1.0話題流量價(jià)值與情感價(jià)值的承接基于用戶情感心智傳承首創(chuàng)數(shù)字頭像玩法賦予寶藏女孩獨(dú)—無二身份認(rèn)證創(chuàng)意玩法升級(jí)情感價(jià)值延續(xù)「品牌?孩」出圈狂歡三部曲?份認(rèn)同感社區(qū)x商業(yè)官方發(fā)起邀約快速建立身份認(rèn)同感強(qiáng)烈歸屬感+品牌定制話題主張態(tài)度內(nèi)容傳播形成圈層討論具像互動(dòng)感創(chuàng)意互動(dòng)玩法女孩身份認(rèn)證掀起狂歡高潮?份認(rèn)同感01?份認(rèn)同感官號(hào)背書社區(qū)x商業(yè)官號(hào)發(fā)起最強(qiáng)邀約快速建?寶藏?孩?份認(rèn)同感+社區(qū)號(hào)x商業(yè)號(hào)多賬號(hào)聯(lián)合發(fā)布活動(dòng)強(qiáng)號(hào)召

+蜜桃小姐姐發(fā)布態(tài)度號(hào)召視頻薯發(fā)布影集模板娛樂制造機(jī)發(fā)布互動(dòng)號(hào)召社區(qū)號(hào)商業(yè)號(hào)

強(qiáng)烈歸屬感

具象互動(dòng)感

R-SPACE發(fā)布數(shù)字頭像寶藏女孩社區(qū)黃金引流資源加持v不被定義的寶藏女孩不被定義的寶藏女孩模板來啦！v這個(gè)38節(jié)，曬出不被定義的自己不被定義的寶藏女孩影集刷屏

寶藏?孩影集社區(qū)黃?資源助?

強(qiáng)勢(shì)刷屏，

加強(qiáng)?群?份認(rèn)同感?份認(rèn)同感活動(dòng)影集發(fā)布強(qiáng)烈歸屬感具象互動(dòng)感關(guān)鍵詞搜索

onebox模版頁面推薦展示個(gè)人頁

banner筆記靈感活動(dòng)消息通知首頁氣泡38節(jié)限定模板「不被定義的寶藏女孩」火熱來

襲！快來秀出你自己，更有驚喜好禮等你來拿！不被定義的寶藏女孩模板來啦！這個(gè)38節(jié)，曬出不被定義的自己不被定義的寶藏女孩

模板來啦！02強(qiáng)烈歸屬感定制品牌專屬話題傳遞品牌態(tài)度，聚焦品牌核?價(jià)值#

年齡束縛

#

婚戀自由

#

容貌焦慮#

職業(yè)瓶頸

#

身材管理

#

生育壓力#

性別偏見結(jié)合站內(nèi)熱點(diǎn)話題強(qiáng)烈歸屬感

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

活動(dòng)共享話題頁話題主陣地搭配相關(guān)話題聚合各品牌熱門話題話題定制品牌專屬話題頁聚合品牌核?內(nèi)容品牌獨(dú)享話題頁養(yǎng)生堂女孩愛自己借勢(shì)營銷聚攏「

品牌?孩」

?群資產(chǎn)

形成圈層討論打造品牌女孩

強(qiáng)烈歸屬感固定話題句式參考：#CPB鉆光女孩#養(yǎng)生堂女孩會(huì)愛自己結(jié)合品牌強(qiáng)賣點(diǎn)、品牌最核心價(jià)值，搶占用戶心智打造品牌節(jié)點(diǎn)黑話，造品牌女孩超級(jí)符號(hào)*明星人數(shù)受品牌最終選定的明星凈價(jià)影響，具體以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)卡地亞Clash女孩養(yǎng)生堂女孩愛自己今日份NIKE女孩CPB鉆光女孩③

形成品牌女孩超級(jí)符號(hào)①

固定句式借勢(shì)營銷②

綁定品牌強(qiáng)力賣點(diǎn)強(qiáng)烈歸屬感蘭蔻甜酷女孩

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

MORE

…人群聚攏養(yǎng)生堂女孩愛自己強(qiáng)烈歸屬感內(nèi)容賦能

定制品牌內(nèi)容短?情感賦能全品類全?業(yè)+借由不同女明星的故事表達(dá)，傳遞品牌價(jià)值主張，具像化延展品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步提高活動(dòng)聲量

+通過展現(xiàn)媽媽與女人的身份差異，結(jié)合生育焦慮話題，傳遞

愛孩子也要愛自己的品牌態(tài)度從享受生活話題出發(fā)，記錄不被定義的人生，展現(xiàn)無懼的態(tài)度通過品牌短片呈現(xiàn)明星享受美食的過程，來傳達(dá)放下負(fù)

擔(dān)，放肆吃喝的品牌主張

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

從穿衣自由的熱門話題出

發(fā)，通過品牌定制短片，展現(xiàn)女性不被定義的美基于容貌焦慮等站內(nèi)熱點(diǎn)

話題，定制品牌短片，傳

遞與素顏和解等品牌價(jià)值汽車/數(shù)碼美食時(shí)尚美妝個(gè)護(hù)母嬰#愛ta也要愛自己#媽媽也是第一次#和孩子一起成長#拒絕身材焦慮#拒絕容貌焦慮#不被年齡束縛#科技點(diǎn)亮生活#美沒有定義#與素顏和解#穿衣自由#化繁為簡#無懼光陰#穿出自己#放肆吃喝#0負(fù)擔(dān)多?垂類達(dá)?響應(yīng)多?度互動(dòng)參與活動(dòng)，

擊穿?群圈層+

品牌商單達(dá)人響應(yīng)號(hào)召

+*達(dá)人demo僅供參考,以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)「生活博主」hannahte

it

ink7.9

萬粉絲品牌態(tài)度「戶外博主」品質(zhì)驗(yàn)證強(qiáng)烈歸屬感

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

圈層擊穿長板姐姐穎穎張13.8

萬粉絲徐雅軒4.3

萬粉絲來歷歷51.1

萬粉絲HE

I

HE

I27.1

萬粉絲「旅行博主」「時(shí)尚博主」「運(yùn)動(dòng)博主」場(chǎng)景植入產(chǎn)品使用穿搭展示Social

Poster：系列海報(bào)全站傳播加深品牌價(jià)值+

以群星大片蓄熱，聚合短片金句，反射各類女性在社會(huì)職能投射下的千人千面

+提升內(nèi)容聲量豐富價(jià)值內(nèi)涵知乎站內(nèi)內(nèi)容生產(chǎn)站外多級(jí)傳播

>內(nèi)容破圈傳播

引爆品牌聲量加深用戶心智豆瓣提高內(nèi)容深度社群裂變傳播從態(tài)度短片中截取最有共鳴的明星金句制作

Social

Poster

用于站內(nèi)站外傳播小紅書強(qiáng)烈歸屬感

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

微博破圈傳播?句抖音微信寶藏明星推薦媽媽天團(tuán)麥迪娜33

萬粉絲劉戀39.4

萬粉絲態(tài)度女性李雪琴43.3

萬粉絲虞書欣670.7

萬粉絲強(qiáng)烈歸屬感種草精靈

具象互動(dòng)感

?份認(rèn)同感

陳燃14.9

萬粉絲宋妍霏237.6

萬粉絲楊天真278.6

萬粉絲李一桐88.4

萬粉絲熱依扎5.7

萬粉絲03具像互動(dòng)感寶藏?孩「數(shù)字頭像」

?份認(rèn)證

獨(dú)???發(fā)放燃爆全場(chǎng)*數(shù)字頭像創(chuàng)新玩法首次聯(lián)動(dòng)IP合作H5多種部件搭配·獨(dú)一無二數(shù)字頭像·

商業(yè)化IP首發(fā)多方資源引流

不被定義的寶藏女孩系列·R數(shù)字頭像具象互動(dòng)感強(qiáng)烈歸屬感

?份認(rèn)同感

創(chuàng)新互動(dòng)跳轉(zhuǎn)活動(dòng)陣地R-SPACE陣地·Banner數(shù)字頭像陣地·大卡R-SPACE陣地·大卡數(shù)字頭像發(fā)放鏈路具象互動(dòng)感強(qiáng)烈歸屬感?份認(rèn)同感創(chuàng)新互動(dòng)數(shù)字頭像收藏在用戶個(gè)人R-SPACE?提交成功收到私信通知未開通R

-

SPACE已開通R

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領(lǐng)取數(shù)字頭像數(shù)字頭像領(lǐng)取成功領(lǐng)取成功前往R-SPACE用戶完成實(shí)名認(rèn)證填寫認(rèn)證信息用戶領(lǐng)取數(shù)字頭像一鍵使用數(shù)字頭像寶藏女孩數(shù)字頭像定制互動(dòng)形式，打造38節(jié)寶藏?孩+定制影集、貼紙、話題等多種互動(dòng)形式，吸引全域?戶參與互動(dòng)，聚焦活動(dòng)熱度

+賦能循環(huán)具象互動(dòng)感強(qiáng)烈歸屬感?份認(rèn)同感專屬創(chuàng)意互動(dòng)激發(fā)?戶創(chuàng)作?為全域?戶互動(dòng)參與

品牌內(nèi)容持續(xù)沉淀全域互動(dòng)點(diǎn)贊發(fā)布狂歡熱潮解鎖寶藏驚喜數(shù)字頭像驚喜盒子同款貼紙同款影集關(guān)注收藏評(píng)論不被定義的

RED

GIRLS多?活動(dòng)陣地相互引流，沉淀寶藏?孩創(chuàng)作內(nèi)容商業(yè)部陣地具象互動(dòng)感社區(qū)陣地社區(qū)陣地社區(qū)話題頁R-SPACE資源

引流活動(dòng)陣地R-SPACE強(qiáng)烈歸屬感?份認(rèn)同感全域互動(dòng)活動(dòng)H5品牌H5活動(dòng)話題頁品牌話題頁社區(qū)影集模板頁資

源引流活動(dòng)陣地活動(dòng)H5品牌坑位

跳轉(zhuǎn)品牌H5品牌H5banner

回跳活動(dòng)H5用戶發(fā)布筆記

話題頁聚合UGC話題頁精美大圖

跳轉(zhuǎn)活動(dòng)主陣地品牌話題頁Banner

跳轉(zhuǎn)品牌H5品牌H5跳轉(zhuǎn)品牌話題頁品牌坑位跳轉(zhuǎn)

品牌話題頁活動(dòng)H5DEMO123456789123456789主

KV影集模板展示影集模板及優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容

，點(diǎn)擊「

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布」一鍵發(fā)布視頻筆記，自動(dòng)添加活動(dòng)話題

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被定義的寶藏女孩可點(diǎn)擊圖片組件點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)明星視頻筆記彈幕筆記組件用戶發(fā)布的視頻筆記內(nèi)容展示任務(wù)規(guī)則用戶參與任務(wù)互動(dòng)的規(guī)則說明數(shù)字頭像領(lǐng)取

Banner點(diǎn)擊「領(lǐng)取寶藏女孩勛章」領(lǐng)取數(shù)字頭像品牌產(chǎn)品展示點(diǎn)擊圖片跳轉(zhuǎn)品牌

H5；點(diǎn)擊「了解它」跳轉(zhuǎn)品

牌商業(yè)話題頁，了解更多產(chǎn)品信息；點(diǎn)擊「我

選它」填寫留資信息，參與獎(jiǎng)品抽獎(jiǎng)合作品牌展示活動(dòng)話題雙列筆記流展示H5活動(dòng)鏈路點(diǎn)擊「產(chǎn)品圖

?」跳轉(zhuǎn)品牌H5點(diǎn)擊「我選它」

跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品留資頁點(diǎn)擊「了解它」

跳轉(zhuǎn)品牌話題頁*品牌H5僅首席伙伴享受此權(quán)益「品牌話題頁」「產(chǎn)品留資頁」「品牌H5」USERFLOW商業(yè)資源社區(qū)

資源模版頁面推薦展示關(guān)鍵詞搜索oneboxR-SPACE大卡R-SPACEbanner活動(dòng)核心陣地社區(qū)資源社區(qū)官方賬號(hào)活動(dòng)H5引流資源組合活動(dòng)營銷目標(biāo)定制互動(dòng)發(fā)放品牌產(chǎn)品吸引人群參與，擴(kuò)大項(xiàng)目聲量限量數(shù)字頭像發(fā)放沉淀人群資產(chǎn)，擊穿圈層營銷活動(dòng)消息通知個(gè)人頁banner首頁氣泡筆記靈感活動(dòng)話題頁品牌H5品牌話題頁信息流wowcard官方賬號(hào)筆記動(dòng)態(tài)信息流活動(dòng)專區(qū)火焰話題KOL筆記開屏ROADMAP節(jié)奏活動(dòng)號(hào)召期02.27-03.06活動(dòng)爆發(fā)期03.07-03.13官號(hào)KOL粉絲&用戶活動(dòng)H5主話題子話題用戶參與互動(dòng)，創(chuàng)作影集筆記#不被定義的寶藏女孩整個(gè)活動(dòng)期間沉淀整個(gè)活動(dòng)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，置頂官號(hào)、

KOL等品牌優(yōu)質(zhì)筆記#

品牌話題

整個(gè)活動(dòng)期間沉淀單品牌活動(dòng)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，置頂官號(hào)、

KOL等品牌優(yōu)質(zhì)筆記不被定義的寶藏女孩活動(dòng)H5上線品牌H5上線KOL陸續(xù)發(fā)布筆記數(shù)字頭像發(fā)放，發(fā)完即止商業(yè)號(hào)+社區(qū)號(hào)發(fā)布號(hào)召筆記Social

Poster發(fā)布明星態(tài)度短片發(fā)布活動(dòng)長尾期03.14之后活動(dòng)預(yù)熱期02.20-02.26數(shù)字頭像品牌H5明星合作伙伴150萬（多席位）首席伙伴300萬（3席）硬廣資源為了保證活動(dòng)效果，商業(yè)話題頁為必選項(xiàng)，其他資源品牌可自行配置50萬100萬明星KOL明星發(fā)布內(nèi)容短片1位2位Social

Poster12視頻/大片拍攝KOL商單10萬20萬H5主H5活動(dòng)共享活動(dòng)共享品牌H5-活動(dòng)話題頁精選筆記前置置頂1篇筆記置頂2篇筆記互動(dòng)產(chǎn)品活動(dòng)驚