2025年新興媒體與傳播理論考試試題及答案

2025年新興媒體與傳播理論考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于新興媒體的傳播特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性強(qiáng)

B.傳播速度快

C.傳播范圍廣

D.傳播內(nèi)容單一

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是傳播學(xué)的基本要素？

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播媒介

D.傳播效果

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播內(nèi)容單一

D.傳播渠道多樣化

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不是新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播內(nèi)容單一

D.傳播渠道多樣化

答案：C

5.以下哪項(xiàng)不是新興媒體傳播的挑戰(zhàn)？

A.傳播內(nèi)容單一

B.傳播渠道多樣化

C.傳播效果難以評(píng)估

D.傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)

答案：A

6.以下哪項(xiàng)不是新興媒體傳播的趨勢(shì)？

A.傳播渠道多樣化

B.傳播內(nèi)容多元化

C.傳播效果難以評(píng)估

D.傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)

答案：C

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.新興媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，傳播者與受傳者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。（）

答案：√

2.新興媒體傳播速度快，傳播范圍廣，但傳播內(nèi)容單一。（）

答案：×

3.新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)在于傳播渠道多樣化，傳播效果難以評(píng)估。（）

答案：×

4.新興媒體傳播的挑戰(zhàn)在于傳播內(nèi)容單一，傳播渠道多樣化。（）

答案：×

5.新興媒體傳播的趨勢(shì)是傳播渠道多樣化，傳播內(nèi)容多元化，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)。（）

答案：√

6.新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者之間的互動(dòng)性較弱。（）

答案：×

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。

答案：新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播渠道：新興媒體以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，傳播渠道多樣化；傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙、電視、廣播等物理媒介為主，傳播渠道相對(duì)單一。

（2）傳播速度：新興媒體傳播速度快，信息傳播幾乎瞬間完成；傳統(tǒng)媒體傳播速度較慢，信息傳播需要一定時(shí)間。

（3）傳播范圍：新興媒體傳播范圍廣，不受地域限制；傳統(tǒng)媒體傳播范圍相對(duì)較小，受地域、時(shí)間等因素限制。

（4）傳播內(nèi)容：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域；傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容相對(duì)單一，以新聞報(bào)道、專題節(jié)目等為主。

（5）傳播效果：新興媒體傳播效果難以評(píng)估，受用戶參與度、傳播渠道等因素影響；傳統(tǒng)媒體傳播效果相對(duì)容易評(píng)估，可通過收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)衡量。

2.簡述新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。

答案：新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播速度快：新興媒體傳播速度快，信息傳播幾乎瞬間完成，有利于及時(shí)傳遞信息。

（2）傳播范圍廣：新興媒體傳播范圍廣，不受地域限制，有利于擴(kuò)大傳播影響力。

（3）傳播渠道多樣化：新興媒體傳播渠道多樣化，包括社交媒體、即時(shí)通訊、短視頻等，滿足不同用戶需求。

（4）傳播內(nèi)容多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，滿足用戶多樣化需求。

（5）傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高傳播效果。

3.簡述新興媒體傳播的挑戰(zhàn)。

答案：新興媒體傳播的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播內(nèi)容單一：新興媒體傳播內(nèi)容單一，容易導(dǎo)致信息傳播片面化。

（2）傳播渠道多樣化：新興媒體傳播渠道多樣化，用戶難以選擇合適的傳播渠道。

（3）傳播效果難以評(píng)估：新興媒體傳播效果難以評(píng)估，難以衡量傳播效果。

（4）傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，容易引發(fā)爭議和沖突。

4.簡述新興媒體傳播的趨勢(shì)。

答案：新興媒體傳播的趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳播渠道多樣化：新興媒體傳播渠道多樣化，滿足不同用戶需求。

（2）傳播內(nèi)容多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。

（3）傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，提高傳播效果。

（4）傳播效果評(píng)估體系完善：新興媒體傳播效果評(píng)估體系逐步完善，有利于提高傳播效果。

5.簡述新興媒體傳播在政治傳播中的作用。

答案：新興媒體傳播在政治傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）拓寬政治傳播渠道：新興媒體傳播拓寬了政治傳播渠道，有利于提高政治傳播效果。

（2）提高政治傳播速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞政治信息。

（3）增強(qiáng)政治傳播互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高政治傳播效果。

（4）促進(jìn)政治傳播多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)政治傳播多元化。

6.簡述新興媒體傳播在文化傳播中的作用。

答案：新興媒體傳播在文化傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）拓寬文化傳播渠道：新興媒體傳播拓寬了文化傳播渠道，有利于提高文化傳播效果。

（2）提高文化傳播速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞文化信息。

（3）增強(qiáng)文化傳播互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高文化傳播效果。

（4）促進(jìn)文化傳播多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)文化傳播多元化。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際，論述新興媒體傳播在政治傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。

答案：新興媒體傳播在政治傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)如下：

優(yōu)勢(shì)：

（1）拓寬政治傳播渠道：新興媒體傳播拓寬了政治傳播渠道，有利于提高政治傳播效果。

（2）提高政治傳播速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞政治信息。

（3）增強(qiáng)政治傳播互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高政治傳播效果。

（4）促進(jìn)政治傳播多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)政治傳播多元化。

挑戰(zhàn)：

（1）傳播內(nèi)容單一：新興媒體傳播內(nèi)容單一，容易導(dǎo)致信息傳播片面化。

（2）傳播渠道多樣化：新興媒體傳播渠道多樣化，用戶難以選擇合適的傳播渠道。

（3）傳播效果難以評(píng)估：新興媒體傳播效果難以評(píng)估，難以衡量傳播效果。

（4）傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，容易引發(fā)爭議和沖突。

2.結(jié)合實(shí)際，論述新興媒體傳播在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)。

答案：新興媒體傳播在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)如下：

優(yōu)勢(shì)：

（1）拓寬文化傳播渠道：新興媒體傳播拓寬了文化傳播渠道，有利于提高文化傳播效果。

（2）提高文化傳播速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞文化信息。

（3）增強(qiáng)文化傳播互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高文化傳播效果。

（4）促進(jìn)文化傳播多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)文化傳播多元化。

挑戰(zhàn)：

（1）傳播內(nèi)容單一：新興媒體傳播內(nèi)容單一，容易導(dǎo)致信息傳播片面化。

（2）傳播渠道多樣化：新興媒體傳播渠道多樣化，用戶難以選擇合適的傳播渠道。

（3）傳播效果難以評(píng)估：新興媒體傳播效果難以評(píng)估，難以衡量傳播效果。

（4）傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，容易引發(fā)爭議和沖突。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：近年來，我國某城市政府為提高城市形象，通過新興媒體開展了一系列宣傳活動(dòng)。請(qǐng)結(jié)合案例，分析新興媒體在政府形象傳播中的作用。

答案：新興媒體在政府形象傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）拓寬政府形象傳播渠道：新興媒體傳播拓寬了政府形象傳播渠道，有利于提高政府形象傳播效果。

（2）提高政府形象傳播速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞政府形象信息。

（3）增強(qiáng)政府形象傳播互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高政府形象傳播效果。

（4）促進(jìn)政府形象傳播多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)政府形象傳播多元化。

2.案例背景：某知名企業(yè)通過新興媒體開展產(chǎn)品推廣活動(dòng)，取得了良好的效果。請(qǐng)結(jié)合案例，分析新興媒體在產(chǎn)品推廣中的作用。

答案：新興媒體在產(chǎn)品推廣中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）拓寬產(chǎn)品推廣渠道：新興媒體傳播拓寬了產(chǎn)品推廣渠道，有利于提高產(chǎn)品推廣效果。

（2）提高產(chǎn)品推廣速度：新興媒體傳播速度快，有利于及時(shí)傳遞產(chǎn)品信息。

（3）增強(qiáng)產(chǎn)品推廣互動(dòng)性：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，有利于提高產(chǎn)品推廣效果。

（4）促進(jìn)產(chǎn)品推廣多元化：新興媒體傳播內(nèi)容多元化，有利于促進(jìn)產(chǎn)品推廣多元化。

六、綜合應(yīng)用題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某城市政府計(jì)劃通過新興媒體開展一項(xiàng)公益活動(dòng)，旨在提高市民環(huán)保意識(shí)。請(qǐng)結(jié)合案例，提出以下問題：

（1）如何利用新興媒體開展公益活動(dòng)？

（2）如何提高新興媒體在公益活動(dòng)中的傳播效果？

（3）如何評(píng)估新興媒體在公益活動(dòng)中的傳播效果？

答案：

（1）利用新興媒體開展公益活動(dòng)的方法：

①通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布環(huán)保宣傳信息；

②制作環(huán)保宣傳視頻、圖片等，通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；

③與環(huán)保組織合作，共同開展線上活動(dòng)；

④利用直播功能，邀請(qǐng)環(huán)保專家進(jìn)行現(xiàn)場講解。

（2）提高新興媒體在公益活動(dòng)中的傳播效果：

①選擇合適的傳播渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；

②創(chuàng)新傳播方式，提高傳播內(nèi)容的吸引力；

③加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，提高傳播效果。

（3）評(píng)估新興媒體在公益活動(dòng)中的傳播效果：

①通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等，評(píng)估傳播效果；

②通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解受眾對(duì)活動(dòng)的滿意度；

③結(jié)合活動(dòng)目標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)效果。

2.案例背景：某企業(yè)計(jì)劃通過新興媒體開展一項(xiàng)品牌推廣活動(dòng)。請(qǐng)結(jié)合案例，提出以下問題：

（1）如何利用新興媒體開展品牌推廣活動(dòng)？

（2）如何提高新興媒體在品牌推廣中的傳播效果？

（3）如何評(píng)估新興媒體在品牌推廣中的傳播效果？

答案：

（1）利用新興媒體開展品牌推廣活動(dòng)的方法：

①通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布品牌宣傳信息；

②制作品牌宣傳視頻、圖片等，通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播；

③與意見領(lǐng)袖合作，共同開展線上活動(dòng)；

④利用直播功能，邀請(qǐng)品牌代言人進(jìn)行現(xiàn)場講解。

（2）提高新興媒體在品牌推廣中的傳播效果：

①選擇合適的傳播渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播；

②創(chuàng)新傳播方式，提高傳播內(nèi)容的吸引力；

③加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，提高傳播效果。

（3）評(píng)估新興媒體在品牌推廣中的傳播效果：

①通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等，評(píng)估傳播效果；

②通過問卷調(diào)查、訪談等方式，了解受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度；

③結(jié)合品牌推廣目標(biāo)，評(píng)估活動(dòng)效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析思路：新興媒體的傳播特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣，而傳播內(nèi)容單一并不是其特點(diǎn)。

2.答案：D

解析思路：傳播學(xué)的基本要素包括傳播者、受傳者、傳播媒介和傳播效果，傳播效果不屬于基本要素。

3.答案：C

解析思路：新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播渠道、傳播速度、傳播范圍和傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容單一不是區(qū)別。

4.答案：C

解析思路：新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播渠道多樣化和傳播內(nèi)容多元化，傳播內(nèi)容單一不是優(yōu)勢(shì)。

5.答案：A

解析思路：新興媒體傳播的挑戰(zhàn)包括傳播內(nèi)容單一、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估和傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快不是挑戰(zhàn)。

6.答案：C

解析思路：新興媒體傳播的趨勢(shì)包括傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容多元化、傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)和傳播效果評(píng)估體系完善，傳播效果難以評(píng)估不是趨勢(shì)。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，傳播者與受傳者之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，這是新興媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)。

2.答案：×

解析思路：新興媒體傳播速度快，傳播范圍廣，但傳播內(nèi)容并不單一，相反，它能夠涵蓋更多樣化的內(nèi)容。

3.答案：×

解析思路：新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)在于傳播渠道多樣化，傳播效果可以通過多種方式進(jìn)行評(píng)估，并非難以評(píng)估。

4.答案：×

解析思路：新興媒體傳播的挑戰(zhàn)在于傳播內(nèi)容單一、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估和傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，傳播渠道多樣化不是挑戰(zhàn)。

5.答案：√

解析思路：新興媒體傳播的趨勢(shì)是傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容多元化、傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)，這些都是新興媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

6.答案：×

解析思路：新興媒體傳播過程中，傳播者與受傳者之間的互動(dòng)性較強(qiáng)，這是新興媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)，并非較弱。

三、簡答題

1.答案：新興媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別主要體現(xiàn)在傳播渠道、傳播速度、傳播范圍、傳播內(nèi)容和傳播效果等方面。

2.答案：新興媒體傳播的優(yōu)勢(shì)包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播渠道多樣化和傳播內(nèi)容多元化。

3.答案：新興媒體傳播的挑戰(zhàn)包括傳播內(nèi)容單一、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估和傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)。

4.答案：新興媒體傳播的趨勢(shì)包括傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容多元化、傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)和傳播效果評(píng)估體系完善。

5.答案：新興媒體傳播在政治傳播中的作用包括拓寬政治傳播渠道、提高政治傳播速度、增強(qiáng)政治傳播互動(dòng)性和促進(jìn)政治傳播多元化。

6.答案：新興媒體傳播在文化傳播中的作用包括拓寬文化傳播渠道、提高文化傳播速度、增強(qiáng)文化傳播互動(dòng)性和促進(jìn)文化傳播多元化。

四、論述題

1.答案：新興媒體傳播在政治傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)如下：優(yōu)勢(shì)包括拓寬政治傳播渠道、提高政治傳播速度、增強(qiáng)政治傳播互動(dòng)性和促進(jìn)政治傳播多元化；挑戰(zhàn)包括傳播內(nèi)容單一、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估和傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)。

2.答案：新興媒體傳播在文化傳播中的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)如下：優(yōu)勢(shì)包括拓寬文化傳播渠道、提高文化傳播速度、增強(qiáng)文化傳播互動(dòng)性和促進(jìn)文化傳播多元化；挑戰(zhàn)包括傳播內(nèi)容單一、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估和傳播者與受傳者互動(dòng)性強(qiáng)。

五、案例分析題

1.答案：新興媒體在政府形象傳播中的作用包括拓寬政府形象傳播渠道、提高政府形象傳播速度、增強(qiáng)政府形象傳播互動(dòng)性和促進(jìn)政府形象傳播多元化。