企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位的結(jié)合策略試題及答案

企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位的結(jié)合策略試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略的核心要素？

A.目標(biāo)

B.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.組織結(jié)構(gòu)

D.企業(yè)文化

2.企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵考慮點(diǎn)？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

3.以下哪種戰(zhàn)略適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者？

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.退出戰(zhàn)略

4.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)？

A.通過(guò)市場(chǎng)份額分析

B.通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研

C.通過(guò)行業(yè)分析

D.通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

5.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于產(chǎn)品生命周期處于成熟期的企業(yè)？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

6.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵成功因素？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.企業(yè)規(guī)模

7.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于產(chǎn)品生命周期處于成長(zhǎng)期的企業(yè)？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

8.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，如何制定市場(chǎng)定位策略？

A.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分

B.通過(guò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.通過(guò)市場(chǎng)定位

D.以上都是

9.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

10.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是關(guān)鍵成功因素？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.企業(yè)實(shí)力

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共5題）

1.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些因素是關(guān)鍵成功因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

2.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些策略是有效的？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

3.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些因素需要考慮？

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)規(guī)模

4.以下哪些市場(chǎng)定位策略適用于處于不同生命周期階段的企業(yè)？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

5.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些因素是關(guān)鍵成功因素？

A.品牌知名度

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力

D.企業(yè)實(shí)力

三、判斷題（每題2分，共5題）

1.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，市場(chǎng)份額分析是關(guān)鍵考慮因素。（）

2.市場(chǎng)定位策略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心要素。（）

3.成本領(lǐng)先定位適用于所有類(lèi)型的企業(yè)。（）

4.差異化定位可以提高企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

5.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，企業(yè)實(shí)力是關(guān)鍵成功因素。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)市場(chǎng)定位策略的實(shí)施步驟。

2.分析差異化定位和成本領(lǐng)先定位的優(yōu)缺點(diǎn)。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些因素是關(guān)鍵成功因素？

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品特性

D.企業(yè)資源

E.品牌形象

2.以下哪些市場(chǎng)定位策略可以幫助企業(yè)提高市場(chǎng)份額？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

E.集約化定位

3.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？

A.目標(biāo)消費(fèi)者群體

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)

C.產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性

D.價(jià)格策略

E.渠道策略

4.以下哪些市場(chǎng)定位策略適用于新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

E.針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的定位

5.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些因素可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格水平

C.品牌知名度

D.廣告宣傳

E.銷(xiāo)售人員的服務(wù)質(zhì)量

6.以下哪些市場(chǎng)定位策略有助于企業(yè)建立品牌形象？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

E.情感定位

7.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)定位的成功？

A.市場(chǎng)環(huán)境的變化

B.消費(fèi)者偏好的變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整

D.企業(yè)內(nèi)部資源的限制

E.政策法規(guī)的影響

8.以下哪些市場(chǎng)定位策略適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

E.針對(duì)市場(chǎng)空白的定位

9.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，以下哪些因素是影響市場(chǎng)細(xì)分的重要因素？

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品使用情況

10.以下哪些市場(chǎng)定位策略有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力？

A.差異化定位

B.成本領(lǐng)先定位

C.集中定位

D.無(wú)差異定位

E.合作定位

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位是相互獨(dú)立的兩個(gè)概念。（）

2.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)降低成本來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

3.差異化戰(zhàn)略的核心在于提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

4.市場(chǎng)定位策略的制定應(yīng)該基于企業(yè)的長(zhǎng)期愿景和目標(biāo)。（）

5.企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，應(yīng)該優(yōu)先考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位。（）

6.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

7.集中定位策略適用于資源有限的小型企業(yè)。（）

8.無(wú)差異定位適用于所有市場(chǎng)細(xì)分的企業(yè)。（）

9.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，應(yīng)該避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于相似。（）

10.市場(chǎng)定位策略的成功實(shí)施需要持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研和調(diào)整。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

2.解釋什么是差異化戰(zhàn)略，并列舉其三個(gè)主要特點(diǎn)。

3.簡(jiǎn)要描述成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

4.說(shuō)明市場(chǎng)定位策略對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響。

5.分析在市場(chǎng)定位過(guò)程中，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。

6.闡述企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)定位策略時(shí)，如何確保策略的有效性和可持續(xù)性。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.C

解析思路：企業(yè)戰(zhàn)略的核心要素包括目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、組織結(jié)構(gòu)等，企業(yè)文化雖然重要，但不是核心要素。

2.D

解析思路：市場(chǎng)定位時(shí)，消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品特性是關(guān)鍵考慮點(diǎn)，企業(yè)規(guī)模不是直接相關(guān)因素。

3.B

解析思路：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者通常采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，以保持其市場(chǎng)地位。

4.B

解析思路：識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)通常通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研來(lái)了解其需求和偏好。

5.A

解析思路：成熟期產(chǎn)品通常需要差異化定位來(lái)吸引消費(fèi)者，保持市場(chǎng)份額。

6.D

解析思路：市場(chǎng)定位策略的關(guān)鍵成功因素包括品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等，企業(yè)規(guī)模不是直接相關(guān)因素。

7.A

解析思路：成長(zhǎng)期產(chǎn)品適合差異化定位，以區(qū)分于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

8.D

解析思路：市場(chǎng)定位策略的實(shí)施步驟包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位。

9.B

解析思路：新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)通常采用成本領(lǐng)先定位，以快速獲取市場(chǎng)份額。

10.A

解析思路：市場(chǎng)定位策略的關(guān)鍵成功因素包括品牌知名度，而不是企業(yè)實(shí)力。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品特性、企業(yè)資源、品牌形象都是市場(chǎng)定位的關(guān)鍵成功因素。

2.A,B,C,D,E

解析思路：差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中定位、無(wú)差異定位、集約化定位都是有效的市場(chǎng)定位策略。

3.A,B,C,D,E

解析思路：目標(biāo)消費(fèi)者群體、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特性、價(jià)格策略、渠道策略都是市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素。

4.A,B,C,D,E

解析思路：新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)適用于差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中定位、針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的定位、針對(duì)市場(chǎng)空白的定位。

5.A,B,C,D,E

解析思路：產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格水平、品牌知名度、廣告宣傳、銷(xiāo)售人員的服務(wù)質(zhì)量都是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素。

6.A,B,C,D,E

解析思路：差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中定位、無(wú)差異定位、情感定位都有助于建立品牌形象。

7.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)環(huán)境的變化、消費(fèi)者偏好的變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略調(diào)整、企業(yè)內(nèi)部資源的限制、政策法規(guī)的影響都可能影響市場(chǎng)定位的成功。

8.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者適用于差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中定位、針對(duì)市場(chǎng)空白的定位、針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)的定位。

9.A,B,C,D,E

解析思路：地理因素、人口統(tǒng)計(jì)因素、心理因素、行為因素、產(chǎn)品使用情況都是市場(chǎng)細(xì)分的重要因素。

10.A,B,C,D,E

解析思路：差異化定位、成本領(lǐng)先定位、集中定位、無(wú)差異定位、合作定位都有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位是相互關(guān)聯(lián)的，市場(chǎng)定位是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。

2.√

解析思路：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是通過(guò)降低成本來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.√

解析思路：差異化戰(zhàn)略的核心在于提供獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)吸引消費(fèi)者。

4.√

解析思路：市場(chǎng)定位策略的制定應(yīng)該基于企業(yè)的長(zhǎng)期愿景和目標(biāo)。

5.×

解析思路：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位可以作為參考，但企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身情況來(lái)制定市場(chǎng)定位策略。

6.√

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。

7.√

解析思路：集中定位策略適用于資源有限的小型企業(yè)，以專(zhuān)注于特定市場(chǎng)細(xì)分。

8.×

解析思路：無(wú)差異定位不適用于所有市場(chǎng)細(xì)分的企業(yè)，因?yàn)椴煌?xì)分市場(chǎng)有不同的需求和偏好。

9.√

解析思路：為了避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于相似，企業(yè)應(yīng)該確保其市場(chǎng)定位策略的獨(dú)特性。

10.√

解析思路：市場(chǎng)定位策略的成功實(shí)施需要持續(xù)的市場(chǎng)調(diào)研和調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共6題）

1.市場(chǎng)細(xì)分的主要因素包括：地理因素、人口統(tǒng)計(jì)因素、心理因素、行為因素、產(chǎn)品使用情況等。

2.差異化戰(zhàn)略的特點(diǎn)包括：獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)、高附加值、品牌差異化、顧客忠誠(chéng)度等。

3.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的