戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場分析試題及答案

戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場分析試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是市場分析中的宏觀環(huán)境因素？

A.政治因素

B.經(jīng)濟(jì)因素

C.技術(shù)因素

D.企業(yè)內(nèi)部資源

2.市場細(xì)分的基礎(chǔ)是：

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.消費(fèi)者需求

D.市場競爭

3.以下哪項(xiàng)不是市場分析中的SWOT分析的內(nèi)容？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.風(fēng)險(xiǎn)

4.在市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.專家訪談

D.投票

5.市場分析中的4P理論指的是：

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.品牌、產(chǎn)品、渠道、促銷

C.價(jià)格、渠道、促銷、服務(wù)

D.品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷

6.以下哪項(xiàng)不是市場分析中的競爭分析內(nèi)容？

A.競爭者數(shù)量

B.競爭者實(shí)力

C.競爭者市場份額

D.競爭者策略

7.在市場分析中，以下哪項(xiàng)不是市場定位的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)客戶

B.產(chǎn)品特性

C.市場份額

D.競爭對手

8.以下哪項(xiàng)不是市場分析中的市場預(yù)測方法？

A.定量預(yù)測

B.定性預(yù)測

C.短期預(yù)測

D.長期預(yù)測

9.市場分析中的波特五力模型是用來分析：

A.市場需求

B.市場競爭

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.宏觀環(huán)境

10.以下哪項(xiàng)不是市場分析中的市場進(jìn)入策略？

A.渠道策略

B.價(jià)格策略

C.產(chǎn)品策略

D.品牌策略

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共10題）

1.市場分析中，進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)需要考慮的因素包括：

A.行業(yè)生命周期

B.行業(yè)增長速度

C.行業(yè)競爭格局

D.行業(yè)政策法規(guī)

E.行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢

2.在進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有：

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.社會(huì)文化細(xì)分

3.以下哪些是市場調(diào)研中的定性研究方法？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.用戶觀察

E.焦點(diǎn)小組討論

4.在進(jìn)行市場分析時(shí)，以下哪些是影響產(chǎn)品定價(jià)的因素？

A.成本

B.競爭對手價(jià)格

C.市場需求

D.消費(fèi)者心理

E.企業(yè)品牌形象

5.市場分析中的波特五力模型包括以下哪些力？

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.購買者的議價(jià)能力

E.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭

6.在進(jìn)行市場定位時(shí)，以下哪些是關(guān)鍵成功因素？

A.目標(biāo)客戶的需求

B.產(chǎn)品差異化

C.市場份額

D.品牌知名度

E.企業(yè)資源

7.市場分析中的SWOT分析包括以下哪些要素？

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

E.競爭力

8.以下哪些是市場分析中常用的市場進(jìn)入策略？

A.渠道滲透策略

B.市場開發(fā)策略

C.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

D.價(jià)格戰(zhàn)策略

E.聯(lián)盟合作策略

9.市場分析中的競爭分析主要包括以下哪些內(nèi)容？

A.競爭者分析

B.競爭態(tài)勢分析

C.競爭策略分析

D.競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)分析

E.競爭對手的市場份額分析

10.市場分析中的市場預(yù)測方法包括以下哪些？

A.時(shí)間序列分析

B.相關(guān)性分析

C.趨勢預(yù)測

D.情景分析

E.專家意見法

三、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場分析的主要目的是為了確定企業(yè)的市場定位。（正確/錯(cuò)誤）

2.市場細(xì)分是指將整個(gè)市場劃分為具有相似需求特征的子市場。（正確/錯(cuò)誤）

3.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)內(nèi)部劣勢。（正確/錯(cuò)誤）

4.市場調(diào)研中的定量研究方法只能提供數(shù)量上的數(shù)據(jù)，不能提供質(zhì)量上的信息。（正確/錯(cuò)誤）

5.市場分析中的4P理論中的“P”指的是產(chǎn)品、價(jià)格、促銷和渠道。（正確/錯(cuò)誤）

6.市場進(jìn)入策略中的市場開發(fā)策略是指企業(yè)通過增加產(chǎn)品線來進(jìn)入新市場。（正確/錯(cuò)誤）

7.波特五力模型中的“供應(yīng)商的議價(jià)能力”是指供應(yīng)商對市場的影響力。（正確/錯(cuò)誤）

8.市場定位的目標(biāo)是使企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中形成一個(gè)獨(dú)特的形象。（正確/錯(cuò)誤）

9.市場分析中的市場預(yù)測都是基于歷史數(shù)據(jù)的。（正確/錯(cuò)誤）

10.市場分析中的競爭分析應(yīng)該包括對競爭對手的全面評估，包括其財(cái)務(wù)狀況和市場份額。（正確/錯(cuò)誤）

四、簡答題（每題5分，共6題）

1.簡述市場分析在戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用。

2.描述進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的原則。

3.解釋SWOT分析在市場分析中的應(yīng)用。

4.列舉市場調(diào)研中常用的定量和定性研究方法，并簡要說明其特點(diǎn)。

5.說明市場定位的三個(gè)關(guān)鍵步驟。

6.討論在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

試卷答案如下

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

解析：宏觀環(huán)境因素通常指的是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、技術(shù)等外部環(huán)境因素，而企業(yè)內(nèi)部資源屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素。

2.C

解析：市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求，通過分析消費(fèi)者的需求差異來劃分市場。

3.D

解析：SWOT分析中的四個(gè)要素分別是優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）。

4.D

解析：投票通常不是市場調(diào)研的方法，而是決策過程中的一種參與方式。

5.A

解析：4P理論指的是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

6.D

解析：競爭分析主要關(guān)注競爭對手的實(shí)力、市場份額和策略，而不是競爭者本身。

7.D

解析：市場定位的關(guān)鍵因素包括目標(biāo)客戶、產(chǎn)品特性和品牌形象，市場份額是市場分析的結(jié)果。

8.C

解析：市場預(yù)測方法分為定量預(yù)測和定性預(yù)測，短期預(yù)測和長期預(yù)測。

9.B

解析：波特五力模型用于分析行業(yè)競爭態(tài)勢，包括新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力和行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭。

10.A

解析：市場進(jìn)入策略包括渠道策略、價(jià)格策略、產(chǎn)品策略和品牌策略，其中渠道策略是關(guān)鍵之一。

二、多項(xiàng)選擇題

1.A,B,C,D,E

解析：行業(yè)分析需要考慮行業(yè)生命周期、增長速度、競爭格局、政策法規(guī)和技術(shù)發(fā)展趨勢等因素。

2.A,B,C,D,E

解析：市場細(xì)分可以根據(jù)地理、人口、心理、行為和社會(huì)文化等因素進(jìn)行。

3.A,C,D,E

解析：定性研究方法包括深度訪談、案例研究、用戶觀察和焦點(diǎn)小組討論。

4.A,B,C,D,E

解析：產(chǎn)品定價(jià)受到成本、競爭對手價(jià)格、市場需求、消費(fèi)者心理和企業(yè)品牌形象等因素的影響。

5.A,B,C,D,E

解析：波特五力模型包括新進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅、供應(yīng)商的議價(jià)能力、購買者的議價(jià)能力和行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭。

6.A,B,D,E

解析：市場定位的關(guān)鍵成功因素包括目標(biāo)客戶的需求、產(chǎn)品差異化、品牌知名度和企業(yè)資源。

7.A,B,C,D,E

解析：SWOT分析包括優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)要素。

8.A,B,C,E

解析：市場進(jìn)入策略包括渠道滲透策略、市場開發(fā)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新策略和聯(lián)盟合作策略。

9.A,B,C,D,E

解析：競爭分析包括競爭者分析、競爭態(tài)勢分析、競爭策略分析、競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)分析以及市場份額分析。

10.A,B,C,D,E

解析：市場預(yù)測方法包括時(shí)間序列分析、相關(guān)性分析、趨勢預(yù)測、情景分析和專家意見法。

三、判斷題

1.正確

2.正確

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.正確

6.錯(cuò)誤

7.正確

8.正確

9.錯(cuò)誤

10.正確

四、簡答題

1.市場分析在戰(zhàn)略規(guī)劃中的作用包括：幫助確定市場機(jī)會(huì)和威脅、評估市場競爭態(tài)勢、識(shí)別目標(biāo)客戶群體、制定有效的市場進(jìn)入和拓展策略、優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)、制定合理的定價(jià)策略等。

2.進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)應(yīng)遵循的原則有：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、同質(zhì)性和差異性。

3.SWOT分析在市場分析中的應(yīng)用包括：識(shí)別企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)與威脅、制定戰(zhàn)略規(guī)劃、優(yōu)化資源配置、提升企業(yè)競爭力等。

4.市場調(diào)研中常用的定量研究方法包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)研究、數(shù)據(jù)分析等，定性研究方法包括深度訪談、焦點(diǎn)小組