山東工藝美術(shù)學(xué)院《深度報(bào)道寫作》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東工藝美術(shù)學(xué)院《深度報(bào)道寫作》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是2、對(duì)于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳3、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.真實(shí)自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是4、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產(chǎn)品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產(chǎn)品的廣告應(yīng)慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運(yùn)動(dòng)裝備5、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專業(yè)的技術(shù)和設(shè)備6、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論7、影視評(píng)論是對(duì)影視作品進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的一種方式。一篇好的影視評(píng)論應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.觀點(diǎn)明確，有自己獨(dú)特的見解B.分析深入，能夠從多個(gè)角度對(duì)作品進(jìn)行剖析C.語言生動(dòng)，富有感染力D.以上全是8、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘9、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能10、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式11、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力12、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語言習(xí)慣和文化背景13、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害14、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，社交媒體平臺(tái)如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對(duì)于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)D.忽視用戶的反饋和評(píng)論15、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）危機(jī)公關(guān)是媒體和企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。請(qǐng)闡述危機(jī)公關(guān)的原則和策略，并通過具體案例分析如何成功應(yīng)對(duì)危機(jī)。2、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新手段保持其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力？請(qǐng)結(jié)合具體案例詳細(xì)闡述。3、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)資源節(jié)約和循環(huán)利用方面的作用和策略，以及如何通過傳播倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和生活方式，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何通過創(chuàng)新手段保持其在新聞傳播領(lǐng)域的影響力，包括內(nèi)容形式、傳播渠道和與受眾互動(dòng)等方面。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）廣告作為一種重要的傳播形式，不僅要追求商業(yè)效果，還應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣?huì)責(zé)任內(nèi)涵、表現(xiàn)形式以及如何實(shí)現(xiàn)。2、（本題5分）新聞報(bào)道的客觀性和傾向性一直是備受關(guān)注的話題。請(qǐng)深入論述新聞報(bào)道中客觀性與傾向性的關(guān)系，以及如何在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)兩者的平衡。3、（本題5分）論述媒體在推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色和功能，如激發(fā)創(chuàng)意靈感、傳播創(chuàng)意成果等，以及如何促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。4、（本題5分）社交媒體上的虛假信息傳播對(duì)社會(huì)造成了嚴(yán)重危害。請(qǐng)全面論述社交媒體虛假信息傳播的成因、危害和治理措施，以及如何提高公眾對(duì)虛假信息的辨別能力和免疫力。5、（本題5分）影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和文化體驗(yàn)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述影視旅游的發(fā)展模式、成功案例和影響因素，以及如何推動(dòng)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）研究某電視臺(tái)的紀(jì)錄片在歷史文化傳承中的作用。分析其紀(jì)錄片選題、制作手法以及對(duì)觀眾歷史認(rèn)知的影響。2、（本題10分）某公益組織通過傳媒手段發(fā)起了一項(xiàng)公益活動(dòng)，旨在呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問題。請(qǐng)研究其傳播策略、活動(dòng)效果、公眾參與度，以及對(duì)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展的啟示。3、（本題10分）某部電視劇的原著小說和改編電視劇在情節(jié)和人物設(shè)定上存在較大差異，引發(fā)了粉絲的爭(zhēng)論