營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定方法應(yīng)用考核試卷

營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定方法應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定方法方面的應(yīng)用能力，檢驗(yàn)其對(duì)市場(chǎng)分析、品牌定位策略制定、以及實(shí)際應(yīng)用技巧的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌形象

2.在進(jìn)行品牌定位時(shí)，首先要進(jìn)行（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.品牌命名

D.廣告宣傳

3.以下哪個(gè)不是品牌定位的三大要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者群體

C.市場(chǎng)份額

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.品牌定位的目的是（）。

A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.區(qū)分產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

5.以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位分析？（）

A.SWOT分析

B.5力模型

C.4P營(yíng)銷(xiāo)組合

D.用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

6.品牌定位應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.明確性

B.獨(dú)特性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

7.在品牌定位過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)文化

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者偏好

8.以下哪個(gè)不是外部因素對(duì)品牌定位的影響？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)規(guī)模

9.品牌定位策略制定的第一步是（）。

A.明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定品牌定位

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.設(shè)計(jì)品牌形象

10.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

11.品牌定位應(yīng)考慮的產(chǎn)品特性不包括（）。

A.生理功能

B.心理需求

C.情感價(jià)值

D.環(huán)境影響

12.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行消費(fèi)者群體分析？（）

A.年齡分布

B.性別比例

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

13.品牌定位應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素不包括（）。

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品特性

C.品牌形象

D.企業(yè)規(guī)模

14.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析？（）

A.競(jìng)品對(duì)比

B.SWOT分析

C.5力模型

D.消費(fèi)者調(diào)查

15.品牌定位策略制定的關(guān)鍵是（）。

A.明確目標(biāo)市場(chǎng)

B.確定品牌定位

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.設(shè)計(jì)品牌形象

16.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)？（）

A.logo設(shè)計(jì)

B.包裝設(shè)計(jì)

C.廣告創(chuàng)意

D.企業(yè)文化

17.品牌定位策略應(yīng)考慮的市場(chǎng)環(huán)境因素不包括（）。

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化

C.技術(shù)進(jìn)步

D.企業(yè)戰(zhàn)略

18.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)分析？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.專(zhuān)家訪(fǎng)談

19.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)遵循的原則不包括（）。

A.明確性

B.獨(dú)特性

C.可行性

D.創(chuàng)新性

20.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位檢驗(yàn)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者反饋

D.企業(yè)內(nèi)部評(píng)估

21.品牌定位策略制定時(shí)，以下哪種方法不適合進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估？（）

A.SWOT分析

B.5力模型

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

22.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位調(diào)整？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者反饋

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

23.品牌定位策略制定時(shí)，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位執(zhí)行？（）

A.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.進(jìn)行廣告宣傳

D.培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)

24.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位效果評(píng)估？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)份額

C.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)

25.品牌定位策略制定時(shí)，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位優(yōu)化？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)品分析

C.消費(fèi)者反饋

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

26.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位創(chuàng)新？（）

A.研發(fā)新產(chǎn)品

B.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段

C.跨界合作

D.傳統(tǒng)品牌定位

27.品牌定位策略制定時(shí)，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位國(guó)際化？（）

A.研發(fā)適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品

B.調(diào)整品牌定位以適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)者

C.進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研

D.拓展海外銷(xiāo)售渠道

28.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位傳播？（）

A.廣告宣傳

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

29.品牌定位策略制定時(shí)，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位保護(hù)？（）

A.注冊(cè)商標(biāo)

B.申請(qǐng)專(zhuān)利

C.建立品牌聯(lián)盟

D.制定保密協(xié)議

30.在品牌定位過(guò)程中，以下哪種方法不適合進(jìn)行品牌定位持續(xù)改進(jìn)？（）

A.定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

B.關(guān)注消費(fèi)者反饋

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.保持企業(yè)內(nèi)部溝通

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.品牌定位策略制定前應(yīng)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研包括（）。

A.競(jìng)品分析

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

D.政策法規(guī)調(diào)研

2.品牌定位的三大要素包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者群體

C.市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.以下哪些是品牌定位時(shí)應(yīng)遵循的原則？（）

A.明確性

B.獨(dú)特性

C.可持續(xù)性

D.可盈利性

4.品牌定位策略制定的方法包括（）。

A.SWOT分析

B.五力模型

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌個(gè)性塑造

5.品牌定位的目標(biāo)包括（）。

A.提高市場(chǎng)占有率

B.增強(qiáng)品牌知名度

C.提升品牌美譽(yù)度

D.增加銷(xiāo)售額

6.以下哪些是影響品牌定位的因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

7.品牌定位過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)包括（）。

A.品牌形象固化

B.消費(fèi)者認(rèn)知偏差

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿

D.市場(chǎng)環(huán)境變化

8.以下哪些是品牌定位策略的執(zhí)行步驟？（）

A.確定品牌定位

B.設(shè)計(jì)品牌形象

C.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

D.監(jiān)控品牌表現(xiàn)

9.品牌定位的短期效果包括（）。

A.提高銷(xiāo)量

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌知名度

D.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

10.品牌定位的長(zhǎng)期效果包括（）。

A.建立品牌形象

B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.提升品牌價(jià)值

D.促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展

11.以下哪些是品牌定位策略的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.品牌知名度

C.品牌美譽(yù)度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

12.以下哪些是品牌定位策略的調(diào)整方法？（）

A.調(diào)整市場(chǎng)定位

B.調(diào)整品牌形象

C.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略

D.調(diào)整產(chǎn)品特性

13.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的風(fēng)險(xiǎn)包括（）。

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.消費(fèi)者認(rèn)知偏差

D.企業(yè)資源不足

14.以下哪些是品牌定位策略成功的關(guān)鍵因素？（）

A.明確的定位

B.獨(dú)特的品牌形象

C.強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)能力

D.持續(xù)的創(chuàng)新

15.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)考慮的內(nèi)外部環(huán)境包括（）。

A.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)資源狀況

16.以下哪些是品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)遵循的策略原則？（）

A.以消費(fèi)者為中心

B.以市場(chǎng)為導(dǎo)向

C.以競(jìng)爭(zhēng)為基準(zhǔn)

D.以企業(yè)能力為支撐

17.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷(xiāo)策略

18.以下哪些是品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.市場(chǎng)領(lǐng)先

B.市場(chǎng)跟隨

C.市場(chǎng)補(bǔ)缺

D.市場(chǎng)創(chuàng)新

19.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的文化因素包括（）。

A.消費(fèi)者文化

B.企業(yè)文化

C.市場(chǎng)文化

D.社會(huì)文化

20.以下哪些是品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)考慮的技術(shù)因素？（）

A.信息技術(shù)

B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

C.移動(dòng)通信技術(shù)

D.大數(shù)據(jù)分析技術(shù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.品牌定位策略制定的第一步是______。

2.品牌定位的三大要素包括產(chǎn)品特性、______和______。

3.品牌定位應(yīng)遵循的原則不包括______。

4.在進(jìn)行品牌定位分析時(shí)，常用的方法有SWOT分析和______。

5.品牌定位策略制定時(shí)，應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括企業(yè)文化和______。

6.品牌定位策略制定時(shí)，應(yīng)考慮的外部因素包括______和消費(fèi)者偏好。

7.品牌定位的目的是區(qū)分產(chǎn)品與______。

8.品牌定位策略的制定方法包括市場(chǎng)細(xì)分和______。

9.品牌定位策略的執(zhí)行步驟包括確定品牌定位、設(shè)計(jì)品牌形象和______。

10.品牌定位策略的評(píng)估指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率和______。

11.品牌定位策略的調(diào)整方法包括調(diào)整市場(chǎng)定位和______。

12.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損和______。

13.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)遵循的策略原則包括以______為中心。

14.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的營(yíng)銷(xiāo)組合策略包括______。

15.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)策略包括市場(chǎng)領(lǐng)先和______。

16.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的文化因素包括______。

17.品牌定位策略制定時(shí)應(yīng)注意的技術(shù)因素包括______。

18.品牌定位策略的持續(xù)改進(jìn)需要定期進(jìn)行______。

19.品牌定位策略的國(guó)際化需要研發(fā)適應(yīng)______的產(chǎn)品。

20.品牌定位策略的傳播需要利用______進(jìn)行廣告宣傳。

21.品牌定位策略的保護(hù)需要注冊(cè)______。

22.品牌定位策略的成功關(guān)鍵在于______。

23.品牌定位策略的制定需要考慮______的變化。

24.品牌定位策略的制定需要結(jié)合______進(jìn)行。

25.品牌定位策略的制定需要注重______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.品牌定位策略的制定只需要考慮產(chǎn)品特性，不需要考慮消費(fèi)者需求。（）

2.SWOT分析是品牌定位策略制定中的一種重要方法。（）

3.品牌定位的目的是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。（）

4.品牌定位策略的執(zhí)行步驟包括品牌定位、營(yíng)銷(xiāo)策略制定和品牌形象設(shè)計(jì)。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研是品牌定位策略制定前的必要步驟。（）

6.品牌定位策略的評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)份額和消費(fèi)者滿(mǎn)意度來(lái)衡量。（）

7.品牌定位策略的調(diào)整應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋進(jìn)行。（）

8.品牌定位策略的成功取決于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。（）

9.品牌定位策略的國(guó)際化意味著產(chǎn)品要適應(yīng)全球消費(fèi)者的需求。（）

10.品牌定位策略的制定應(yīng)該以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略為基準(zhǔn)。（）

11.品牌定位策略的制定應(yīng)該注重創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品。（）

12.品牌定位策略的制定應(yīng)該以企業(yè)資源為限制條件。（）

13.品牌定位策略的執(zhí)行應(yīng)該通過(guò)廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

14.品牌定位策略的保護(hù)可以通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利和商標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

15.品牌定位策略的持續(xù)改進(jìn)應(yīng)該定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者調(diào)查。（）

16.品牌定位策略的制定應(yīng)該以企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略為導(dǎo)向。（）

17.品牌定位策略的制定應(yīng)該注重文化差異，避免文化沖突。（）

18.品牌定位策略的制定應(yīng)該考慮技術(shù)進(jìn)步對(duì)市場(chǎng)的影響。（）

19.品牌定位策略的制定應(yīng)該注重社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（）

20.品牌定位策略的制定應(yīng)該注重品牌形象的塑造和傳播。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、簡(jiǎn)述營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定的基本步驟。

2.五、論述消費(fèi)者需求在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定中的作用。

3.五、分析在營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)，如何通過(guò)品牌定位策略來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。

4.五、結(jié)合實(shí)際案例，探討營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)品牌定位策略制定的有效性及其影響因素。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某營(yíng)養(yǎng)保健品公司欲進(jìn)入中老年市場(chǎng)，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一套品牌定位策略。

情況描述：

-產(chǎn)品：針對(duì)中老年人的健康保健品，具有調(diào)節(jié)血壓、改善睡眠等功能。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上已有多個(gè)知名品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-目標(biāo)消費(fèi)者：年齡在45-65歲之間，關(guān)注健康，有一定的經(jīng)濟(jì)能力，但可能對(duì)保健品認(rèn)知有限。

2.案例題：某新興營(yíng)養(yǎng)保健品品牌，主打天然、無(wú)添加概念，請(qǐng)根據(jù)以下情況，為其制定一套品牌定位策略。

情況描述：

-產(chǎn)品：采用天然原料，無(wú)添加任何化學(xué)成分的保健品。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：市場(chǎng)上存在多個(gè)天然保健品品牌，但消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度較低。

-目標(biāo)消費(fèi)者：追求健康生活方式，關(guān)注食品安全，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品支付額外費(fèi)用。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.B

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.C

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確目標(biāo)市場(chǎng)

2.消費(fèi)者群體、市場(chǎng)定位

3.可持續(xù)性、可盈利性

4.SWOT分析、五力模型

5.企業(yè)文化、企業(yè)資源

6.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者偏好

7.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.市場(chǎng)細(xì)分、品牌個(gè)性塑造

9.設(shè)計(jì)品牌形象、制定營(yíng)銷(xiāo)策略

10.市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者滿(mǎn)意度

11.調(diào)整市場(chǎng)定位、調(diào)整品牌形象

12.品牌形象受損、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

13.消費(fèi)者

14.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

15.市場(chǎng)跟隨、市場(chǎng)補(bǔ)缺、市場(chǎng)創(chuàng)新

16.消費(fèi)者文化、企業(yè)文化、市場(chǎng)文化、社會(huì)文化

17.信息