2024小紅書(shū)健康生活小課堂通案2217mb

全?業(yè)招商通案?紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中?出品2023.08小紅書(shū)是靈感的社區(qū)，也是生活的百科全書(shū)?紅書(shū)已經(jīng)成為?戶多元?活?式的聚集地，跨代際?群的?活百科全書(shū)90%用戶UGC內(nèi)容億次筆記日均曝光60%+搜索滲透率

14品牌入駐56%國(guó)貨品牌占比Source：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.3月更加多元的健康生活方式在小紅書(shū)興起身體健康 肌膚健康 飲食健康 母嬰健康 寵物健康 心理健康攜手品牌共創(chuàng)科普內(nèi)容，為用戶帶來(lái)健康生活百科專(zhuān)業(yè) 精準(zhǔn)背書(shū) 人群?膚科醫(yī)?、營(yíng)養(yǎng)學(xué)專(zhuān)家、婦產(chǎn)科醫(yī)?、育嬰師等“專(zhuān)家”與品牌共創(chuàng)科普PGC欄?

?紅書(shū)社區(qū)特邀精準(zhǔn)KOC參與線下私享沙?深度體驗(yàn)，以KOC真實(shí)體驗(yàn)傳播輻射更多TA種草小課堂基礎(chǔ)版：已攜手8個(gè)品牌成功打造8堂公開(kāi)課內(nèi)容表達(dá)轉(zhuǎn)譯單期活動(dòng)引爆內(nèi)容表達(dá)轉(zhuǎn)譯

趣味性

科普性

專(zhuān)業(yè)性

傳播性

平臺(tái)長(zhǎng)線入口扶持瀏覽場(chǎng)開(kāi)屏火焰熱搜信息流

搜索場(chǎng)搜索活動(dòng)詞活動(dòng)搜索品牌詞品牌

趣味化的視覺(jué)包裝及內(nèi)容表達(dá)品牌聲量打造趣味化的視覺(jué)包裝及內(nèi)容表達(dá)品牌聲量打造小紅書(shū)官方IP授權(quán)站外活動(dòng)傳播小紅書(shū)官方IP授權(quán)站外活動(dòng)傳播

品牌人設(shè)輸出用戶需求切中內(nèi)容場(chǎng)話題頁(yè)官號(hào)筆記KOL筆記品牌人設(shè)輸出用戶需求切中

互動(dòng)場(chǎng)活動(dòng)H5伴隨IP科普心智豎立，小課堂進(jìn)階PRO版特別企劃開(kāi)啟更靈活根據(jù)品牌需求定制更多玩法形式可調(diào)配

更聚合欄?化的PGC聚攏活動(dòng)效應(yīng)

更全面知識(shí)科普權(quán)威的專(zhuān)家參與機(jī)構(gòu)合作

線上課堂打卡線下課堂參與小紅書(shū)線上PGC欄目打造精品內(nèi)容深度講透主題知識(shí)，為品牌專(zhuān)業(yè)背書(shū)WHO：邀請(qǐng)垂類(lèi)專(zhuān)家+垂類(lèi)博主，夯實(shí)小課堂專(zhuān)業(yè)性和影響力@營(yíng)養(yǎng)師可可高級(jí)公共營(yíng)養(yǎng)師/講師/健康管理師CCTV2《回家吃飯》等營(yíng)養(yǎng)嘉賓

@皮膚科輝哥公立三甲皮膚科南大醫(yī)學(xué)碩士皮膚科醫(yī)生

@眼科醫(yī)森李筠彤全國(guó)top眼科醫(yī)院醫(yī)生眼科學(xué)博士,中,西醫(yī)雙執(zhí)業(yè)證眼科醫(yī)生

@潘白雪s顏值博主|醫(yī)美受眾69.8w粉絲醫(yī)美愛(ài)好者

@夏小仙40歲第一胎孕媽48.1w粉絲全職主婦

@貝西生活BESSLIFE健康生活|戶外運(yùn)動(dòng)|食品碩士17.2w粉絲營(yíng)養(yǎng)師

兒科醫(yī)生

專(zhuān)業(yè)性+精準(zhǔn)圈層影響力

新手媽媽

運(yùn)動(dòng)健康博主婦產(chǎn)科醫(yī)生 職場(chǎng)白領(lǐng)@澳洲注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師陶師傅澳洲注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師澳洲糖尿病協(xié)會(huì)撰稿人

@兒科黃奶奶上海市兒童醫(yī)院主任、教授40年兒科經(jīng)驗(yàn)

@馬蕾孕哺育20年婦產(chǎn)科,國(guó)際認(rèn)證泌乳顧問(wèn)200W+用戶"享喂"平臺(tái)創(chuàng)始人

@theana@奧古斯特八爺顏值博主|新手媽媽53.8w粉絲@奧古斯特八爺《躍上高階職場(chǎng)》候選人曹詩(shī)鑫9.2w粉絲

@是minno94年已婚|運(yùn)動(dòng)|養(yǎng)生64.6w粉絲WHAT：博主及專(zhuān)家向科普用戶最關(guān)心的問(wèn)題活性葉酸怎么吃？ 益生菌這樣選 解鎖聲音養(yǎng)護(hù)妙招 如何選膠原蛋白肽 天然膠原營(yíng)養(yǎng)是智商稅？HOW：博主問(wèn)&專(zhuān)家答，小紅書(shū)PGC打造精品視頻欄目定制欄目片頭

博主與專(zhuān)家深度對(duì)話問(wèn)答

定制欄目片尾落版視頻參考鏈接：https:///explore/64d8b08d000000001201a264THEN：線上圓桌會(huì)開(kāi)啟，KOC持續(xù)發(fā)酵話題內(nèi)容#好聲音養(yǎng)護(hù)小課堂冷門(mén)但超好用的護(hù)嗓方法，大多數(shù)人都不知道

#寶寶補(bǔ)鐵小課堂養(yǎng)娃智商稅我中了補(bǔ)鐵的圈套嗎?#葉黃素護(hù)眼小課堂怎樣吃葉黃素不用擔(dān)心皮膚變黃？

#葉黃素護(hù)眼小課堂益生菌吃了沒(méi)效果?很多人都不會(huì)吃!#天然膠原營(yíng)養(yǎng)小課堂為什么女港星都不顯老?

#天然膠原營(yíng)養(yǎng)小課堂關(guān)于花膠你們想知道的?這篇都有!小紅書(shū)攜品牌打造線下精品沙龍?jiān)焓录?，讓精?zhǔn)的KOC分享體驗(yàn)，輻射更多TA這是一場(chǎng)滿滿干貨的線下分享會(huì)/品牌專(zhuān)家，與用戶面對(duì)面溝通分享課程分享

互動(dòng)答疑

開(kāi)放式交流擺脫刻板的課堂教學(xué)，讓來(lái)賓互動(dòng)體驗(yàn)拉滿現(xiàn)場(chǎng)個(gè)性化布置，建線下空間打造成為充滿體驗(yàn)感的打卡空間線下裝置藝術(shù)合影玩偶

精致茶歇

簽名墻

冷萃咖啡?持條合影海報(bào)

?持框 插畫(huà)體

戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)小紅書(shū)特邀圈層KOC加入，以點(diǎn)帶面輻射TA小紅書(shū)邀請(qǐng)精準(zhǔn)KOC參與線下沙龍，并發(fā)布線上筆記分享體驗(yàn)線上傳播緊密配合，將線下事件影響力最大化/劇照，小紅書(shū)官方賬號(hào)配合發(fā)布活動(dòng)花絮線上互動(dòng)陣地打造承載活動(dòng)內(nèi)容及互動(dòng)玩法打造活動(dòng)H5，承載課程內(nèi)容，搭載品牌互動(dòng)玩法點(diǎn)擊get√更多整全護(hù)膚知識(shí)點(diǎn)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)公開(kāi)課筆記主點(diǎn)擊get√更多整全護(hù)膚知識(shí)點(diǎn)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)公開(kāi)課筆記主精選筆記規(guī)則說(shuō)明 我的獲獎(jiǎng)主KV積分抽獎(jiǎng)福利展示KV獎(jiǎng) 獎(jiǎng) 主KV積分抽獎(jiǎng)福利展示KV博主與專(zhuān)家肖像展示海報(bào)（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)?共創(chuàng)內(nèi)容視頻）獎(jiǎng)品品 獎(jiǎng) 博主與專(zhuān)家肖像展示海報(bào)（點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)?共創(chuàng)內(nèi)容視頻）獎(jiǎng)品獎(jiǎng) 名 品 名獎(jiǎng)名品 名 品 品名名品名品獎(jiǎng) 獎(jiǎng) 名 名 品 抽 品 名名品名品導(dǎo)語(yǔ)名 獎(jiǎng) 名導(dǎo)語(yǔ)整全護(hù)膚公開(kāi)課優(yōu)秀作品展示&剩余抽獎(jiǎng)次數(shù)：3次整全護(hù)膚公開(kāi)課優(yōu)秀作品展示&?課堂導(dǎo)語(yǔ)Xx年xx?xx?-Xx年xx?xx?期間?課堂導(dǎo)語(yǔ)參與活動(dòng)即可得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)贏得整全護(hù)膚好禮筆記信息流筆記展示做?作業(yè)換抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)筆記信息流筆記展示可以，但要選擇正確時(shí)間探訪線下視頻海報(bào)博主敏感肌可以do臉嗎？可以，但要選擇正確時(shí)間探訪線下視頻海報(bào)博主敏感肌可以do臉嗎？邀請(qǐng)的明星海報(bào)線下活動(dòng)打卡地圖線下活動(dòng)打卡地圖

筆記筆記||一站式整全護(hù)膚指南第?課第?課第三課第四課第?課博主X專(zhuān)家：[抗衰秘訣]博主??醫(yī)美選什么？應(yīng)該選擇...專(zhuān)家博主 ?膚會(huì)越做越敏感嗎？專(zhuān)不會(huì)，我們需要注意… 家博主敏感肌能做醫(yī)美嗎？敏感肌需要…專(zhuān)家四節(jié)城市線下公開(kāi)課邀你參與--點(diǎn)擊可參與的城市線下公開(kāi)課，即可跳轉(zhuǎn)?報(bào)名??留下信息后由抽簽獲得參與名額筆記筆記博主內(nèi)容展示彈幕互動(dòng)一鍵發(fā)送我的護(hù)膚小問(wèn)題筆記筆記博主內(nèi)容展示彈幕互動(dòng)業(yè)醫(yī)師?診建議讓專(zhuān)？業(yè)醫(yī)師?診建議讓專(zhuān)筆記筆記?耐受注意建筆記筆記?耐受注意建做？小紅書(shū)站內(nèi)全鏈路資源加持?jǐn)r截用戶行為鏈路USERFLOW曝光資源攔截機(jī)會(huì)人群

三類(lèi)搜索詞攔截興趣人群

互動(dòng)陣地留存興趣人群

內(nèi)容陣地留存品牌內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵瀏覽場(chǎng) 搜索場(chǎng) 互動(dòng)場(chǎng) 內(nèi)容場(chǎng)瀏覽場(chǎng)搜索場(chǎng)互動(dòng)場(chǎng)內(nèi)容場(chǎng)官號(hào)、KOL筆記話題頁(yè)活動(dòng)H5搜索結(jié)果官號(hào)、KOL筆記話題頁(yè)活動(dòng)H5搜索結(jié)果火焰熱搜開(kāi)屏品牌單期活動(dòng)引爆，同時(shí)入駐IP長(zhǎng)線H5為品牌帶來(lái)持續(xù)流量IP項(xiàng)目額外扶持流量，為品牌延續(xù)內(nèi)容生命力品牌單期活動(dòng)爆發(fā)期集中引流「品牌單期活動(dòng)主題」

長(zhǎng)線H5沉淀品牌科普內(nèi)容不定期IP扶持資源引流

麥富迪單期活動(dòng)H5活動(dòng)專(zhuān)區(qū)麥富迪單期活動(dòng)H5

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