【磁力引擎】2024快手行業(yè)人群畫像報告糧油調(diào)味類目2830mb

快??業(yè)?群畫像糧油調(diào)味類?快手商業(yè)化品牌行業(yè)運營中心&快手商業(yè)化用戶研究中心｜2024.5「研究說明」本報告除部分內(nèi)容源于公開信息外，其他內(nèi)容(包括圖片及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸快手磁力萬象所有?？焓謹?shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查、用戶調(diào)研等?！赴鏅?quán)說明」任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得快手磁力萬象方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于磁力萬象，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。「數(shù)據(jù)來源」基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺磁力萬象、磁力智策、KwaiBI等快手內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺，在2024年4月所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)快手數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得。01總體概述品類劃分：按照產(chǎn)品屬性分為三類品類劃分：按照產(chǎn)品屬性分為三類指??物制成的各種糧?。?類主要包括稻?、糯?等；?類則包含萬糧油調(diào)味興趣人群覆蓋萬糧油調(diào)味興趣人群覆蓋～21%Q1環(huán)比播放量增速糧油調(diào)味?群概況

分為??油和調(diào)味油。??油包括??油、橄欖油等植物油，以及動物油。調(diào)味油通過添加?料提升?物?味，如花椒油和芝麻油。

指?于增強或改變?物?味的?品添加劑。調(diào)味品的種類繁多，包括草藥、辣椒以及各種復(fù)合調(diào)料等。??雜糧 油 調(diào)味品 興趣?群：近30天對糧油調(diào)味相關(guān)內(nèi)容有互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。?戶趨勢：??類內(nèi)容備受關(guān)注，油內(nèi)容需求?速增??戶趨勢：??類內(nèi)容備受關(guān)注，油內(nèi)容需求?速增?整體來看，糧油調(diào)味內(nèi)容消費勢態(tài)良好，其中以??、??、?條、??等為代表的??類短視頻內(nèi)容數(shù)量較多，備受?戶關(guān)注。以?油、花?油、葵花籽油為代表的油類內(nèi)容需求呈?速增?趨勢，?現(xiàn)有內(nèi)容供給相對較少，是未來市場增?點。增量紅海?需求?供給增量紅海?需求?供給（2023Q1與2024Q1季度年同?

??雜糧油調(diào)味品圓??：短視頻內(nèi)容數(shù)量

葵花籽油?油花?油糙?蠔油 ??油醬油芥末豬油 味精綠? ??

?鍋調(diào)料0%掛???

?油 ?

?條 ?茶油芝? 辣椒??0% 番茄醬

雞精 ?砂糖紅? 核桃油

橄欖油 ????鹽

0% 100%

?腐乳

奇亞籽?戶趨勢：糧油調(diào)味購買驅(qū)動因素較為?致?戶趨勢：糧油調(diào)味購買驅(qū)動因素較為?致整體來看，糧油調(diào)味的興趣?戶關(guān)注點較為?致，在購買時?要關(guān)注?味和品質(zhì)安全。具體來看，??雜糧、??油和調(diào)味品的興趣?群均將?味、品質(zhì)安全性/配料表健康度和營養(yǎng)價值這三項因素列為購買驅(qū)動因素的前三名（先后順序在各細分品類中略有差異）。??雜糧購買驅(qū)動因素Top10 ??油購買驅(qū)動因素Top10 調(diào)味品購買驅(qū)動因素Top10?味 品質(zhì)安全性/配料表健康度 ?味品質(zhì)安全性/配料表健康度 ?味 品質(zhì)安全性/配料表健康度營養(yǎng)價值

營養(yǎng)價值

營養(yǎng)價值產(chǎn)地 產(chǎn)地 產(chǎn)地價格 價格 價格買家評價

品牌知名度

品牌知名度品牌知名度

買家評價

買家評價售后服務(wù)

售后服務(wù)

售后服務(wù)折扣促銷 熱量 折扣促銷熱量 折扣促銷 物流速度樣本：與快??活?戶?盤畫像?致，隨機抽取數(shù)百萬?并去重發(fā)放問卷，回收到的有效問卷為樣本原始數(shù)據(jù)。01米面雜糧交易洞察：GMV在88?促增速快，雙11為GMV?點交易洞察：GMV在88?促增速快，雙11為GMV?點??雜糧品類快?GMV趨勢（202306-202404）雙??年貨節(jié)88?促202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 202401 202402 202403 202404“??雜糧品類快?GMV趨勢”圖表僅為趨勢示意。?群洞察：?性占?較?，?年群體為主?消費?群?群洞察：?性占?較?，?年群體為主?消費?群興趣?群價值特征分布男性興趣?群性別占?分布興趣?群價值特征分布男性興趣?群性別占?分布?性性別分布上，?性占?超七成；年齡分布上，50歲+群體的TGl群覆蓋占?最?，精致媽媽群體TGI指數(shù)超200。興趣?群年齡和TGI分布18-23興趣?群年齡和TGI分布18-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)精致媽媽新銳?領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代?鎮(zhèn)?年?鎮(zhèn)中年?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。?群洞察：五線城市?戶為內(nèi)容消費主?群體?群洞察：五線城市?戶為內(nèi)容消費主?群體內(nèi)容偏好上，影視、?活、美?和情感是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)、親?、?樂屬于短視頻內(nèi)容TGI指數(shù)第?梯隊，存在機會點；城市線分布上，新線?群覆蓋超六成，五線城市?戶的TGI指數(shù)遠超其他。內(nèi)容偏好上，影視、?活、美?和情感是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)、親?、?樂屬于短視頻內(nèi)容TGI指數(shù)第?梯隊，存在機會點；城市線分布上，新線?群覆蓋超六成，五線城市?戶的TGI指數(shù)遠超其他。興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100影視興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100影視?活美?情感資訊三農(nóng)搞笑親??樂隨?拍?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群城市線級和TGI分布TGI=100?線新?線?線三線四線五線?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群：近30天對??雜糧相關(guān)內(nèi)容有互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。搜索洞察：?戶關(guān)注價格波動，?感?味與??搭配影響購買決策2023年3?-2024年3?搜索量趨勢

促 品類搜索量季度年同?熱搜情況概覽：健康化：?戶會主動搜索加?程度較少的全?物或原糧，更加關(guān)注?品的營養(yǎng)價值。便捷化：?戶開始關(guān)注速?產(chǎn)品及制作簡單、便于攜帶的??雜糧，如即??飯、雜糧飯包等。個性化：對??雜糧的各種?感?味及??搭配表現(xiàn)出濃厚興趣。熱搜情況概覽數(shù)據(jù)來源：近?年對??雜糧有購買?為?群的品類?熱搜索詞分析。品牌認知：頭部品牌排名穩(wěn)定，??稻?排名顯著提升品牌認知：頭部品牌排名穩(wěn)定，??稻?排名顯著提升整體來看，頭部品牌搜索排名固定，與第?梯隊品牌拉開搜索量差距，其中TOP2品牌搜索始終為綠牧?、五得利。其他品牌排名競爭激烈，其中??稻?、豐美時光等排名顯著提升，分別在近?年躍居第三和第六。整體來看，頭部品牌搜索排名固定，與第?梯隊品牌拉開搜索量差距，其中TOP2品牌搜索始終為綠牧?、五得利。其他品牌排名競爭激烈，其中??稻?、豐美時光等排名顯著提升，分別在近?年躍居第三和第六。2022Q22023Q1??雜糧品牌搜索排名綠牧?五得利今?郎?沙河河套三兩?糧徐三姐陳克明??稻?豐美拾光2023Q22023Q22024Q1??雜糧品牌搜索排名綠牧?五得利??稻?今?郎?沙河河套徐三姐陳克明品牌認知：五得利在提及上具有顯著優(yōu)勢品牌認知：五得利在提及上具有顯著優(yōu)勢五得利在?要提及率和?提示提及率上都顯著?于其他品牌，表明其在消費者?中具有很?的認知度和記憶度，是市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。?沙河雖然?提示提及率不?，但提示后提及率超30%，說明它也具有?定的?戶認知度，但是認知質(zhì)量較差。五得利在?要提及率和?提示提及率上都顯著?于其他品牌，表明其在消費者?中具有很?的認知度和記憶度，是市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌。?沙河雖然?提示提及率不?，但提示后提及率超30%，說明它也具有?定的?戶認知度，但是認知質(zhì)量較差。品牌認知度排名02油交易洞察：油品類GMV在年貨節(jié)處于峰值交易洞察：油品類GMV在年貨節(jié)處于峰值雙??88?促202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 202401 202402 202403 202404“油品類快?GMV趨勢”圖表僅為趨勢示意。?群洞察：?性及?年?為內(nèi)容消費主?，?鎮(zhèn)?年?群覆蓋最??群洞察：?性及?年?為內(nèi)容消費主?，?鎮(zhèn)?年?群覆蓋最?興趣?群價值特征分布男性興趣?群性別占?分布興趣?群價值特征分布男性興趣?群性別占?分布?性性別分布上，?性占?近七成；年齡分布上，50歲+群體的TGl覆蓋占?最?，精致媽媽、資深中產(chǎn)?群TGI指數(shù)處于第?梯隊。興趣?群年齡和TGI分布TGI=10018-23興趣?群年齡和TGI分布TGI=10018-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)精致媽媽新銳?領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代?鎮(zhèn)?年?鎮(zhèn)中年?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。?群洞察：?線和五線城市?戶TGI指數(shù)較??群洞察：?線和五線城市?戶TGI指數(shù)較?內(nèi)容偏好上，?活、影視、美?是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容主題，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)TGI指數(shù)最?，也是興趣?群較為關(guān)注的內(nèi)容板塊；城市線分布上，新線城市的?群覆蓋度顯示出了顯著的優(yōu)勢，?線和五線城市?戶TGI指數(shù)?于100。內(nèi)容偏好上，?活、影視、美?是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容主題，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)TGI指數(shù)最?，也是興趣?群較為關(guān)注的內(nèi)容板塊；城市線分布上，新線城市的?群覆蓋度顯示出了顯著的優(yōu)勢，?線和五線城市?戶TGI指數(shù)?于100。興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100?活興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100?活影視美?情感資訊三農(nóng)親?搞笑穿搭?樂?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群城市線級和TGI分布TGI=10018-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群：近30天對油相關(guān)內(nèi)容有互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。搜索洞察：?味需求升級，健康油為關(guān)注重點2023年3?-2024年3?搜索量趨勢

促 雙??品類搜索量季度年同?熱搜情況概覽：健康化：潤膚、抗炎抗癌等在健康和美容??的訴求。個性化：?戶主動搜索具有特??味的??油和調(diào)味規(guī)范化：產(chǎn)品的正規(guī)性。熱搜情況概覽數(shù)據(jù)來源：近?年對油有購買?為?群的品類?熱搜索詞分析。品牌認知：????頭地位穩(wěn)固，丁?頭躍居第?品牌認知：????頭地位穩(wěn)固，丁?頭躍居第????作為油品類的?頭品牌，被?戶搜索最多。丁?頭在近?年反超福臨?，躍居第?位。此外周福樂、?豐盛、?荒薈萃等品牌的搜索排名在近?年也有相應(yīng)的提升。2022Q2???作為油品類的?頭品牌，被?戶搜索最多。丁?頭在近?年反超福臨?，躍居第?位。此外周福樂、?豐盛、?荒薈萃等品牌的搜索排名在近?年也有相應(yīng)的提升。2022Q22023Q1油品牌搜索排名???福臨?丁?頭胡姬花?王多?崔字牌梓城?嘜2023Q22023Q22024Q1油品牌搜索排名???丁?頭福臨?周福樂胡姬花?壽花?王多??豐盛?荒薈萃品牌認知：???是?戶認知較為深刻的品牌品牌認知：???是?戶認知較為深刻的品牌????要提及率達22%，遠超第?名的魯花，說明???是?戶認知較為深刻的品牌；?魯花、福臨?雖然在沒有提示下被提及的較少，但提示后提及率均超40%，說明它們往往是?戶購買時的備選品牌，也具有?定的市場潛?。?胡姬花、多?和?壽花被提及次數(shù)相對較少。????要提及率達22%，遠超第?名的魯花，說明???是?戶認知較為深刻的品牌；?魯花、福臨?雖然在沒有提示下被提及的較少，但提示后提及率均超40%，說明它們往往是?戶購買時的備選品牌，也具有?定的市場潛?。?胡姬花、多?和?壽花被提及次數(shù)相對較少。品牌認知度排名03調(diào)味品交易洞察：調(diào)味品購買主要受?促影響，年貨節(jié)GMV最?交易洞察：調(diào)味品購買主要受?促影響，年貨節(jié)GMV最?調(diào)味品品類快?GMV趨勢（202306-202404）年貨節(jié)88?促202306 202307 202308 202309 202310 202311 202312 202401 202402 202403 202404“調(diào)味品品類快?GMV趨勢”圖表僅為趨勢示意。?群洞察：?性占??，?鎮(zhèn)中年和?鎮(zhèn)?年為內(nèi)容消費的核?群體?群洞察：?性占??，?鎮(zhèn)中年和?鎮(zhèn)?年為內(nèi)容消費的核?群體男性興趣?群性別占?分布男性興趣?群性別占?分布?性性別分布上，?性占?超六成；年齡分布上，50覆蓋占?處于第?梯隊，精致媽媽TGI指數(shù)最?。興趣?群年齡和TGI分布TGI=10018-23興趣?群年齡和TGI分布TGI=10018-2324-3031-4041-4950+?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群價值特征分布TGI=100資深中產(chǎn)精致媽媽新銳?領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代?鎮(zhèn)?年?鎮(zhèn)中年?鎮(zhèn)?年?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]*標準數(shù)100。?群洞察：內(nèi)容偏好多元，三線城市?戶興趣偏好突出?群洞察：內(nèi)容偏好多元，三線城市?戶興趣偏好突出內(nèi)容偏好上，影視、?活、美?是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容主題，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)、美?、親?TGI指數(shù)處于第?梯隊，也是興趣?群較為關(guān)注的內(nèi)容板塊；城市線分布上，三線城市的?群覆蓋度和?戶TGI均為最?，顯示出顯著優(yōu)勢。內(nèi)容偏好上，影視、?活、美?是興趣?群普遍關(guān)注的短視頻內(nèi)容主題，?群覆蓋占?較?。此外，三農(nóng)、美?、親?TGI指數(shù)處于第?梯隊，也是興趣?群較為關(guān)注的內(nèi)容板塊；城市線分布上，三線城市的?群覆蓋度和?戶TGI均為最?，顯示出顯著優(yōu)勢。興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100影視興趣?群短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布TGI=100影視?活美?情感資訊搞笑三農(nóng)親??樂隨?拍?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群城市線級和TGI分布TGI=100?線新?線?線三線四線五線?數(shù)覆蓋占?TGI指數(shù)興趣?群：近30天對調(diào)味品相關(guān)內(nèi)容有互動、搜索、?店商品瀏覽、購買?為的?群。TGI指數(shù)=[?標群體中具有某?特征的群體所占?例/快??盤中具有相同特征的群體所占?例]