產(chǎn)品定價(jià)試題及答案

產(chǎn)品定價(jià)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.產(chǎn)品定價(jià)策略中，以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的定價(jià)方法是（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.價(jià)值定價(jià)法

D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

2.以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素？（）。

A.成本

B.利潤(rùn)目標(biāo)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

3.產(chǎn)品生命周期定價(jià)策略中，產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，企業(yè)通常會(huì)采取的定價(jià)策略是（）。

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

D.降價(jià)策略

4.價(jià)格歧視是一種（）。

A.違法行為

B.合法的定價(jià)策略

C.非法的定價(jià)策略

D.道德行為

5.以下哪個(gè)不是心理定價(jià)策略？（）。

A.尾數(shù)定價(jià)

B.聲望定價(jià)

C.招徠定價(jià)

D.成本加成定價(jià)

6.產(chǎn)品定價(jià)中的“高價(jià)策略”通常適用于（）。

A.低端市場(chǎng)

B.高端市場(chǎng)

C.飽和市場(chǎng)

D.新興市場(chǎng)

7.產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，若企業(yè)希望快速回收投資，可能會(huì)采?。ǎ?/p>

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

D.尾數(shù)定價(jià)

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)？（）。

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.產(chǎn)品顏色

9.產(chǎn)品定價(jià)中的“捆綁定價(jià)”策略，通常適用于（）。

A.互補(bǔ)產(chǎn)品

B.替代產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品

D.獨(dú)立產(chǎn)品

10.產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略，通常由（）來(lái)實(shí)施。

A.行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

B.行業(yè)追隨者

C.行業(yè)新進(jìn)入者

D.行業(yè)監(jiān)管者

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

11.影響產(chǎn)品定價(jià)的外部因素包括（）。

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.法律法規(guī)

D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

12.以下哪些屬于心理定價(jià)策略？（）

A.尾數(shù)定價(jià)

B.整數(shù)定價(jià)

C.聲望定價(jià)

D.高低定價(jià)

13.產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)可以采取的定價(jià)策略包括（）。

A.滲透定價(jià)

B.撇脂定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)

D.降價(jià)策略

14.以下哪些因素會(huì)影響企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)？（）

A.成本

B.投資回報(bào)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.產(chǎn)品差異化

15.價(jià)格歧視的類型包括（）。

A.個(gè)人歧視

B.地理歧視

C.時(shí)間歧視

D.產(chǎn)品形式歧視

16.產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略可能帶來(lái)的影響包括（）。

A.行業(yè)價(jià)格穩(wěn)定

B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)減少

C.消費(fèi)者利益受損

D.行業(yè)創(chuàng)新增加

17.以下哪些屬于產(chǎn)品定價(jià)中的成本導(dǎo)向定價(jià)法？（）

A.成本加成定價(jià)

B.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

C.盈虧平衡定價(jià)

D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)

18.產(chǎn)品定價(jià)中的“捆綁定價(jià)”策略適用于（）。

A.互補(bǔ)產(chǎn)品

B.替代產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品

D.獨(dú)立產(chǎn)品

19.產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略通常由（）來(lái)實(shí)施。

A.行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

B.行業(yè)追隨者

C.行業(yè)新進(jìn)入者

D.行業(yè)監(jiān)管者

20.以下哪些因素會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)？（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.產(chǎn)品顏色

三、判斷題（每題2分，共20分）

21.產(chǎn)品定價(jià)策略中，以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法是市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)法。（）

22.產(chǎn)品生命周期定價(jià)策略中，產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，企業(yè)通常會(huì)采取撇脂定價(jià)策略。（）

23.價(jià)格歧視是一種違法行為。（）

24.心理定價(jià)策略中的尾數(shù)定價(jià)，通常會(huì)使消費(fèi)者感覺(jué)到價(jià)格較低。（）

25.產(chǎn)品定價(jià)中的“高價(jià)策略”通常適用于低端市場(chǎng)。（）

26.產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，若企業(yè)希望快速回收投資，可能會(huì)采取滲透定價(jià)。（）

27.產(chǎn)品定價(jià)中的“捆綁定價(jià)”策略，通常適用于替代產(chǎn)品。（）

28.產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略，通常由行業(yè)追隨者來(lái)實(shí)施。（）

29.產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，若企業(yè)希望快速占領(lǐng)市場(chǎng)，可能會(huì)采取撇脂定價(jià)策略。（）

30.產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略，可能會(huì)減少行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

31.簡(jiǎn)述成本加成定價(jià)法的基本原理。

32.描述產(chǎn)品生命周期定價(jià)策略中，產(chǎn)品處于成熟期時(shí)企業(yè)可能采取的定價(jià)策略及其原因。

33.說(shuō)明心理定價(jià)策略中的聲望定價(jià)是如何影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的。

34.討論價(jià)格歧視策略在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的合理性和可能面臨的挑戰(zhàn)。

五、討論題（每題5分，共20分）

35.討論在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)如何通過(guò)定價(jià)策略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

36.探討產(chǎn)品定價(jià)中的“捆綁定價(jià)”策略對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)雙方的影響。

37.分析產(chǎn)品定價(jià)中的“價(jià)格領(lǐng)袖”策略對(duì)整個(gè)行業(yè)可能產(chǎn)生的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

38.討論在數(shù)字化時(shí)代，產(chǎn)品定價(jià)策略如何適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。

答案：

一、單項(xiàng)選擇題

1-5BBDCD

6-10BBDAA

二、多項(xiàng)選擇題

11ABCD

12ABC

13ABCD

14ABC

15ABCD

16ABC

17ABC

18AD

19A

20ABC

三、判斷題

21×

22√

23×

24√

25×

26×

27×

28×

29×

30√

四、簡(jiǎn)答題

31.成本加成定價(jià)法是一種以成本為基礎(chǔ)的定價(jià)方法，其基本原理是將產(chǎn)品的成本加上一定比例的利潤(rùn)，以此來(lái)確定產(chǎn)品的售價(jià)。這種方法簡(jiǎn)單易行，適用于成本容易計(jì)算的產(chǎn)品。

32.在產(chǎn)品成熟期，企業(yè)可能會(huì)采取降價(jià)策略，因?yàn)榇藭r(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，需求增長(zhǎng)放緩，通過(guò)降價(jià)可以吸引更多的消費(fèi)者，增加市場(chǎng)份額，同時(shí)也可以清理庫(kù)存。

33.聲望定價(jià)策略通過(guò)設(shè)置較高的價(jià)格來(lái)提升產(chǎn)品的品牌形象，使消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)等同于高質(zhì)量，從而影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，增加產(chǎn)品的吸引力。

34.價(jià)格歧視策略在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中是合理的，因?yàn)樗梢宰畲蠡髽I(yè)的利潤(rùn)，但同時(shí)也可能面臨法律和道德的挑戰(zhàn)，如消費(fèi)者可能會(huì)感到不公平。

五、討論題

35.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)可以通過(guò)差異化定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、心理定價(jià)等策略來(lái)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還需要考慮成本控制和市場(chǎng)定位。

36.“捆綁定價(jià)”策略對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能降低了購(gòu)買成本，但也可能限制了選擇；對(duì)