2025年睡眠經(jīng)濟(jì)電商市場(chǎng)分析報(bào)告-nint任拓

2025年「睡眠經(jīng)濟(jì)」讓增長(zhǎng)清晰可見環(huán)境助眠從功能滿足到體驗(yàn)升級(jí)保健助眠從泛化功能轉(zhuǎn)向功效人群精細(xì)化科技助眠從被動(dòng)監(jiān)測(cè)到主動(dòng)護(hù)航的需求升級(jí)速讀睡眠經(jīng)濟(jì)概覽從基礎(chǔ)助眠到精準(zhǔn)健康管理睡眠趨勢(shì)|市場(chǎng)格局|品類消費(fèi)趨勢(shì)本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于任拓情報(bào)通掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)·2024年居民睡眠指數(shù)達(dá)到68.74,成近4年最高，國人睡眠進(jìn)入“覺醒”時(shí)代·“抽象”的精神狀態(tài)驅(qū)駛下，8小時(shí)以上的睡眠時(shí)間占比遠(yuǎn)超8小時(shí)以上工作學(xué)習(xí)占比日均工作時(shí)長(zhǎng)超8小時(shí)占比居民睡眠指數(shù)日均工作時(shí)長(zhǎng)超8小時(shí)占比居民睡眠指數(shù)2021年2022年2023年2024年數(shù)據(jù)來源：《中國睡眠研究報(bào)告2025》,任拓整理11%,90后增長(zhǎng)5%,睡眠問題對(duì)年輕人的影響日趨嚴(yán)重睡眠困擾情況及程度占比中重度睡眠困擾人群比例變化睡眠困擾情況及程度占比22O25年O乙4年2024年■2025年重度困擾中度困擾有睡眠困擾輕度困擾有睡眠困擾2輕度困擾輕度困擾00后90后80后70后60后50后有睡眠困擾中度困擾重度困擾有睡眠困擾數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢2025年2月線上用戶調(diào)研，任拓整理·中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模保持高增趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6586.8億元2016-2027年中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)估020172018睡眠經(jīng)濟(jì)主要趨勢(shì)睡眠經(jīng)濟(jì)主要趨勢(shì)床上用品床上用品居家布藝家居香薰環(huán)境電器傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品茶補(bǔ)充食品智能設(shè)備摩器材功能性體驗(yàn)感“睡個(gè)好覺”不再滿足于舒適而是從入睡到蘇醒的完整睡眠SOP單一型復(fù)合型人群差異催生復(fù)合型場(chǎng)景需求慢性病管理+助眠/短睡眠群體+深睡被動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠生態(tài)Al驅(qū)動(dòng)的臥室睡眠管理生態(tài)身體指標(biāo)聯(lián)動(dòng)聲音/亮度/溫度/氣味等保持最佳睡眠狀態(tài)·睡眠經(jīng)濟(jì)在部分主流電商平臺(tái)跑出了16%的增長(zhǎng)，基礎(chǔ)睡眠需求仍占主導(dǎo)份額，科技助眠以90%的增速領(lǐng)跑睡眠經(jīng)濟(jì)·失眠引發(fā)品類細(xì)分紅利，眼罩、隔音耳塞、抱枕等助眠小物銷量銷額均進(jìn)入Top10;與「睡眠」相關(guān)的海外膳食及智能手環(huán)成黑馬品類環(huán)境助眠(床品、床墊、助眠香氛…)MAT202503市場(chǎng)規(guī)模470億+,同比增速13%保健助眠(褪黑素、氨基丁酸、助眠飲品…)MAT202503市場(chǎng)規(guī)模16億+,同比增速26%科技助眠(按摩儀、智能床墊、智能手環(huán)…)MAT202503市場(chǎng)規(guī)模26億+,同比增速90%MAT202503助眠好物TOP10銷量排行床墊類眼罩銷額同比+31%銷額同比+98%銷額同比+31%銷額同比+98%智能手環(huán)普通膳食營養(yǎng)食品環(huán)境助眠從功能滿足到體驗(yàn)升級(jí)品類分析|價(jià)格趨勢(shì)|香薰「助眠」概念觀察本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于任拓情報(bào)通掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)環(huán)境助眠市場(chǎng)格局|寢具以14%增速，占據(jù)環(huán)境助眠9成市場(chǎng)Nint任拓爆50■睡眠輔助□睡眠家居□被子□床墊類■枕頭■MAT202403■MAT202503同比增長(zhǎng)率·被子成交均價(jià)兩極化走勢(shì)明顯，貨架電商高端市場(chǎng)份額超30%,主導(dǎo)高價(jià)市場(chǎng)；內(nèi)容電商搶占低價(jià)陣地，中端市場(chǎng)成渠道競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)子類目消費(fèi)者子類目消費(fèi)者TOP關(guān)注點(diǎn)蠶絲被超柔潤(rùn)膚抑菌化纖被安睡大豆控溫羊毛被/駝毛被抑菌保暖蓬松羽絨/羽毛被抗菌防螨|透氣|機(jī)洗棉花被抑菌可拆洗|蓬松貨架及內(nèi)容電商成交價(jià)格占比分布R成交均價(jià)貨架電商成交均價(jià)內(nèi)容電商·枕頭類目中低價(jià)市場(chǎng)更占優(yōu)勢(shì)；貨架電商整體均價(jià)為94.07元，高于內(nèi)容電商35%貨架及內(nèi)容電商成交價(jià)格占比分布成交均價(jià)貨架電商成交均價(jià)內(nèi)容電商MAT2503高熱概念銷售情況抗老NEW83元純棉透氣136元助眠113元保暖/加熱75元加厚/加高133元無痕/美容香薰精油以超99%的增速和超六千萬的市場(chǎng)體量領(lǐng)跑「助眠」香薰類目，同時(shí)在小紅書平臺(tái)有超100萬篇帖子在討論助眠香薰精油的推薦及評(píng)價(jià)，針對(duì)不同睡眠問題，消費(fèi)者偏好采用精油配方提升睡眠體驗(yàn)香薰相關(guān)類目「助眠」概念市場(chǎng)表現(xiàn)香薰配件0%入睡困難型|起始失眠舒緩情緒，溫和鎮(zhèn)定薰衣草洋甘菊佛手柑維持困難型|間斷失眠催眠鎮(zhèn)靜，降低交感神經(jīng)活性助眠精油MAT202503同比增速穩(wěn)定心神，放松神經(jīng)巖蘭草雪松馬郁蘭依蘭依蘭檀香纈草數(shù)據(jù)來源：Nint任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報(bào)告類型為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考保健助眠從泛化功能轉(zhuǎn)向功效人群精細(xì)化本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于任拓情報(bào)通掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)保健助眠市場(chǎng)格局|貨架電商穩(wěn)盤，膳食營養(yǎng)品類領(lǐng)漲Nint任拓僅統(tǒng)計(jì)食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品····膳食營養(yǎng)品領(lǐng)跑，助眠飲料成新黑馬，市場(chǎng)份額已超1%內(nèi)容電商內(nèi)容電商年銷額(元)僅統(tǒng)計(jì)食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·助眠概念海外品牌市場(chǎng)份額擴(kuò)張，市場(chǎng)份額升至48%2022年Q2-2025年Q1某主流貨架電商20%45%44%僅統(tǒng)計(jì)食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·低價(jià)市場(chǎng)仍是主力，在主流電商平臺(tái)保持55%的市場(chǎng)份額·貨架電商高端市場(chǎng)份額穩(wěn)定，中端市場(chǎng)[200~500]元占比較MAT202303提升7%·內(nèi)容電商中高端市場(chǎng)份額顯著提升，200元以上商品占比從MAT202303的19%提升至45%■(0~100)■(100~200)■僅統(tǒng)計(jì)食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·保健助眠整體漲勢(shì)良好，老齡化加劇(中國60歲以上人口占比超20%),推動(dòng)銀發(fā)市場(chǎng)3倍增長(zhǎng)助眠保健品銷售額保健助眠細(xì)分市場(chǎng)|褪黑素穩(wěn)居TOP1,中式概念滲透強(qiáng)勢(shì)Nint任拓僅統(tǒng)計(jì)食飲大健康品類中含「睡眠、助眠」類關(guān)鍵詞的商品·TOP10助眠成分中傳統(tǒng)滋補(bǔ)成分占5成，酸棗仁、茯苓等市場(chǎng)認(rèn)知度提升；益生菌及人參為兩大高增成分，增速均超100%·「助眠」為保健膳食類目高增概念，社媒端及貨架端均保持較高熱度睡眠保健品市場(chǎng)TOP10成分趨勢(shì)7N6543210褪黑素酸棗仁GABA(茯苓百合維生素B61益生菌(人參茶氨酸(褪黑素酸棗仁GABA(茯苓品牌數(shù)+24%某社交媒體某社交媒體KOL2000+互動(dòng)數(shù)1.5億+盒骼夜官方旗艦店維生素盒骼夜官方旗艦店維生素其他常見差評(píng)主要集中于：價(jià)格貴、頭暈、發(fā)胖、依賴性、后勁太大MAT202503海外睡眠管理營養(yǎng)品類目?jī)H某主流貨架平臺(tái)數(shù)據(jù)排名14,669-2.12%↓效果不一使用不方便困倦效果延遲不明顯失眠加重睡眠不足失眠問題精神狀態(tài)做夢(mèng)多引起犯困無助眠失眠無效少吃無助眠效果易醒睡眠無改面影響引起犯困無助眠失眠無效無改善睡眠睡眠不穩(wěn)睡眠負(fù)面難吞咽易犯困4585.41%4.21%個(gè)872327.45%↑14.3科技助眠品類分析廠睡眠監(jiān)測(cè)」智能設(shè)備|智能床墊品類分析廠睡眠監(jiān)測(cè)」智能設(shè)備|智能床墊本報(bào)告數(shù)據(jù)來源于任拓情報(bào)通掃描二維碼申請(qǐng)免費(fèi)試用或獲取更多深度行業(yè)電商數(shù)據(jù)·智能設(shè)備「睡眠」概念同比增速117%,智能手環(huán)以更聚焦的使用場(chǎng)景領(lǐng)跑·智能設(shè)備「睡眠」概念同比增速117%,智能手環(huán)以更聚焦的使用場(chǎng)景領(lǐng)跑·科技助眠高速發(fā)展反映出消費(fèi)者追求“監(jiān)測(cè)-干預(yù)”的精細(xì)化睡眠管理需求MAT202403-MAT202503助眠科技品類銷售額年銷額(元)26億+同比增速90%LV1類目份額占比·帶有「睡眠」類關(guān)鍵詞的智能設(shè)備在貨架及內(nèi)容電商端較其本類目均跑出3倍以上的增速，「睡眠」成高價(jià)值賣點(diǎn)標(biāo)簽MAT202403-MAT202503智能設(shè)備類目同比增速「睡眠」概念智能設(shè)備增速M(fèi)AT202503某主流貨架電商智能手環(huán)[功能]屬性數(shù)據(jù)市場(chǎng)銷售份額2025Q1某主流貨架電商智能手環(huán)[功能]屬性數(shù)據(jù)市場(chǎng)銷售份額生理周期提醒(女性):1.35%數(shù)據(jù)來源：Nint任拓本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報(bào)告類型為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考·夜醒成主要睡眠障礙，超39%的人夜醒次數(shù)截止2025年2月，中國人群睡眠健康研究項(xiàng)目華為智能穿戴數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示平均入睡時(shí)間各年齡段人群夜間清醒次數(shù)平均清醒次數(shù)平均清醒時(shí)長(zhǎng)14.82分鐘數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，任拓整理本報(bào)告所載數(shù)據(jù)是通過運(yùn)用公開數(shù)據(jù)資源并借助AI建模技術(shù)進(jìn)行推算而得出的結(jié)果，所使用類目結(jié)構(gòu)分類及品牌合并規(guī)則基于Nint任拓定義分類。報(bào)告類型為行業(yè)快速報(bào)告，未經(jīng)審計(jì)，僅供參考·貨架電商端MAT202503平均客單價(jià)超內(nèi)容電商3倍，反映出消費(fèi)者注重產(chǎn)品功能性和品牌穩(wěn)定性銷售排名_僅某主流貨架平臺(tái)數(shù)據(jù)23456789同比01_-L333千萬同比_45%零重力零重力瑜伽閱讀平均客單價(jià)僅某主流貨架平臺(tái)數(shù)據(jù)睡眠經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)探索睡眠經(jīng)濟(jì)的四維升級(jí)路徑健康剛需驅(qū)動(dòng)品質(zhì)革新健康剛需驅(qū)動(dòng)品質(zhì)革新顏值經(jīng)濟(jì)嫁接睡眠場(chǎng)景科技賦能精準(zhǔn)睡眠管理科技賦能精準(zhǔn)睡眠管理 Marione-Flacialtry1、本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料由Nint任拓作為中立第三方機(jī)構(gòu)提供，請(qǐng)讀者理性參考。在任何情況下，本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料或表述的意見、案3、本文僅反映Nint任拓截至本文公開發(fā)布當(dāng)日的觀點(diǎn)，伴隨著各主流電商平臺(tái)公布的最新公開變動(dòng)情況，Nint任拓4、未經(jīng)Nint任拓明確的書面許可及授權(quán)，讀者請(qǐng)勿自行轉(zhuǎn)載或引用本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料，或以制作任何形式的拷貝、復(fù)印件或復(fù)制品，或拆分、再次分發(fā)給任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(以上統(tǒng)稱“侵權(quán)行為”)。6、未經(jīng)Nint任拓明確的書面許可及授權(quán)，讀者擅自轉(zhuǎn)載或引用本文及其所載的數(shù)據(jù)信息及資料或產(chǎn)生任何侵權(quán)行為的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)行為所引起的一切后果及7、Nint任拓與第三方電商平臺(tái)及其權(quán)屬公司之間不存在任何代理、合作、8、如果讀者對(duì)本文內(nèi)容存在異議或認(rèn)為本公司及相關(guān)權(quán)利人提供的內(nèi)容或服務(wù)以任何方式對(duì)