湘南學院《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湘南學院

《跨媒介廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產(chǎn)品使用評價B.邀請用戶參與廣告創(chuàng)意設計C.直接使用用戶的原創(chuàng)作品，不做任何修改D.舉辦用戶創(chuàng)作比賽2、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象3、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結果對后續(xù)調整最具指導意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結果同等重要4、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨5、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現(xiàn)力。以下關于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導致文案晦澀難懂6、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務，以下關于服務內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務只包括基本醫(yī)療服務，不涉及預防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務涵蓋預防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務主要由社區(qū)衛(wèi)生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務的質量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響7、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎8、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復率9、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂10、廣告效果評估是衡量廣告成功與否的重要手段。以下關于廣告效果評估指標的說法，不恰當?shù)氖牵ǎ〢.銷售增長是最直接的評估指標B.品牌知名度提升是重要方面C.只關注短期效果，忽略長期影響D.消費者態(tài)度轉變也是評估的重要內(nèi)容11、廣告文案的語言風格應該根據(jù)廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統(tǒng)一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素12、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法13、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環(huán)保公益活動C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產(chǎn)工廠14、廣告策劃是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規(guī)劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產(chǎn)品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率15、某品牌計劃在多個國家推廣其產(chǎn)品，需要考慮文化差異對廣告的影響。以下哪個方面在不同文化中可能存在較大差異，從而需要特別注意？（）A.色彩的象征意義B.廣告的語言風格C.廣告人物的形象D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的目標受眾定位對廣告策略制定的重要性。2、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風險控制。3、（本題5分）廣告中的圖形創(chuàng)意要具有獨特性，請分析如何創(chuàng)造具有獨特性的圖形創(chuàng)意？4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的風險管理的預警機制。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述廣告中的名人背書效應，分析如何選擇合適的名人并充分發(fā)揮其背書作用。2、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)合的品牌契合度評估方法和重要性，以及如何確保合作品牌的相互促進。3、（本題5分）探討廣告中的手工藝術元素融入，分析其在數(shù)字化時代如何傳遞溫暖和個性化的品牌印象。4、（本題5分）論述廣告中的地域文化特色如何與全球品牌形象相結合，以實現(xiàn)本地化和全球化的平衡。5、（本題5分）分析廣告中的情感品牌策略，論述如何通過廣告塑造具有情感吸引力的品牌形象。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一款新的洗發(fā)水在廣告中聲稱適合所有發(fā)質，但消費者反饋效果不佳。分析這種廣告宣傳的夸大性對品牌信任度的打擊以及改進方向。2、（本題10分）詳細分析廣告中的品牌擬人化形象的塑造和傳播策略。3、（本題10分）某食品品