浙江傳媒學院《媒介批評》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江傳媒學院《媒介批評》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是2、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內(nèi)容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實3、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高4、在新聞評論寫作中，邏輯嚴密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是5、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是6、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網(wǎng)絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析7、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通8、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊9、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬10、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產(chǎn)品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.單一的中性色調(diào)D.復雜的混合色調(diào)11、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大12、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術和團隊13、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續(xù)發(fā)酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網(wǎng)友的激烈爭論14、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘15、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體的用戶體驗優(yōu)化中，如何從界面設計、功能設置等方面滿足用戶需求？2、（本題5分）分析媒體在報道交通出行和智能交通發(fā)展時的策略和方法，以及如何提高公眾的出行效率和交通安全意識？3、（本題5分）闡述在短視頻平臺內(nèi)容審核機制中，如何運用人工智能和人工審核相結合的方式，確保平臺內(nèi)容的合法性和健康性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在社會熱點事件中的輿論引導作用，以及如何避免輿論誤導和極端化。2、（本題5分）在社交媒體盛行的當下，論述信息傳播的快速性和廣泛性如何改變了公眾的信息獲取方式和消費習慣。3、（本題5分）全面論述影視劇中的職場題材創(chuàng)作與現(xiàn)實關照，分析職場題材影視劇如何反映現(xiàn)實職場問題，對觀眾的職業(yè)觀念和職業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響。4、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在推動文化創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展中的傳播策略和作用，以及如何打造特色文化產(chǎn)業(yè)集群。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的市場競爭日益激烈，媒體機構需要不斷提升自身競爭力。請詳細論述媒體機構競爭力的構成要素、影響因素以及提升競爭力的策略和途徑。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某公眾號的一篇文章因觀點偏激引發(fā)了網(wǎng)友的激烈爭論。分析文章作者的觀點表達、論證邏輯以及公眾號的編輯審核責任，探討在自媒體時代如何確保言論的理性和客觀。2、（本題10分）一家廣告公司為某產(chǎn)品制作的廣告因涉嫌虛假宣傳被監(jiān)管部門查處，對品牌形象造成了負面影響。研究該廣