電通dentsu：量化心智影響解鎖包包文化賽道

NEURAL

NETWORK93056ET-3940-8192

DS-2893-000431.8472B328解鎖文化賽道量化心智影響B(tài)-784.905電通中國(guó)文化研究所，2025VA-2904W?OAR-7832B?7831p002]-8953-34DS-900-895M

3894-9032/XB?56KU

007363.7843-我們談現(xiàn)在街上最時(shí)髦的人身上圍繞的“靈蘊(yùn)”是那種

睡到下午三點(diǎn)剛醒從疊滿衣褲的那個(gè)沙發(fā)上隨意抽取幾

件穿著就出門的“未完成感”;鉑金包必須用到軟塌塌，

并且隨意掛滿可愛的Labubu,

才能不經(jīng)意間體現(xiàn)出“松

弛感”,一種頂端人士特有的把昂貴的奢侈品當(dāng)作日常

工具來使用的特權(quán)暗號(hào)。如果我們還記得上一個(gè)周期，時(shí)尚文化就完全不是這個(gè)樣子。這些大與小，快與慢的文化現(xiàn)象決定了今天幾乎所有的消費(fèi)，而這些所有的時(shí)尚文化，在社交平臺(tái)發(fā)育，滋養(yǎng)

算法并且最終改變文化本身。文化連接著從頂部的創(chuàng)造

者到最終端的“無意識(shí)地”消費(fèi)一件“平平無奇”時(shí)尚

單品的每一個(gè)人的認(rèn)知。也就是說，社交平臺(tái)就如連接文化圈層里所有人的神經(jīng)

纖維，既在同步又在修改這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中每個(gè)人的認(rèn)知。而算法無時(shí)無刻不在驅(qū)動(dòng)和同步消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的渴求。深度理解算法中的一條條脈絡(luò)——我把它稱為“文化賽道”,為我們提供了一條新的發(fā)展路徑。今天，讓我們一起用

“CULTURE

PRISM文化棱鏡”這個(gè)工具來解析這些時(shí)尚文化賽道。

CULTURE

PRISM

是

一個(gè)模擬消費(fèi)者視角的，基于對(duì)大量的社交對(duì)話的語義

分析，把“文化”的定性和定量打通，解析為對(duì)于傳播

業(yè)內(nèi)無論是前端還是后端都可以分析、可以衡量和可以

執(zhí)行的一條條“認(rèn)知賽道”。

CULTURE

PRISM折射出

來的是全新維度的洞察，能夠幫我們更深度理解與平臺(tái)

和算法共生的文化動(dòng)力，成為品牌在當(dāng)下環(huán)境發(fā)展的新

道路。接下來，我們會(huì)聚焦在包包這個(gè)品類上，我們來一起談

談從“包治百病”邁入“長(zhǎng)期主義”階段的市場(chǎng)究竟發(fā)

生了什么。序言1當(dāng)我們談?wù)摃r(shí)尚文化的時(shí)候，我們到底在談?wù)撌裁?dentsu

3主編-林森電通中國(guó)，文化研究所所長(zhǎng)我們往往過度沉浸在品牌世界中，被“人群畫像”、“核心品牌優(yōu)勢(shì)”、“情感功能訴求”和CMYK

色彩代碼所包

圍，以至于忘記了“并不是所有的天空都任鳥飛”。雖然我們的受眾和場(chǎng)景細(xì)分描繪出一個(gè)選擇豐富的世界，但現(xiàn)實(shí)并非如此。當(dāng)我們將內(nèi)容融入文化時(shí)，必須了解“文化天文望遠(yuǎn)鏡”此刻指向何方。大多數(shù)品牌既缺乏影響力也缺乏資金去轉(zhuǎn)動(dòng)這架望遠(yuǎn)鏡，因此必須學(xué)會(huì)在其視

野范圍內(nèi)開展工作。在算法主導(dǎo)的世界里，深入理解算法讓我們能夠看清這架天文望遠(yuǎn)鏡的指向。通過超越簡(jiǎn)單的“社交熱詞”思維，

識(shí)別主要的“文化賽道”,我們就能更好地讓內(nèi)容與“當(dāng)

下文化”產(chǎn)生共鳴。文化是超越個(gè)體的存在。過去，我們只能通過個(gè)人及其創(chuàng)造物來研究文化；而在算法時(shí)代，我們可以通過觀察文化

現(xiàn)象背后的算法模式來更直接地解讀文化。電通的CULTURE

PRISM

(文化棱鏡)提供了觀察文化的

新視角，幫助您識(shí)別關(guān)鍵文化賽道，讓內(nèi)容更好地扎根于

文化土壤。序言2以天文望遠(yuǎn)鏡的視角看媒體與內(nèi)容投資“掌控可控，改變可變”——這是商業(yè)領(lǐng)袖常說的話，但品牌營(yíng)銷從業(yè)者在構(gòu)思和落地優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)，卻常常忽

視這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)分析-Lawrence

Wykes

電通中國(guó)，數(shù)據(jù)決策負(fù)責(zé)人dentsu我們能夠精準(zhǔn)捕捉文化趨勢(shì)與商業(yè)機(jī)會(huì)的共振節(jié)點(diǎn)。這種「文化影響力×平臺(tái)生態(tài)」的交叉驗(yàn)證模型，勢(shì)必會(huì)引動(dòng)

更大的發(fā)展浪潮。作為電通媒體生態(tài)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室-DentsuEIL,我們始終堅(jiān)信數(shù)據(jù)是解碼文化基因與人性需求的顯微鏡，更是連接商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的橋梁。通過整合“文化解碼與機(jī)會(huì)定位”,“平臺(tái)生態(tài)驅(qū)動(dòng)因子解析”,“科學(xué)營(yíng)銷閉環(huán)構(gòu)建”

的能力，我們構(gòu)建起「文化需求-平臺(tái)勢(shì)能-商業(yè)機(jī)會(huì)」的三維坐標(biāo)和可操作的行動(dòng)框架。這種將文化洞察轉(zhuǎn)化為可量化指標(biāo)的能力，正是幫助品牌穿透數(shù)據(jù)迷霧、錨定核心

賽道的密鑰。這并非簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)工具迭代，而是一場(chǎng)“從流量狩獵到文化耕作”的范式革命：當(dāng)品牌從流量捕手轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕步ㄕ?，短期銷售增長(zhǎng)只是顯性成果，真正重要的是在用戶心智中培育出「品牌-文化」共生體——那些隨著時(shí)間推移不

斷增值的情感連接與價(jià)值認(rèn)同，才是穿越周期的核心資產(chǎn)。當(dāng)流量紅利遠(yuǎn)去，進(jìn)入了一個(gè)多元文化認(rèn)同與數(shù)據(jù)智能交織的時(shí)代。中國(guó)社會(huì)的文化圖景呈現(xiàn)出前所未有的多樣性：圈層文化蓬勃生長(zhǎng)，生成式AI重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式，智能體逐漸成為用戶獲取信息的新入口，文化表達(dá)與傳播的邊界被不斷打破。在這樣的變局中，消費(fèi)者既渴望通過消費(fèi)行

為完成自我表達(dá)，也期待與品牌共同塑造文化共識(shí)。電通文化研究所推出的CULTUREPRISM是一個(gè)極佳的初

始點(diǎn)，引發(fā)了我們強(qiáng)烈的共鳴和營(yíng)銷機(jī)會(huì)的思考。通過量化分析文化現(xiàn)象的傳播能量，并與主流平臺(tái)生態(tài)進(jìn)行連接，Ecosystem

Innovation文化需求平臺(tái)勢(shì)能

商業(yè)機(jī)會(huì)序言3從流量狩獵到文化耕作孫燁呈電通中國(guó)，生態(tài)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人dentsuLab十五個(gè)關(guān)鍵文化賽道從文化、算法、平臺(tái)角度分析包包的認(rèn)知與購買決策包包文化賽道總覽■Normcore■老花價(jià)值感■長(zhǎng)期主義■時(shí)尚是個(gè)輪回■柜姐關(guān)系■個(gè)人印記■“包掛風(fēng)”■新一代帶貨人■愛妻彩禮，寵女嫁妝■包包身份■Patina■春節(jié)營(yíng)銷■新感動(dòng)時(shí)刻

■玄學(xué)■孕期止痛包dentsu在粉塵化的數(shù)字傳播時(shí)代，消費(fèi)者的注意力早已從“稀缺資源”退化為“瞬時(shí)脈沖”,品牌每一次觸達(dá)都需在算法叢林

與信息洪流中，完成從“入眼”到“入心”的驚險(xiǎn)一躍。包包行業(yè)正處于價(jià)值重構(gòu)的臨界點(diǎn)：當(dāng)傳統(tǒng)符號(hào)價(jià)值消解、

實(shí)用主義陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，新一代消費(fèi)者正以指尖投票，宣

告以“情感共振”與“生活敘事”為核心的新消費(fèi)紀(jì)元已然開啟。當(dāng)“擠地鐵時(shí)LV

Neverfull的耐磨性”被解讀為“包

包就要用到極致”,當(dāng)“加班泡面旁的Chanel

CF包”升華為

“自我犒賞”的儀式符號(hào)，消費(fèi)者正重新定義包包的本質(zhì)，“包包”不再是階級(jí)標(biāo)識(shí)，而是平凡生活的“高光捕捉器”。這種從“身份展示”到“自我表達(dá)”的進(jìn)化，揭示了破解增

長(zhǎng)困局的關(guān)鍵：品牌需要的不僅是用戶畫像，更是與消費(fèi)者

共撰的“人生劇本”。然而在社交平臺(tái)的流量叢林中，排名、互動(dòng)、聲量構(gòu)筑起嚴(yán)密的“社交貨幣體系”,讓品牌不得不直面三重現(xiàn)實(shí)：第一，

當(dāng)70%的用戶決策止步于前10條筆記，算法推薦排名已從曝光工具蛻變?yōu)闉槠放品?wù)的“消費(fèi)意識(shí)形態(tài)的播種機(jī)”;第

二，高互動(dòng)內(nèi)容實(shí)為“用戶選擇的顯性表達(dá)”,品牌需穿透

數(shù)據(jù)迷霧，捕捉“包治百病”演化為“孕期止痛包”的需求

暗涌，洞察買包動(dòng)機(jī)從傳統(tǒng)節(jié)日向“考取駕照”等微小時(shí)刻

的遷移；第三，聲量沉淀則是社交資產(chǎn)的復(fù)利游戲，唯有將

短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期文化認(rèn)知，方能抵御算法的無常篩選。當(dāng)流量退潮，唯有文化生生不息。算法時(shí)代，品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力已從預(yù)算規(guī)模轉(zhuǎn)向“將商業(yè)訴求轉(zhuǎn)化為文化勢(shì)能”的洞察力。

Culture

Prism,在于破除“數(shù)據(jù)崇拜”與“人文空談”的壁壘，以科學(xué)工具解析情感密碼，讓每個(gè)包包成為用戶生活劇集中的“高光注腳”,這

正是數(shù)字叢林中實(shí)現(xiàn)“入眼即入心”的終極法則。接下來，我們將從用Culture

prism重新解構(gòu)“排名，互動(dòng)，聲量”三大數(shù)據(jù)維度，從“算法推薦-用戶選擇-認(rèn)知沉淀”三位一體看包包的15個(gè)文化賽道。穿越社交平臺(tái)流量叢林，入眼即入心俞璐電通中國(guó)，文化研究所分析師dentsu8翻開小紅書的流量版圖，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)有趣的現(xiàn)象：第一，頂端玩家通吃紅利的“流量金字塔”,每10個(gè)刷筆記的用戶中，至少有8個(gè)被付費(fèi)內(nèi)容和頭部大V牢牢吸引；第二，搜索前三頁的內(nèi)容猶如磁鐵般吸附80%的曝光能量，而70%的用戶在指尖滑過前10條筆記時(shí)便完成價(jià)值判斷；品牌投資真正改寫了游戲規(guī)則，讓排名不再是簡(jiǎn)單的曝光競(jìng)賽，而是一場(chǎng)定義行業(yè)話語權(quán)的隱形戰(zhàn)爭(zhēng)。至此，排名越高的內(nèi)容，變成了品牌想讓消費(fèi)者看見的。算法機(jī)制與商業(yè)訴求的融合，讓排名演變?yōu)槠放凭木幣诺摹跋M(fèi)劇本”。dentsu

9Culture

Prism

-重新解構(gòu)推薦排名推薦排名=品牌的選擇=投資競(jìng)爭(zhēng)=高頻曝光重構(gòu)用戶認(rèn)知用戶互動(dòng)(點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論)本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的“信任投票”。用戶傾向于通過互動(dòng)標(biāo)記對(duì)自己有價(jià)值的內(nèi)容；也傾向于在互動(dòng)中尋求身份認(rèn)同。當(dāng)然，高互動(dòng)量也離不開算法與商業(yè)生態(tài)的隱形操控，互動(dòng)量越高，平臺(tái)會(huì)提升其權(quán)重，從而提高排名，平臺(tái)算法通過“曝光-互動(dòng)-更大曝光”的增強(qiáng)回路，形成強(qiáng)者恒強(qiáng)的流量格局。所以，品牌需在二者間找到動(dòng)態(tài)平衡，方能在流量紅海中持續(xù)領(lǐng)跑。dentsu

10Culture

Prism

-

重新解構(gòu)互動(dòng)指數(shù)互動(dòng)指數(shù)=消費(fèi)者動(dòng)能=用戶行為驅(qū)使的真實(shí)需求表達(dá)聲量是注意力經(jīng)濟(jì)的入場(chǎng)卷，是社交資產(chǎn)的沉淀。高聲量?jī)?nèi)容往往會(huì)成為消費(fèi)者的信任貨幣，等于低決策風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容聲量的本質(zhì)，是品牌在社交生態(tài)中與消費(fèi)者建立“價(jià)值共鳴”的能力，聲量激增可能伴隨短期流量，但需持續(xù)運(yùn)營(yíng)才能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期用戶黏性。dentsu

11Culture

Prism

-

重新解構(gòu)社交聲量社交聲量=消費(fèi)者的認(rèn)知量

=內(nèi)容的可見度高展示排名，高互動(dòng)Patina算法推薦新感動(dòng)時(shí)刻玄學(xué)高展示排名，低互動(dòng)低展示排名，高互動(dòng)孕期止痛包“

包掛

風(fēng)”個(gè)人印記低展示排名，低互動(dòng)新一代帶貨人柜姐關(guān)系時(shí)尚是個(gè)輪回愛妻彩禮，寵女嫁妝春節(jié)營(yíng)銷Culture

Prism-“算法推薦-用戶選擇-認(rèn)知沉淀”三位一體看競(jìng)爭(zhēng)格局Normcore長(zhǎng)期主義老花價(jià)值感dentsu

12用戶選擇包包身份長(zhǎng)期主義是買包的時(shí)代話題在消費(fèi)理念持續(xù)進(jìn)化的今天，長(zhǎng)期主義已從商業(yè)哲學(xué)轉(zhuǎn)化為具象的市場(chǎng)機(jī)遇。當(dāng)消費(fèi)者將目光投向能穿越時(shí)間周期的產(chǎn)品時(shí)，包包作為兼具功能屬性與情感載體的重要品類，正面臨著價(jià)值認(rèn)知的深層重構(gòu)。Patina算法推薦新感動(dòng)時(shí)刻玄

學(xué)用戶選擇Normcore長(zhǎng)期主義新一代帶貨人時(shí)尚是個(gè)輪回愛妻彩禮，寵女嫁妝

包

包

身

份孕期止痛包“包掛風(fēng)”個(gè)人印記dentsu

13第一戰(zhàn)略象限：把握新周期增長(zhǎng)老花價(jià)值感春節(jié)營(yíng)銷柜姐關(guān)系#1

長(zhǎng)期主義低展示排名，高互動(dòng)長(zhǎng)期主義通過強(qiáng)調(diào)物品的質(zhì)感和使用頻率，構(gòu)建了

一

種充滿反差的邏輯：越貴越有性價(jià)比。

長(zhǎng)

期

主

義

=

貴

=

省

錢低展示排名，低互動(dòng)高展示排名，高互動(dòng)消費(fèi)者在長(zhǎng)期主義這個(gè)話題中，有更深層的理解和需求是人生態(tài)度和人生哲學(xué)

-

斷舍離，長(zhǎng)期效益，精簡(jiǎn)精簡(jiǎn)Neverfull!斷舍離Neverful

是長(zhǎng)期主義包包的代表高展示排名，低互動(dòng)i

長(zhǎng)期效益!貴理

性dentsu

14需求=百搭場(chǎng)景=通勤顏色=黑色材質(zhì)=牛皮人設(shè)=30+產(chǎn)品

=經(jīng)典款dentsu

16長(zhǎng)期主義買包思路在快時(shí)尚退潮的當(dāng)下，長(zhǎng)期主義賽道本質(zhì)上是品牌生命力的競(jìng)技場(chǎng)。社交平臺(tái)上消費(fèi)者會(huì)用“單次使用成本”來衡量包包價(jià)值，而非絕對(duì)價(jià)格；他們選擇買包“一步到位”,拒絕“平替”的價(jià)

格

誘

惑

；他們只買“100%滿意的”,在乎包包“要用一輩

子

”dentsuH長(zhǎng)期主義買包思路長(zhǎng)期主義

|

買包思路干

一步到位20多歲的時(shí)候不懂長(zhǎng)期主義，買了很多“時(shí)代的眼淚”

接近20w的包包只用了1-2年就過時(shí)了二手賣不上價(jià)格，背又覺得不好看，著實(shí)是很虧感說點(diǎn)什么…

7574☆6317

236年度愛用包分享，3只可以用10年以上的包堅(jiān)持長(zhǎng)期主義之后，我的買包思路是【只買經(jīng)典款】

拒絕“平替”,盡量在自己的能力范圍內(nèi)一步到位分亨3口λ王后依舊很滯音的經(jīng)曲款句句4說點(diǎn)什么…#2

Patina(用到極致)GG每一處劃痕與形變，都是使用者對(duì)抗消費(fèi)主義異化的抗?fàn)幒圹E。包袋從消費(fèi)品蛻變?yōu)楣δ苤髁x的忠誠(chéng)伴侶，重建人與物的原始契約。消費(fèi)者態(tài)度關(guān)鍵詞隨

性

松弛感

駕

馭

痕

跡

劃

痕

解放雙手

不心疼

心

態(tài)

生命力聲

量18在社交平臺(tái)上，我們洞察到消費(fèi)者將筆記本電腦直接置入Birkin

包袋已成新興職場(chǎng)現(xiàn)象；而Chanel標(biāo)志性小羊皮手袋也頻繁出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)安檢的傳送帶上…消費(fèi)者認(rèn)為“包包不是衣櫥里的過客，而是人生旅途的同行者，是自我成長(zhǎng)見證者，刻痕、磨損都是消費(fèi)者獨(dú)特的敘事符號(hào)”;他們認(rèn)為“用舊用破才是真奢侈”;他們物盡其用，而不是選擇供起來，“隨性”地把它們變成“臟臟包”;他

們

享

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包

包

隨

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”

的

松

弛

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只老birkin一直用到地老天荒一只birkin一直陪我到現(xiàn)在隨便放隨便裝也不像大家那樣愛惜才變成現(xiàn)在這樣不管是

表面的劃痕還是塌在地上都無損屬于它的美麗也是和這只背

了

1

0

年

的speedy陪我走過了好多刮風(fēng)下雨現(xiàn)在成臟臟包了但依舊不影響我喜歡真的是越舊越有感覺磨老hirkin之問的占占滴滴也算是背出咸情了哈哈說點(diǎn)什么…

O31

☆15Q相關(guān)搜索·Iv新款speedy說點(diǎn)什么…dentsu5第二戰(zhàn)略象限：守住基本盤“Normcore”

和“老花價(jià)值感”是最大的兩個(gè)

用戶認(rèn)知，是包包消費(fèi)的底層邏輯在Normcore浪潮的持續(xù)演進(jìn)中，包包正經(jīng)歷從身份符號(hào)到實(shí)用載體的本質(zhì)蛻變。老花作為奢侈品牌的核心視覺資產(chǎn)，是百年工藝與品牌敘事的濃縮。Normcore孕期止痛包用戶選擇長(zhǎng)期主義老花價(jià)值感“

包掛

風(fēng)”柜姐關(guān)系愛妻彩禮，寵女嫁妝個(gè)人印記春節(jié)營(yíng)銷玄學(xué)dentsu

20時(shí)尚是個(gè)輪回包包身份算法推薦新感動(dòng)時(shí)刻Patina#3

NORMCORE低展示排名，高互動(dòng)低展示排名，低互動(dòng)大

容量/大，是主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)iPad電腦容量/大的具象化體現(xiàn)在：是否能滿足出門

帶上你的隨身用品，從電腦到pad等等一包多用，要可以適

用于多個(gè)場(chǎng)景高展示排名，低互動(dòng)高展示排名，高互動(dòng)dentsu高校教師通勤包#通勤包

愛馬仕的garden

party

30,很好裝，裝得下13寸筆記本、ipad

、A4大小書本、以及許許多多的雜物。上次小程序拍到的稻草黃/烏木色，稻草黃色日光下拍出來更亮，實(shí)物會(huì)暗一點(diǎn)。說點(diǎn)什么…

335

159

42開心購物分享|rodeo

尼龍超輕大容量托特包!榮升成為我的八月最愛包包巴家的設(shè)計(jì)真的好酷啊出門背它就有走路帶風(fēng)的感覺容量很大!13寸mac

book可以放下!尼龍款很日系潮流的感覺真的好愛這種百搭又時(shí)髦的包包⑤絲說點(diǎn)什么.…

1414☆710

109我們洞察到，當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者，是成熟，也真正懂包包價(jià)值感的，他們需要“包”能

裝的，同時(shí)也從不否定包包的美學(xué)價(jià)值；我們可以看到，在買包這件事情上職場(chǎng)女性需

求的具象化，他們選擇一款托特包時(shí)，會(huì)關(guān)注

是否能裝得下“13寸電腦+折疊傘+化妝品”;消費(fèi)者重新將“能裝”

“大容量”視為包袋核心

價(jià)

值

；Top5

使

用

場(chǎng)

景1.

通勤2.

購

物3

.

旅

游4.

運(yùn)動(dòng)5.

出

差dentsu詞頻指數(shù)互動(dòng)指數(shù)第一支包5.866.84送媽媽5.867.07每款包只要套上

Monogram

設(shè)計(jì)，都仿佛

自帶光芒，就算不是時(shí)尚愛好者，看到這也能一眼認(rèn)出品牌。托特包

腋下包

水桶包

鏈條包

郵差包馬鞍包

酒神包

軟盒子

圓筒包聲量

——互動(dòng)指數(shù)#4老花價(jià)值感消費(fèi)者包型偏好個(gè)

Monogram24用戶選擇長(zhǎng)期主義Patina時(shí)尚是個(gè)輪回

算法推薦第二戰(zhàn)略象限：穩(wěn)中求新“孕期止痛包”和“新一代帶貨人”或能打造圈層爆款新細(xì)分場(chǎng)景/需求具有增長(zhǎng)和破圈潛力。Normcore春節(jié)營(yíng)銷玄學(xué)dentsu

25老花價(jià)值感新一代帶貨人-柜姐關(guān)系孕期止痛包“

包掛

風(fēng)”愛妻彩禮，寵女嫁妝個(gè)人印記新感動(dòng)時(shí)刻包包身份#5新一代

帶貨人野生代言人帆穿搭Jennie

牛

仔

包

劉亦菲

與時(shí)代潮流共生

易夢(mèng)玲

機(jī)場(chǎng)

時(shí)尚博主金球馬蒙金晨肖戰(zhàn)折扣平替熱門

拍照王鶴棣聯(lián)名

男明星百搭王熱門

博主醫(yī)生包小宋佳

張?jiān)溩影餍欠脚肿影?/p>

鹿

肯豆保齡球包趙露思巴比龍巾愛豆dentsu楊超越虞書欣白敬亭三角包教科書出街GIVENCHY中號(hào)Voyou

Boyfriend手

袋￥23000GIVENCHY中

號(hào)Voyou

Boyfriend手袋￥26000虞書欣和妙妙上班背同款包!劇里劇外閉環(huán)了《永夜星河》我愿稱之為今年zui好看的古偶!!虞書欣把凌妙妙這個(gè)角色演的好棒

甚至還把自己的包

都給凌妙妙背啦!!之前虐書欣拍戲時(shí)的上班路透背的西款vOv?u

王袋卻在說點(diǎn)什么…

O27

☆7

評(píng)論明星上班路透成為娛樂圈最炙手可熱的營(yíng)銷路徑，粉絲們喜歡看到鏡頭之外更加“真實(shí)”的明星機(jī)場(chǎng)照、上班造型中展現(xiàn)的包包，也就成了粉絲跟風(fēng)購買的潮流單品。虞

書

欣

，Jennie,

張?jiān)?/p>

，Rose,白

鹿，

宋

佳

，金晨，肯豆是消費(fèi)者新中的新

一

代帶貨愛豆；dentsuSAINTLAURENcAopPEDJAcKET

￥40000SAINT

LAUREN≤章07卵R畫Rosé|樸彩英今日機(jī)場(chǎng)出境穿搭卷毛十皮衣!241120仁川機(jī)場(chǎng)出境路透rose

同款穿搭get√tros6

共樸彩英

Hrnco

Hroc6樸彩英

thlacknink說點(diǎn)什么…

)73

15①

評(píng)YCABAsTOTEBAG

￥28000#6孕期止痛包GG

懷孕是人生中最特別時(shí)刻，在孕育生命的過程中，會(huì)充滿期待，喜悅，同時(shí)也會(huì)有不安與焦慮，而包包似乎變成了一劑良藥和一個(gè)情緒出口。包包需求關(guān)鍵詞能裝日常實(shí)用#“包”治百病#最快止痛“包”#卸貨再疼也不怕#買完后健步如飛#坐月子防抑郁禮“包”#買包止痛dentsu

28老公送的“待產(chǎn)加油包”嘿嘿人生第一只

居然可以拿到bk30

大象灰!尊嘟太

開心啦!感謝我滴親親老公!也要感謝天使sa

還

是

一只沒有頸紋的乖乖

本來一開始是特別想要黑銀的，但

sa

給我說新賬戶不給大象灰和黑銀的盛

，所以我都在說那么我就等等積雨云灰，結(jié)果不到一個(gè)月就跟我講說有大說點(diǎn)什么…

249

☆54

49孕期是女性社會(huì)角色與自我認(rèn)知的劇烈轉(zhuǎn)型期，在這個(gè)特殊時(shí)刻包包成為平衡實(shí)用需求與心理補(bǔ)償?shù)淖罴演d體。待產(chǎn)，是一個(gè)買包的躍升時(shí)刻，很多孕媽媽都期待在這個(gè)時(shí)刻可以收到“人生的第一個(gè)Chanel”

或者“人生的第一支大牌包包”;包包與“人生僅此一次”的特殊階段形成共振；同時(shí)一只“孕期止痛包”也可以完美變身“媽咪

包

”

解

決

帶

娃

的

基

本

需

求

“

大

容

量

”

“實(shí)用”

“

耐

用

”

等

特

點(diǎn)

；dentsuThe

loveofdetail@Masam一

只熱乎的DIOR首先感謝老公買了給他兒子外出裝尿不濕奶粉用#Dior#媽咪包#孕晚期Q

相關(guān)搜索·diortoujours媽咪包說點(diǎn)什么…

O112

36

的低展示排名，高互動(dòng)Normcore長(zhǎng)期主義孕期止痛包

老花價(jià)值感高展示排名，高互動(dòng)Patina算法推薦新感動(dòng)時(shí)刻玄

學(xué)

●高展示排名，低互動(dòng)一新一代帶貨人時(shí)尚是個(gè)輪回包包身份算法紅利與用戶冷感的矛盾體比如，玄學(xué)類的內(nèi)容都會(huì)存在

一

些標(biāo)題黨的屬性，尤其是在年輕消費(fèi)者推崇“遇事不決，先問玄學(xué)”的時(shí)代精神文化下，容易獲得流量扶持，但神秘感很難在包包中轉(zhuǎn)化為用戶可感知的利益?！鞍鼟祜L(fēng)”柜姐關(guān)系愛妻彩禮，寵女嫁妝個(gè)人印記春節(jié)營(yíng)銷低展示排名，低互動(dòng)第三戰(zhàn)略象限：品牌投注高地用戶選擇dentsu

31

“普通”作為反精英主義的社交貨幣，

以“不完美”的真實(shí)性引發(fā)共鳴低展示排名，高互動(dòng)大廠身份是當(dāng)代年輕人社交鄙視鏈上的皇冠，

成為年輕人追求的標(biāo)志，象征著高收入、高福利和優(yōu)越的社會(huì)地位。

抓取用戶心智永遠(yuǎn)離不開“打工大學(xué)生打工人教師留子體制內(nèi)!體制內(nèi)穿搭成新潮流，在小紅書累計(jì)閱讀量已突破4億次低展示排名，低互動(dòng)

高展示排名，低互動(dòng)#7包包身份普通女孩

高展示排名，高互動(dòng)人”“大學(xué)生”兩大主流人群32包包作為時(shí)尚的重要組成部分，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)美的追求，還承載了安全感和自我

掌控感?，F(xiàn)代消費(fèi)者通過包包表達(dá)身份認(rèn)同，

包包成為他們生活中的重要符號(hào)。體制內(nèi)包包，最高被討論提及的是

“Coach”,同時(shí)男生也會(huì)在社交平臺(tái)上討論“體制內(nèi)通勤

包包”;“普通女孩”

“普通上班族”這類的詞，變成了流量密碼；dentsu▲

23歲普通上班族年度愛用包天氣涼的好快

需要穿外套了體寒星人也已經(jīng)拿上保溫

杯了哈哈哈哈我的大容量!超能裝!就算是厚外套羽絨

服都可以輕松上肩的包包已經(jīng)準(zhǔn)備好啦心說點(diǎn)什么…

489

☆203

D24體制內(nèi)穿搭現(xiàn)在蠻重要的，體制內(nèi)應(yīng)該低調(diào)點(diǎn)我們同事上班基本都不背大牌包領(lǐng)導(dǎo)也是被蔻馳，所以還是選擇保守的蔻馳合適啦

這款托特比較大平時(shí)放二此文件正會(huì)話說點(diǎn)什么…LOUIS

VU千萬不要買Iv發(fā)財(cái)桶Cannes!(標(biāo)題黨了hhh)發(fā)財(cái)?shù)谝徊较荣I發(fā)財(cái)桶圓圓

圓新年買新包，提前背啦~猶豫半年，還是下手了◎

酋的大好看了羊麗座物—口6說點(diǎn)什么…

4508

☆1765

564#LV

發(fā)

財(cái)

桶遇事不決求玄學(xué)。歐氣、水逆、錦鯉

….

…這些詞成為年輕人掛在嘴邊的高

頻

詞

匯

。8千萬#8玄學(xué)6萬小紅書話題瀏覽GGde小紅書筆記消費(fèi)者討論度最高的6大玄學(xué)關(guān)鍵詞：發(fā)財(cái)，個(gè)人成長(zhǎng)，好運(yùn)，桃花，考試成功，工作晉升/加薪發(fā)財(cái)

個(gè)人成長(zhǎng)

好運(yùn)成長(zhǎng)好運(yùn)桃花發(fā)財(cái)桃花考試

工作備考dentsu

37懷念舊時(shí)代成時(shí)代文化，老佛爺?shù)拿恳患O(shè)計(jì)都足夠經(jīng)典復(fù)

刻

，

經(jīng)

典

又

現(xiàn)

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的

沖

突

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，給

人

一

種

“

既

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是

顛

覆

”#9時(shí)尚是個(gè)輪回，是流淌在時(shí)間中的藝術(shù)低展示排名，高互動(dòng)

高展示排名，高互動(dòng)老佛爺琴譜包巴比龍盒子包低展示排名，低互動(dòng)

高展示排名，低互動(dòng)dentsui機(jī)車包時(shí)尚是一種輪回，包包的審美卻永恒。品牌經(jīng)典的包款一旦復(fù)刻都會(huì)引起時(shí)下的社交討論XI低展示排名，高互動(dòng)駕照高展示排名，高互動(dòng)高展示排名，低互動(dòng)

“步入社會(huì)”“升職加薪”是兩大討論度最高的買包時(shí)刻加薪步入社會(huì)

升職#10新感動(dòng)時(shí)刻同時(shí)，連“考取駕照”這類

的微小時(shí)刻也值得慶祝低展示排名，低互動(dòng)dentsu近年來，我們不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷的效能衰減，消費(fèi)者更多關(guān)注“個(gè)體生命儀式感”;互動(dòng)指數(shù)Top5包型1.Neverfull2.Carryall3.Kelly4.Speedy5.WOCdentsu職稱過了，包子買了，好開心啊!#老公送的禮物#也請(qǐng)犒勞自己#狗牙包#購物使人快樂#今天出門買了啥#買買買治愈一切不開心感恩遇見的一切，2025不求大紅大紫但求順順利利山

骨taovard信封句說點(diǎn)什么…

434

☆97

194#24s

珍珠手柄風(fēng)琴款#香奈兒#香奈兒包包#香奈兒woc

#24s2024-04-29共25條評(píng)論獎(jiǎng)勵(lì)自己我就是個(gè)普通人，年近33歲，恭喜自己全款拿下人生第

一個(gè)香奶奶。可獎(jiǎng)勵(lì)一下升職加薪，喜提核心期刊，成功備孕的自己。說點(diǎn)什么…說點(diǎn)什么…

品Rabbit

k高展示排名，高互動(dòng)Patina算

法

推

薦新感動(dòng)時(shí)刻玄

學(xué)高展示排名，低互動(dòng)43低展示排名，高互動(dòng)孕期止痛包“包掛風(fēng)”個(gè)人印記低展示排名，低互動(dòng)dentsu老花價(jià)值感新

一

代帶貨人

—時(shí)尚是個(gè)輪回-

愛妻彩禮，寵女嫁妝春節(jié)營(yíng)銷特定時(shí)間段/場(chǎng)景需求第四戰(zhàn)略象限：靈活投資用戶選擇Normcore長(zhǎng)期主義婚包，春節(jié)都屬于低頻討論場(chǎng)景，用戶有主動(dòng)搜索意愿，但也會(huì)在短時(shí)間內(nèi)找到答案。柜姐關(guān)系自我映射#11“包掛風(fēng)”,給包找個(gè)搭子GG#萬物皆可掛

已成為年輕人表達(dá)個(gè)性的新方式，沒有掛飾的包包仿佛“裸著出門”,少了靈魂也缺了態(tài)度。從朋克金屬鏈條到毛絨“卡哇伊”玩偶，掛件讓風(fēng)格碰撞出奇妙化學(xué)反應(yīng)——冷峻的鉚釘包掛上呆萌小熊，老舊帆布包因手工編織掛飾重獲新生，日常穿搭瞬間被注入趣味與辨識(shí)度。nU一種“很新”的流行配飾——包掛!時(shí)髦女孩必備單品，繽紛有miu44消費(fèi)者包掛偏好趣又帶點(diǎn)酷。dentsu包掛的流行本質(zhì)是消費(fèi)主義與青年文化的共謀，當(dāng)年輕人用掛件在包袋上書寫“時(shí)尚日

記”時(shí)，他們購買的不僅是商品，更是對(duì)抗

同質(zhì)化生活的微型宣言?！癕iuMiu風(fēng)”

“Miu里Miu氣”已經(jīng)不局限于穿

搭風(fēng)格，也滲透到了包掛時(shí)尚中，消費(fèi)者喜歡

用高亮彩色、粗線條的MiuMiu風(fēng)格來表現(xiàn)“鬼

馬少女”的內(nèi)心世界；當(dāng)Birkin成

為L(zhǎng)abubu

的展示架，消費(fèi)者愿為399元的Labubu

掛件搭配30萬的Birkin;四被n個(gè)同事要的包掛鏈接miu里miu氣的棒球包掛!搭配書呆子眼鏡真的很好看!共

句

句

掛

飾

世

句

句

掛

件

#

可

愛

句

句

鉬

匙

掛

件

共

掛

飾

共絲說點(diǎn)什么

…

310

☆14226一周不重樣愛馬仕頂流包掛labubu端盒好幸福搭配愛馬仕適配度滿分些換包掛好似換了新包包~說點(diǎn)什么…

〇229

☆74

49dentsu互新款

mini

紅色#

婚

包

對(duì)于很多女孩來說，可能是人生中的第一支大牌包包，無論是老公的愛妻禮物還是父親的寵女嫁妝都是對(duì)這段婚姻的美好祝福。dentsu

46#12愛妻彩禮，寵女嫁妝#結(jié)婚必備品#結(jié)婚最重要的伙伴#愛的見證者手提

老花包型關(guān)鍵詞溫暖細(xì)

心大

氣迎送負(fù)責(zé)全程相談甚歡儀式感舒服

“

去

，

接

待

我

的

度無差別對(duì)得

“對(duì)小白完全就是很敷衍的“打發(fā)”了

”

天使主動(dòng)

開心

有問必答

神

仙sa

天

使sa

情緒價(jià)值

講解”。張我一!青感共鳴

s緊果的結(jié)消張打緊就多下有l(wèi)e

特

別

好誰

知

道

我

進(jìn)a“柜姐的態(tài)度真的會(huì)決定我的購買欲香奈兒雖然很好看!!但尊嘟很貴啊啊啊!!之前有去過大陸專柜逛過真的就是對(duì)我們這種小白完全就是很敷衍的“打發(fā)”了要么就是先給你報(bào)價(jià)讓你死心要么就是沒貨

…但澳門永利這家服務(wù)好好!!接待我的是rainko漂亮且有耐心哪怕我一開始只是隨便逛逛的姿態(tài)她也會(huì)很溫柔的對(duì)待然后把每一款包都拿給我試一開始我并沒有購買的經(jīng)驗(yàn)看的都是一些粉粉嫩嫩的款

式但她會(huì)站在感覺很像朋友的立場(chǎng)問我如果買的話這會(huì)

是我第一個(gè)chanel

嗎然后拿出一些相對(duì)經(jīng)典的款式問我

喜不喜歡她推薦的這些還會(huì)幫忙分析這些包包的實(shí)用性

熱賣點(diǎn)等等

47

快樂關(guān)心一

對(duì)一滿臉笑容極致開玩笑笑臉很

好

說

話貼心專業(yè)夸我治愈小太陽主動(dòng)詢問御

用人又帥#13柜姐關(guān)系說點(diǎn)什么…

柜姐的態(tài)度真的會(huì)決定我的購買欲”不

像

生

過bb每一個(gè)問題好

感

度dentsu7710751經(jīng)典時(shí)髦品牌紅色小姨#14春節(jié)營(yíng)銷關(guān)鍵詞經(jīng)典品牌紅色包包是首選時(shí)髦小姨回家過年dentsu#15個(gè)人印記GG

現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者是活出獨(dú)特精彩的一代人，他們有著超強(qiáng)的個(gè)性表達(dá)欲，不愿隨波逐流，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上大膽的分享自己的喜好風(fēng)格，新奇的觀點(diǎn)。他們會(huì)用20塊的馬克筆爆改巴黎世家，會(huì)把LV

新包改造成舊包，也會(huì)把香奈兒變成先天痛包圣體…消費(fèi)者風(fēng)格關(guān)鍵詞甜酷

不羈涂鴉朋克

街頭風(fēng)

叛逆扎染

反叛聲

量

—

—

互

動(dòng)

指

數(shù)49把握新增長(zhǎng)挖掘長(zhǎng)期主義深層次內(nèi)容，不追單個(gè)熱詞，而是長(zhǎng)期構(gòu)建“熱詞星系”Patina時(shí)尚是個(gè)輪回包包身份

新感動(dòng)時(shí)刻關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)理解消費(fèi)者文化的真實(shí)流向，用正確的語言與消費(fèi)進(jìn)行溝通玄學(xué)包包文化賽道投資，

“入眼即入心”守住基本盤“

包

掛

風(fēng)

”

柜姐關(guān)系愛妻彩禮，寵女嫁妝靈活投資捕捉“微小時(shí)刻”與精準(zhǔn)場(chǎng)景切割，

短平快與消費(fèi)者建立鏈接抓住“用戶需求信號(hào)”

緊跟趨勢(shì)，及時(shí)投資孕期止痛包老花價(jià)值感dentsuNormcore50未來我們期待與品牌一起解鎖更多...■文化認(rèn)知賽道的宏觀解構(gòu)：文化賽道品牌滲透率的戰(zhàn)略地圖■文化認(rèn)知賽道的微觀解構(gòu)：關(guān)鍵詞滲透率的可量化體系構(gòu)建■包包認(rèn)知宇宙的解構(gòu)與重生：基于品牌共現(xiàn)分析的消費(fèi)者心智圖譜....dentsu戰(zhàn)略性部署投資策略：利用多維度分析“文化賽道滲透強(qiáng)度”,在數(shù)字洪流

中找到錨點(diǎn)：◆本品深色

v.s.競(jìng)品淺色優(yōu)勢(shì)賽道防御：本品滲透顯著高于競(jìng)品的領(lǐng)域，可以通過創(chuàng)建“熱詞星系”構(gòu)建壟斷性認(rèn)知◆本品淺色

v.s.競(jìng)品深色劣勢(shì)賽道突圍：競(jìng)品主導(dǎo)但用戶需求未飽和的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)破局?！綦p方中色膠著區(qū)Penetration

Index

0文化14

文化15品障1品腳2品牌品牌品

牌S品牌品牌7品牌品牌品

0品度品度文化12

文化2

文化6文化7

文化3文化1文化9文化10文化5文化8文化13文化11文化4潛力文化登陸點(diǎn)：文化符號(hào)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，用戶心智尚未形成穩(wěn)定心智歸屬，品牌應(yīng)當(dāng)指定策略打破平衡，搶先占領(lǐng)認(rèn)知心智；甚至，可以打造文化賽道組合拳，構(gòu)建難以復(fù)制的品

牌生態(tài)位；品聘

e品跑u7品聘品脾19文化認(rèn)知賽道的宏觀解構(gòu)：文化賽道品牌滲透率的戰(zhàn)略地圖dentsuGG解碼消費(fèi)者能量投資行為密碼：高頻詞：發(fā)財(cái)/象征/許愿揭示：消費(fèi)者購買的不僅是商

品，更是具象化的心理寄托——消費(fèi)者期望通過特定

品牌包款實(shí)現(xiàn)運(yùn)勢(shì)轉(zhuǎn)化，而每一個(gè)特定的運(yùn)勢(shì)被解析

出來，構(gòu)建可量化的操作系統(tǒng)，可為后續(xù)的內(nèi)容矩陣

提供思路；構(gòu)建品牌差異化文化壁壘：某品牌的“順利”詞頻斷層領(lǐng)先(超競(jìng)品9個(gè)排名),

且在自身品牌的關(guān)聯(lián)度占比最高(41%)證明該品牌

已具備“開運(yùn)”的潛意識(shí)定位，形成差異化心智標(biāo)簽。

可為打造“職場(chǎng)開運(yùn)爆款”提供了底層數(shù)據(jù)支撐。文化認(rèn)知賽道的微觀解構(gòu)：關(guān)鍵詞滲透率的可量化體系構(gòu)建玄學(xué)相關(guān)高頻關(guān)鍵詞象征Symbol許原Wsh自信Confidence幸運(yùn)Fortune意義Meaning緣分

Destiny開掛Empowerment寓意Signilicance神話Mythology本命Destined平衡Balance東方Eastem惶憬Aspration上升Rsing順利Smooth

saǐng意義Meaning機(jī)會(huì)Opportunity緣分

Destiny

開掛Empowerment寓意Signilicance

神話Mythology本命Desfined

平衡Bdlance東方Eastem惶保Aspration上升Rsing順利Smooth

saǐng16%29%30%8%10%11%23%19%40%11%41%排名順序?qū)Ρ饶称放芐ymbolConfidenceFortunePassWealthOpportunity

DestinyMeaning

AspirationSmoothsailing

BalanceMythologyEasternEmpowermentSignificanceWishRisingGold

ingotTotalWealthSymbolWishConfidencePass

Gold

ingotFortuneMeaningOpportunity

DestinyEmpowermentSignificanceMythologyDestinedBalanceEasternAspirationRising

Smoothsailing某

品

牌

占

比

(

%

)發(fā)財(cái)

Wealth

8%象征Symbol

19%

許愿Wah

1%14%16%1%幸運(yùn)Fortunevs.total+1+2+4+1-4+3+3=0+9+4+1+3=0-13dentsu用戶認(rèn)知地圖投射：路易威登與香奈兒、迪奧、愛馬仕的高頻共現(xiàn)(品牌關(guān)聯(lián)提及),可以解讀出用戶消費(fèi)決策的對(duì)比邏輯，

同時(shí)，也可以指導(dǎo)精準(zhǔn)投資阻擊核心競(jìng)品。共現(xiàn)品牌的文化賽道解構(gòu)：可更近一步深入洞察數(shù)據(jù)，結(jié)合文化賽道主題，進(jìn)行

賽道定位的診斷，解碼不同賽道中的品牌與消費(fèi)者的

關(guān)系及不同品牌間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，從而精準(zhǔn)的進(jìn)行品牌

對(duì)于文化賽道的投資；思琳卡地亞古馳克羅心GOYARD路易威登與香奈兒共現(xiàn)54次

與迪奧共現(xiàn)47次與愛馬仕共現(xiàn)43次迫實(shí)與古馳共現(xiàn)40次巴寶莉

與普拉達(dá)共現(xiàn)27次香奈兒巴黎世家

愛馬仕菲拉格慕Tory

Burch馬吉拉優(yōu)衣庫包包認(rèn)知宇宙的解構(gòu)與重生：基于品牌共現(xiàn)分析的消費(fèi)者心智圖譜LemaireGROTTOMargesherwStandoi古良吉拼多多半坡菲安妮北極狐西太后MCM

巴利FINDKAPOORMichae

Kors三宅一生迪桑娜

太平鳥萬寶龍紀(jì)梵希圣羅蘭CHARLES&KEITHCalvinKlein拉夫勞倫蔻馳羅意威

葆蝶家MiuMiu海德dentsu普拉達(dá)

路易威嘩華倫天奴德爾沃TheRow芬迪54包包的十六型人格“包包-品牌-用戶”三位一體的精神分析dentsu圖源：The

Red

Book-CarlG.Ju用戶”這三個(gè)元素之間存在緊密的聯(lián)系，這啟

發(fā)我們以全新維度解讀包包世界：有些包較“外傾”,與主人一樣具有表達(dá)欲，在互動(dòng)中

汲取能量；有些包偏“內(nèi)傾”,對(duì)其主人而言

是“安靜且內(nèi)涵豐富的陪伴”;還有些包屬于

那些對(duì)包包有著深刻理解與“思考”、懂得甄

別優(yōu)質(zhì)包包的主人……這不正與MBTI

的“人

格”分析維度不謀而合?基于這一發(fā)現(xiàn)，我們開啟了這個(gè)研究，運(yùn)用約100

萬條包包相關(guān)的社交對(duì)話數(shù)據(jù)，借助Al進(jìn)

行語義分析。我們的分析師從消費(fèi)者洞察、聲

量與參與度、品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性等角度展開研

究，呈現(xiàn)出“包包-品牌-用戶”三位一體的MBTI

分析。這份分析將量化消費(fèi)者認(rèn)知，彌合定性與定量分析之間的鴻溝，提供更深入細(xì)致的數(shù)據(jù)洞察，包包是一個(gè)非常神奇的品類。它是功能性的，尺寸、重量、形狀、材質(zhì)

……各種元素不斷排列組合，滿足主人的生活方式；

它是裝飾性的，有時(shí)需要小到只能裝下可愛，有時(shí)又必須以大尺寸和大品牌來增強(qiáng)主人的氣

場(chǎng)，它的外觀要與主人當(dāng)天的整體造型形成微

妙的呼應(yīng)；更重要的是，它具有某種神性——

它能療愈失戀的傷痛，撫慰工作的艱辛，詮釋

主人腦中的自我劇場(chǎng)。因此，選擇一款包包就

如同修行般莊重，需要深入的自我剖析，執(zhí)著

的外部探尋，還要考慮天氣與運(yùn)勢(shì)。包包實(shí)際上是包包本體、品牌與主人的三位一

體對(duì)話，買包過程本質(zhì)上就是一次自我認(rèn)知的

旅程。并給出切實(shí)可行的營(yíng)銷建議。通過海量數(shù)據(jù)分析，我們觀察到“包包-品牌-序言3“包包-品牌-用戶”三位一體主編-林森電通中國(guó)，文化研究所所長(zhǎng)dentsuIntroversion內(nèi)傾自己認(rèn)同/自我獨(dú)特性，追求平凡自在而不失格調(diào)的狀態(tài)。更多關(guān)注到品牌產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，質(zhì)感，實(shí)用性以及耐用性，能與包包產(chǎn)生共鳴感。Intuition

直覺更關(guān)注包包背后的故事，理念，文化等那些看不見的因素。Thinking思考理性思考主導(dǎo)，買包時(shí)會(huì)考量全方面的維度，品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料材質(zhì)、工藝細(xì)節(jié)、實(shí)穿性、搭配性、是不是長(zhǎng)期主義、我有沒有同款、價(jià)格是不是合理等等。Judging判斷非常明確自己的需求點(diǎn)，購買時(shí)簡(jiǎn)單直接，只買自己決定要買的。Extraversion

外傾別人認(rèn)識(shí)大眾辨識(shí)度，追求高辨識(shí)度/認(rèn)知度，高討論度話題性的品牌或產(chǎn)品，期望通過品牌符號(hào)來迅速傳遞出個(gè)人所屬的階層和品味，或成為社交貨幣。Sensing

感覺更注重外在的，看得見的因素，享受視覺感官上的沖擊和享受。Feeling情感感性思考主導(dǎo)，買包時(shí)只考慮自我偏好和感受，實(shí)用性，性價(jià)比，品牌力，工藝技術(shù)等都不是決定因素。Perceiving

知覺對(duì)多元的風(fēng)格保持開放和包容，某一個(gè)細(xì)小的因素都可能影響最終決定。能量信息決策風(fēng)格用MBTI視角理解包包dentsu57外傾E從外界獲取能量，關(guān)注外部世界，將能量更多的投入到外界的人、物和事上。樂于分享和表達(dá)自己的同時(shí)期待大眾認(rèn)同。而LV

從1896年至今，老花圖案通過高頻曝光成為全球認(rèn)知度最高的奢侈品符號(hào)。經(jīng)典款Neverfull更是持續(xù)霸占銷售榜單。購買LV本質(zhì)是購買“無需解釋的奢侈品通行證”,這正中了這群“被看見”又追求實(shí)用主義的社交達(dá)人的下懷。LV1從內(nèi)心世界獲取能量，擁有強(qiáng)烈的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，強(qiáng)調(diào)自我堅(jiān)持和認(rèn)同，同時(shí)擁有獨(dú)特的個(gè)性。

Goyard可謂是I的最佳代表。它幾乎不做廣告，

Logo

僅以暗紋形式存在，卻以104%保值率超

Hermes。

這源于它的時(shí)尚定力-堅(jiān)持傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷。這也從側(cè)面證明了堅(jiān)持自我的價(jià)值。GoyardIntroversionExtraversion內(nèi)傾58Intuition判斷N

更關(guān)注未來，更有戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期主義，所以“相信，就能看見”。在包包這個(gè)品類中，愛馬仕就說這樣一個(gè)完美的N型人格，從馬具匠心到頂級(jí)奢華品牌，憑借其深厚的歷史底蘊(yùn)、別具一格的風(fēng)格，以及精湛的手工藝，百年以來穩(wěn)坐全球聲望最高的奢侈品牌之列。感覺S是以自我感覺為主，身體的每一個(gè)“感官”都可以幫助他們認(rèn)知世界與事物。近兩年，“miu

里miu

氣”,

“miumiu

風(fēng)”主導(dǎo)了消費(fèi)者的感官世界；她文藝也少女感、她怪趣又俏皮；她展現(xiàn)出辣妹、書呆子、疲倦社畜等多元風(fēng)格，都成功捕捉了年輕人的注意力。SensingMiuMiuHermèsL60F

不是單純依賴邏輯和分析，而是更多地考慮個(gè)人的感受，更傾向于選擇那些能夠帶來積極情感反饋的選項(xiàng)。Dior

塑造了一種感性符號(hào)-

自由優(yōu)雅的法式浪漫，讓消費(fèi)者陷入“這就是理想自我”的瞬間沖動(dòng)。DiorT

傾向于使用理性和邏輯進(jìn)行決策，把所有的維度都考慮

一

遍，從方方面面評(píng)估它的價(jià)值。PRADA,

向來以「高智」時(shí)髦著稱，其高端且充滿智慧的服飾單品與設(shè)計(jì)理念，在瞬息萬變的時(shí)尚界獨(dú)樹

一

幟，吸引了

一大群時(shí)髦的知識(shí)分子且思辨的消費(fèi)者。ThinkingFeeling情感思考Prada62BALENCIAGAPerceiving知覺P

是多元，是喜歡保持開放性和靈活性，對(duì)周圍的世界充滿好奇，不喜歡被束縛在固定的計(jì)劃或結(jié)構(gòu)中。巴黎世家在包包這個(gè)宇宙中，他設(shè)計(jì)中不刻意的真實(shí)感

(authenticity)以及無傷大雅的(惡)趣味性

(playfulness)

正是這群年輕人內(nèi)心最真實(shí)的個(gè)性寫照。J是直給，是只要我懂的，我喜歡的，對(duì)自己內(nèi)心的世界有著一套獨(dú)特的體系。Loewe

這個(gè)無標(biāo)準(zhǔn)答案的美學(xué)代表，用藝術(shù)，用哲學(xué)，用新中式風(fēng)格都精準(zhǔn)擊中了這群年輕人的心。Judging判斷Loewe63ENFJCeline/Loewe/Fendi/LV/

YSLINFJGoyard/Coach/LemaireINTJTHE

ROW/山下有松/delvaux/Jil

SanderENTJBurberryENFPBalenciaga/Chanel/Gucci/

Hermès/MiuMiu/DiorINFPlululemonINTPChloeENTPPradaESFPBvlgari/ValentinoISFP/ISTPMichael

korsESTPBVESFJ/ISFJMarniISTJLongchampESTJMaisonMargieladentsu

64包包MBTI

的2大主流人設(shè)賽道19

賽

道

1賽道18賽道17賽道16

賽道41

賽道5賽道14

賽道6賽道13賽道12

賽道8賽道11

賽道9賽道10YSL是摩登都市里自帶磁場(chǎng)的溫柔主人公，優(yōu)雅鋒利的設(shè)計(jì)下藏著療愈世界的野心，ENFJ

總在鋼鐵秩序中編織人性化的浪漫也永遠(yuǎn)在平衡理想與現(xiàn)實(shí)，

造型交錯(cuò)的經(jīng)典標(biāo)志是時(shí)尚與自由的象征，無論處于哪個(gè)時(shí)代潮流中，她

一

直堅(jiān)持要做正確的事情，即使這樣做遠(yuǎn)非易事。總有那

一群人始終愛她，她有著一

顆永遠(yuǎn)為他人燃燒的、優(yōu)雅而灼熱的心臟。

主人公是激勵(lì)人心的樂觀者，會(huì)積極行動(dòng)去做他們感覺是對(duì)的事。他們深思熟慮，理想化，努力對(duì)其他人和他們周圍的世界產(chǎn)生積極的影響。他是天生的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的熱情和魅力使他們不僅可以在自己的職業(yè)生涯中，而且可以在生活的各個(gè)中激勵(lì)他人。他們?yōu)檎_的事情發(fā)聲，沒有什么比引導(dǎo)朋友和親人成長(zhǎng)為最好的自己更能給主人公帶來更深刻的喜悅和滿足感了。-引用自16personalites對(duì)于16型人格的解釋ENFJ

主人公-YSL,低調(diào)是她的底色品牌1通勤低調(diào)大牌包dentsu品牌2

品牌3一

·

·YSL賽道19賽道1賽道18賽道17賽道16

賽道4賽道5賽道14賽道13賽道12賽道8賽道11賽道9賽道10dentsuGucci

是時(shí)尚界最自由奔放的靈感繆斯，熱情、多變、充滿詩意的

矛盾體。每

一

針皮革都縫著天馬行空的幻想，雙

G

金屬扣閃耀著社

交場(chǎng)合收放自如的光芒，看似隨性的花卉刺繡下藏著精心計(jì)算的浪漫主義。就像

ENFP

人格總在探索新鮮事物，

Gucc

包袋從極繁主

義到極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)都游刃有余，竹節(jié)手柄勾著佛羅倫薩的古典靈魂，熒

光色漆皮卻叫囂著反叛的當(dāng)代宣言。

ENFP

競(jìng)選者-Gucci,

最熱情多變的高性價(jià)比包包競(jìng)選者享受真正的自由精神-外向、開放和開明。他們以活潑，

樂觀的生活方式，在任何人群中都能脫穎而出。但是，即使他們的生命中充斥著燈紅酒綠，但競(jìng)選者并不只是在乎度過美好的時(shí)光。這些人格類型有著更深層次的追求-渴望與他人建立有意義的情感聯(lián)系。引用自16personalities對(duì)于16型人格的解釋一品牌1一品牌2性價(jià)比高的大牌包一

·

·Gucci賽道6品牌3賽道13賽道12

賽道8賽道11

賽道9賽道10dentsu

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在計(jì)劃之中。伊性而機(jī)的中自己的思考

能力為傲。他質(zhì)疑一切。更喜歡自己去發(fā)現(xiàn)。為了尋求衛(wèi)好的做事方式他們不怕違反規(guī)INTJ

建筑師-山下有松，霸榜冷門小眾賽道則或言不贊成的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)際上，他們反而樂在中。他從心宗處與獨(dú)擺

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方法元它沿途會(huì)用自16parsonate賽道4賽道5賽道6賽道18賽道17品牌2

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·山下

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松賽道19定，想要他

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1冷門小眾包包推薦賽道17

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賽道8賽道10

賽道9Valentino

高飽和色皮革裹著“此刻即永恒”的享樂主義宣言。

ESFP

的生存智慧，是把所有場(chǎng)合都變成主場(chǎng)，無論是總裁會(huì)議

室還是午夜爵士酒吧。她才不玩低調(diào)保值那套，她掌握自己的故

事主線，它從不低調(diào)，畢竟時(shí)間是最掃興的觀眾。與其被歲月磨成灰，不如把每寸艷色焊成煙花，在炸裂的瞬間完成對(duì)虛無的絕ESFP

表

演

者

-Valentino,用高飽和色彩個(gè)性占領(lǐng)春夏dentsu

68表演者精力充沛、熱情，總是心血來潮-有他們?cè)谏磉?，?/p>