【24-25賽季 】快手NBA招商通案

呂快手

·C磁力引擎

NBA天生熱愛火力全開24-25

賽季

快手NBA招商方案商業(yè)化品牌招商中心出品Mar.2025PART

ONE體育無「小年」2025啟新篇

2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察PART

TWO從觀賽到參與

從賽場到全民

快手體育內(nèi)容生態(tài)與NBA營銷價值解讀PART

THREE上快手

看好玩有趣的NBA

24-25賽季

快手NBA營銷規(guī)劃目

錄CONTENTS體育無「小年」2025啟新篇2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察?《2025-2031年中國體育行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢報告》顯示，2024年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達(dá)到了31175億元

，年同比

增長13.9%。?國務(wù)院《全民健身計劃（2021-2025年）

》，明確提出到2025年，

全民健身公共服務(wù)體系將更加完善

，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5

萬億元。國務(wù)院2024年3月《政府工作報告》指出：?

擴大內(nèi)需方面：實施健康消費促

進(jìn)政策

，積極培育體育賽事等新

的消費增長點。?

保障和改善民生方面：加大體育

改革力度

。做好2024年奧運會

、

殘奧會備戰(zhàn)參賽工作3.1萬億YOY+13.9%2024年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億2025年預(yù)期中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模二十屆三中全會2024年8月全會決議指出：完善全民健身公共服務(wù)體系

，

改革完善競技體育管理體制和

運行機制國家體育總局2023年7月印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大體育

消費的工作方案》：加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給

，

豐富體育消費場景

，夯實體育消

費基礎(chǔ)國家發(fā)改委2023年7月印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大消

費的措施》：鼓勵舉辦各類體育賽事活動，

增加受眾面廣的線下線上體育政策利好：圍繞豐富體育消費場景出臺一系列支持政策產(chǎn)業(yè)上行：體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模穩(wěn)步增長國家利好政策驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察數(shù)據(jù)來源：

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)；《2025-2031年中國體育行業(yè)深度研究與未來發(fā)展趨勢報告》

;國務(wù)院《全民健身計劃（2021-2025年）

》；《咪咕&省廣集團(tuán)：2024體育營銷趨勢洞察報告》點播回放成為最主流的內(nèi)容消費形式圖：體育內(nèi)容消費人群內(nèi)容形式偏好75%61%41%40%21%內(nèi)容消費人群多元?

女性正成為推動體育內(nèi)容消費市場增長的重要力量?

年輕群體對體育內(nèi)容的消費熱情也在不斷攀升18-23歲TGI=30021年之后開始看體育內(nèi)容

增量人群TGITOP1體育內(nèi)容消費呈現(xiàn)多元趨勢“黑科技”加碼催生觀賽新體驗數(shù)字賦能：體育與科技深度融合

數(shù)字化催生觀賽新體驗消費多元：體育內(nèi)容消費呈現(xiàn)多元化趨勢2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察快手：巴黎奧運會子彈時間的獨家技術(shù)供應(yīng)商1252024奧運增量人群

女性用戶TGI數(shù)據(jù)來源：秒針《2024年體育營銷價值洞察報告》公開數(shù)據(jù)整理1772024NBA增量人群

女性用戶TGI賽事點播與精彩回放賽事實況轉(zhuǎn)播賽后解說/分析總結(jié)賽場花絮賽后關(guān)注比賽結(jié)果賽事前瞻分析官媒點贊巴黎奧運上的“中國智造”巴黎奧運會“子彈時間”技術(shù)AR/VR帶來沉浸式觀賽新體驗38%NBA、CBA、中超、英超等職業(yè)賽事觀眾規(guī)模增長NBA23-24賽季常規(guī)賽用戶數(shù)增長64%付費場次場均關(guān)注數(shù)增長65%2.2億中國球迷觀看英超聯(lián)賽23-24賽季觀眾人數(shù)增長373%觀眾人數(shù)增幅世界第一杭州亞運會贊助企業(yè)共176家總贊助金額共計44.178億元，占到市場開發(fā)

總收入的83.1%贊助商數(shù)量和金額創(chuàng)歷史新高巴黎奧運會參與各類贊助合作的中國企業(yè)數(shù)量達(dá)400多家

較東京奧運會大幅增長體育內(nèi)容商業(yè)價值認(rèn)可度提升

品牌營銷投入顯著增長體育賽事品牌營銷投入增長職業(yè)賽事熱度飆升2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察23賽季476萬觀眾到場觀賽

直播觀眾1.1億人次亞洲第一點播觀眾2.7億人次亞洲第一數(shù)據(jù)來源：

《省廣集團(tuán)：2024體育營銷趨勢洞察報告》

，杭州亞運會官方網(wǎng)站公布數(shù)據(jù)22-23賽季用戶數(shù)增長116%大小屏、直/點播觀看人次24.6億NBA中國賽定檔2025

時隔六年重啟回歸帶動NBA賽事話題熱度再升溫2024年12月6日，NBA官方在澳門宣布，從2025年開始將NBA中國賽引入澳門。2025NBA中國賽時隔2192天再重逢2024-2025

體育營銷宏觀環(huán)境觀察從賽場到全民從觀賽到參與快手體育內(nèi)容生態(tài)與NBA營銷價值解讀20222023NBA中國官方短視頻平臺

NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)打造全新互動生態(tài)體系NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴CBA聯(lián)賽官方直播平臺

CBA官方短視頻平臺繼2019年達(dá)成合作之后

版權(quán)層面進(jìn)一步深化合作斯諾克賽事獨家短視頻合作平臺國內(nèi)首家家擁有斯諾克版權(quán)

的短視頻平臺巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商熱度創(chuàng)新高總曝光量超3000億快手村奧會群眾體育運動中最具知名度賽事IP之一“貴州村超”戰(zhàn)略合作助力群眾體育不斷釋放出新的能量左手版權(quán)右手大眾

五載深耕

版權(quán)賽事與群眾體育兩開花快手村賽矩陣村奧|村BA|村超|村釣2億體育核心興趣人群東京奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商打造品質(zhì)化內(nèi)容率先開啟“奧運短視頻時代”NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟

中國官方短視頻平臺短視頻+直播傳播橄欖球文化內(nèi)容北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商全面開啟冬奧內(nèi)容生態(tài)

相關(guān)視頻播放量超1500億歐冠持權(quán)轉(zhuǎn)播商擴大版權(quán)合作版圖

二創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)出圈1700萬體育相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者快手體育內(nèi)容生態(tài)5000萬一年內(nèi)在快手購買過

運動相關(guān)商品用戶數(shù)1400場次直播群眾體育賽事杭州亞運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商AI賦能提效打造全景奧運盛宴快手首屆“村BA”聯(lián)合NBA引領(lǐng)鄉(xiāng)村體育新潮流5.2億月消費體育內(nèi)容用戶數(shù)據(jù)來源：快手大數(shù)據(jù)研究院：

2023體育行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展白皮書2024從賽場到全民：賽場之外快手著力構(gòu)建更具人間煙火氣的「體育新主場」快手體育內(nèi)容生態(tài)賽場「看奧運」

全民「奧力給」場內(nèi)「全明星」

場外「全民心」場外選手

隔空登場傳遞擊鼓看播打卡關(guān)注抽獎AI競猜答題互動玩法巴黎奧運特色產(chǎn)品能力17X24小時不間斷奧運活動巴黎奧運特色產(chǎn)品能力快手看亞運新玩法奧運AI小快NBA全明星“火炬?zhèn)鬟f”跑向巴黎「中國隊加油打鼓」“一起看奧運”演播間專題頁面「中國隊加油打鼓」「贏金幣換好禮」AI競猜直播答題快手老鐵通過互動玩法用戶點擊20.3億+次曝光次數(shù)達(dá)12.28億每天打卡奧運老鐵在快手關(guān)注每日觀看快手用戶與AI小快累計參與答題84萬人次點燃火炬9.3億次人均約46次42個品牌、電商商家

和本地生活商家參與快手奧運頻道訪問次數(shù)

超8.96億中國奪金消息32.34億次亞運用戶數(shù)2.3億競猜對話1575萬次有9.6萬人至少答對一題從觀賽到參與：快手在大型賽事運營中推動產(chǎn)品創(chuàng)新與玩法迭代提升用戶參與感看比賽

·

追熱點

·

玩互動快手體育內(nèi)容生態(tài)超

150個攜手共探體育營銷價值

品牌數(shù)量13000+參與快手電商以及快手本地生活奧運消費季活動品牌、商家數(shù)量82%奧運期間參與“金牌好貨狂歡節(jié)”

品牌商家開播時長同比增長快手?jǐn)y手眾多品牌延展體育賽事價值

盤活體育大生意1627%全紅嬋同款丑魚拖鞋

訂單量環(huán)比增長1318萬凱特芒：奧運觀賽搭子

觀賽期GMV20554%回憶殺的奧運背包帶動相似款商品搜索指數(shù)增長快手體育內(nèi)容生態(tài)美團(tuán)買藥脈動NBA數(shù)據(jù)來源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)ZM···

······

···連續(xù)三年擁抱NBA

熱愛不減

熱力在線快手：NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴、NBA官方短視頻平臺和NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)版權(quán)內(nèi)容+內(nèi)容二創(chuàng)+球星直播+自制IP打造“好玩有趣的NBA”快手NBA營銷價值2021-2022賽季2022-2023賽季2023-2024賽季640億內(nèi)容總播放量687億內(nèi)容總播放量657億內(nèi)容總播放量數(shù)據(jù)來源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)男性用戶占比超80%比例較上賽季進(jìn)一步擴大廣東用戶占比

TOP1廣東

＞四川

＞

山東

＞

河北高線城市用戶TGI高于大盤平均水平高線高活躍

新線高占比1500+23-24賽季NBA專業(yè)二創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者用戶互動創(chuàng)新高2021-2024

NBA賽季期間

快手用戶內(nèi)容互動量對比(單位：億)約1.4億23-24賽季期間每日觀看NBA相關(guān)內(nèi)容用戶數(shù)18-23歲用戶占比最高年輕化趨勢更加明顯快手好玩有趣的NBA

匯聚海量球迷及興趣用戶快手NBA營銷價值數(shù)據(jù)來源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)，23-24賽季統(tǒng)計區(qū)間：2023.10.19-2024.6.19；互動量：快手用戶NBA相關(guān)內(nèi)容點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)行為總和因熱愛匯聚因熱愛表達(dá)一線新一線二線

三線新線潛力新線

占比TGITGI=10018-2324-30

31-4041-4950+

占比TGITGI=10026.49%

2021-2022賽季2022-2023賽季

2023-2024賽季11.57%9.75%29.69%

29.47%24.73%35313615.95%17.55%19.20%8.98%5.63%定制話題體育/美食達(dá)人二創(chuàng)《打球嘛朋友》×NBA2KONLINE2

真人秀內(nèi)容植入節(jié)目中通過定制場景植入自然展現(xiàn)展品玩法快手NBA×PUMA×代言人球星

泛NBA生態(tài)系列合作球星，球鞋，球迷

“三球聯(lián)動”

探索NBA中國營銷新邊界快手NBA×德克士新品上市整合營銷整合資訊、午間檔節(jié)目、達(dá)人二創(chuàng)等多種資源形式，同時打通小程序領(lǐng)券轉(zhuǎn)化鏈路9000萬+品牌總曝光4200萬+內(nèi)容總播放量TOP

1新品在PUMA品牌中

搜索排名1400萬+《NBA快報》直播總觀看2000萬+快資訊短視頻

累計播放量2000萬+達(dá)人視頻

總播放量運營

內(nèi)容加熱眾多品牌在快手

探索NBA營銷價值3.7億+節(jié)目總觀看人次3.88億+相關(guān)短視頻播放量快手NBA營銷價值午間播報開屏-短視頻PLC

跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)券開屏承接轉(zhuǎn)化節(jié)目內(nèi)容露出品牌助推+PLC+開屏賽事資訊上快手看好玩有趣的NBA24-25賽季

快手NBA營銷規(guī)劃村賽：村BA

1月、4-9月雙月一場街頭賽：

NBA3X場館賽+大區(qū)賽+總決賽校賽：校BA3V3籃球賽事短劇定制合作/跨界微綜藝（規(guī)劃中，全年開放）球星星播客全年20+場球星直播球星中國行（規(guī)劃中，全年開放）直播答題：懂球么老鐵

季中專場/全明星專場/總決賽專場常規(guī)賽

季后賽

休賽期新賽季主隊打call錦標(biāo)賽冠軍預(yù)測NBA大拜年我心中全明星陣容NBA賞金計劃全員預(yù)測總冠軍短視頻快資訊（實時賽事內(nèi)容）24-25賽季

快手NBA營銷規(guī)劃快手NBA24-25賽季營銷規(guī)劃全景版權(quán)

內(nèi)容內(nèi)容

二創(chuàng)球星

直播自制

IP10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月短視頻快資訊（歷史賽事）綜藝IP：打球嘛朋友S4圣誕大戰(zhàn)季中賽全明星總決賽附加賽揭幕戰(zhàn)視頻包框片尾鳴謝發(fā)布文案內(nèi)容植入PLC鏈接···

···賽中短視頻資訊：聚焦賽場之中NBA官方合作伙伴身份專屬權(quán)益

品牌與賽事IP強綁定直擊賽場單場比賽實況短視頻賽事集錦當(dāng)日比賽各場次集錦精彩進(jìn)球當(dāng)日比賽十佳/五佳進(jìn)球定制話題Bycase定制球隊/球員/表現(xiàn)等商業(yè)原發(fā)NBA賬號矩陣內(nèi)容發(fā)布NBA官方賬號+30支官方球隊定制話題話題結(jié)合賽事內(nèi)容定制

頭像、導(dǎo)語文案支持定制@NBA粉絲1300w+版權(quán)內(nèi)容短視頻包裝品牌專屬質(zhì)感

強化賽事綁定資訊主題售賣形式：包框、話題詞定制、發(fā)布文案···

···內(nèi)容二創(chuàng)：放眼賽場之外版權(quán)賽事畫面+個人素材創(chuàng)作

創(chuàng)意植入品牌基因

激活用戶參與熱情籃王挑戰(zhàn)賽模仿經(jīng)典動作，

以“賽事素材

+真人出鏡”形式呈現(xiàn)配音開放麥選擇二創(chuàng)素材創(chuàng)意配音展現(xiàn)全新賽事精彩創(chuàng)意大編劇混剪有故事性的全新內(nèi)容

搞笑、勵志等呈現(xiàn)新故事版權(quán)內(nèi)容圍繞核心比賽節(jié)點，拍攝相關(guān)視

頻助力，

內(nèi)容可情感向、趣味向核心賽點預(yù)測/加油助威@麥迪

@諾維茨基@斯科拉

@保羅喬治@霍里@馬里昂球星星播客&中國行：邀請NBA球星在站內(nèi)開啟獨家直播貫穿全賽季

20+場球星直播

滿足球迷期待NBA生涯青春往事中國行感受會面神秘嘉賓個人近況未來規(guī)劃辣評新星表現(xiàn)預(yù)測NBA總冠軍預(yù)測聯(lián)盟格局球場內(nèi)外趣事參與互動挑戰(zhàn)球星直播擬邀球星

（部分示意）直播暢聊線下活動驚喜連麥答題模式答錯不淘汰：觀眾可隨時進(jìn)場

，

隨時

出場

，錯答漏答均不影響后續(xù)答題

，

答對題目數(shù)量累計獎勵模式：

“

階梯獎勵

”模式

，

每累計答對五道題即可參與分獎金懂球么老鐵：有獎競猜答題大V、球員同場答題競技售賣資源口播

、題目植入

、獎品植入

、包裝、

產(chǎn)品擺放等20題每個主題5道題10s單題限時作答趣味性影響力

參與度90min/場卡準(zhǔn)核心高熱度賽點直播答題獎金激勵創(chuàng)新答題模式人氣嘉賓參與春潮酷符號區(qū)域穿透

戶外郊野趣味碰撞夏夏日熱點啤酒趕海

年輕張力觸達(dá)面廣秋助農(nóng)豐收

農(nóng)產(chǎn)特色

趣味看點分區(qū)靈活冬趣味項目歡樂不停

文旅結(jié)合年俗符號村賽：快手村BA集結(jié)優(yōu)秀球隊+廠牌外援，打造趣味特色村BA籃球賽看點一網(wǎng)紅球員齊上陣網(wǎng)紅球員外援助陣打響充滿話題性的熱血場看點二特色體驗全拉滿非遺文化特色美食玩轉(zhuǎn)趣味籃球賽》定制預(yù)告視頻

全程高燃直播

長尾傳播

走心拉滿氛圍十足特色十足酣暢PK二次輻射圓滿收官2025年四大特色站規(guī)劃預(yù)熱期引燃期延續(xù)期自制IP：體育賽事品牌定制話題活動專題上線豐收農(nóng)趣運動會夏夜農(nóng)趣狂歡節(jié)郊野農(nóng)趣熱身季冰雪農(nóng)趣新春賽@賴益燁@趙若霖

@鐘顯超@周楷恒@曹芳預(yù)熱話題氛圍造勢內(nèi)容聚合品牌起勢傳播規(guī)劃預(yù)熱期賽事期發(fā)酵期賽事話題上線

宣推物料傳播官號直播互動

創(chuàng)意定制植入豐富二創(chuàng)卡段特色獎品發(fā)送特色球員/球隊預(yù)熱視頻

校園挑戰(zhàn)賽賽事焦點內(nèi)容達(dá)人視頻/切片預(yù)埋話題總決賽狂歡夜特色獎品發(fā)送高燃混剪宣傳片上線話題方向#校BA驚現(xiàn)未來之星#校BA

XX大戰(zhàn)核心看點區(qū)域冠軍球隊表演賽，結(jié)合當(dāng)?shù)?/p>

民俗文化打造特色“籃球show話題方向#快手校BA獎品上價值了#回顧快手校BA高燃瞬間賽事規(guī)劃4-5月第一階段6月第二階段7月第三階段區(qū)域校園賽初賽10+所學(xué)校校園內(nèi)部角逐區(qū)域校園賽決賽區(qū)域決出區(qū)域最佳區(qū)域聯(lián)動總決賽決出全國最佳校賽:3V3校園籃球賽競技性、娛樂性、觀賞性拉滿自制IP：體育賽事項目時間：

4-7月地點：廣東、浙江權(quán)威機構(gòu)支持深度滲透校園社群深度綁定校園資源

賦能品牌營銷三級賽事體系打造獨家營銷熱點亮點一亮點二亮點二大區(qū)賽+總決賽保底球星出席DirkNowitzki25賽季

賽事規(guī)劃獨家直播合作伙伴

賽事二創(chuàng)平臺5+位NBA球星出席75場場館賽4站大區(qū)賽+1站總決賽街頭賽：NBA3X場館賽+大區(qū)賽+總決賽+定制賽自制IP：體育賽事RayAllenTracyMcGradyTyreseHaliburtonDerrick

RoseJames

Jones娛樂向上+

熱

血

競

技運動綜藝歡樂看上線時間：7-9月人氣明星+

快

手

達(dá)

人嘉賓賦能內(nèi)容擴圈傳播

人氣明星（擬邀）

游戲不重樣娛樂化籃球科普入門趣味道具+豐富游戲老鐵快樂buff加滿熱血不含糊@李晨@蘇醒@王櫟鑫

@大鎖

快手籃球達(dá)人（擬邀）

3V3競技賽打通娛樂與專業(yè)壁壘笑點滿，更熱血場外有真情賽后暢聊夢想與青春

是一代人的共鳴明星賽：《打球嘛朋友》快手聯(lián)合NBA中國打造的全網(wǎng)首檔趣味籃球競技真人秀自制IP：明星綜藝NBA專屬創(chuàng)新產(chǎn)品樣式加碼

觀賽氛圍拉滿伴隨用戶全路徑提升互動點擊意愿看比賽

刷資訊

追熱點

搜興趣媒介資源：創(chuàng)新產(chǎn)品奇妙禮盒信息流NBA定制樣式

卡片+驚喜彩蛋指尖籃球信息流NBA定制樣式

卡片+驚喜彩蛋投籃互動開屏NBA創(chuàng)意樣式

籃球投籃互動樣式NBA一搜直達(dá)搜關(guān)鍵詞直達(dá)賽事頁面熱點追投伴隨賽事熱點曝光用戶看到NBA自然

內(nèi)容10分鐘內(nèi)NBA專屬互動挑