工程經(jīng)濟市場策略考察試題及答案

工程經(jīng)濟市場策略考察試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素屬于市場策略的宏觀環(huán)境分析？（）

A.政治因素

B.經(jīng)濟因素

C.社會文化因素

D.技術(shù)因素

E.法律因素

2.企業(yè)在制定市場策略時，以下哪些是市場細分的方法？（）

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按行為細分

E.按利益細分

3.企業(yè)在市場定位時，以下哪些是市場定位的策略？（）

A.針對競爭對手定位

B.針對目標(biāo)顧客定位

C.針對產(chǎn)品定位

D.針對價格定位

E.針對渠道定位

4.以下哪些是市場策略中的產(chǎn)品策略？（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.產(chǎn)品包裝

D.產(chǎn)品定價

E.產(chǎn)品生命周期管理

5.以下哪些是市場策略中的價格策略？（）

A.成本加成定價法

B.競爭導(dǎo)向定價法

C.心理定價法

D.需求導(dǎo)向定價法

E.折扣定價法

6.以下哪些是市場策略中的渠道策略？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.獨家代理

D.聯(lián)合分銷

E.網(wǎng)絡(luò)營銷

7.以下哪些是市場策略中的促銷策略？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.推銷活動

D.人員推銷

E.營銷傳播

8.企業(yè)在市場策略中，以下哪些是市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.數(shù)據(jù)分析

9.以下哪些是市場策略中的風(fēng)險管理？（）

A.市場風(fēng)險

B.信用風(fēng)險

C.操作風(fēng)險

D.法律風(fēng)險

E.政治風(fēng)險

10.以下哪些是市場策略中的戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.市場目標(biāo)

B.市場定位

C.產(chǎn)品策略

D.價格策略

E.渠道策略

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場策略是企業(yè)為了實現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)而制定的一系列行動方案。（）

2.市場細分是企業(yè)根據(jù)顧客的不同需求將市場劃分為若干子市場的過程。（）

3.市場定位是企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求，確定產(chǎn)品在市場中的地位的過程。（）

4.產(chǎn)品生命周期曲線表明，產(chǎn)品的生命周期分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。（）

5.成本加成定價法是以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一定的利潤率來制定價格的方法。（）

6.價格策略中的心理定價法是利用消費者心理因素來制定價格的方法。（）

7.渠道策略中的直接渠道是指企業(yè)直接向最終消費者銷售產(chǎn)品的方式。（）

8.促銷策略中的廣告宣傳是通過各種媒體向消費者傳遞產(chǎn)品信息的方法。（）

9.市場調(diào)研是企業(yè)在進行市場策略制定前，對市場進行系統(tǒng)收集、分析和研究的過程。（）

10.市場策略中的風(fēng)險管理是指企業(yè)通過識別、評估和控制風(fēng)險，以降低風(fēng)險對經(jīng)營的影響。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場策略制定的基本步驟。

2.解釋市場細分的重要性及其對市場策略的影響。

3.說明產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)市場策略制定的意義。

4.分析市場策略中價格策略的制定原則及其影響因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)如何通過市場策略調(diào)整以應(yīng)對市場變化和競爭壓力。

2.結(jié)合實際案例，分析企業(yè)如何運用市場細分和定位策略來提高市場競爭力。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是市場策略的宏觀環(huán)境分析因素？（）

A.政治穩(wěn)定性

B.經(jīng)濟增長率

C.社會文化趨勢

D.產(chǎn)品生命周期

2.市場細分的目的是什么？（）

A.簡化市場研究

B.降低市場風(fēng)險

C.針對特定顧客群體

D.提高產(chǎn)品創(chuàng)新

3.市場定位的核心是？（）

A.產(chǎn)品特性

B.顧客需求

C.競爭對手分析

D.市場占有率

4.產(chǎn)品生命周期曲線中的哪個階段，產(chǎn)品的銷售增長速度最快？（）

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.成本加成定價法中，加成的標(biāo)準(zhǔn)通常是？（）

A.成本的百分比

B.競爭對手的價格

C.顧客的支付意愿

D.市場需求的強度

6.心理定價法中，以下哪種方法不是心理定價的一種？（）

A.奇數(shù)定價

B.價值定價

C.成本定價

D.價格折扣

7.以下哪種渠道策略適用于新產(chǎn)品推廣？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.獨家代理

D.聯(lián)合分銷

8.促銷策略中的廣告宣傳，以下哪種不是廣告宣傳的目的？（）

A.提高品牌知名度

B.增強顧客忠誠度

C.傳遞產(chǎn)品信息

D.推動銷售增長

9.市場調(diào)研中，以下哪種方法最適合收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.觀察法

D.實驗法

10.在市場策略中，以下哪種風(fēng)險不是常見的市場風(fēng)險？（）

A.市場需求下降

B.競爭加劇

C.政策變動

D.自然災(zāi)害

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.正確

2.正確

3.正確

4.正確

5.正確

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場策略制定的基本步驟包括：市場分析、目標(biāo)市場選擇、市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、實施與控制。

2.市場細分的重要性在于：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和滿足特定顧客群體的需求，提高產(chǎn)品或服務(wù)的針對性，優(yōu)化資源配置，降低市場風(fēng)險。

3.產(chǎn)品生命周期理論對企業(yè)市場策略制定的意義在于：幫助企業(yè)了解產(chǎn)品在不同生命周期的特點和需求，制定相應(yīng)的市場策略，如產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展、價格調(diào)整等。

4.市場策略中價格策略的制定原則包括：成本導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，影響因素包括：產(chǎn)品成本、市場需求、競爭態(tài)勢、市場環(huán)境等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.在當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)可以通過以下方式調(diào)整市場策略：加強市場調(diào)研，了解市場需求變化；優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品競爭力；靈活調(diào)整價格策略，適應(yīng)市場變化