中級(jí)經(jīng)濟(jì)師市場(chǎng)營(yíng)銷策略試題及答案

中級(jí)經(jīng)濟(jì)師市場(chǎng)營(yíng)銷策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四大要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

E.人員

2.企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法屬于定性調(diào)研方法？（）

A.案例分析

B.調(diào)查問(wèn)卷

C.訪談

D.試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)

E.統(tǒng)計(jì)分析

3.企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)份額

E.政策法規(guī)

4.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按人口細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按利益細(xì)分

5.企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

E.創(chuàng)新產(chǎn)品

6.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘幕驹瓌t？（）

A.真實(shí)性

B.實(shí)用性

C.訴求力

D.創(chuàng)意性

E.效果性

7.企業(yè)在制定銷售促進(jìn)策略時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.限時(shí)促銷

C.禮品贈(zèng)送

D.滿減活動(dòng)

E.積分兌換

8.以下哪些是渠道策略的關(guān)鍵要素？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道控制

D.渠道合作

E.渠道優(yōu)化

9.企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.品牌定位

B.品牌建設(shè)

C.品牌傳播

D.品牌保護(hù)

E.品牌延伸

10.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性

B.個(gè)性化

C.及時(shí)性

D.廣泛性

E.低成本

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心是滿足消費(fèi)者的需求。（）

2.在市場(chǎng)調(diào)研中，定量調(diào)研方法比定性調(diào)研方法更準(zhǔn)確。（）

3.市場(chǎng)定位策略的目的是使企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成獨(dú)特的形象。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品特征進(jìn)行的劃分，與消費(fèi)者需求無(wú)關(guān)。（）

5.市場(chǎng)滲透策略適用于所有行業(yè)和產(chǎn)品。（）

6.廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘闹饕繕?biāo)是提高品牌知名度和美譽(yù)度。（）

7.銷售促進(jìn)策略可以通過(guò)短期內(nèi)的促銷活動(dòng)來(lái)提高銷售額。（）

8.渠道策略的關(guān)鍵在于選擇最適合企業(yè)的銷售渠道。（）

9.品牌策略的實(shí)施有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要手段之一。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本步驟。

2.解釋市場(chǎng)細(xì)分的意義及其重要性。

3.描述產(chǎn)品生命周期理論，并說(shuō)明企業(yè)在不同階段應(yīng)采取的市場(chǎng)策略。

4.闡述品牌忠誠(chéng)度的概念及其對(duì)企業(yè)的意義。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)如何通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟？（）

A.明確調(diào)研目的

B.收集原始數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.制定營(yíng)銷策略

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，按人口細(xì)分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費(fèi)者收入水平

B.消費(fèi)者年齡

C.消費(fèi)者職業(yè)

D.消費(fèi)者教育程度

3.市場(chǎng)滲透策略的核心目標(biāo)是（）。

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品成本

D.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

4.廣告?zhèn)鞑ブ?，?chuàng)意性最強(qiáng)的廣告類型是（）。

A.直復(fù)式廣告

B.公益廣告

C.報(bào)紙廣告

D.電視廣告

5.銷售促進(jìn)策略中，最常見(jiàn)的促銷方式是（）。

A.折扣優(yōu)惠

B.限時(shí)促銷

C.禮品贈(zèng)送

D.積分兌換

6.渠道策略中，渠道選擇的第一步是（）。

A.確定渠道類型

B.選擇渠道成員

C.制定渠道管理政策

D.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

7.品牌策略中，品牌延伸策略適用于（）。

A.品牌知名度較高

B.產(chǎn)品線單一

C.市場(chǎng)需求穩(wěn)定

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌眾多

8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）的主要目的是（）。

A.提高網(wǎng)站訪問(wèn)量

B.降低網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提高用戶轉(zhuǎn)化率

9.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，4P組合是指（）。

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)

C.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅

10.企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪個(gè)因素不是考慮的重點(diǎn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.政府政策

D.企業(yè)資源

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案：

1.ABCDE

2.ACD

3.ABC

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCD

二、判斷題答案：

1.正確

2.錯(cuò)誤

3.正確

4.錯(cuò)誤

5.錯(cuò)誤

6.正確

7.正確

8.正確

9.正確

10.正確

三、簡(jiǎn)答題答案：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的基本步驟包括：明確調(diào)研目的、制定調(diào)研計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫(xiě)報(bào)告、實(shí)施策略。

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體，有助于企業(yè)更好地滿足特定消費(fèi)者群體的需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.產(chǎn)品生命周期理論包括四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。企業(yè)在不同階段應(yīng)采取的市場(chǎng)策略包括：導(dǎo)入期注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣，成長(zhǎng)期注重市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌建設(shè)，成熟期注重提高市場(chǎng)份額和產(chǎn)品質(zhì)量，衰退期注重產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化。

4.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)特定品牌的長(zhǎng)期喜愛(ài)和信任，對(duì)企業(yè)具有以下意義：提高市場(chǎng)份額、增加消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、降低營(yíng)銷成本、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

四、論述題答案：

1.在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)可以通過(guò)以下創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略提升市場(chǎng)