新媒體技術(shù)：理論、案例與應(yīng)用（全彩微課版） 課件 第1章 新媒體概述

應(yīng)用理論新技術(shù)案例第1章新媒體概述新媒體技術(shù)：理論、案例與應(yīng)用（全彩微課版）1.1新媒體概述1.2新媒體技術(shù)的概念和類型1.3新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢1.1.1新媒體的概念和特點狹義上看，新媒體可被簡單理解為繼傳統(tǒng)媒體之后，隨著媒體的發(fā)展與變化而形成的一種新興媒體形態(tài)。廣義而言，新媒體可以看作在各種技術(shù)支持下，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，利用各種終端設(shè)備，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形態(tài)。活動背景活動目標(biāo)活動規(guī)則活動結(jié)果新媒體在發(fā)展和演變的過程中，呈現(xiàn)出以下特點。1.1.2新媒體的類型1．根據(jù)傳播媒介分類其他新媒體手機(jī)新媒體新型電視媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體1.1.2新媒體的類型2．根據(jù)傳播形態(tài)分類社交媒體。主流的社交媒體有微博、微信、QQ等。短視頻。短視頻是一種時長一般僅為數(shù)秒到數(shù)十秒的視頻，依托移動智能終端實現(xiàn)視頻的快速拍攝與美化編輯，可在各種新媒體平臺上實時分享。1.1.2新媒體的類型2．根據(jù)傳播形態(tài)分類直播。直播能借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，通過相關(guān)直播軟件將現(xiàn)場環(huán)境實時發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，并借由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速、清晰地呈現(xiàn)在用戶面前，具有傳播快捷、時效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢。自媒體。自媒體是一種以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)人或特定的個人，傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。1.1.2新媒體的類型2．根據(jù)傳播形態(tài)分類移動新聞客戶端。移動新聞客戶端是一種傳統(tǒng)報業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的媒體形式。移動新聞客戶端通常定義為依靠移動互聯(lián)網(wǎng)，以文字、圖像、視頻、音頻等為形式，以智能手機(jī)、平板電腦等移動終端作為接收設(shè)備的全媒體、數(shù)字媒介強(qiáng)的優(yōu)勢。1.1.3新媒體的發(fā)展新媒體最早可以追溯到1967年（概念提出），從此至今，新媒體經(jīng)歷了多個發(fā)展階段，從簡單到復(fù)雜、從單一到多元，再從多元到融合，逐漸演變?yōu)槿缃竦男螒B(tài)，如下圖所示。1.1.4新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展過程中，新媒體的分工日趨明顯，逐漸演化為按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，并形成一條完整的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。該產(chǎn)業(yè)鏈清晰地界定了從內(nèi)容生產(chǎn)、加工、傳播到最終消費的全過程。1.1新媒體概述1.2新媒體技術(shù)的概念和類型1.3新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢1.2.1新媒體技術(shù)的概念新媒體技術(shù)是在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的，用于支撐新媒體形態(tài)的所有技術(shù)總和，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，涵蓋信息的采集和生產(chǎn)技術(shù)、處理和傳播技術(shù)、存儲和播放技術(shù)、顯示和管理技術(shù)，以及互聯(lián)網(wǎng)和移動通信的輸入、處理、傳播和輸出全過程的各項技術(shù)。從新媒體的發(fā)展階段可以看出新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于信息傳播、電子商務(wù)、新聞出版、廣播影視、廣告創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)營銷和教育等領(lǐng)域，具有傳播先進(jìn)文化和獲取經(jīng)濟(jì)效益兩個方面的社會和經(jīng)濟(jì)雙重屬性。從使用范圍來看1.2.2新媒體技術(shù)的類型1．信息采集技術(shù)信息采集技術(shù)是指利用軟件技術(shù)，針對特定的目標(biāo)數(shù)據(jù)源進(jìn)行實時、高效的信息采集、抽取、挖掘、處理，從而將信息從網(wǎng)絡(luò)中抽取出來并保存到數(shù)據(jù)庫中的技術(shù)。2．信息存儲技術(shù)磁存儲技術(shù)網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)光盤存儲技術(shù)信息存儲技術(shù)是新媒體技術(shù)中基礎(chǔ)且重要的技術(shù)，要求能夠在不同的應(yīng)用環(huán)境中，采取安全、有效、合理的方式，將用戶需要的數(shù)據(jù)保存到特定媒介上，并保證用戶能夠順利訪問。1.2.2數(shù)字視聽技術(shù)3．?dāng)?shù)字視聽技術(shù)新媒體中的信息常以文字、圖片、音頻、視頻等形式呈現(xiàn)，而這些形式的創(chuàng)作、編輯和開發(fā)就需要用到數(shù)字視聽技術(shù)。4．信息安全技術(shù)數(shù)字圖像技術(shù)數(shù)字音頻技術(shù)數(shù)字視頻技術(shù)數(shù)字動畫技術(shù)為避免受到惡意攻擊、篡改等，需要采用一些信息安全技術(shù)，保障信息所有者自身的權(quán)益，提高信息內(nèi)容的安全性。01防火墻技術(shù)02病毒防護(hù)技術(shù)03安全掃描技術(shù)04數(shù)字密碼技術(shù)05數(shù)字認(rèn)證技術(shù)1.2.2數(shù)字視聽技術(shù)5．移動終端技術(shù)移動終端技術(shù)是指在智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備上使用的一系列技術(shù)，除網(wǎng)絡(luò)技術(shù)外，常見的主要有以下兩種。6．移動通信技術(shù)移動通信是指移動體之間的通信，通信雙方至少有一方在運動中需要進(jìn)行信息的交換，達(dá)成或?qū)崿F(xiàn)這種信息交換的技術(shù)就是移動通信技術(shù)。目前新一代的移動通信技術(shù)是第五代移動通信技術(shù)，具有數(shù)據(jù)傳輸速率快、網(wǎng)絡(luò)延遲非常低等優(yōu)勢。5G的運用，不僅改變了新媒體生產(chǎn)內(nèi)容的方式，推動新媒體朝更優(yōu)、更快的方向發(fā)展，還優(yōu)化了用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗。0102智能語音技術(shù)觸摸屏技術(shù)7．智媒技術(shù)在新技術(shù)的推動下，媒體呈現(xiàn)出智能化趨勢，而推動這一趨勢的關(guān)鍵技術(shù)便是智媒技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)

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人工智能技術(shù)1.1新媒體概述1.2新媒體技術(shù)的概念和類型1.3新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢1.3.1AIGC1．文字寫作AIGC（人工智能生成內(nèi)容）是生成式AI技術(shù)（即通過算法和模型可生成自然語言的AI技術(shù)，能夠讓計算機(jī)實現(xiàn)自主對話、問答、寫作等智能交互）在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的延伸。自2022年以來，AIGC便開始在數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域大放異彩。隨后，ChatGPT的出現(xiàn)更是將AIGC推向全民熱議的焦點，引發(fā)了廣泛的參與和評論。AIGC的出現(xiàn)極大地簡化了內(nèi)容創(chuàng)作過程，讓人們可以借助AI的力量高效生產(chǎn)新媒體內(nèi)容，包括文字寫作、文生圖、文生音頻、文生視頻等。盡管當(dāng)前的AIGC發(fā)展并不完善，如創(chuàng)作的內(nèi)容缺乏內(nèi)涵、差異性較小等，但是，隨著技術(shù)的不斷成熟以及與現(xiàn)實的深度融合，或許未來，AIGC將更加智能。1.3.1AIGC1．文字寫作當(dāng)前，很多企業(yè)都推出了文字寫作類AIGC，并不斷優(yōu)化其功能，以實現(xiàn)智能輔助文案生成、報告寫作、文字優(yōu)化等目標(biāo)。百度的文心一言、阿里巴巴的通義千問就是常見的文字寫作類AIGC工具。文心一言通義千問1.3.1AIGC2．文生圖除了文字方面的應(yīng)用，AIGC在文生圖方面也得到了較大的發(fā)展，如文心一格、美圖設(shè)計室、意間AI繪畫等。此外，如果有參考圖，這些AIGC工具甚至能夠根據(jù)參考圖生成相似風(fēng)格的圖片，實現(xiàn)圖生圖。文心一格美圖設(shè)計室1.3.1AIGC3．文生音頻當(dāng)前，AIGC利用深度學(xué)習(xí)和自然語言處理技術(shù)來模擬人的聲音，將文字轉(zhuǎn)化為生動、逼真的語音，為影視劇、動畫配音、音頻產(chǎn)品的制作等提供了諸多便利。常見的文生音頻類AIGC工具如下。魔音工坊訊飛智作魔音工坊是一款可以將文字轉(zhuǎn)化成語音的在線智能配音產(chǎn)品，能夠提供不同性別、口音的真人聲音，還可實現(xiàn)多人在線配音。AdobePodcastAIAdobePodcastAI是AdobePodcast新增的AI工具，可一建利用AI增強(qiáng)音頻效果，獲得專業(yè)的聲音。030102訊飛智作是科大訊飛推出的智能配音產(chǎn)品，提供數(shù)字人配音合成、短視頻配音等服務(wù)，支持多人配音、多語種配音等功能。1.3.1AIGC4．文生視頻文生視頻類AIGC為視頻創(chuàng)作帶來了更大的靈活性，極大地簡化了創(chuàng)作流程，也為新媒體從業(yè)者提供了新的靈感來源。常見的文生視頻類AIGC工具如下。騰訊智影剪映Sora騰訊智影1.3.2AR和VR深入應(yīng)用AR、VR等技術(shù)在新媒體領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，如數(shù)字虛擬主播、數(shù)字藏品、全景式H5、元宇宙短視頻等，不僅帶來了高度沉浸式的體驗環(huán)境，也在某種程度上重塑了人們對空間的認(rèn)知和想象，搭建起一個全新的、高度交互的數(shù)字世界。隨著AR、VR技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的深入運用，未來可能持續(xù)革新沉浸式體驗，帶來真實感非常強(qiáng)的交互體驗，搭建起真正的元宇宙；持續(xù)改進(jìn)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作和傳播模式，利用數(shù)字化方式生產(chǎn)和傳播內(nèi)容；拓展社交共享功能，讓數(shù)字世界中的社交互動變得更為自然和真實，構(gòu)建起一個更豐富多元、高度個性化和深度沉浸的媒體消費新生態(tài)。1.3.3內(nèi)容生產(chǎn)非專業(yè)化在新媒體平臺的支持以及AIGC的輔助下，越來越多的普通用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中，無須依賴專業(yè)技能或設(shè)備即可輕松實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播。同時，借助大數(shù)據(jù)分析和算法推薦技術(shù)，新媒體能夠精準(zhǔn)地了解用戶需求和興趣偏好，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推送，這在一定程度上刺激了更多針對細(xì)分市場的非專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，以滿足