工程經(jīng)濟中的市場定價策略試題及答案

工程經(jīng)濟中的市場定價策略試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些因素會影響市場定價策略的選擇？（）

A.市場需求

B.生產(chǎn)成本

C.競爭對手

D.法規(guī)政策

E.消費者心理

2.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期初期的定價？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.成本加成定價

3.以下哪種定價策略適用于需求彈性較大的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.前導定價

4.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品差異化較大的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.差異化定價

5.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期成熟期的定價？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.成本加成定價

6.以下哪種定價策略適用于需求彈性較小的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.需求導向定價

7.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于新產(chǎn)品上市時的定價？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.成本加成定價

8.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品差異化較小的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.差異化定價

9.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期衰退期的定價？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.成本加成定價

10.以下哪種定價策略適用于需求彈性較大的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

E.需求導向定價

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場定價策略的核心是確保企業(yè)獲得最大利潤。（）

2.成本加成定價法適用于所有類型的市場和產(chǎn)品。（）

3.競爭導向定價法主要關注競爭對手的定價策略。（）

4.市場滲透定價法適用于新進入市場的企業(yè)。（）

5.目標收益定價法適用于企業(yè)追求長期穩(wěn)定收益的情況。（）

6.差異化定價法可以提高產(chǎn)品的市場競爭力。（）

7.需求導向定價法完全基于消費者對產(chǎn)品的支付意愿。（）

8.價格歧視是一種合法的市場定價策略。（）

9.在市場定價策略中，價格總是固定的，不會因市場變化而調(diào)整。（）

10.定價策略的選擇應該考慮企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述成本加成定價法的原理和適用條件。

2.比較分析競爭導向定價法和市場滲透定價法的異同。

3.解釋需求導向定價法的基本概念及其在工程經(jīng)濟中的應用。

4.闡述價格歧視在市場定價策略中的作用及其類型。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在工程經(jīng)濟中，如何根據(jù)產(chǎn)品生命周期選擇合適的定價策略，并舉例說明。

2.分析在全球化背景下，企業(yè)如何運用國際市場定價策略來提升競爭力，并探討可能面臨的挑戰(zhàn)。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在市場定價策略中，以下哪種方法主要關注市場需求而非成本或競爭？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.需求導向定價

2.以下哪種定價策略通常用于新產(chǎn)品推出時的市場定位？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

3.在成本加成定價法中，如果銷售價格高于預期，企業(yè)通常會？（）

A.減少產(chǎn)量

B.提高成本

C.降低售價

D.保持原價

4.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品具有較高品牌價值和消費者忠誠度的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.差異化定價

5.在市場定價策略中，以下哪種方法考慮了消費者的支付意愿？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.需求導向定價

6.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品生命周期中成本逐漸降低的階段？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

7.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品差異化程度高的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.差異化定價

8.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品生命周期中市場需求迅速增長的階段？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.目標收益定價

9.在市場定價策略中，以下哪種方法適用于產(chǎn)品生命周期中市場需求逐漸下降的階段？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.差異化定價

10.以下哪種定價策略適用于產(chǎn)品具有獨特技術或知識產(chǎn)權的市場？（）

A.成本加成定價

B.競爭導向定價

C.市場滲透定價

D.差異化定價

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

2.C

3.C

4.E

5.B

6.E

7.C

8.E

9.A

10.D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.成本加成定價法原理：在產(chǎn)品成本基礎上加上一定比例的利潤作為售價。適用條件：產(chǎn)品成本相對穩(wěn)定，市場需求穩(wěn)定，競爭不激烈。

2.競爭導向定價法與市場滲透定價法異同：

-相同點：都考慮市場競爭因素。

-不同點：競爭導向定價法以競爭對手的定價為基礎，市場滲透定價法以市場接受度為基礎。

3.需求導向定價法概念：根據(jù)消費者對產(chǎn)品的支付意愿來定價。應用：用于新產(chǎn)品定價、產(chǎn)品生命周期后期定價等。

4.價格歧視作用及類型：

-作用：提高利潤，增加市場份額。

-類型：三級價格歧視、二級價格歧視、一級價格歧視。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.產(chǎn)品生命周期定價策略選擇：

-介紹不同生命周期階段的特點。

-分析各階段適用的定價策略，如導入期采用滲透定價，成長期采用競爭