旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略研究試題

綜合試卷第=PAGE1*2-11頁（共=NUMPAGES1*22頁） 綜合試卷第=PAGE1*22頁（共=NUMPAGES1*22頁）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號(hào)密封線1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號(hào)和所在地區(qū)名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)內(nèi)填寫無關(guān)內(nèi)容。一、選擇題1.旅游目的地規(guī)劃的基本原則包括哪些？

A.可持續(xù)發(fā)展原則

B.本土化原則

C.可行性原則

D.個(gè)性特色原則

E.整體協(xié)調(diào)原則

2.旅游目的地營(yíng)銷的四大策略是什么？

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.地位策略

D.促銷策略

E.人際關(guān)系策略

3.旅游目的地形象定位的方法有哪些？

A.比較定位法

B.心理定位法

C.情感定位法

D.資源定位法

E.景觀定位法

4.旅游目的地產(chǎn)品組合策略有哪些？

A.競(jìng)爭(zhēng)性組合

B.多樣性組合

C.差異化組合

D.整合性組合

E.精品化組合

5.旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素是什么？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

E.服務(wù)（Service）

6.旅游目的地營(yíng)銷中的SWOT分析包含哪些內(nèi)容？

A.優(yōu)勢(shì)（Strengths）

B.劣勢(shì)（Weaknesses）

C.機(jī)會(huì)（Opportunities）

D.威脅（Threats）

E.風(fēng)險(xiǎn)（Risks）

7.旅游目的地營(yíng)銷中的4P理論是什么？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.促銷（Promotion）

E.服務(wù)（Performance）

8.旅游目的地營(yíng)銷中的DA法則包括哪些步驟？

A.引起注意（Attention）

B.產(chǎn)生興趣（Interest）

C.刺激欲望（Desire）

D.誘導(dǎo)行動(dòng)（Action）

E.強(qiáng)化認(rèn)知（Confirmation）

答案及解題思路：

1.答案：ABCDE

解題思路：旅游目的地規(guī)劃的基本原則應(yīng)涵蓋可持續(xù)性、本土特色、可行性、個(gè)性化和整體協(xié)調(diào)等多個(gè)方面。

2.答案：ABCD

解題思路：旅游目的地營(yíng)銷的四大策略包括價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)和促銷，這四個(gè)策略是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

3.答案：ABCD

解題思路：旅游目的地形象定位方法多種多樣，包括比較定位、心理定位、情感定位和資源定位等。

4.答案：BCDE

解題思路：旅游目的地產(chǎn)品組合策略應(yīng)考慮多樣性、差異化、整合性和精品化等因素，以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.答案：ABCD

解題思路：旅游目的地營(yíng)銷組合的4P理論即產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，這是營(yíng)銷策略的核心要素。

6.答案：ABCD

解題思路：SWOT分析是戰(zhàn)略分析工具，包括分析旅游目的地的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

7.答案：ABCD

解題思路：4P理論是營(yíng)銷組合的基礎(chǔ)，包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，用于指導(dǎo)旅游目的地營(yíng)銷活動(dòng)。

8.答案：ABCD

解題思路：DA法則是營(yíng)銷溝通的基本模型，包括引起注意、產(chǎn)生興趣、刺激欲望和誘導(dǎo)行動(dòng)，以促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。二、填空題1.旅游目的地規(guī)劃的核心是__________。

答案：旅游目的地系統(tǒng)整體性規(guī)劃

解題思路：旅游目的地規(guī)劃旨在對(duì)旅游資源進(jìn)行合理配置和優(yōu)化利用，保證旅游目的地系統(tǒng)的整體性和可持續(xù)發(fā)展。因此，核心是整體性規(guī)劃。

2.旅游目的地營(yíng)銷的三大目標(biāo)是__________、__________、__________。

答案：市場(chǎng)開拓、品牌建設(shè)、目的地形象塑造

解題思路：旅游目的地營(yíng)銷的目標(biāo)應(yīng)包括拓展目標(biāo)市場(chǎng)、塑造目的地品牌和形象，從而提升目的地競(jìng)爭(zhēng)力。

3.旅游目的地形象定位的三個(gè)層次是__________、__________、__________。

答案：概念層次、形象層次、感知層次

解題思路：旅游目的地形象定位需要從概念、形象和感知三個(gè)層次進(jìn)行，以全面反映目的地的特色和吸引力。

4.旅游目的地產(chǎn)品組合策略中的“差異”策略是指__________。

答案：根據(jù)市場(chǎng)需求和資源特色，提供與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的旅游產(chǎn)品和服務(wù)

解題思路：通過提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，可以吸引不同需求的游客，增強(qiáng)目的地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素分別是__________、__________、__________、__________。

答案：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

解題思路：旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素是構(gòu)成旅游目的地營(yíng)銷活動(dòng)的基本要素，通過這四個(gè)要素的優(yōu)化組合，可以提升營(yíng)銷效果。

6.旅游目的地營(yíng)銷中的SWOT分析包括__________、__________、__________、__________。

答案：優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）、威脅（Threats）

解題思路：SWOT分析是旅游目的地營(yíng)銷的重要工具，通過分析目的地的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，為營(yíng)銷決策提供依據(jù)。

7.旅游目的地營(yíng)銷中的4P理論包括__________、__________、__________、__________。

答案：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）

解題思路：4P理論是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，旅游目的地營(yíng)銷也應(yīng)遵循這一理論，通過產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面來提升營(yíng)銷效果。

8.旅游目的地營(yíng)銷中的DA法則包括__________、__________、__________、__________。

答案：注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）、行動(dòng)（Action）

解題思路：DA法則是營(yíng)銷活動(dòng)中的經(jīng)典法則，通過吸引游客的注意力、激發(fā)興趣、激發(fā)欲望，最終促使游客采取行動(dòng)。

：三、判斷題1.旅游目的地規(guī)劃的核心是市場(chǎng)定位。（√）

解題思路：旅游目的地規(guī)劃需要考慮多個(gè)因素，但市場(chǎng)定位是核心，因?yàn)闇?zhǔn)確的市場(chǎng)定位才能保證目的地開發(fā)的合理性和可持續(xù)性。

2.旅游目的地營(yíng)銷的四大策略分別是產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略。（√）

解題思路：這四個(gè)策略是旅游目的地營(yíng)銷的基礎(chǔ)，它們共同作用，影響目的地在市場(chǎng)上的表現(xiàn)和游客的體驗(yàn)。

3.旅游目的地形象定位的三個(gè)層次是核心形象、輔助形象、具體形象。（√）

解題思路：旅游目的地形象定位需要構(gòu)建一個(gè)層次分明的形象體系，通過核心形象確立目的地的主導(dǎo)印象，輔助形象強(qiáng)化細(xì)節(jié)，具體形象細(xì)化形象表現(xiàn)。

4.旅游目的地產(chǎn)品組合策略中的“差異”策略是指通過差異化產(chǎn)品來滿足不同游客的需求。（√）

解題思路：差異策略強(qiáng)調(diào)的是目的地提供的產(chǎn)品與其他目的地產(chǎn)品的不同之處，以滿足游客的多樣化需求。

5.旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素分別是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。（√）

解題思路：這是營(yíng)銷組合的4P理論，四個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成一個(gè)綜合的營(yíng)銷方案。

6.旅游目的地營(yíng)銷中的SWOT分析包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅。（√）

解題思路：SWOT分析是營(yíng)銷策略制定的重要工具，通過分析這四個(gè)方面，有助于目的地制定出更有效的營(yíng)銷策略。

7.旅游目的地營(yíng)銷中的4P理論包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。（√）

解題思路：這是營(yíng)銷組合理論，4P代表產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），用于指導(dǎo)營(yíng)銷策略的制定。

8.旅游目的地營(yíng)銷中的DA法則包括引起注意、激發(fā)興趣、促使購(gòu)買、行動(dòng)。（√）

解題思路：DA法則是一種經(jīng)典的營(yíng)銷法則，它通過吸引游客的注意力、激發(fā)興趣、促使購(gòu)買到最終行動(dòng)，是旅游目的地營(yíng)銷中的重要工具。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述旅游目的地規(guī)劃的基本原則。

答案：

旅游目的地規(guī)劃的基本原則包括：

可持續(xù)發(fā)展原則：保證旅游活動(dòng)對(duì)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期影響是積極的。

綜合性原則：規(guī)劃應(yīng)考慮旅游目的地發(fā)展的各個(gè)方面，包括基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、文化保護(hù)等。

可行性原則：規(guī)劃方案應(yīng)基于實(shí)際情況，具有可操作性和實(shí)施可能性。

市場(chǎng)導(dǎo)向原則：規(guī)劃應(yīng)緊密結(jié)合市場(chǎng)需求，提高旅游產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

本土化原則：尊重當(dāng)?shù)匚幕龠M(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與和受益。

解題思路：從可持續(xù)性、綜合性、可行性、市場(chǎng)導(dǎo)向和本土化五個(gè)方面進(jìn)行闡述。

2.簡(jiǎn)述旅游目的地營(yíng)銷的四大策略。

答案：

旅游目的地營(yíng)銷的四大策略為：

產(chǎn)品策略：開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。

價(jià)格策略：根據(jù)市場(chǎng)需求和成本，制定合理的價(jià)格策略。

渠道策略：選擇合適的營(yíng)銷渠道，提高目的地知名度。

推廣策略：運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，提升旅游目的地的形象和吸引力。

解題思路：分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣四個(gè)方面進(jìn)行說明。

3.簡(jiǎn)述旅游目的地形象定位的方法。

答案：

旅游目的地形象定位的方法包括：

SWOT分析：分析目的地的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，確定形象定位。

目標(biāo)市場(chǎng)分析：了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好，定位目的地形象。

競(jìng)爭(zhēng)分析：研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象定位，找出差異化定位。

品牌故事：通過講述目的地的歷史、文化和故事，塑造獨(dú)特形象。

解題思路：從SWOT分析、目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析和品牌故事四個(gè)方法進(jìn)行闡述。

4.簡(jiǎn)述旅游目的地產(chǎn)品組合策略。

答案：

旅游目的地產(chǎn)品組合策略包括：

產(chǎn)品多樣化：提供多種類型的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。

產(chǎn)品差異化：打造獨(dú)特的產(chǎn)品特色，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成區(qū)別。

產(chǎn)品升級(jí)：不斷改進(jìn)和升級(jí)產(chǎn)品，提高游客體驗(yàn)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)新的旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

解題思路：從產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新四個(gè)策略進(jìn)行說明。

5.簡(jiǎn)述旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素。

答案：

旅游目的地營(yíng)銷組合的四個(gè)要素為：

產(chǎn)品（Product）：提供具有吸引力的旅游產(chǎn)品。

價(jià)格（Price）：制定合理的價(jià)格策略。

渠道（Place）：選擇合適的營(yíng)銷渠道。

促銷（Promotion）：運(yùn)用多種促銷手段，提升目的地知名度。

解題思路：分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)要素進(jìn)行闡述。

6.簡(jiǎn)述旅游目的地營(yíng)銷中的SWOT分析。

答案：

SWOT分析是分析旅游目的地營(yíng)銷中優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats）的方法。

解題思路：解釋SWOT分析的定義和用途，并說明如何應(yīng)用于旅游目的地營(yíng)銷。

7.簡(jiǎn)述旅游目的地營(yíng)銷中的4P理論。

答案：

4P理論是營(yíng)銷組合的四個(gè)要素：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

解題思路：介紹4P理論的概念，并說明其在旅游目的地營(yíng)銷中的應(yīng)用。

8.簡(jiǎn)述旅游目的地營(yíng)銷中的DA法則。

答案：

DA法則是營(yíng)銷中吸引注意（Attention）、激發(fā)興趣（Interest）、刺激欲望（Desire）和促成行動(dòng)（Action）的步驟。

解題思路：解釋DA法則的四個(gè)步驟，并說明其在旅游目的地營(yíng)銷中的應(yīng)用。五、論述題1.結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略的關(guān)系。

解題思路：選擇一個(gè)具體的旅游目的地案例，分析其在規(guī)劃階段和營(yíng)銷階段的具體措施，以及這些措施之間的相互作用和影響。例如可以選擇云南麗江古城作為案例，分析其規(guī)劃如何影響其營(yíng)銷策略，以及營(yíng)銷策略如何反作用于規(guī)劃。

2.針對(duì)某一旅游目的地，提出一套完整的旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略。

解題思路：選取一個(gè)具體的旅游目的地，如海南三亞，從旅游資源的特色出發(fā)，提出包括旅游資源開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷渠道、品牌建設(shè)等方面的規(guī)劃與營(yíng)銷策略。

3.分析旅游目的地營(yíng)銷中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決措施。

解題思路：通過分析當(dāng)前旅游目的地營(yíng)銷中普遍存在的問題，如產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷渠道單一、服務(wù)質(zhì)量不高，針對(duì)這些問題提出具體的解決措施，如差異化產(chǎn)品開發(fā)、多渠道營(yíng)銷策略、提升服務(wù)質(zhì)量等。

4.探討旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略在新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

解題思路：結(jié)合新時(shí)代的背景，如科技發(fā)展、消費(fèi)者需求變化等，探討旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略的新趨勢(shì)，如智能化營(yíng)銷、體驗(yàn)式旅游、綠色旅游等。

5.結(jié)合旅游目的地實(shí)際情況，分析旅游目的地營(yíng)銷中的品牌建設(shè)策略。

解題思路：以具體的旅游目的地為例，如北京故宮，分析其如何通過品牌建設(shè)提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等方面的策略。

6.針對(duì)旅游目的地旅游產(chǎn)品開發(fā)，提出一套創(chuàng)新性策略。

解題思路：以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)某一旅游目的地，如西藏拉薩，提出一套旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)等方面的創(chuàng)新措施。

7.分析旅游目的地營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

解題思路：探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在旅游目的地營(yíng)銷中的應(yīng)用，如社交媒體營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、在線旅游平臺(tái)合作等，分析這些策略如何提高旅游目的地的在線可見度和吸引力。

8.探討旅游目的地營(yíng)銷中的可持續(xù)發(fā)展策略。

解題思路：結(jié)合旅游目的地環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益的平衡，探討如何實(shí)施可持續(xù)發(fā)展策略，如綠色旅游產(chǎn)品開發(fā)、社區(qū)參與、節(jié)能減排等。

答案及解題思路：

1.結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷策略的關(guān)系。

答案：以麗江古城為例，其規(guī)劃注重文化保護(hù)和生態(tài)環(huán)保，營(yíng)銷策略強(qiáng)調(diào)文化體驗(yàn)和自然風(fēng)光，兩者相互促進(jìn)，提升了古城的旅游吸引力。

解題思路：首先介紹麗江古城的規(guī)劃特點(diǎn)，然后分析其營(yíng)銷策略，最后闡述規(guī)劃與營(yíng)銷策略之間的互動(dòng)關(guān)系。

2.針對(duì)某一旅游目的地，提出一套完整的