王老吉夏日夏季整合營銷推廣方案

王老吉夏季整合營銷《一罐王老吉撬動了年輕人的夏天》AGEND

A01品牌營銷背景與目標(biāo)02品牌營銷洞察與策略03品牌營銷創(chuàng)意與執(zhí)行04

品牌營銷成果與成效01品牌營銷背景與目標(biāo)王老吉夏季營銷背景與目標(biāo)通過整合營銷，實(shí)現(xiàn)品牌形象年輕化2020中國Z世代人(15-23歲)最龐大，計(jì)1

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年輕Z

世代正在成為消費(fèi)擔(dān)當(dāng)2021王老吉X

網(wǎng)易游戲

游戲營銷2019王老吉XB

站全民制作人內(nèi)容營銷2021王老吉X

快看漫畫

內(nèi)容營銷2021王老吉XB

站

整合內(nèi)容營銷2021年Z世代占據(jù)

整體消費(fèi)力的40%2019王老吉X

抖音

看見音樂計(jì)劃王老吉X和平精英

游戲營銷目標(biāo)：牢牢抓住年輕人王老吉X微博全明星vlog

大賽2019挑戰(zhàn)2形象煥新193年悠久歷史的中華老字號王老吉如何通過營銷煥新品牌形象?挑戰(zhàn)3營銷煥新最新技術(shù)與形式賦能王老的夏季品牌年輕

化營銷?王老吉夏季營銷挑戰(zhàn)王老吉與年輕Z

世代之間隔著一道鴻溝挑戰(zhàn)1文化煥新怕上火喝王老吉

更側(cè)重于功能宣傳

如何傳遞品牌文化

表達(dá)年輕態(tài)度?如何讓營銷吉年輕的Z世代王老吉品牌02

品牌營銷洞察與策略“我在二次元世界，是陰陽師、刀客塔、master、提督、艦長、審神者、指揮使

……

”——Z世代的二次元日常用戶洞察二次元世界是Z

世代自我個(gè)性的載體46%Z世代關(guān)注二次元競賽75%

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世代二次元月滲透率64%

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世代為二次元付費(fèi)40%

Z世代進(jìn)行二次元社交在二次元世界“身兼數(shù)職”數(shù)據(jù)來源：《Z

世代時(shí)尚消費(fèi)洞察報(bào)告》;艾瑞媒體；企鵝智庫王老吉獨(dú)家的數(shù)字化技術(shù)讓產(chǎn)品成為每一個(gè)用戶個(gè)性的標(biāo)識和平精英：用戶喜愛的游戲角色登上罐身

B站罐：用戶創(chuàng)作的王老吉繪畫登上罐身個(gè)性定制罐：用戶通過罐子紀(jì)念重要時(shí)刻

姓氏定制罐：用戶用罐子傳承文化并表達(dá)祝福音苦

讓世界更吉褲成長與用戶共生共長建立更緊密的關(guān)系年輕的Z世代王老吉的傳播策略聯(lián)

動Z

世代喜歡的二次元世界，讓Z

世代主動擁抱品牌[

讓他們對品牌產(chǎn)生超越理性的喜愛發(fā)現(xiàn)尋找適合發(fā)酵的平臺讓用戶發(fā)現(xiàn)品牌銘記打造營銷大事件讓用戶銘記品牌]|I王老吉王老吉品牌配王

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料平臺優(yōu)選：網(wǎng)易游戲+嗶哩嗶哩+快看漫畫

擊穿Z

世代熱愛的二次元世界網(wǎng)易游戲略聯(lián)盟入局游戲市場138.

6億202003季度凈凈收入對游戲

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我們從不兒戲一家獲得APP

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世代濃度最高的社交平臺網(wǎng)易游戲中國第一自主研發(fā)游戲公司快看漫畫Z世代漫畫創(chuàng)作的頭部平臺快看

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快看

其他單位：部正業(yè)們第H7980%+4P*87分鐘王老吉夏季整合營銷

二次元大事件王老吉X

嗶哩嗶哩

#登場吧!超吉UP#王

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超吉UP!怕上火喝王老吉王老吉不怕上火盡情狂熱怕上火喝王老喆王老吉X

網(wǎng)易游戲#不怕上火盡情狂熱#王老吉X

快看漫畫

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料網(wǎng)易游戲：產(chǎn)品大事件基于獨(dú)家數(shù)字化技術(shù)，合作三大游戲打造游戲罐定制罐技術(shù)在小程序打造專屬游戲罐心跳探秘一罐一碼的游戲罐每一罐掃碼即得游戲禮包追夢有吉稱霸三界點(diǎn)擊定制穿云入海

激戰(zhàn)萬里王老吉貼紙網(wǎng)易游戲：游戲大事件植入Z

世代的游戲世界，與Z

世代一起盡情享受夏天夢幻西游王老吉道具與涼茶鋪，玩家紛紛光顧第五人格王老吉專屬涂鴉，玩家積極使用嗶哩嗶哩：共創(chuàng)大事件聯(lián)

動頭部UP

主打造線上共創(chuàng)大賽#登場吧!超吉UP#勁

猝不及防脾不及防

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大意了

哈哈哈哈哈哈哈

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窩不及防快跑!要來了要來了

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我就知道次不猝不及防措不及防

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好用心ohhhhhhiGhhhhhhhhhhhhhhohhhhhhhhhhhhhhbhhhh完全若不到鴛鴦鍋底了

ohhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh

ohhhhhh這個(gè)牛

好棒像過家家

ohhhhhhhhhhohhhhhhhhhhhhhhhhhhhohhhhhhhhhhhhhh全網(wǎng)Z

世代踴躍投放，滲透美食區(qū)/手工區(qū)/游戲區(qū)/日常區(qū)/動畫區(qū)王老吉視頻共創(chuàng)大賽

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位王

老World,建立王老吉專屬展區(qū)E老聯(lián)動網(wǎng)易游戲：神還原互動區(qū)高能BUFF站

吉速冰霜降火倉

雙吉娃娃機(jī)王老吉王老吉樂夾娃娃機(jī)喝王老吉中刺檸吉?dú)g樂夾娃蛙機(jī)天然高維C

好喝肪告嗶哩嗶哩：線下大事件快看漫畫：創(chuàng)作大事件全站開啟夏日創(chuàng)作大賽，升級品牌夏季飲用形象怕上火，周王德善Rfe.i1-43

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.社區(qū)創(chuàng)作征集#王老吉夏日創(chuàng)作大賽

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世代的創(chuàng)造力共生共長，產(chǎn)品融入到Z

世代的畫作中合作網(wǎng)易LOFTER,鼓勵用戶畫出喜愛的人物+王老吉場景網(wǎng)易游戲與Z

世代的社群共生共長，王老吉成為社群核心人物■17:14

學(xué)王老吉

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聲愉快的國慶即將過去了9吉友們還玩的開心嘛感謝吉友們一致以來對王老吉

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三玉*Bn.2021年10月7日13:00大古三

電主

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號外號外色又是月度會員日要到了每個(gè)月8號是王老吉商城會員日哦

-10月8號立即查看會員商城，看

看你喜歡的積分商品是不是正在打

折哇~2021年10月13日17:27大古必王老進(jìn)請注意，教師節(jié)贈品除新疆和福建等地均已發(fā)貨，由于發(fā)貨批次不同，到貨有先后，目前都已經(jīng)在路17:17王老吉-

第五人格歐

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復(fù)

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了「可致兒與已回收一副息黑村壯。土#到上海啊可能12吧我去看看念方惚吸約約，只要不重復(fù)就是歐色黑村壯。土做我重復(fù)了三對三胞胎了黑村壯…土者出了一個(gè)換了一個(gè)黑村壯…土善還

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遇黑村壯…土喜舞女17:13王老吉-第五人格歐

…

.(109人)f赫慧az花火醬上個(gè)賽季連買倆金的我約

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網(wǎng)易游戲微信社群，Z

世代在群內(nèi)積極互動花火露花火藍(lán)集贊滴盲盒到啦花火醬第二個(gè)舞女

√花火醬有想要舞女的小伙伴可以來找我啊2021年6月26日17:57

圖養(yǎng)間基我收到了黃衣的2021年6月26日18-02我是醫(yī)生和慈善阿溫2021年6月26日20:48

Yearning17:17王老吉-

109人)22021年6月26日123517:17王老吉-第五人人格歐何音CR我盲盒抽到

一個(gè)律師+廠廠長心悅只抽到小丑和魔術(shù)師2021年6月26日1718約深

·有沒有收魔術(shù)或者廠長或者律師的嚴(yán)士學(xué)網(wǎng)易游戲與Z

世代的熱愛的電競共生共長，共同見證榮耀時(shí)刻冠名第五人格電競聯(lián)賽王者古IVL官方酸略合作伙伴怕上火喝王老吉老疾王老吉嗶哩嗶哩與Z

世代熱愛的國創(chuàng)共生共長，收獲好評無數(shù)合作Z世代喜愛的TOP5

國創(chuàng)動畫快看漫畫與Z

世代熱愛的漫畫共生共長，引發(fā)全民創(chuàng)作激情《怦然心動》

《吾凰在上》

《撿到只小狐貍》

《貧窮父女》

《前任戰(zhàn)爭3》

《妃為九卿》

《花與隱匿之烏》合作Z世代喜愛全類型高人氣TOP

級IP《保護(hù)我方大大》

《黑夜有所斯》

《超能立方》《女巨人也要談戀愛》《再度與你》夏季整合營銷一罐王老吉撬動了年輕人的夏天Lb

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看!網(wǎng)易游戲斌

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者打造5億游戲罐三大游戲創(chuàng)意植入電競與共創(chuàng)活動王老吉一罐一碼技術(shù)定制罐技術(shù)搭建Z

世代社群超人氣IP植入內(nèi)容矩陣式種草創(chuàng)作大賽全站共創(chuàng)大賽線下BW參展國創(chuàng)內(nèi)容合作04

品牌營銷成果與成效超吉UP!稿件征集總量

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動態(tài)互動數(shù)466個(gè)

46.6w+話題瀏覽總量

話題討論量482+445w

630本次活動上榜站內(nèi)熱門活動、話題榜最高排名31位粉絲總量2553wt1

+*覆蓋粉絲量去重后約占全站用戶的101378,即是2450w+w量2放品牌曝光層面總曝光29億，CPM

僅16元，高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)品牌年輕化王老吉夏季項(xiàng)目—

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【吉時(shí)心跳破譯】總閱讀量127.9萬王老吉自媒體矩碎傳播王老吉X

網(wǎng)易游戲#不怕上火盡情狂熱#王老吉X

嗶哩嗶哩

#登場吧!超吉UP#王老吉X

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#夏日創(chuàng)作大賽#品牌造勢，營銷出圈總曝光高達(dá)2

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專題PV147w+Ec專

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灰網(wǎng)易品遽鏡|鐮倉和網(wǎng)易第五聯(lián)名的王老吉第五粉絲沖沖沖!

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線我嚴(yán)重懷疑自己已經(jīng)中了王老吉的魔法!感自己最近特迷《第五人格》,戚覺這燒腦的

游戲，就是為我這樣子高智商的人群量身打造的

(傲嬌臉),完全讓人欲罷不能!自打過年的時(shí)候被它家的吉小萌盲盒圈了粉，就常常會去它家的公眾號看看，沒想到啊，

我居然在王老吉官微上看到了它們與《第五人

格》的聯(lián)盟款!王老吉怎么會這么懂我啊~1022:52<

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回

微博正文之交子

◎第五人格超話◎第五人格超話王老吉到了非常開心開出了小特!

小特好可愛可愛可愛!!微博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃sa

年四一至高24期免

息在場下鼻事專三2轉(zhuǎn)發(fā)一

評論凸贊產(chǎn)品銷售層面5億游戲罐全部售罄，小程序定制罐下單近1000箱送貨速度很快(52)

日期沒過半(2)

個(gè)兒很小(9)有圖/視頻(508)

追加(45)按時(shí)間排序|默認(rèn)排序感**810天前1口味王老吉X

第五人格聯(lián)名款聯(lián)名版設(shè)計(jì)新穎，味道還是那樣好喝。雖然隨箱贈送的

盲盒沒有開出我想要的小姐姐，就權(quán)當(dāng)留做紀(jì)念吧-鄧**524天前1口味；王電吉×第五人格聯(lián)名放很好喝，女兒很喜歡，物流也很怏調(diào)覽3次評論△有用…王*亞密

此商品不支持在當(dāng)前地區(qū)銷售

更改地址7:16

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茶

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涼茶微博第五用戶真情實(shí)感助陣電商平臺超高好評，玩家互動互換盲盒小紅書用戶自發(fā)發(fā)布種草筆記轉(zhuǎn)

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評論2

賢冠夫姓張的小弟弟同學(xué)四曜又給網(wǎng)易錢啦轉(zhuǎn)發(fā)

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評論

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贊用戶0天后追評18六四106五六76咸魚交換測覽140次

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…這款#MORROR

ART#桌面藍(lán)牙歌詞音箱

真的太棒了!哪數(shù)字美學(xué)，致敬黑膠情

小米有品-小來旗下新生活方式電商APP

下好喝立重還聰送了可愛的小玩自

孩子蜓喜效此商品不支持在當(dāng)前地區(qū)銷售

更故地址抽到了機(jī)械師哦!

還有小丑、黃衣和醫(yī)生!有想換的寶

寶嗎?要祭司先知慈善家和約瑟夫哦!留言給我!22:52<

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微博正文t**818天前(口味王老吉×第五人格聯(lián)名款立部購買説點(diǎn)什麼

…立即購買第五人格超話王老吉，謝謝你弦上雪Yuki◎第五人格超話磁博創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃口感味遵好(92)一

評

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1質(zhì)量好(の湖覽155次有效果(2)☆收罐合店鋪合店錳☆收賭王者吉客服客服注今l官方號吸粉捆

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站多板塊場景化吸粉王老吉成為嗶哩嗶哩夏季飲料的最強(qiáng)廣告王雙號豐收王老吉官號增粉5萬刺檸吉官號增粉19萬B站生態(tài)下的粉絲積累難度較大的情況下，投放前后粉絲增長明顯增速品牌運(yùn)營層面嗶哩嗶哩官方號大量吸粉，行業(yè)影響力顯著提升官方號吸粉王老吉B站官號增粉5萬旗下新產(chǎn)品刺檸吉B站官號則股份1.9萬行業(yè)影響力提升在B站品牌熱度提升11位B站官號排名提升4位企業(yè)企業(yè)號翰絲元?dú)馍?4.7W2蜜雪冰城63.7w安慕希22.7WQQ星16.2m5谷粒多14.8W8刺檸吉7.9W11王老吉5w…N加多寶0.63w企業(yè)號粉絲1元?dú)馍?5.5w2安慕希12.6w3芬達(dá)6.9w15王老吉元?dú)馍职材较７疫_(dá)康師傅25王老吉品牌元?dú)馍滞舱?4王老古23加多寶激烈競爭中，官號排名提升4位涼茶類目一家獨(dú)大王老吉品牌熱度提升1位涼茶類目一枝獨(dú)秀行業(yè)影響力用戶口碑層面各內(nèi)容社交平臺陣地玩家，自發(fā)發(fā)布合作聯(lián)動產(chǎn)品開箱10:11涼茶瀏覽4次評

論

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有

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8BVP12小時(shí)前1口味王老吉X

第五人格聯(lián)名款合作款果然很可愛!抽到了魔術(shù)師!崗覽4次評論△有用t**9立即購買后￥459淘寶評論番劇聯(lián)動開箱回秋閃閃【第五人格】王老吉專屬聯(lián)回莉蘿艾愛藤莉□665

曰

1【第五、王老吉v1og】團(tuán)切了動脈喝脈動ovo□87

回第五人格桌面入侵系列單獨(dú)回冰上燃起的藍(lán)色火焰

口163我在超市里看見了第五人格王老吉???回上不封頂下不保底的唱◎543第五人格王老吉涂鴉兌換

碼，送給需要的小伙伴曼殊即梧BILIBILI視頻發(fā)布6-4

來自藍(lán)，范◎第五人格超話王老吉×第五人格聊名款雎然盲盒

不是我的黃衣但醫(yī)生也是很可愛的參

◎網(wǎng)易第五人格【超話】第五人格110.5萬帖子928萬債據(jù)□2

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3阿木和同清8-23來自華為手機(jī)已編輯微博超話綜

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線我嚴(yán)重懷疑自己已經(jīng)中了王老吉的魔法!◎自己最近特迷《第五人格》,戚覺這燒腦的游戲，就是為我這樣子高智商的人群量身打造的

(傲嬌臉),完全讓人欲罷不能!愛自打過年的時(shí)候被它家的吉小萌盲盒圈了粉，就常常會去它家的公眾號看看，沒想到啊，

我居然在王老吉官微上看到了它們與《第五人

格》的聯(lián)盟款!王老吉怎么會這么懂我啊~小紅書筆記8:21搜索説點(diǎn)什麼…出售了，為什么我不買一動涂鴉!評論區(qū)隨機(jī)抽十加入購物車☆收范合店鋪8:18客用戶口碑層面王老吉內(nèi)容營銷深受用戶喜愛，紛紛表達(dá)對品牌的贊美內(nèi)容稱贊：軟植入高質(zhì)量廣告，高效曝光品牌

期待未來：王老吉更多合作：聯(lián)名罐明日風(fēng)月這不出個(gè)聯(lián)名罐?三人組版直接買爆2021-09-2619.04

的3311鹵戰(zhàn)地務(wù)位楓原千秋

出必買!2021-09-2622:20夜斗出姆E出聯(lián)名罐呀2021-09-270448

回復(fù)覘墨書影的這不趕緊出聯(lián)名啊2021-09-2706:47

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買買實(shí)，必須買2021

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寂感謝投資：強(qiáng)化品牌國創(chuàng)支持者身份

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