2025淘寶天貓·運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書

2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書01

022025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：國家體育總局，新華網(wǎng)，外部資料整理

數(shù)據(jù)來源：國家體育總局，新華網(wǎng)，外部資料整理03

042025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書05

06數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，

N=

1,579

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

N

=

1,57907

0809

102025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察11

122025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，智篆GI洞察13

142025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察15

162025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書17

182025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，

N=

1,570

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察19

202025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

1,57021

222025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

1,57023

242025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察25

262025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書27

282025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書29

302025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

1,04331

32數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，N

=

1,043注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察33

342025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，N

=

1,043數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N

=

1,04335

36注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察37

3839

402025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書41

422025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書43

44數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，N

=7732025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書注*：高占比指希望實現(xiàn)該功能的人數(shù)比例集中，高偏好指希望實現(xiàn)該功能的人數(shù)比例高于整體水平數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

773

數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

773

45

462025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書47

482025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察49

502025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書51

522025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書53

542025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書55

562025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=723

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，N

=72357

582025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察59

602025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，N

=723數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察61

6263

642025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書65

662025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書67

6869

702025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書71

722025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書73

7475

762025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書77

78專

業(yè)程

度2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書跑步鞋·跑鞋生態(tài)全譜系增長，“量價雙升”成為用戶運動消費升級的核心載體跑鞋生態(tài)全譜系增長，滿足不同跑圈用戶差異化跑鞋需求從休閑運動到專業(yè)賽事

，跑圈用戶在跑步場景分布上呈現(xiàn)多元化

，也反映了差異化跑鞋訴求。休閑跑鞋

、中短距離慢跑

鞋受眾較廣

，消費升級驅(qū)動市場規(guī)模擴大；馬拉松

、越野跑賽事興起

，競訓(xùn)競訓(xùn)

、越野跑鞋市場新客不斷涌入。不同類型跑步鞋增長驅(qū)動因子受眾程度客單同比路跑/慢跑鞋（+1X%）中短距離、公路跑競速競訓(xùn)跑鞋（+5X%）馬拉松、長距離、競速跑休閑跑鞋（+1.X%）潮流穿搭、休閑健步、城市

運動越野跑鞋（+6X%）山地越野、復(fù)雜路面、登山爬坡運動戶外市場跑步鞋分類矩陣及增長趨勢（復(fù)合增速）人數(shù)同比競速競訓(xùn)鞋

路跑/慢跑鞋越野跑鞋消費升級區(qū)人群擴張區(qū)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察*從內(nèi)到外分別為MAT2023-MAT2025300-400250-300●

國產(chǎn)品牌

●進口品牌150-200100-150

250-300u

國產(chǎn)

u進口800+500-800400-500800+跑者對跑鞋認知加深，休閑跑鞋和專業(yè)跑鞋呈現(xiàn)時尚美學(xué)與功能科技雙向延展伴隨能力和專業(yè)度提升的同時

，跑者對跑鞋認知程度逐步加深；跑者在選購休閑跑鞋時

，側(cè)重舒適度

、款式設(shè)計

、顏色

等時尚屬性；在購買專業(yè)跑鞋（路跑/慢跑

、競速競訓(xùn)

、越野跑）時

，尤為注重材質(zhì)和功能科技。500-800200-250200-250150-200100-150銷量數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察<

100精英跑者400-500300-400不同類型跑鞋消費者核心顯著決策因子不同跑者的跑鞋選購理念”以舒適度作為考慮首選，對

跑鞋功能傾向較低，關(guān)注跑鞋

顏值、搭配“”對跑鞋功能有一定傾向和需

求，對跑鞋功能材質(zhì)有一定了

解，看重舒適度“”優(yōu)先考慮跑鞋各項性能，從

訓(xùn)練需求和個人情況出發(fā)，關(guān)

注材質(zhì)、工藝、品牌口碑“鞋底材質(zhì)TGI=105舒適度TGI=10281%跑

鞋

認

知

逐

步

加

深休閑跑鞋專業(yè)跑鞋顏色搭配TGI=11273%66%款式設(shè)計TGI=10561%功能科技TGI=11348%品牌口碑TGI=10447%休閑跑鞋●注*：圈內(nèi)為人數(shù)占比；TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

1,06479801349410695124

占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)?；A(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑

占比TGI抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩(wěn)定支撐12610419980數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，

N=

1,064

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察81

82

占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化1349410695124抓地力/防滑緩震性能

耐磨性越野跑越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)。基礎(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適

占比12610413919980TGI數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N=

1,06483

84高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124

占比越野跑12610413919980抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐

占比TGI越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)?；A(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，

TMIC消費者調(diào)研，N

=

1,06485

8687

882025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書89

90抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)?；A(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適越野跑TGI12610413919980

占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化

占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速134941069512491

92

占比2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)?；A(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐TGI12610413919980

占比越野跑數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，N

=

1,02993

94高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書

占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速1349410695124TGI越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)?；A(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適12610419980抓地力/防滑緩震性能防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑

占比數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量注*

：偏好度TGI>100表示顯著偏好數(shù)據(jù)來源：

TMIC消費者調(diào)研，

N=

1,029

數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察95

961349410695124高回彈，能力回饋緩震性能穩(wěn)定支撐抓地力/防滑輕量化2025秋冬·淘寶天貓運動戶外行業(yè)鞋服趨勢白皮書

占比通過超臨界發(fā)泡材料、一體編織無縫鞋面及碳纖維復(fù)合結(jié)構(gòu)

等技術(shù)實現(xiàn)輕量化突破，頂級競速鞋單只重量已壓至180克以下。碳板跑鞋功能不斷進階，憑借其卓越的性能和舒適度，為跑者帶來

全新助力，全掌型碳纖維板，能量回饋率提升至85%以上，全面提高支撐力、穩(wěn)定性和推進力NikeVaporfly4+81%LiNingChallenger5

Ultra+56%天貓輕量化跑鞋

市場復(fù)合增速天貓?zhí)及迮苄袌鰪?fù)合增速

占比越野跑抓地力/防滑緩震性能

耐磨性防穿刺穩(wěn)定支撐越野跑鞋：從入門到頂級的防護矩陣建立趨勢關(guān)鍵詞：全面防護趨勢關(guān)鍵詞：全地形適應(yīng)越野跑鞋需提供卓越的抓地力需應(yīng)對復(fù)雜地形，

能量回饋系統(tǒng)提升

緩震性能，

能夠有效減少長時間越野跑時腳部的沖擊，保護關(guān)節(jié)。基礎(chǔ)防護功能滿足進階功能升級抓地耐磨

防滑緩震

防穿回

彈舒

適路面類型性能需求濕滑路面抓地力、防滑性崎嶇山路抓地力、緩震硬化公路支撐、緩震、舒適TGI12610413919980數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察、TMIC消費者調(diào)研輕量數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，

TMIC消費者調(diào)研，

N

=

1,02997