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學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè),共3頁(yè)浙江音樂(lè)學(xué)院
《影視廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個(gè)小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在廣告?zhèn)鞑ブ校瑢?duì)于一款新推出的智能手機(jī),以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語(yǔ)言2、在廣播節(jié)目中,以下哪種聲音元素對(duì)于增強(qiáng)節(jié)目吸引力和感染力最為關(guān)鍵?()A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂(lè)C.生動(dòng)的音效模擬D.嘉賓幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言3、隨著短視頻的興起,新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言,在制作短視頻新聞時(shí),以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵?()A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂(lè),吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短,不超過(guò)30秒C.突出新聞的核心要素,簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新,追求發(fā)布數(shù)量4、在新聞采訪中,記者想要獲取有深度的新聞素材,以下哪種提問(wèn)方式最為有效?()A.封閉式提問(wèn)B.誘導(dǎo)式提問(wèn)C.開(kāi)放式提問(wèn)D.隨意式提問(wèn)5、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報(bào)道方式上有諸多不同,以下哪項(xiàng)不是新媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)?()A.實(shí)時(shí)更新B.深度報(bào)道為主C.互動(dòng)性強(qiáng)D.形式多樣6、在網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)中,分析輿情的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于應(yīng)對(duì)措施的制定非常重要。以下哪種輿情發(fā)展趨勢(shì)更需要引起高度關(guān)注?()A.輿情迅速擴(kuò)散且負(fù)面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴(kuò)散D.輿情話題轉(zhuǎn)換但關(guān)注度不變7、在綜藝節(jié)目策劃中,以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性?()A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式8、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創(chuàng)意策劃時(shí)需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果?()A.過(guò)度夸張,脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡(jiǎn)單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn),融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意9、在新聞攝影中,構(gòu)圖是關(guān)鍵要素之一。以下哪種構(gòu)圖方式常用于突出主體,增強(qiáng)畫(huà)面的沖擊力?()A.對(duì)稱構(gòu)圖,使畫(huà)面平衡穩(wěn)定B.三分法構(gòu)圖,將主體放在畫(huà)面的三分之一處C.散點(diǎn)構(gòu)圖,讓多個(gè)元素均勻分布在畫(huà)面中D.中心構(gòu)圖,將主體置于畫(huà)面正中央10、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中,以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好:()A.在線問(wèn)卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告11、在品牌營(yíng)銷中,以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象?()A.邀請(qǐng)老藝術(shù)家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動(dòng)C.利用社交媒體開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷D.減少在新媒體上的宣傳投入12、在新聞攝影比賽中,以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵?()A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度13、在廣播電視節(jié)目制作中,一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率,以下哪個(gè)方面是關(guān)鍵?()A.邀請(qǐng)流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入14、在傳播理論研究中,“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生?()A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通15、影視劇中的演員表演對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.真實(shí)自然,不做作B.能夠深入理解角色,將角色的情感和性格展現(xiàn)出來(lái)C.與其他演員配合默契,共同營(yíng)造出良好的表演氛圍D.以上全是16、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō),要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以下哪種策略是首要的:()A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本17、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià),以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)?()A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是18、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺(jué)效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說(shuō)法中,錯(cuò)誤的是:()A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝,降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)19、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn):()A.簡(jiǎn)潔明了,易于理解B.富有感染力,能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份,具有個(gè)性D.以上全是20、在新聞攝影的后期處理中,以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質(zhì)量的?()A.大幅度修改照片的內(nèi)容B.調(diào)整照片的色彩和對(duì)比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體二、簡(jiǎn)答題(本大題共3個(gè)小題,共15分)1、(本題5分)探討媒體在報(bào)道智慧醫(yī)療和醫(yī)療信息化發(fā)展時(shí)的策略和重點(diǎn),促進(jìn)醫(yī)療服務(wù)智能化?2、(本題5分)在移動(dòng)短視頻興起的背景下,傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻面臨挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析長(zhǎng)視頻的發(fā)展機(jī)遇和應(yīng)對(duì)策略,以及如何與短視頻實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。3、(本題5分)探討在廣播電視新聞報(bào)道中,如何提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的質(zhì)量和效果?三、案例分析題(本大題共5個(gè)小題,共25分)1、(本題5分)一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中,推出了一款融合新聞客戶端,涵蓋文字、圖片、視頻、音頻等多種內(nèi)容形式。請(qǐng)研究其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶體驗(yàn)等方面的舉措,探討其面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。2、(本題5分)以某企業(yè)的社交媒體營(yíng)銷策略為例,分析傳媒在企業(yè)社交媒體營(yíng)銷中的策略和效果。3、(本題5分)某廣告公司為一家環(huán)保企業(yè)設(shè)計(jì)的公益廣告在社會(huì)上引起了廣泛關(guān)注,增強(qiáng)了公眾的環(huán)保意識(shí)。分析公益廣告的創(chuàng)意和傳播策略,探討廣告在社會(huì)公益事業(yè)中的推動(dòng)作用和價(jià)值。4、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目因版權(quán)問(wèn)題引發(fā)了法律糾紛。分析此事件中涉及的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題,探討在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒作品的版權(quán)管理和保護(hù)機(jī)制,以及如何提高創(chuàng)作者和傳播者的版權(quán)意識(shí)。5、(本題5分)某網(wǎng)絡(luò)劇采用互動(dòng)式劇情,觀眾可以選擇不同的發(fā)展方向。分析這種創(chuàng)新形式的用戶體驗(yàn)和挑
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