新聞傳媒專業(yè)術(shù)語(yǔ)與案例分析題集

綜合試卷第=PAGE1*2-11頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)） 綜合試卷第=PAGE1*22頁(yè)（共=NUMPAGES1*22頁(yè)）PAGE①姓名所在地區(qū)姓名所在地區(qū)身份證號(hào)密封線1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名，身份證號(hào)和所在地區(qū)名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標(biāo)封區(qū)內(nèi)填寫無(wú)關(guān)內(nèi)容。一、選擇題1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“成本收益分析”主要關(guān)注以下哪項(xiàng)？

A.傳播效果

B.傳播渠道

C.傳播成本

D.傳播受眾

2.在媒介研究中，以下哪項(xiàng)不屬于媒介環(huán)境學(xué)的范疇？

A.媒介生態(tài)

B.媒介技術(shù)

C.媒介政策

D.媒介產(chǎn)業(yè)

3.媒介研究中，以下哪項(xiàng)不屬于媒介效應(yīng)研究？

A.媒介認(rèn)知

B.媒介態(tài)度

C.媒介消費(fèi)

D.媒介依賴

4.新聞傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論主要關(guān)注以下哪項(xiàng)？

A.傳播者

B.受眾

C.傳播內(nèi)容

D.傳播效果

5.在廣告學(xué)中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)創(chuàng)性

B.真實(shí)性

C.傳播性

D.情感化

答案及解題思路：

1.答案：C

解題思路：成本收益分析是經(jīng)濟(jì)學(xué)中評(píng)估項(xiàng)目可行性的方法，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，它主要關(guān)注的是傳播成本與收益的關(guān)系，因此正確答案為C。

2.答案：C

解題思路：媒介環(huán)境學(xué)主要研究的是媒介與外部環(huán)境的關(guān)系，包括媒介生態(tài)、媒介技術(shù)和媒介產(chǎn)業(yè)等，而媒介政策更多關(guān)注的是對(duì)于媒介的管理與調(diào)控，因此C項(xiàng)不屬于媒介環(huán)境學(xué)的范疇。

3.答案：C

解題思路：媒介效應(yīng)研究主要探討媒介對(duì)受眾認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響，媒介認(rèn)知、媒介態(tài)度和媒介依賴都屬于這一范疇，而媒介消費(fèi)則是指受眾對(duì)媒介內(nèi)容的使用和消費(fèi)行為，不屬于媒介效應(yīng)研究。

4.答案：D

解題思路：議程設(shè)置理論是新聞傳播學(xué)中的一個(gè)重要理論，它主要關(guān)注的是傳播者如何通過(guò)設(shè)定議程來(lái)影響受眾，從而影響受眾的認(rèn)知和態(tài)度，因此正確答案為D。

5.答案：C

解題思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)創(chuàng)性、真實(shí)性和情感化，這些都是廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素。傳播性雖然也是廣告創(chuàng)意需要考慮的因素，但并不是其基本原則之一，因此C項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則。二、填空題1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，______指的是傳媒產(chǎn)業(yè)中各個(gè)環(huán)節(jié)所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

答案：產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)關(guān)系

解題思路：此題考查對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)基本概念的掌握。產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)關(guān)系涉及傳媒產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括生產(chǎn)、傳播、分銷等，因此填“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)關(guān)系”。

2.媒介研究中，______是指媒介傳播活動(dòng)對(duì)受眾心理和行為的影響。

答案：媒介效果

解題思路：此題涉及媒介研究的核心概念。媒介效果是指媒介內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生的心理和行為反應(yīng)，包括認(rèn)知、情感和行動(dòng)等方面，故填“媒介效果”。

3.新聞傳播學(xué)中，______是指新聞傳播者對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)的引導(dǎo)和塑造。

答案：新聞議程設(shè)置

解題思路：新聞議程設(shè)置理論是新聞傳播學(xué)中的重要理論，指的是新聞媒體通過(guò)報(bào)道選擇和內(nèi)容編排，影響公眾關(guān)注和討論的話題，因此填“新聞議程設(shè)置”。

4.廣告學(xué)中，______是指廣告創(chuàng)意的獨(dú)到之處。

答案：創(chuàng)意點(diǎn)

解題思路：此題考察廣告學(xué)的基本概念。創(chuàng)意點(diǎn)是廣告創(chuàng)意的核心，是指廣告創(chuàng)意中獨(dú)特的、引人注目的部分，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，因此填“創(chuàng)意點(diǎn)”。

5.傳媒研究中，______是指媒介組織內(nèi)部的權(quán)力結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制。

答案：組織結(jié)構(gòu)

解題思路：傳媒研究中的組織結(jié)構(gòu)是指媒介組織內(nèi)部的權(quán)力分配、層級(jí)關(guān)系和工作流程等，這些因素共同構(gòu)成了媒介組織的運(yùn)行機(jī)制，因此填“組織結(jié)構(gòu)”。三、判斷題1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“成本收益分析”僅關(guān)注傳播成本，而忽略傳播效果。（）

2.媒介研究中，媒介環(huán)境學(xué)關(guān)注的是媒介技術(shù)、媒介政策和媒介產(chǎn)業(yè)。（）

3.新聞傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，傳播者可以完全控制受眾的議程。（）

4.廣告學(xué)中的廣告創(chuàng)意原則包括真實(shí)性、傳播性和情感化。（）

5.傳媒研究中，媒介組織結(jié)構(gòu)主要關(guān)注媒介內(nèi)部的權(quán)力分配和決策機(jī)制。（）

答案及解題思路：

1.答案：×

解題思路：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“成本收益分析”不僅關(guān)注傳播成本，也關(guān)注傳播效果。通過(guò)分析成本和收益，可以評(píng)估傳播活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果，從而優(yōu)化傳播策略。

2.答案：√

解題思路：媒介環(huán)境學(xué)是媒介研究的一個(gè)重要分支，它主要關(guān)注媒介技術(shù)、媒介政策和媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)傳播過(guò)程和傳播效果的影響。

3.答案：×

解題思路：“議程設(shè)置”理論認(rèn)為，傳播者可以通過(guò)選擇報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道順序和報(bào)道方式來(lái)影響受眾的議程，但并不能完全控制受眾的議程。

4.答案：√

解題思路：廣告創(chuàng)意原則包括真實(shí)性、傳播性和情感化。真實(shí)性要求廣告內(nèi)容真實(shí)可信，傳播性要求廣告能夠有效傳遞信息，情感化要求廣告能夠觸動(dòng)受眾的情感。

5.答案：√

解題思路：媒介組織結(jié)構(gòu)研究主要關(guān)注媒介內(nèi)部的權(quán)力分配和決策機(jī)制，這對(duì)于理解媒介的運(yùn)作和傳播過(guò)程具有重要意義。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“市場(chǎng)失靈”現(xiàn)象。

答案：

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“市場(chǎng)失靈”現(xiàn)象主要指在傳媒市場(chǎng)中，市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法有效發(fā)揮作用，導(dǎo)致資源配置不合理、信息不對(duì)稱等問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：

（1）信息不對(duì)稱：傳媒產(chǎn)品或服務(wù)中，供給方和需求方對(duì)信息掌握程度不同，導(dǎo)致市場(chǎng)資源配置不均衡。

（2）外部性：傳媒產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)他人產(chǎn)生的影響（如廣告的負(fù)面效應(yīng)），市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法內(nèi)化這種外部效應(yīng)。

（3）公共物品：部分傳媒產(chǎn)品或服務(wù)具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，市場(chǎng)機(jī)制難以實(shí)現(xiàn)資源配置。

解題思路：

首先明確“市場(chǎng)失靈”現(xiàn)象的定義，然后結(jié)合傳媒市場(chǎng)特點(diǎn)，分析其在信息不對(duì)稱、外部性和公共物品等方面的具體表現(xiàn)。

2.簡(jiǎn)述媒介研究中，媒介環(huán)境學(xué)的主要觀點(diǎn)。

答案：

媒介環(huán)境學(xué)主要研究媒介環(huán)境對(duì)人類社會(huì)發(fā)展的影響。其主要觀點(diǎn)包括：

（1）媒介是環(huán)境的一部分：媒介不僅僅是傳遞信息的工具，更是構(gòu)成人類生活環(huán)境的重要因素。

（2）媒介塑造社會(huì)環(huán)境：媒介通過(guò)塑造公眾認(rèn)知、影響社會(huì)輿論、促進(jìn)社會(huì)變革等途徑，對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（3）媒介演變與社會(huì)發(fā)展：媒介的演變與社會(huì)發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，不同歷史時(shí)期的媒介形態(tài)反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)狀況。

解題思路：

首先明確媒介環(huán)境學(xué)的定義，然后分析其核心觀點(diǎn)，包括媒介與環(huán)境的關(guān)聯(lián)、媒介對(duì)社會(huì)環(huán)境的影響以及媒介演變與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系。

3.簡(jiǎn)述新聞傳播學(xué)中，議程設(shè)置理論的主要觀點(diǎn)。

答案：

議程設(shè)置理論主要研究新聞媒體如何影響公眾對(duì)重要議題的認(rèn)知。其主要觀點(diǎn)包括：

（1）新聞媒體通過(guò)報(bào)道重要議題，設(shè)置公眾議程。

（2）公眾議程與議程之間存在著相互影響。

（3）新聞媒體在塑造公眾議程的過(guò)程中，可能存在選擇性報(bào)道、誤導(dǎo)性報(bào)道等問(wèn)題。

解題思路：

首先明確議程設(shè)置理論的定義，然后分析其核心觀點(diǎn)，包括新聞媒體對(duì)公眾議程的影響、公眾議程與議程的關(guān)系以及新聞媒體報(bào)道可能存在的問(wèn)題。

4.簡(jiǎn)述廣告學(xué)中，廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

廣告創(chuàng)意的基本原則包括：

（1）創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，引起受眾的注意力和興趣。

（2）針對(duì)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)針對(duì)目標(biāo)受眾，滿足其需求和興趣。

（3）真實(shí)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

（4）情感化：廣告創(chuàng)意應(yīng)觸動(dòng)受眾的情感，使其產(chǎn)生共鳴。

解題思路：

首先明確廣告創(chuàng)意的基本原則，然后分析每項(xiàng)原則的具體內(nèi)涵，如創(chuàng)新性、針對(duì)性、真實(shí)性和情感化等。

5.簡(jiǎn)述傳媒研究中，媒介組織結(jié)構(gòu)的基本要素。

答案：

媒介組織結(jié)構(gòu)的基本要素包括：

（1）組織目標(biāo)：明確組織的發(fā)展方向和任務(wù)。

（2）組織職能：根據(jù)組織目標(biāo)，劃分各部門職能，保證組織高效運(yùn)作。

（3）組織架構(gòu)：構(gòu)建合理的組織架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)各部門之間的協(xié)作與溝通。

（4）組織文化：培育積極向上的組織文化，提升組織凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。

解題思路：

首先明確媒介組織結(jié)構(gòu)的基本要素，然后分析每項(xiàng)要素的作用和意義，如組織目標(biāo)、組織職能、組織架構(gòu)和組織文化等。五、論述題1.論述傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中，規(guī)制對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。

1.1規(guī)制的定義與類型

1.2規(guī)制對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的正面影響

1.2.1促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

1.2.2保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

1.2.3保障國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定

1.3規(guī)制對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的負(fù)面影響

1.3.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)受限

1.3.2創(chuàng)新能力受限

1.3.3媒體自由度降低

1.4案例分析：某國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的規(guī)制及其影響

2.論述媒介研究中，媒介環(huán)境學(xué)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。

2.1媒介環(huán)境學(xué)的核心觀點(diǎn)

2.2媒介環(huán)境學(xué)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

2.2.1媒介技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)作用

2.2.2媒介生態(tài)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的塑造作用

2.2.3媒介內(nèi)容對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的引導(dǎo)作用

2.3案例分析：社交媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

3.論述新聞傳播學(xué)中，議程設(shè)置理論對(duì)新聞傳播實(shí)踐的影響。

3.1議程設(shè)置理論的起源與發(fā)展

3.2議程設(shè)置理論對(duì)新聞傳播實(shí)踐的影響

3.2.1媒體對(duì)公眾議程的影響

3.2.2媒體對(duì)政治議程的影響

3.2.3媒體對(duì)商業(yè)議程的影響

3.3案例分析：某次重大事件中媒體議程設(shè)置的效果分析

4.論述廣告學(xué)中，廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩?/p>

4.1廣告創(chuàng)意的定義與重要性

4.2廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?/p>

4.2.1吸引消費(fèi)者注意力

4.2.2傳遞品牌信息

4.2.3促進(jìn)產(chǎn)品銷售

4.3案例分析：某知名品牌廣告創(chuàng)意的成功案例

5.論述傳媒研究中，媒介組織結(jié)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響。

5.1媒介組織結(jié)構(gòu)的類型與特點(diǎn)

5.2媒介組織結(jié)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

5.2.1組織結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響

5.2.2組織結(jié)構(gòu)對(duì)傳播效果的影響

5.2.3組織結(jié)構(gòu)對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響

5.3案例分析：某大型傳媒集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)變革及其影響

答案及解題思路：

答案：

1.規(guī)制對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，既有正面影響，也有負(fù)面影響。正面影響包括促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保障國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定；負(fù)面影響包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)受限、創(chuàng)新能力受限、媒體自由度降低。

2.媒介環(huán)境學(xué)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在媒介技術(shù)、媒介生態(tài)和媒介內(nèi)容三個(gè)方面。社交媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

3.議程設(shè)置理論對(duì)新聞傳播實(shí)踐的影響體現(xiàn)在媒體對(duì)公眾議程、政治議程和商業(yè)議程的影響上。媒體通過(guò)議程設(shè)置影響公眾關(guān)注點(diǎn)和行為。

4.廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ衅鹬淖饔?，它能夠吸引消費(fèi)者注意力、傳遞品牌信息并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.媒介組織結(jié)構(gòu)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響體現(xiàn)在組織結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效果和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響上。組織結(jié)構(gòu)的變革對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。

解題思路：

1.針對(duì)每個(gè)論述題，首先明確題目的核心概念和問(wèn)題，然后從定義、影響、案例分析等方面進(jìn)行闡述。

2.在分析影響時(shí)，要結(jié)合實(shí)際案例，以增強(qiáng)論述的實(shí)證性和說(shuō)服力。

3.解題時(shí)要注意邏輯清晰，層次分明，語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)，符合專業(yè)術(shù)語(yǔ)的使用規(guī)范。

4.在解答過(guò)程中，要注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，展現(xiàn)對(duì)新聞傳媒專業(yè)知識(shí)的深入理解和應(yīng)用能力。六、案例分析題1.案例分析：某電視節(jié)目因內(nèi)容低俗被停播，引發(fā)社會(huì)輿論。

【案例分析內(nèi)容】

某知名電視節(jié)目因其內(nèi)容低俗、暴力、宣揚(yáng)拜金主義等不良因素被有關(guān)部門勒令停播。這一事件引發(fā)了廣泛的輿論關(guān)注和社會(huì)討論。

【解答要求】

請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問(wèn)題：

電視節(jié)目低俗內(nèi)容的成因分析；

此事件對(duì)電視節(jié)目制作和監(jiān)管的影響；

該事件對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用。

【答案及解題思路】

答案：

電視節(jié)目?jī)?nèi)容低俗的原因包括：節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀的缺失、審查機(jī)制的不完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈等。此事件對(duì)電視節(jié)目制作和監(jiān)管的影響包括：提高制作團(tuán)隊(duì)社會(huì)責(zé)任感、強(qiáng)化節(jié)目審查制度、推動(dòng)行業(yè)自律等。對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用表現(xiàn)在：提醒公眾關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，推動(dòng)形成更加健康的社會(huì)輿論環(huán)境。

解題思路：

分析電視節(jié)目?jī)?nèi)容低俗的原因，從制作團(tuán)隊(duì)、審查機(jī)制、市場(chǎng)環(huán)境等多個(gè)角度進(jìn)行分析；

探討該事件對(duì)電視節(jié)目制作和監(jiān)管的影響，以及可能引發(fā)的行業(yè)變革；

分析該事件對(duì)社會(huì)輿論的影響，包括對(duì)公眾認(rèn)知、價(jià)值觀等方面的塑造作用。

2.案例分析：某互聯(lián)網(wǎng)公司因涉嫌壟斷被部門處罰。

【案例分析內(nèi)容】

某知名互聯(lián)網(wǎng)公司因涉嫌壟斷被部門開出巨額罰款。此案引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)壟斷問(wèn)題的廣泛關(guān)注。

【解答要求】

請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問(wèn)題：

互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷行為的表現(xiàn)及成因；

部門處罰的合理性和必要性；

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壟斷問(wèn)題。

【答案及解題思路】

答案：

互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷行為的表現(xiàn)包括：市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、產(chǎn)品服務(wù)差異、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻等。處罰的合理性和必要性體現(xiàn)在：維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展等?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提升用戶體驗(yàn)、拓寬業(yè)務(wù)范圍等方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壟斷問(wèn)題。

解題思路：

分析互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷行為的表現(xiàn)形式和成因；

討論部門處罰的合理性和必要性，以及可能產(chǎn)生的社會(huì)效果；

提出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壟斷問(wèn)題的策略和措施。

3.案例分析：某新聞媒體因報(bào)道失實(shí)被受眾舉報(bào)。

【案例分析內(nèi)容】

某地方新聞媒體因報(bào)道失實(shí)，導(dǎo)致社會(huì)事件真相扭曲，被廣大受眾舉報(bào)。此事引發(fā)了媒體行業(yè)關(guān)于新聞?wù)鎸?shí)性的討論。

【解答要求】

請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問(wèn)題：

新聞失實(shí)的成因及防范措施；

新聞媒體如何維護(hù)自身形象和公信力；

公眾對(duì)新聞失實(shí)的容忍度和應(yīng)對(duì)策略。

【答案及解題思路】

答案：

新聞失實(shí)的成因包括：記者素養(yǎng)不足、采訪調(diào)查不充分、編輯審核不嚴(yán)等。防范措施包括：加強(qiáng)記者培訓(xùn)、完善采訪調(diào)查制度、提高編輯審核能力等。新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)自律，提高報(bào)道質(zhì)量，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。公眾對(duì)新聞失實(shí)的容忍度較低，可通過(guò)輿論監(jiān)督、舉報(bào)等方式維護(hù)自身權(quán)益。

解題思路：

分析新聞失實(shí)的成因和常見(jiàn)問(wèn)題；

探討新聞媒體維護(hù)自身形象和公信力的途徑；

分析公眾對(duì)新聞失實(shí)的應(yīng)對(duì)策略和社會(huì)影響。

4.案例分析：某廣告因創(chuàng)意獨(dú)特獲得市場(chǎng)成功。

【案例分析內(nèi)容】

某品牌廣告憑借獨(dú)特的創(chuàng)意，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，取得了顯著的市場(chǎng)效果。

【解答要求】

請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問(wèn)題：

創(chuàng)意廣告的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；

廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性對(duì)品牌推廣的作用；

廣告創(chuàng)意如何與市場(chǎng)環(huán)境相融合。

【答案及解題思路】

答案：

創(chuàng)意廣告的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)包括：提高品牌知名度、提升品牌形象、增加產(chǎn)品銷量等。廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性對(duì)品牌推廣具有重要作用，可以增強(qiáng)消費(fèi)者記憶，提升品牌影響力。廣告創(chuàng)意應(yīng)與市場(chǎng)環(huán)境相結(jié)合，充分了解消費(fèi)者需求，以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)。

解題思路：

分析創(chuàng)意廣告在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)；

探討廣告創(chuàng)意獨(dú)特性對(duì)品牌推廣的作用；

闡述廣告創(chuàng)意如何與市場(chǎng)環(huán)境相融合。

5.案例分析：某傳媒集團(tuán)在全球化進(jìn)程中面臨挑戰(zhàn)。

【案例分析內(nèi)容】

某國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)在全球化進(jìn)程中面臨諸多挑戰(zhàn)，包括文化差異、市場(chǎng)拓展、版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題。

【解答要求】

請(qǐng)結(jié)合案例，分析以下問(wèn)題：

全球化對(duì)傳媒集團(tuán)的影響；

傳媒集團(tuán)如何應(yīng)對(duì)全球化帶來(lái)的挑戰(zhàn)；

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

【答案及解題思路】

答案：

全球化對(duì)傳媒集團(tuán)的影響包括：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、文化傳播壓力、政策環(huán)境變化等。傳媒集團(tuán)應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)本土化經(jīng)營(yíng)、拓展國(guó)際合作、提升創(chuàng)新能力等方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在全球化進(jìn)程中既面臨機(jī)遇，也面臨挑戰(zhàn)，需在保持文化特色的基礎(chǔ)上，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

解題思路：

分析全球化對(duì)傳媒集團(tuán)的影響和挑戰(zhàn)；

探討傳媒集團(tuán)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略和措施；

分析我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在全球化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。七、應(yīng)用題1.假設(shè)你是一名傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者，請(qǐng)分析我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)