2025年公共關(guān)系學(xué)考試概述

2025年公共關(guān)系學(xué)考試概述姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系的主要職能？

A.信息傳播

B.咨詢顧問

C.市場(chǎng)營銷

D.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

2.公共關(guān)系工作的基本原則包括：

A.以事實(shí)為基礎(chǔ)

B.尊重公眾利益

C.注重形象塑造

D.追求短期效益

3.以下哪種不屬于公共關(guān)系策劃的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)新思維

C.實(shí)用性

D.輕視預(yù)算控制

4.公共關(guān)系危機(jī)管理的四個(gè)階段是：

A.預(yù)防階段

B.發(fā)生階段

C.應(yīng)對(duì)階段

D.恢復(fù)階段

5.以下哪種方式不屬于公共關(guān)系溝通的基本方式？

A.口頭溝通

B.書面溝通

C.非語言溝通

D.電子溝通

6.公共關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟包括：

A.明確目標(biāo)

B.收集資料

C.制定方案

D.評(píng)估效果

7.以下哪種不屬于公共關(guān)系傳播的特點(diǎn)？

A.互動(dòng)性

B.可控性

C.廣泛性

D.獨(dú)特性

8.公共關(guān)系危機(jī)管理的主要目的是：

A.恢復(fù)企業(yè)形象

B.降低損失

C.避免法律糾紛

D.以上都是

9.以下哪種不屬于公共關(guān)系調(diào)查的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談?wù){(diào)查

C.觀察法

D.心理測(cè)試

10.公共關(guān)系職業(yè)道德的基本原則包括：

A.誠實(shí)守信

B.尊重他人

C.熱愛工作

D.自我約束

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系是市場(chǎng)營銷的一部分，兩者沒有本質(zhì)區(qū)別。（）

2.公共關(guān)系活動(dòng)的主要目的是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（）

3.公共關(guān)系危機(jī)一旦發(fā)生，企業(yè)應(yīng)立即采取行動(dòng)，以最快的速度解決問題。（）

4.公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。（）

5.公共關(guān)系策劃應(yīng)該遵循“以我為主，為我所用”的原則。（）

6.公共關(guān)系活動(dòng)應(yīng)該注重形式，忽視內(nèi)容。（）

7.公共關(guān)系危機(jī)管理的關(guān)鍵在于事后的處理，事前預(yù)防并不重要。（）

8.公共關(guān)系溝通的目的是為了傳遞信息，不需要考慮溝通對(duì)象的感受。（）

9.公共關(guān)系職業(yè)道德的核心是誠信，企業(yè)可以為了達(dá)到目的而犧牲誠信。（）

10.公共關(guān)系調(diào)查的結(jié)果可以直接應(yīng)用于企業(yè)的決策過程中。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系危機(jī)管理的四個(gè)階段及其特點(diǎn)。

2.解釋公共關(guān)系調(diào)查的意義及其在公共關(guān)系工作中的應(yīng)用。

3.闡述公共關(guān)系策劃的基本原則及其在策劃過程中的重要性。

4.分析公共關(guān)系危機(jī)管理中，企業(yè)如何通過有效的溝通來恢復(fù)公眾信任。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)如何運(yùn)用公共關(guān)系策略來提升品牌形象和社會(huì)影響力。

2.分析在數(shù)字化時(shí)代，公共關(guān)系傳播面臨的新挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系的核心是：

A.傳播

B.服務(wù)

C.危機(jī)管理

D.咨詢

2.公共關(guān)系活動(dòng)的最終目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.獲得公眾支持

C.增加銷售量

D.優(yōu)化內(nèi)部管理

3.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系的基本要素？

A.組織

B.公眾

C.目標(biāo)

D.財(cái)務(wù)

4.公共關(guān)系調(diào)查的主要目的是：

A.了解公眾態(tài)度

B.提高員工滿意度

C.評(píng)估企業(yè)形象

D.以上都是

5.公共關(guān)系危機(jī)管理的首要任務(wù)是：

A.控制事態(tài)發(fā)展

B.恢復(fù)公眾信任

C.減少經(jīng)濟(jì)損失

D.以上都是

6.以下哪種不屬于公共關(guān)系傳播的媒介？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.口碑

D.廣播

7.公共關(guān)系策劃的基本原則不包括：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.創(chuàng)新思維

C.成本效益

D.臨時(shí)性

8.公共關(guān)系危機(jī)管理中，企業(yè)應(yīng)采取的態(tài)度是：

A.避免公開

B.積極溝通

C.推卸責(zé)任

D.等待輿論平息

9.公共關(guān)系職業(yè)道德的基本要求不包括：

A.誠實(shí)守信

B.尊重他人

C.追求利益最大化

D.自我約束

10.公共關(guān)系調(diào)查的數(shù)據(jù)分析不包括：

A.定量分析

B.定性分析

C.主觀判斷

D.客觀評(píng)估

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.C

解析：公共關(guān)系的主要職能包括信息傳播、咨詢顧問、危機(jī)管理等，市場(chǎng)營銷屬于市場(chǎng)營銷的范疇。

2.A、B、C

解析：公共關(guān)系工作的基本原則是以事實(shí)為基礎(chǔ)，尊重公眾利益，注重形象塑造。

3.D

解析：公共關(guān)系策劃的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)新思維、實(shí)用性、預(yù)算控制等。

4.A、B、C、D

解析：公共關(guān)系危機(jī)管理包括預(yù)防階段、發(fā)生階段、應(yīng)對(duì)階段、恢復(fù)階段。

5.D

解析：公共關(guān)系溝通的基本方式包括口頭溝通、書面溝通、非語言溝通、電子溝通。

6.A、B、C、D

解析：公共關(guān)系活動(dòng)策劃的基本步驟包括明確目標(biāo)、收集資料、制定方案、評(píng)估效果。

7.D

解析：公共關(guān)系傳播的特點(diǎn)包括互動(dòng)性、可控性、廣泛性、及時(shí)性等。

8.D

解析：公共關(guān)系危機(jī)管理的目的是恢復(fù)企業(yè)形象、降低損失、避免法律糾紛。

9.D

解析：公共關(guān)系調(diào)查的方法包括問卷調(diào)查、訪談?wù){(diào)查、觀察法等，心理測(cè)試不屬于此范疇。

10.A、B、C、D

解析：公共關(guān)系職業(yè)道德的基本原則包括誠實(shí)守信、尊重他人、熱愛工作、自我約束。

二、判斷題

1.×

解析：公共關(guān)系與市場(chǎng)營銷有本質(zhì)區(qū)別，市場(chǎng)營銷更側(cè)重于產(chǎn)品的銷售。

2.×

解析：公共關(guān)系活動(dòng)的目的是提高企業(yè)知名度、獲取公眾支持，而不僅僅是提高經(jīng)濟(jì)效益。

3.√

解析：公共關(guān)系危機(jī)一旦發(fā)生，企業(yè)應(yīng)立即采取行動(dòng)，以最快的速度解決問題。

4.√

解析：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作的基礎(chǔ)，對(duì)于了解公眾態(tài)度、評(píng)估企業(yè)形象具有重要意義。

5.√

解析：公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循目標(biāo)導(dǎo)向、創(chuàng)新思維、實(shí)用性、預(yù)算控制等原則。

6.×

解析：公共關(guān)系活動(dòng)應(yīng)注重內(nèi)容，同時(shí)也要考慮形式，以達(dá)到最佳效果。

7.×

解析：公共關(guān)系危機(jī)管理應(yīng)包括事前預(yù)防、事中應(yīng)對(duì)和事后恢復(fù)三個(gè)階段。

8.×

解析：公共關(guān)系溝通應(yīng)考慮溝通對(duì)象的感受，以達(dá)到有效溝通的目的。

9.×

解析：公共關(guān)系職業(yè)道德的核心是誠信，企業(yè)不能為了達(dá)到目的而犧牲誠信。

10.√

解析：公共關(guān)系調(diào)查的結(jié)果可以應(yīng)用于企業(yè)的決策過程中，為決策提供依據(jù)。

三、簡(jiǎn)答題

1.答案：公共關(guān)系危機(jī)管理的四個(gè)階段及其特點(diǎn)如下：

-預(yù)防階段：通過制定危機(jī)管理計(jì)劃，識(shí)別潛在危機(jī)，預(yù)防危機(jī)發(fā)生。

-發(fā)生階段：在危機(jī)發(fā)生時(shí)，迅速采取措施，控制事態(tài)發(fā)展，減少損失。

-應(yīng)對(duì)階段：通過有效的溝通策略，恢復(fù)公眾信任，重塑企業(yè)形象。

-恢復(fù)階段：在危機(jī)過后，持續(xù)關(guān)注公眾反應(yīng)，評(píng)估危機(jī)處理效果，改進(jìn)危機(jī)管理策略。

2.答案：公共關(guān)系調(diào)查的意義及其在公共關(guān)系工作中的應(yīng)用如下：

-公共關(guān)系調(diào)查有助于了解公眾態(tài)度和需求，為企業(yè)決策提供依據(jù)。

-通過調(diào)查，可以評(píng)估企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度。

-調(diào)查結(jié)果可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在問題和風(fēng)險(xiǎn)，提前進(jìn)行預(yù)防。

3.答案：公共關(guān)系策劃的基本原則及其在策劃過程中的重要性如下：

-目標(biāo)導(dǎo)向：確保策劃活動(dòng)與企業(yè)的整體目標(biāo)相一致。

-創(chuàng)新思維：提出新穎、有創(chuàng)意的策劃方案。

-實(shí)用性：策劃方案應(yīng)具有可操作性和實(shí)際效果。

-預(yù)算控制：合理分配資源，確保策劃活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。

4.答案：分析公共關(guān)系危機(jī)管理中，企業(yè)如何通過有效的溝通來恢復(fù)公眾信任如下：

-及時(shí)公開信息：在危機(jī)發(fā)生時(shí)，及時(shí)向公眾傳遞真實(shí)信息，避免謠言傳播。

-誠懇道歉：對(duì)危機(jī)事件表示誠摯的歉意，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

-透明溝通：與公眾保持溝通，解釋事件原因和處理措施。

-強(qiáng)化正面形象：通過公關(guān)活動(dòng)，展示企業(yè)的正面形象，提升公眾信任度。

四、論述題

1.答案：在當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)可以通過以下策略提升品牌形象和社會(huì)影響力：

-建立良好的企業(yè)文化：通過企業(yè)文化傳遞企業(yè)價(jià)值觀，提升員工凝聚力和公眾認(rèn)同感。

-積極參與社會(huì)公益活動(dòng)：通過公益活動(dòng)提升企業(yè)形象，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

-強(qiáng)化品牌傳播：通過多種渠道傳播品牌信息，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

-優(yōu)化客戶服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，提升客戶滿意度和忠誠度。

2.答案：在數(shù)字化時(shí)代，公共關(guān)系傳播面臨的新