公共關(guān)系中的形象傳播技巧試題及答案

公共關(guān)系中的形象傳播技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些屬于公共關(guān)系中的形象傳播技巧？（）

A.媒體關(guān)系管理

B.活動(dòng)策劃與執(zhí)行

C.危機(jī)公關(guān)處理

D.口碑管理

2.公共關(guān)系形象傳播的核心要素包括（）。

A.傳播者

B.受傳者

C.傳播渠道

D.傳播內(nèi)容

3.以下哪種方法在公共關(guān)系形象傳播中較為有效？（）

A.直接宣傳

B.間接宣傳

C.混合宣傳

D.非宣傳

4.公共關(guān)系形象傳播中的傳播者應(yīng)具備哪些素質(zhì)？（）

A.具備良好的溝通能力

B.了解受傳者的需求和特點(diǎn)

C.熟悉各種傳播渠道的特點(diǎn)

D.持有積極向上的態(tài)度

5.以下哪種策略在公共關(guān)系形象傳播中較為重要？（）

A.建立良好形象

B.保持形象穩(wěn)定

C.傳播正面信息

D.防范負(fù)面信息

6.在公共關(guān)系形象傳播中，如何運(yùn)用傳播渠道？（）

A.根據(jù)傳播目標(biāo)選擇合適的渠道

B.優(yōu)化渠道組合，提高傳播效果

C.保持渠道的多樣性和靈活性

D.注重渠道的長(zhǎng)期穩(wěn)定

7.公共關(guān)系形象傳播中的傳播內(nèi)容應(yīng)遵循哪些原則？（）

A.真實(shí)性原則

B.時(shí)效性原則

C.正面性原則

D.客觀性原則

8.在公共關(guān)系形象傳播中，如何處理危機(jī)？（）

A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)并分析危機(jī)

B.制定有效的危機(jī)應(yīng)對(duì)策略

C.加強(qiáng)與受傳者的溝通

D.保持危機(jī)處理的專業(yè)性

9.公共關(guān)系形象傳播中的媒體關(guān)系管理包括哪些內(nèi)容？（）

A.媒體資料的收集與整理

B.媒體關(guān)系維護(hù)與拓展

C.媒體事件的處理

D.媒體資源的整合與利用

10.在公共關(guān)系形象傳播中，如何提升組織形象？（）

A.制定科學(xué)合理的形象傳播策略

B.優(yōu)化組織內(nèi)部環(huán)境

C.塑造正面形象

D.建立良好的公眾關(guān)系

二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系形象傳播的概念。

2.公共關(guān)系形象傳播有何重要性？

3.公共關(guān)系形象傳播的基本要素有哪些？

4.公共關(guān)系形象傳播的主要渠道有哪些？

5.公共關(guān)系形象傳播的策略有哪些？

6.公共關(guān)系形象傳播的危機(jī)處理原則有哪些？

7.公共關(guān)系形象傳播中的媒體關(guān)系管理有哪些內(nèi)容？

8.公共關(guān)系形象傳播如何提升組織形象？

9.如何在公共關(guān)系形象傳播中處理負(fù)面信息？

10.公共關(guān)系形象傳播如何與企業(yè)文化相結(jié)合？

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系中的形象傳播技巧只適用于企業(yè)，不適用于政府和非營(yíng)利組織。（）

2.在公共關(guān)系形象傳播中，信息的真實(shí)性是首要原則。（）

3.公共關(guān)系形象傳播的目的是為了提高組織的知名度，而不涉及美譽(yù)度。（）

4.公共關(guān)系形象傳播中的傳播者應(yīng)該避免使用任何可能引起誤解的詞匯。（）

5.公共關(guān)系形象傳播可以通過(guò)內(nèi)部溝通來(lái)提升組織形象。（）

6.公共關(guān)系形象傳播中的活動(dòng)策劃與執(zhí)行，應(yīng)該以吸引最多媒體關(guān)注為首要目標(biāo)。（）

7.在處理危機(jī)公關(guān)時(shí)，組織應(yīng)該首先考慮如何保護(hù)自己的利益，而不是公眾的利益。（）

8.公共關(guān)系形象傳播中的口碑管理可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行有效控制。（）

9.公共關(guān)系形象傳播的傳播內(nèi)容應(yīng)該完全一致，無(wú)論在哪個(gè)渠道發(fā)布。（）

10.公共關(guān)系形象傳播中的傳播者應(yīng)該始終以組織的利益為出發(fā)點(diǎn)，而不考慮公眾的接受程度。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系形象傳播中的危機(jī)公關(guān)處理步驟。

2.解釋公共關(guān)系形象傳播中“5W+1H”傳播模型。

3.簡(jiǎn)要分析公共關(guān)系形象傳播中如何利用社交媒體進(jìn)行有效傳播。

4.說(shuō)明公共關(guān)系形象傳播中如何通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升組織形象。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時(shí)代，公共關(guān)系形象傳播面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析公共關(guān)系形象傳播在塑造品牌形象中的作用和重要性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系形象傳播的核心目標(biāo)是什么？（）

A.提高知名度

B.塑造良好形象

C.增加市場(chǎng)份額

D.提升品牌價(jià)值

2.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系形象傳播的基本要素？（）

A.傳播者

B.傳播內(nèi)容

C.傳播渠道

D.組織結(jié)構(gòu)

3.公共關(guān)系形象傳播中的“傳播者”指的是（）。

A.組織的領(lǐng)導(dǎo)者

B.公關(guān)部門的員工

C.組織的代表

D.上述都是

4.公共關(guān)系形象傳播中最常用的傳播渠道是（）。

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.報(bào)紙

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系形象傳播的策略之一？（）

A.建立良好形象

B.保持形象穩(wěn)定

C.傳播負(fù)面信息

D.防范負(fù)面信息

6.公共關(guān)系形象傳播中的危機(jī)公關(guān)處理，首先應(yīng)該（）。

A.分析危機(jī)原因

B.制定應(yīng)對(duì)策略

C.與媒體溝通

D.公布信息

7.公共關(guān)系形象傳播中，如何通過(guò)口碑管理提升組織形象？（）

A.監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿論

B.回應(yīng)客戶反饋

C.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.以上都是

8.公共關(guān)系形象傳播中的傳播內(nèi)容應(yīng)該（）。

A.真實(shí)可信

B.時(shí)效性

C.正面積極

D.以上都是

9.在公共關(guān)系形象傳播中，如何利用公關(guān)活動(dòng)提升組織形象？（）

A.舉辦公益活動(dòng)

B.參與行業(yè)展會(huì)

C.舉辦新聞發(fā)布會(huì)

D.以上都是

10.公共關(guān)系形象傳播的關(guān)鍵在于（）。

A.傳播者的素質(zhì)

B.傳播內(nèi)容的吸引力

C.傳播渠道的選擇

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：公共關(guān)系中的形象傳播技巧涉及多個(gè)方面，包括媒體關(guān)系管理、活動(dòng)策劃與執(zhí)行、危機(jī)公關(guān)處理和口碑管理。

2.ABCD

解析思路：公共關(guān)系形象傳播的核心要素包括傳播者、受傳者、傳播渠道和傳播內(nèi)容，這些要素共同構(gòu)成了傳播的基本框架。

3.D

解析思路：在公共關(guān)系形象傳播中，非宣傳即通過(guò)非直接的方式影響公眾，往往更加有效，因?yàn)樗粫?huì)引起公眾的抵觸情緒。

4.ABCD

解析思路：傳播者需要具備良好的溝通能力，了解受傳者，熟悉傳播渠道，并持有積極的態(tài)度，這些都是有效傳播的必要條件。

5.ABCD

解析思路：這四個(gè)策略都是公共關(guān)系形象傳播中的重要組成部分，分別從形象建設(shè)、形象維護(hù)、信息傳播和危機(jī)防范的角度出發(fā)。

6.ABCD

解析思路：在運(yùn)用傳播渠道時(shí)，應(yīng)根據(jù)傳播目標(biāo)選擇合適的渠道，優(yōu)化渠道組合，保持渠道的多樣性和靈活性，并注重長(zhǎng)期穩(wěn)定。

7.ABCD

解析思路：傳播內(nèi)容應(yīng)遵循真實(shí)性、時(shí)效性、正面性和客觀性原則，以確保信息的準(zhǔn)確性和有效性。

8.ABCD

解析思路：在處理危機(jī)時(shí)，應(yīng)及時(shí)發(fā)現(xiàn)并分析危機(jī)，制定有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)與受傳者的溝通，并保持處理的專業(yè)性。

9.ABCD

解析思路：媒體關(guān)系管理包括媒體資料的收集與整理、媒體關(guān)系維護(hù)與拓展、媒體事件的處理以及媒體資源的整合與利用。

10.ABCD

解析思路：提升組織形象需要制定科學(xué)合理的形象傳播策略，優(yōu)化內(nèi)部環(huán)境，塑造正面形象，并建立良好的公眾關(guān)系。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：公共關(guān)系中的形象傳播技巧不僅適用于企業(yè)，也適用于政府和非營(yíng)利組織，因?yàn)樗薪M織都需要管理自己的公眾形象。

2.√

解析思路：信息的真實(shí)性是公共關(guān)系形象傳播的首要原則，因?yàn)椴徽鎸?shí)的傳播會(huì)導(dǎo)致信任危機(jī)。

3.×

解析思路：公共關(guān)系形象傳播不僅要提高知名度，還要塑造良好的形象，兩者相輔相成。

4.√

解析思路：為了避免誤解，傳播者應(yīng)避免使用可能引起誤解的詞匯，確保信息的清晰和準(zhǔn)確。

5.√

解析思路：通過(guò)內(nèi)部溝通，組織可以提升員工對(duì)組織的認(rèn)同感，從而間接提升組織形象。

6.×

解析思路：公共關(guān)系形象傳播中的活動(dòng)策劃與執(zhí)行，應(yīng)以提升形象和品牌價(jià)值為目標(biāo)，而非僅僅為了吸引媒體關(guān)注。

7.×

解析思路：在處理危機(jī)公關(guān)時(shí)，組織應(yīng)該優(yōu)先考慮公眾的利益和信任，而不是僅保護(hù)自己的利益。

8.√

解析思路：社交媒體平臺(tái)是口碑管理的重要工具，通過(guò)監(jiān)測(cè)和分析網(wǎng)絡(luò)輿論，可以及時(shí)響應(yīng)客戶反饋。

9.×

解析思路：傳播內(nèi)容應(yīng)保持一致，但應(yīng)根據(jù)不同的渠道和受眾進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)不同的傳播環(huán)境。

10.×

解析思路：公共關(guān)系形象傳播應(yīng)考慮公眾的接受程度，以建立有效的溝通和信任。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系形象傳播中的危機(jī)公關(guān)處理步驟。

解析思路：危機(jī)公關(guān)處理步驟包括危機(jī)預(yù)警、危機(jī)確認(rèn)、危機(jī)應(yīng)對(duì)、危機(jī)善后和危機(jī)總結(jié)。

2.解釋公共關(guān)系形象傳播中“5W+1H”傳播模型。

解析思路：“5W+1H”傳播模型指的是確定傳播的Who（誰(shuí)）、What（什么）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（為什么）和How（如何）。

3.簡(jiǎn)要分析公共關(guān)系形象傳播中如何利用社交媒體進(jìn)行有效傳播。

解析思路：利用社交媒體進(jìn)行有效傳播包括內(nèi)容策劃、平臺(tái)選擇、互動(dòng)溝通和數(shù)據(jù)分析等方面。

4.說(shuō)明公共關(guān)系形象傳播中如何通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升組織形象。

解析思路：通過(guò)策劃和執(zhí)行各種公關(guān)活動(dòng)，如公益活動(dòng)、行業(yè)論壇、品牌發(fā)布會(huì)等，可以提升組織的知名度和美譽(yù)度。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.