行政管理公共關系學媒介選擇試題及答案

行政管理公共關系學媒介選擇試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是公共關系活動中常用的傳播媒介？

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.網絡

E.口碑

2.以下哪項不屬于公共關系媒介的特點？

A.目標性

B.選擇性

C.互動性

D.廣告性

E.保密性

3.在公共關系活動中，以下哪項不是影響媒介選擇的因素？

A.傳播范圍

B.傳播對象

C.傳播內容

D.傳播預算

E.傳播速度

4.以下哪些是公關媒介選擇的原則？

A.目標性原則

B.經濟性原則

C.實效性原則

D.穩(wěn)定性原則

E.傳播性原則

5.下列哪些是新媒體在公共關系活動中的應用？

A.微博營銷

B.短視頻推廣

C.移動應用程序（APP）開發(fā)

D.電子郵件營銷

E.傳統印刷媒體

6.以下哪項不是新媒體與傳統媒體的區(qū)別？

A.傳播速度

B.傳播范圍

C.傳播成本

D.傳播內容

E.傳播效果

7.在選擇媒介時，如何平衡媒介的傳播范圍和傳播深度？

A.根據目標受眾選擇適合的媒介

B.選擇具有廣泛影響力的媒介

C.選擇具有深度覆蓋的媒介

D.選擇具有多種傳播渠道的媒介

E.選擇性價比高的媒介

8.以下哪項不是公共關系媒介策劃的步驟？

A.分析媒介環(huán)境

B.確定媒介目標

C.選擇合適的媒介

D.制定媒介策略

E.監(jiān)測媒介效果

9.以下哪項是公共關系媒介監(jiān)測的主要內容？

A.媒介覆蓋范圍

B.媒介傳播效果

C.媒介受眾反饋

D.媒介競爭情況

E.媒介成本分析

10.在公共關系活動中，如何提高媒介傳播效果？

A.提高傳播內容的吸引力

B.選擇合適的傳播時機

C.利用媒介組合優(yōu)勢

D.加強媒介互動

E.提高媒介信任度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關系媒介選擇應遵循目標性原則，即媒介選擇應與公關活動的目標相一致。（）

2.公共關系媒介的經濟性原則要求在保證傳播效果的前提下，盡量降低傳播成本。（）

3.公共關系媒介的實效性原則強調媒介選擇要能夠迅速有效地達到傳播目標。（）

4.公共關系媒介的穩(wěn)定性原則要求選擇那些能夠長期穩(wěn)定運行的媒介。（）

5.新媒體在公共關系活動中的應用，能夠更好地實現與受眾的互動和反饋。（）

6.媒介的傳播速度是衡量其傳播效果的唯一標準。（）

7.在公共關系活動中，媒介選擇的范圍應盡可能廣泛，以確保傳播的全面性。（）

8.公共關系媒介策劃的最終目的是為了提高媒介的傳播效果。（）

9.公共關系媒介監(jiān)測的主要目的是為了評估媒介傳播的覆蓋范圍和深度。（）

10.在公共關系活動中，提高媒介傳播效果的關鍵在于創(chuàng)新傳播內容和形式。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述公共關系媒介選擇的原則及其在實踐中的應用。

2.分析新媒體在公共關系活動中的應用特點及其對傳統媒體的影響。

3.舉例說明如何通過媒介組合策略提高公共關系活動的傳播效果。

4.闡述公共關系媒介監(jiān)測的重要性及其在媒介選擇中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述公共關系媒介選擇對組織形象塑造的影響，并結合實際案例進行分析。

2.針對當前新媒體環(huán)境下公共關系媒介選擇的挑戰(zhàn)，提出相應的策略和建議。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關系活動中，以下哪項不是媒介選擇的首要考慮因素？

A.目標受眾

B.傳播內容

C.組織預算

D.媒介覆蓋范圍

2.下列哪種媒介的傳播速度最快？

A.電視

B.網絡

C.廣播

D.報紙

3.公共關系活動中，以下哪種媒介適合進行長期品牌建設？

A.微博

B.官方網站

C.客戶服務熱線

D.實體店宣傳

4.以下哪種媒介在公共關系活動中最適合進行危機管理？

A.新浪微博

B.企業(yè)內部雜志

C.電視新聞

D.官方論壇

5.在公共關系活動中，以下哪種媒介的互動性最強？

A.電子郵件

B.社交媒體

C.廣播

D.報紙

6.以下哪種媒介的傳播成本通常較低？

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.實體宣傳冊

D.電視新聞采訪

7.公共關系活動中，以下哪種媒介最適合進行產品發(fā)布會？

A.官方網站

B.新浪微博

C.電視新聞

D.客戶服務熱線

8.在公共關系活動中，以下哪種媒介的受眾覆蓋面最廣？

A.電視

B.網絡

C.廣播

D.報紙

9.以下哪種媒介在公共關系活動中最適合進行企業(yè)文化建設？

A.內部雜志

B.企業(yè)年報

C.官方網站

D.客戶服務熱線

10.在公共關系活動中，以下哪種媒介的傳播效果最難以衡量？

A.電視廣告

B.網絡廣告

C.社交媒體

D.實體宣傳冊

試卷答案如下

一、多項選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析思路：公共關系活動中常用的傳播媒介包括電視、廣播、報紙、網絡和口碑等。

2.DE解析思路：公共關系媒介的特點不包括廣告性和保密性。

3.E解析思路：傳播速度不是影響媒介選擇的因素，而是媒介選擇后的效果體現。

4.ABCDE解析思路：公共關系媒介選擇的原則包括目標性、經濟性、實效性、穩(wěn)定性和傳播性。

5.ABCD解析思路：新媒體在公共關系活動中的應用包括微博營銷、短視頻推廣、移動應用程序（APP）開發(fā)和電子郵件營銷。

6.D解析思路：新媒體與傳統媒體的區(qū)別在于傳播方式、互動性和受眾群體等方面，傳播內容并非本質區(qū)別。

7.ACD解析思路：平衡媒介的傳播范圍和傳播深度需要考慮目標受眾、傳播渠道和性價比。

8.E解析思路：公共關系媒介策劃的步驟不包括監(jiān)測媒介效果，這是策劃后的實施和評估階段。

9.ABCD解析思路：公共關系媒介監(jiān)測的主要內容涉及媒介覆蓋范圍、傳播效果、受眾反饋和競爭情況。

10.ABCDE解析思路：提高公共關系媒介傳播效果的方法包括提高內容吸引力、選擇合適時機、利用媒介組合和加強互動。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析思路：公共關系媒介選擇應與公關活動的目標相一致，確保傳播的有效性。

2.正確解析思路：公共關系媒介的經濟性原則要求在保證傳播效果的前提下，盡量降低成本。

3.正確解析思路：公共關系媒介的實效性原則強調媒介選擇要能夠迅速有效地達到傳播目標。

4.正確解析思路：公共關系媒介的穩(wěn)定性原則要求選擇那些能夠長期穩(wěn)定運行的媒介。

5.正確解析思路：新媒體的互動性使得公關活動能夠更好地與受眾互動和收集反饋。

6.錯誤解析思路：媒介的傳播速度是衡量其傳播效果的一個方面，但不是唯一標準。

7.錯誤解析思路：媒介選擇的范圍應根據目標受眾和傳播目標來決定，并非越廣泛越好。

8.正確解析思路：公共關系媒介策劃的最終目的是為了提高媒介的傳播效果。

9.正確解析思路：公共關系媒介監(jiān)測的主要目的是為了評估媒介傳播的覆蓋范圍和深度。

10.正確解析思路：提高媒介傳播效果的關鍵在于創(chuàng)新內容和形式，以吸引受眾。

三、簡答題答案及解析思路

1.解析思路：公共關系媒介選擇的原則包括目標性、經濟性、實效性、穩(wěn)定性和傳播性。應用中需考慮目標受眾、傳播內容、媒介特點、組織預算等因素。

2.解析思路：新媒體特點包括傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等，對傳統媒體的影響體現在競爭加劇、傳播方式變革、受眾習慣改變等方面。

3.解析思路：通過分析不同媒介的特點和優(yōu)勢，結合公關活動目標，選擇合適的媒介組合，如線上線下結合、多媒體互動等。

4.解析思路：公共關系媒介監(jiān)測的重要性在于評估傳播效果、調整傳播策略、優(yōu)化媒介選擇