2025年618經(jīng)營藍(lán)寶書 行業(yè)人群投資指南

alimamaAIGCIndustryalimamaAIGCInvestmentGuide讓每份讓每份經(jīng)營都算數(shù)大快消行業(yè)（含食品&健康A(chǔ)I挖掘情緒消費(fèi)人群機(jī)家享3C行業(yè)：國補(bǔ)搶跑，AI精準(zhǔn)鎖定最會讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心今年天貓618預(yù)售提前，5月13日預(yù)售開啟，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時(shí)間為5月16日晚8點(diǎn)自5月起，各大品牌的推廣投入量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，建議商家第一波預(yù)算至少分配成交指數(shù)成交指數(shù)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)------------------------------------------------讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心618全周期搶人群：緊抓淘系高營銷價(jià)值人群，差異化觸達(dá)，智能追投調(diào)優(yōu)平臺人群多元，消費(fèi)差異化明顯平臺重點(diǎn)機(jī)會人群在淘系錢包份額&粘性進(jìn)一步增強(qiáng)；各類人群購物節(jié)奏不同，建議差異化運(yùn)營 高營銷價(jià)值人群 高營銷價(jià)值人群緊跟平臺節(jié)奏，在重點(diǎn)波段集中購買大盤GMV分布高營銷價(jià)值人群GMV分布 88vip緊跟平臺節(jié)奏，在重點(diǎn)波段集中購買052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620 有錢有閑一族052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620052005220523052405250526052705280529053006020603060406050606060806090620 有錢有閑一族大促節(jié)奏敏感度相對不強(qiáng)，非核心周期大盤GMV分布銀發(fā)GMV分布 00后早鳥特質(zhì)，傾向于在大促周期前段完成購買大盤GMV分布00后GM把握全周期節(jié)奏，超前蓄水沖擊首波爆發(fā)618大促的成交用戶有較高比例在4-5月有訪問/購買行為；把握蓄水期，提前觸達(dá)用戶為大促生意爆發(fā)增加確定性有86%在4-5月產(chǎn)生過成交-86%有94%在4-5月來訪過 618店鋪成交用戶中，在4~5月蓄水期發(fā)生類目購買/訪問的比例618店鋪成交用戶中，在4~5月蓄水期發(fā)生類目購買/訪問的比例40%女裝/女士精品寵物/寵物食品及用品童裝/嬰兒裝/親子裝五金/工具嬰童用品孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游珠寶/鉆石/翡翠/黃金嬰童尿褲零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食彩妝/香水/美妝工具美容護(hù)膚/美體/精油咖啡/麥片/沖飲飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食文具電教/文化用品/商務(wù)用品鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝女鞋男裝包裝書籍/雜志/報(bào)紙家庭/個(gè)人清潔工具玩具/童車/益智/積木/模型餐飲具童鞋/嬰兒鞋/親子鞋3C數(shù)碼配件收納整理基礎(chǔ)建材服飾配件/皮帶/帽子/圍巾戶外/登山/野營/旅行用品特色手工藝居家布藝廚房/烹飪用具家裝主材摩托車/裝備/配件金屬材料及制品紡織面料/輔料/配套住宅家具保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品自行車/騎行裝備/零配件電子/電工運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品汽車用品/電子/清洗/改裝辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)女裝/女士精品寵物/寵物食品及用品童裝/嬰兒裝/親子裝五金/工具嬰童用品孕婦裝/孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰模玩/動漫/周邊/娃圈三坑/桌游珠寶/鉆石/翡翠/黃金嬰童尿褲零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食彩妝/香水/美妝工具美容護(hù)膚/美體/精油咖啡/麥片/沖飲飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新奶粉/輔食/營養(yǎng)品/零食文具電教/文化用品/商務(wù)用品鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝女鞋男裝包裝書籍/雜志/報(bào)紙家庭/個(gè)人清潔工具玩具/童車/益智/積木/模型餐飲具童鞋/嬰兒鞋/親子鞋3C數(shù)碼配件收納整理基礎(chǔ)建材服飾配件/皮帶/帽子/圍巾戶外/登山/野營/旅行用品特色手工藝居家布藝廚房/烹飪用具家裝主材摩托車/裝備/配件金屬材料及制品紡織面料/輔料/配套住宅家具保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品自行車/騎行裝備/零配件電子/電工運(yùn)動/瑜伽/健身/球迷用品汽車用品/電子/清洗/改裝辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)酒類87%84%85%85%78%77%74%78%81%80%81%75%78%76%76%72%78%66%66%61%63%91%89%88%88%91%87%91%89%85%84%83%83%83%84%82%80%79%76%75%75%70%74%73%73%70%70%69%69%68%68%67%66%65%64%64%62%62%62%36%36%36%35%35%34%34%33%33%32%97%讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量依托于阿里媽媽強(qiáng)大AI大模型，拉新圈人變得更簡單、更可控人工/手動圈人難免遇到以下痛點(diǎn)......未必是人工/手動圈人難免遇到以下痛點(diǎn)......未必是核心客群但有了阿里媽媽前沿的AI大模型......難判斷人群價(jià)值難判斷人群價(jià)值操作繁瑣有門檻結(jié)果更確定結(jié)果更確定用數(shù)字說話依托于阿里媽媽先進(jìn)的大模型LMA2，圈人變成了簡單的「兩步走」操作:Step2Step2AI生成人群包參考常用指令模板，營銷目標(biāo)匹配效果更佳人群畫像維度人群價(jià)值維度你好，這里是AI圈人，歡迎！你可以使用以下示例提出高活的消費(fèi)者，我要做店鋪蓄水針對即將到來的母親節(jié)，幫我圈選母親節(jié)期間有送禮需），幫我圈選女裝行業(yè)的易轉(zhuǎn)換人群，我要做店鋪幫我圈選女裝行業(yè)的易轉(zhuǎn)換人群，我要做店鋪拉新促進(jìn)成交促進(jìn)曝光促進(jìn)成交促進(jìn)曝光促進(jìn)點(diǎn)擊促進(jìn)收藏加購對標(biāo)品搶奪人群規(guī)模人群規(guī)模人群性別人群性別營銷觸達(dá)率營銷觸達(dá)率營銷價(jià)值等級營銷價(jià)值等級人均成交價(jià)值策略人群獲客成本行業(yè)偏好數(shù)智驅(qū)動人均成交價(jià)值策略人群獲客成本行業(yè)偏好數(shù)智驅(qū)動行業(yè)收藏加購率行業(yè)收藏加購率畫像說明畫像說明行業(yè)成交轉(zhuǎn)化率行業(yè)成交轉(zhuǎn)化率人群圈選效率提升約讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量基于AI大模型的深度語義解析與行為預(yù)測能力，通過海量用戶行為數(shù)據(jù)訓(xùn)練，精準(zhǔn)拆解淘內(nèi)各類興趣分類，構(gòu)建了「興趣關(guān)鍵詞-行為關(guān)聯(lián)-人群圈選」的全鏈路智能標(biāo)簽引擎。該引擎結(jié)合自然語言處理(NLP)與行為分析模型，實(shí)時(shí)解析用戶在平臺的搜索、瀏覽、收藏等多元行為路徑，通過語義理解技術(shù)識別真實(shí)興趣意圖，最終將零散行為數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化興趣圖譜。這一技術(shù)體系能精準(zhǔn)定位不同興趣偏好人群，幫助商家實(shí)現(xiàn)更高效的精準(zhǔn)營銷和人群運(yùn)營策略。人群名稱標(biāo)簽樣式人群升級變化方向健身興趣健身興趣?一級分類o健身方式健身方式力量訓(xùn)練O健身目標(biāo)有氧訓(xùn)練健身場所健身營養(yǎng)運(yùn)動健身不僅能夠區(qū)分專業(yè)健身方式，還能精準(zhǔn)定位到健身場景以及健身營養(yǎng)品需求者。運(yùn)動興趣運(yùn)動興趣?球類運(yùn)動戶外運(yùn)動水上運(yùn)動極限運(yùn)動田徑運(yùn)動射擊運(yùn)動賽車運(yùn)動棋牌運(yùn)動冬季運(yùn)動健身訓(xùn)練涵蓋球類、賽車、戶外、水上、冬季、極限運(yùn)動等類型，結(jié)合用戶行為和語義理解，精準(zhǔn)識一級分類o菜系西餐東南亞菜日韓料理按菜系（中餐、西餐、東南亞菜、日韓料理）和品類細(xì)分，通過用戶行為分析，精準(zhǔn)識別對不同美食品類的需求。寵物興趣?一級分類寵物類型寵物類型狗細(xì)分行業(yè)細(xì)化為狗、貓、水族、鳥、爬寵、昆蟲等類型，結(jié)合寵物食品、用品、服務(wù)等細(xì)分行業(yè)，精準(zhǔn)識別寵物主人需求。家居興趣?一級分類家居場域家居場域客廳場景家居品類臥室場景廚房場景衛(wèi)浴場景書房訓(xùn)練標(biāo)簽按客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴、書房等場景和品類細(xì)分，精準(zhǔn)識別用戶在不同家居場景下讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量人群名稱標(biāo)簽樣式人群升級變化方向汽車興趣?一級分類車型分類車型分類轎車汽車服務(wù)SUV跑車摩托車卡車標(biāo)簽按車型（轎車、SUV、跑車、摩托車、卡車）和汽車服務(wù)（保養(yǎng)、改裝）細(xì)分，精準(zhǔn)識別購車意向和服務(wù)需求。涵蓋智能家居、游戲設(shè)備、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、電腦配件、攝影攝像、音頻設(shè)備等品類，精準(zhǔn)分析用戶行為和偏好智能家居攝影與攝像智能手機(jī)音頻設(shè)備可穿戴設(shè)備游戲設(shè)備電腦與配件健康興趣健康興趣?一級分類o細(xì)分維度細(xì)分維度飲食健康美容健康適用人群運(yùn)動健康慢性病管理心理健康睡眠健康體重管理按飲食健康、慢性病管理、運(yùn)動健康、體重管理、心理健康、睡眠健康、美容健康等細(xì)分，精準(zhǔn)識別用戶健康需求。繪畫音樂舞蹈戲劇攝影文學(xué)電影雕塑建筑手工藝涵蓋繪畫、音樂、舞蹈、戲劇、攝影、文學(xué)、電影、雕塑、建筑、手工藝等細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)分析用戶行為和偏好。教育興趣教育興趣?學(xué)前教育基礎(chǔ)教育高等教育職業(yè)教育在線教育語言學(xué)習(xí)藝術(shù)教育特殊教育數(shù)字技術(shù)教育按學(xué)前教育、藝術(shù)教育、基礎(chǔ)教育、特殊教育、高等教育、職業(yè)教育、在線教育、語言學(xué)習(xí)、數(shù)字技術(shù)教育等細(xì)分，精準(zhǔn)識別用戶教育手工人群標(biāo)簽按編織、刺繡、縫紉、陶藝、木工、珠寶設(shè)計(jì)、紙藝、金工、皮藝、花藝等細(xì)分，精準(zhǔn)分析用戶行為和偏好。編制珠寶設(shè)計(jì)刺繡縫紉陶藝木工紙藝金工皮藝花藝建議直接使用指定興趣人群進(jìn)行廣泛覆蓋，同時(shí)注意針對不同興趣人群設(shè)計(jì)個(gè)性化廣告創(chuàng)意。如投放「健身興趣」人群時(shí)，注意素材和文案上體現(xiàn)健身人群關(guān)注的效果(健美身材、運(yùn)動表現(xiàn)等)。站內(nèi)效果推廣。拉新場景：前期直接將指定興趣人群加入拉新方向計(jì)劃，由于本次升級后產(chǎn)出的興趣人群均為興趣點(diǎn)相關(guān)關(guān)鍵詞互動頻次位于頭部的消費(fèi)者(即已經(jīng)過精選)，不建議對興趣人群進(jìn)行交集運(yùn)算，可能造成人群量級太小導(dǎo)致的放量困難。觀察一段時(shí)間表現(xiàn)后，再逐步擴(kuò)展到相關(guān)人群，確保量級和效果的平衡。。轉(zhuǎn)化場景：為提升短期人群轉(zhuǎn)化概率，可適當(dāng)交集「類目行為人群」或「關(guān)鍵詞圈人高階版」，進(jìn)一步定位其中近期在站內(nèi)表達(dá)出強(qiáng)烈購買需求的人群。讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量AI通過智能更新能力，確保達(dá)摩盤人群包能夠按天動態(tài)優(yōu)化，精準(zhǔn)反映消費(fèi)者行為變化。AI還通過圈選興趣人群包，進(jìn)一步豐富了人群策略，基于消費(fèi)者的興趣偏好和行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體。AI能力的動態(tài)更新使得人群++···=優(yōu)化人群=···優(yōu)化人群=···同時(shí)，按照「轉(zhuǎn)化能力」、「廣告投入」、「重點(diǎn)人群」、「特色場景」和「大促人群」5大角度對人群進(jìn)行分類，并新增如“不愛退款”、“購物時(shí)段”等方向*上新標(biāo)簽：最不愛退款人群、最活躍野生種草機(jī)、最具購物節(jié)律人群、最強(qiáng)手速搶購人群、最愛末尾沖刺人群、最應(yīng)營銷投入人群讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量復(fù)購需求新品起量高溢價(jià)寶貝受眾品牌溢價(jià)受眾直播偏好成本不高，回報(bào)高種草一個(gè)，種草一片退款率低時(shí)段精準(zhǔn)觸達(dá)提前搶量轉(zhuǎn)化概率高開跑沖量末尾沖刺最具復(fù)購潛質(zhì)人群最愛喜新厭舊人群最愛情緒消費(fèi)人群最愛忠于品質(zhì)人群最具國貨自信人群最愛直播購買人群最潮圈層市場人群最活躍野生種草機(jī)最具購物節(jié)律人群最具早鳥潛質(zhì)人群最愛大促狂買人群最強(qiáng)手速搶購人群最愛末尾沖刺人群最系列人群最系列人群最多類目購買人群最具長期價(jià)值人群最火類目策略人群最火類目驚喜人群最需營銷加持人群最應(yīng)營銷投入人群最受歡迎年輕人群最受歡迎銀發(fā)群體最會照顧家庭人群最愛購物男性群體成本不高，回報(bào)高消費(fèi)金額高購買寬度高，一切皆有可能成本不高，長期收益行業(yè)下各階段人群有的放矢成本低，回報(bào)高轉(zhuǎn)化概率高預(yù)算利用率高年輕，品牌資產(chǎn)積累對象資產(chǎn)豐厚，不愛退貨購頻購寬雙高，啥都可能買不愛比價(jià)，不愛退貨讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI人群洞察，實(shí)時(shí)挖掘生意機(jī)會：達(dá)摩盤AI圈人+定制化人群包組合，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，智能拓新客增量淘寶天貓年度Queen消費(fèi)人群30-49歲30-49歲二線及以上城市25-39歲二線及以上城市月均消費(fèi)20次以上月均消費(fèi)金額3000元以上核心畫像核心畫像核心畫像核心畫像家享3C行業(yè)運(yùn)動戶外行業(yè)家享3C行業(yè)應(yīng)用案例一應(yīng)用案例一追覓x達(dá)摩盤年度Queen消費(fèi)人群，較其他人群CTR高250%追覓官方旗艦店借助達(dá)摩盤的【機(jī)會人群探測】能力挖掘到與本店核心人群畫像高度相似的高質(zhì)量公域人群——【淘寶天貓年度Queen消費(fèi)人投放后在多個(gè)渠道均產(chǎn)生亮眼表現(xiàn)，尤其在內(nèi)容營銷場景，相比同期計(jì)劃應(yīng)用案例二東芝家電x達(dá)摩盤年度Queen消費(fèi)人群，東芝家電旗艦店借助【淘寶天貓年度Queen消費(fèi)人群】，精準(zhǔn)鎖定與寶貝目標(biāo)人群畫像高度契合的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)人群，為“東芝白珍珠水波爐YD95微蒸烤炸一體機(jī)”的推廣投放實(shí)現(xiàn)了顯著提效。在人群推廣場景中，Queen人群的表現(xiàn)遠(yuǎn)超同期計(jì)劃均值，CTR提升讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI全域拉新，多渠道高效精準(zhǔn)獲客：UD品牌+手淘開屏效序列化能力通過UD品牌線上線下全域媒體進(jìn)行全域人群觸達(dá)，借助手淘開屏TOPSHOW搶占消費(fèi)者入淘第一眼，強(qiáng)勢曝光，并通過品牌特秀淘寶首頁信息流卡位，加速人群心智流轉(zhuǎn)；再通過萬相臺無界版人群推廣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群拉新和轉(zhuǎn)店鋪生意助推新引擎直達(dá)私域，一鍵串聯(lián)貨品&人群經(jīng)營場店鋪生意助推新引擎直達(dá)私域，一鍵串聯(lián)貨品&人群經(jīng)營場全域全場景獨(dú)家解決方案一鍵加購引爆貨品蓄水一鍵加購引爆貨品蓄水專屬定制加深品牌印象會員運(yùn)營會員尊享全域媒體深度整合稀缺資源全域聯(lián)投全域媒體深度整合稀缺資源全域聯(lián)投六大產(chǎn)品矩陣滿足更多場景和需求鏈接私域心智億萬日活入口，首屏黃金點(diǎn)位全能王牌全能王牌頭部媒體覆蓋，千種方案自由組合超級專項(xiàng)熱點(diǎn)營銷/圈層突破全面實(shí)現(xiàn)超級全域通算法能力加持，實(shí)現(xiàn)品牌人群最大范圍覆蓋全域場景交付曝光+點(diǎn)擊/到達(dá)/拉新+收加成本保障，全鏈路調(diào)優(yōu)單媒體營銷數(shù)據(jù)加持的多樣式多場景高效曝光全域媒體深度整合，全網(wǎng)獨(dú)家高優(yōu)流量重點(diǎn)媒體前置鎖定，核心日期資源穩(wěn)定線下戶外極速達(dá)、全域人群拉新釘釘、菜鳥、高德資源擴(kuò)展媒體庫存矩陣助力TA人群資產(chǎn)增長100w起投50w起投50w起投三大優(yōu)質(zhì)資源位占先機(jī)會首頁首排，強(qiáng)品牌心智首頁首排，強(qiáng)品牌心智靠近消費(fèi)決策，低引流成本拉新轉(zhuǎn)化好拉新轉(zhuǎn)化好拉新范圍廣購中/后首屏首排首屏前三屏拉新人群準(zhǔn)達(dá)摩盤品效序列化能力品效序列化是通過“人群超市”這一產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)追投的。人群超市利用AI人群能力，能夠精準(zhǔn)識別和篩選出各種目標(biāo)人群，包括回流人群。它基于大數(shù)據(jù)和算法，對人群的行為、偏好、特征等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和建模，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放。讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心超級短視頻內(nèi)容破圈，助力內(nèi)容種草和人群滲透；品牌特秀淘寶首頁信息流強(qiáng)勢卡位，加速人群心智流轉(zhuǎn)；通過萬相臺無界版人群推廣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群拉新和轉(zhuǎn)化；全周期達(dá)摩盤品效序列化能力精準(zhǔn)追投。三大優(yōu)質(zhì)資源位占先機(jī)會靠近消費(fèi)決策，低引流成本購中/后首屏首排首屏前三屏實(shí)現(xiàn)種草人群即種即收,實(shí)現(xiàn)種草人群即種即收,帶動計(jì)劃Rol提升精準(zhǔn)人群觸達(dá)種草首頁首排，強(qiáng)品牌心智首頁前三屏，主動逛心智首頁首排，強(qiáng)品牌心智首頁前三屏，主動逛心智新客成交新客成交追投更強(qiáng)追投更強(qiáng)四大報(bào)表四大報(bào)表洞察追蹤投廣觸達(dá)范圍投廣觸達(dá)范圍主動性強(qiáng)內(nèi)容破圈人群匹配觸達(dá)潛在新客提升拉新效果內(nèi)容理解算法實(shí)時(shí)追投新增GMV本店百萬自然流量補(bǔ)貼潛力視頻成長激勵(lì)原始數(shù)智信息優(yōu)質(zhì)數(shù)智結(jié)案針對自然拿量數(shù)據(jù)拆分透出視頻整體自然拿量以及廣告撬動帶來增量投短視頻獲得額外短視頻觀看量加速自然審核優(yōu)質(zhì)視頻放大拉新范圍廣拉新人群準(zhǔn)內(nèi)容破圈人群匹配觸達(dá)潛在新客提升拉新效果內(nèi)容理解算法實(shí)時(shí)追投新增GMV本店百萬自然流量補(bǔ)貼潛力視頻成長激勵(lì)原始數(shù)智信息優(yōu)質(zhì)數(shù)智結(jié)案針對自然拿量數(shù)據(jù)拆分透出視頻整體自然拿量以及廣告撬動帶來增量投短視頻獲得額外短視頻觀看量加速自然審核優(yōu)質(zhì)視頻放大拉新范圍廣拉新人群準(zhǔn)拉新轉(zhuǎn)化好達(dá)摩盤品效序列化能力品效序列化是通過“人群超市”這一產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)追投的。人群超市利用AI人群能力，能夠精準(zhǔn)識別和篩選出各種目標(biāo)人群，包括回流人群。它基于大數(shù)據(jù)和算法，對人群的行為、偏好、特征等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和建模，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放。經(jīng)營策略及投放建議讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心行業(yè)人群策略總覽行業(yè)人群策略總覽根據(jù)行業(yè)差異化特征，耦合618全周期節(jié)奏，AI策略化布局人群投放成交指數(shù)第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)成交指數(shù)8倉先8倉先佳︵含食品&健康︶︵含食品&健康︶大快消行業(yè)行業(yè)/人群特點(diǎn)行業(yè)/人群特點(diǎn)全域種收策略布局曝光&心智養(yǎng)成產(chǎn)品推薦服飾行業(yè)行業(yè)/人群特點(diǎn)服飾行業(yè)行業(yè)/人群特點(diǎn)趨勢單品高頻上新策略布局AI洞察貨品，內(nèi)外種草關(guān)鍵流量通道卡位，核心品類成交登峰新客促轉(zhuǎn)購后連帶爆發(fā)產(chǎn)品推薦產(chǎn)品推薦AI加持AI驅(qū)動圈層人群全域觸達(dá)行業(yè)/人群特點(diǎn)新客首購引導(dǎo)、老客復(fù)購激發(fā) 策略布局新客蓄水&首購/入會引導(dǎo)老客復(fù)購召回沖刺期 運(yùn)動戶外行業(yè)AI加持AI驅(qū)動圈層人群全域觸達(dá)行業(yè)/人群特點(diǎn)新客首購引導(dǎo)、老客復(fù)購激發(fā) 策略布局新客蓄水&首購/入會引導(dǎo)老客復(fù)購召回沖刺期 運(yùn)動戶外行業(yè)AI精準(zhǔn)鎖定并追投高營銷價(jià)值人群促轉(zhuǎn)化行業(yè)/人群特點(diǎn)國補(bǔ)搶跑，長周期決策家享策略布局品類卡位高潛與興趣人群轉(zhuǎn)換家享產(chǎn)品推薦家享3C行業(yè)讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心AI挖掘情緒消費(fèi)人群機(jī)會，全域種收激發(fā)復(fù)購高消費(fèi)力人群持續(xù)主導(dǎo)，拉動大快消行業(yè)穩(wěn)健加深品牌忠誠度，是品牌商家核心運(yùn)營目標(biāo)。同時(shí)都市藍(lán)領(lǐng)、小鎮(zhèn)中年、銀發(fā)一族消費(fèi)人群雙位數(shù)增長，也為市場成交指數(shù)第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)成交指數(shù)8倉先8倉先佳分階段人群策略分階段人群策略以「站外品牌心智、站內(nèi)搜索攔截」為目標(biāo)產(chǎn)品組合投放增加品牌新客產(chǎn)品組合投放以「外種內(nèi)收、人群追擊」為目標(biāo)促新客成交&會員復(fù)購以「全線貨品成交加速」為目標(biāo)促進(jìn)成交規(guī)模最大化手淘開屏Topshow站外人群回流攔截品牌特秀實(shí)時(shí)吸引潛客進(jìn)店“超級”品牌專區(qū)強(qiáng)化品牌心智行業(yè)最人群推薦關(guān)鍵詞推廣爆品搶量行業(yè)最人群推薦淘寶種草全域種搜一體品牌特秀信息流曝光強(qiáng)勢種草人群推廣全域人群精準(zhǔn)拉新超級短視頻內(nèi)容破圈貨品全站推全域流量盤活手淘開屏Topshow人群資產(chǎn)沉淀超級直播全鏈路引流爆發(fā)貨品全站推全域打爆達(dá)摩盤推薦人群最多類目購買人群這類消費(fèi)者廣泛涉獵美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清等多個(gè)品類，是快消品牌的“寶藏級消費(fèi)群體”。Ta不僅推動多品類成交，更是助力品牌實(shí)現(xiàn)全渠道、多場景增長的核心動力，是快消品牌實(shí)現(xiàn)類目爆發(fā)和全域增長的關(guān)鍵群體。最具國貨自信人群堅(jiān)定支持國產(chǎn)品牌的Ta們，是國貨崛起的核心推動力。通過精準(zhǔn)觸達(dá)這群消費(fèi)者，品牌能夠快速提升國貨市場份額，增強(qiáng)品牌忠誠度，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。最具復(fù)購潛質(zhì)人群快消行業(yè)的高頻消費(fèi)特性使這群消費(fèi)者成為品牌復(fù)購率和長期銷售增長的基石。Ta們具有強(qiáng)大的消費(fèi)粘性和持續(xù)購買力，通過精準(zhǔn)投放，品牌能夠進(jìn)一步提升客單價(jià)和復(fù)購率，打造持續(xù)增長的消費(fèi)引擎。最愛情緒消費(fèi)人群快消品類情緒化消費(fèi)趨勢凸顯，這類人群容易被情感化營銷打動，是通過情感共鳴提升品牌好感度和推動銷售轉(zhuǎn)化的重要群體。Ta們對情感化內(nèi)容和品牌故事高度敏感，是品牌在618大促中吸引增量消費(fèi)、提升品牌影響力的關(guān)鍵人群。最強(qiáng)手速搶購人群在618大促的黃金開局階段，這群消費(fèi)者展現(xiàn)出極強(qiáng)的優(yōu)惠敏感度，前4小時(shí)正是展現(xiàn)“手速優(yōu)勢”的關(guān)鍵時(shí)刻。Ta們擅長快速捕捉促銷信息、果斷下單，是快消品牌在活動初期實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長的制勝法寶。讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心服飾時(shí)尚行業(yè)服飾時(shí)尚行業(yè)趨勢單品高頻上新，AI高效拉新喜新厭舊人群618大促是服飾夏上新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大量新趨勢下的品類及新品將密集上新，尤其女鞋-休閑鞋、女裝-背心吊帶、時(shí)尚防曬服、內(nèi)褲、大碼女裝等保持高增速增長。通過新品帶動多元用戶增長，數(shù)據(jù)顯示，88vip用戶是天貓服飾AI不僅能助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)此類高營銷價(jià)值用戶，還能實(shí)現(xiàn)貨-人精準(zhǔn)匹配，破圈拉新。成交指數(shù)第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)成交指數(shù)8倉先8倉先佳分階段人群策略分階段人群策略AI洞察趨勢風(fēng)格貨品產(chǎn)品組合投放內(nèi)外種草提前鎖定收加意向產(chǎn)品組合投放關(guān)鍵流量通道卡位核心品類成交登峰確定性流量加持新客促轉(zhuǎn)購后連帶爆發(fā)*新客部分可著重關(guān)注：春夏趨勢賽道淘寶種草全域廣種超級短視頻短鏈快種品牌特秀實(shí)時(shí)吸引潛客進(jìn)店行業(yè)最人群推薦人群推廣精準(zhǔn)洞察及拉新行業(yè)最人群推薦UD品牌持續(xù)引流回淘品牌特秀心智卡位手淘開屏Topshow站外人群回流攔截超級直播全站流量搶奪品牌特秀互動營銷促轉(zhuǎn)化超級直播全鏈路引流爆發(fā)流量金卡極速拿量達(dá)摩盤推薦人群最愛喜新厭舊人群在服飾行業(yè)中，這類人群對時(shí)尚潮流高度敏感，追求新鮮感和個(gè)性化表達(dá)，是推動品牌新品快速上新和銷量增長的核心動力。Ta們熱愛嘗試新風(fēng)格，頻繁更換穿搭，是品牌保持市場活力和吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)鍵人群。最愛直播購買人群直播購物在服飾行業(yè)中具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這類人群對直播形式高度依賴，通過直觀的視覺體驗(yàn)和即時(shí)互動，能夠快速下單，帶動品牌銷量增長。Ta們是直播經(jīng)濟(jì)的核心受眾，助力品牌在618大促期間實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化和曝光提升。最具購物節(jié)律人群在服飾行業(yè)中，這類消費(fèi)者基于個(gè)人作息對購物時(shí)間具有清晰的節(jié)律特征，比如偏好在空閑的夜晚瀏覽和挑選服飾。Ta們能夠在特定時(shí)間段內(nèi)高效完成購物決策，是品牌在618大促期間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)時(shí)段營銷的重要推手。最受歡迎年輕人群年輕人群是服飾行業(yè)的核心消費(fèi)群體，Ta們追求時(shí)尚、熱愛嘗新，對個(gè)性化設(shè)計(jì)和潮流趨勢尤為敏感。Ta們是品牌在618大促期間獲取增量消費(fèi)和提升品牌調(diào)性的關(guān)鍵群體，能夠?yàn)槠放茙砀邇r(jià)值的消費(fèi)力和傳播力。最活躍野生種草機(jī)在服飾行業(yè)中，這類人群是自帶傳播屬性的“野生種草機(jī)”，Ta們樂于分享穿搭心得和購物體驗(yàn)，能夠在社交媒體上自然帶動品牌曝光和產(chǎn)品種草。Ta們是品牌通過口碑營銷實(shí)現(xiàn)裂變增長的優(yōu)質(zhì)受眾，助力品牌在618期間快速擴(kuò)大影響力和銷量轉(zhuǎn)化。讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心運(yùn)動戶外行業(yè)運(yùn)動戶外行業(yè)全域觸達(dá)最應(yīng)營銷投入人群，AI精準(zhǔn)驅(qū)動破圈爆發(fā)涌動，天貓覆蓋全年齡段人群，中青年主力消費(fèi)人群占比80%以上；高購買力用戶持續(xù)高增達(dá)80%+，大促錢包份額越來越前置；核心圈層用戶規(guī)模雙位數(shù)增長，圈層熱刺激市場進(jìn)步。跑步、登山徒步、騎行、羽毛球等人群消費(fèi)行為差異較大，需錨定不同圈層人群特點(diǎn)，制定差異化人群策略。成交指數(shù)第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)成交指數(shù)8倉先8倉先佳分階段人群策略產(chǎn)品組合投放入會引導(dǎo)，運(yùn)動圈層貨品種草心智&收藏加購引導(dǎo)首波新客首購&老客復(fù)購站外曝光人群追擊，貨品新品&超級單品爆發(fā)分階段人群策略產(chǎn)品組合投放入會引導(dǎo)，運(yùn)動圈層貨品種草心智&收藏加購引導(dǎo)首波新客首購&老客復(fù)購站外曝光人群追擊，貨品新品&超級單品爆發(fā)店播持續(xù)轉(zhuǎn)化，抓住經(jīng)營增長沖淘寶種草全域廣種手淘開屏Topshow站外人群入行業(yè)最人群推薦淘攔截行業(yè)最人群推薦品牌特秀卡位強(qiáng)勢曝光ShowMax淘內(nèi)信息流智能追擊高轉(zhuǎn)化人群一購/一搜即現(xiàn)AI算法進(jìn)一步挖掘潛在消費(fèi)人群超級直播促進(jìn)人群即時(shí)轉(zhuǎn)化貨品全站推全域打爆達(dá)摩盤推薦人群最愛忠于品質(zhì)人群最應(yīng)營銷投入人群最新潛力88VIP人群最具長期價(jià)值人群在運(yùn)動戶外行業(yè)中，這類消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和品牌價(jià)值有著極高的追求，Ta們愿意為高品質(zhì)的運(yùn)動裝備和戶外用品買單。Ta們注重產(chǎn)品的專業(yè)性和耐用性，是品牌長期發(fā)展的核心客戶群體。通過精準(zhǔn)營銷，可以進(jìn)一步提升Ta們對品牌的忠誠度，增強(qiáng)Ta們的復(fù)購意愿，從而為品牌帶來持續(xù)的收入和穩(wěn)定的口碑傳播。運(yùn)動戶外市場競爭激烈，提前觸達(dá)對營銷更易感的人群尤為重要。這類消費(fèi)者在廣告觸達(dá)后轉(zhuǎn)化概率顯著提升，是品牌實(shí)現(xiàn)高效營銷的核心人群。通過精準(zhǔn)定位和前置觸達(dá)，每一分營銷預(yù)算都能發(fā)揮最大價(jià)值，助力品牌在激烈的市場競爭中搶這類人群活躍度高、消費(fèi)潛力大，愿意嘗試最新產(chǎn)品，是品牌在高端市場中獲取增量消費(fèi)和提升品牌調(diào)性的關(guān)鍵群體。Ta們對品牌的認(rèn)可度高，愿意為高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)買單，通過精準(zhǔn)營銷能夠吸引Ta們參與品牌活動，提升品牌在高端消費(fèi)群體中的知名度和市場份額。這類消費(fèi)者具有長期的消費(fèi)能力和忠誠度，愿意持續(xù)為品牌買單。Ta們是品牌長期發(fā)展的核心客戶群體，能夠?yàn)槠放茙矸€(wěn)定的收入和口碑傳播。通過精準(zhǔn)觸達(dá)和維護(hù)這群消費(fèi)者，品牌不僅能夠提升復(fù)購率，還能增強(qiáng)客戶粘性，為品牌的持續(xù)增長讓每份經(jīng)營都算數(shù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心家享3C行業(yè)家享3C行業(yè)國補(bǔ)搶跑，AI精準(zhǔn)鎖定最會照顧家庭人群促轉(zhuǎn)化躍度顯著提升。24年“國補(bǔ)”效果強(qiáng)勁，25年政策延續(xù)且加碼。AI圈人助力提純海量特色人群銷價(jià)值群體，并通過全域廣告產(chǎn)品精準(zhǔn)定向投放。成交指數(shù)第一波預(yù)算占比:60%搶贏第一波流量先機(jī)成交指數(shù)8倉先8倉先佳分階段人群策略分階段人群策略新品搶發(fā)，品牌曝光，質(zhì)贏貨品養(yǎng)心智國補(bǔ)搶跑，品類卡位，質(zhì)贏新客促加購高潛追擊，興趣召回，質(zhì)贏人群UD品牌站外人群滲