奶糖包裝設(shè)計調(diào)研

奶糖包裝設(shè)計調(diào)研演講人：日期:CATALOGUE目錄01市場現(xiàn)狀分析02消費者需求調(diào)研03設(shè)計要素拆解04材料與工藝研究05競品案例分析06設(shè)計提案框架01市場現(xiàn)狀分析涉及眾多國內(nèi)外知名包裝企業(yè)，競爭較為激烈。行業(yè)主要企業(yè)乳糖類食品包裝市場規(guī)模龐大，且隨著消費升級持續(xù)增長。行業(yè)市場規(guī)模環(huán)保、創(chuàng)新、個性化成為乳糖類食品包裝行業(yè)的主要發(fā)展趨勢。行業(yè)發(fā)展趨勢乳糖類食品包裝行業(yè)概況010203袋裝、盒裝、罐裝等多種包裝形式，以滿足不同消費者的需求。主要包裝形式袋裝成本低但易破損；盒裝、罐裝保護(hù)性好但成本較高。各種包裝形式的優(yōu)缺點乳糖類食品包裝市場規(guī)模持續(xù)增長，其中某些包裝形式的市場份額在不斷擴大。市場規(guī)模及增長主流包裝形式與市場規(guī)模消費升級趨勢對包裝影響消費者需求變化消費者對乳糖類食品的包裝要求越來越高，注重品質(zhì)、安全性和環(huán)保性。01包裝材料升級環(huán)保、無毒、可降解的材料成為乳糖類食品包裝的首選。02包裝設(shè)計與創(chuàng)新個性化、差異化的包裝設(shè)計更能吸引消費者的注意力，提升產(chǎn)品競爭力。0302消費者需求調(diào)研喜歡新穎、時尚的包裝設(shè)計，注重個性化，偏愛糖果色彩鮮艷、包裝有趣的產(chǎn)品。年輕消費者目標(biāo)客群年齡與偏好畫像中年消費者注重品質(zhì)和口感，偏愛經(jīng)典、簡約的包裝設(shè)計，對產(chǎn)品的健康成分和功能性更為關(guān)注。兒童消費者對色彩鮮艷的包裝和卡通形象更感興趣，喜歡有互動性和趣味性的包裝，對形狀和圖案有很強的敏感度。包裝視覺吸引力關(guān)鍵要素顏色色彩鮮艷、對比強烈的顏色更容易吸引消費者的注意力，特別是紅色、黃色、藍(lán)色等糖果色。01有趣、獨特的圖案設(shè)計可以提升包裝的吸引力，如卡通形象、趣味文字、幾何圖形等。02材質(zhì)與質(zhì)感高品質(zhì)的包裝材料和特殊的質(zhì)感可以增加產(chǎn)品的檔次和觸感，如金屬質(zhì)感、磨砂質(zhì)感等。03圖案設(shè)計消費者更傾向于便于攜帶和使用的包裝，如小巧輕便的包裝、易于打開的封口設(shè)計等。便攜性便攜性與環(huán)保需求分析消費者對環(huán)保包裝越來越重視，偏好可回收、可降解的包裝材料，減少包裝廢棄物對環(huán)境的影響。環(huán)保性03設(shè)計要素拆解紅色代表熱情、活力和喜慶；藍(lán)色代表冷靜、理智和信任；黃色代表陽光、溫暖和樂觀；綠色代表自然、生命和活力。色彩心理學(xué)應(yīng)用方向色彩與情感對比色搭配可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，相近色搭配則能營造柔和、舒適的視覺效果。色彩搭配通過色彩搭配來體現(xiàn)品牌特點和產(chǎn)品屬性，吸引消費者的注意力。色彩心理學(xué)在包裝中的應(yīng)用品牌符號強化策略品牌符號的類型圖形符號、文字符號、色彩符號等。品牌符號的選擇品牌符號的應(yīng)用選擇具有品牌特色、易于識別和記憶的符號，能夠增強消費者對品牌的認(rèn)知度和信任感。將品牌符號融入到包裝的各個層面，如包裝袋、標(biāo)簽、廣告等，使消費者在不同場合下都能快速識別出品牌。123信息層級排版規(guī)范信息的分類將產(chǎn)品信息、品牌信息、使用方法等按照重要程度進(jìn)行分類。01根據(jù)信息的重要程度進(jìn)行排版布局，重要信息放在顯眼位置，次要信息則適當(dāng)弱化。02字體和字號選擇字體和字號的選擇要符合品牌形象和產(chǎn)品特點，同時要保證信息的可讀性和識別性。03排版布局04材料與工藝研究食品級包裝材料選擇標(biāo)準(zhǔn)材料安全性確保包裝材料無毒、無害，不與奶糖產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，保障食品的安全。01阻隔性能材料需具備良好的阻氧、阻濕性能，保護(hù)奶糖免受外界環(huán)境的影響，延長保質(zhì)期。02環(huán)保性能優(yōu)先選擇可降解、可再生的包裝材料，降低對環(huán)境的影響。03視覺效果包裝材料需具備良好的印刷性能，確保圖案清晰、美觀，吸引消費者。04表面處理工藝可行性選擇適合奶糖包裝的印刷工藝，如膠印、凹印等，確保圖案的清晰度和精美度。印刷工藝涂層工藝燙金工藝切割工藝考慮是否需要添加涂層以增強包裝的阻隔性、耐磨性，同時要保證環(huán)保。在包裝上添加燙金元素，提升包裝的檔次和視覺效果，吸引消費者。根據(jù)包裝形狀和尺寸，選擇合適的切割工藝，確保包裝的整齊度和美觀度。材料成本在保證包裝性能的前提下，選擇價格合理的材料，降低包裝成本。加工成本優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，降低加工成本。包裝尺寸合理設(shè)計包裝尺寸，提高包裝材料的利用率，減少浪費。保質(zhì)期優(yōu)化通過合理設(shè)計包裝材料和工藝，延長奶糖的保質(zhì)期，降低庫存和物流成本。成本與保質(zhì)期平衡方案05競品案例分析國內(nèi)外標(biāo)桿品牌包裝解構(gòu)國內(nèi)外標(biāo)桿品牌包裝解構(gòu)色彩運用造型結(jié)構(gòu)圖案設(shè)計品牌傳播分析競品包裝的主色調(diào)、輔助色及其搭配方式，以及色彩在品牌傳播中的作用。研究競品包裝的圖案風(fēng)格、表現(xiàn)手法及其與品牌形象的關(guān)聯(lián)，包括插畫、攝影等元素的運用。探討競品包裝的造型特點、材質(zhì)選擇及其功能性，包括盒型、瓶型、袋型等不同形態(tài)。分析競品包裝在品牌傳播中的策略，包括廣告語、品牌標(biāo)識、包裝文案等方面。創(chuàng)新設(shè)計優(yōu)劣勢對比創(chuàng)意獨特度對比競品包裝的創(chuàng)意水平和獨特性，評估其吸引消費者注意力的能力。技術(shù)實現(xiàn)度分析競品包裝在設(shè)計過程中的技術(shù)難度和實現(xiàn)成本，以及其在生產(chǎn)、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的可行性。用戶體驗感從消費者角度出發(fā)，評估競品包裝的易用性、便攜性、舒適度等用戶體驗方面的優(yōu)缺點。環(huán)保可持續(xù)性對比競品包裝在環(huán)保、可持續(xù)方面的表現(xiàn)，包括材料選擇、生產(chǎn)過程、回收利用等方面。緊跟市場潮流趨勢關(guān)注行業(yè)動態(tài)和消費者喜好變化，及時調(diào)整包裝設(shè)計策略，滿足市場需求。強化品牌識別系統(tǒng)通過統(tǒng)一的品牌視覺識別系統(tǒng)，包括色彩、字體、圖案等，增強消費者對品牌的認(rèn)知和記憶。創(chuàng)新設(shè)計元素融合將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方等設(shè)計元素巧妙融合，創(chuàng)造具有獨特魅力的包裝形象。挖掘品牌核心價值通過深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵和獨特價值，打造與眾不同的包裝設(shè)計理念。差異化突圍路徑探索06設(shè)計提案框架概念設(shè)計方案篩選設(shè)計創(chuàng)意與主題從市場趨勢、品牌定位、產(chǎn)品特性等角度出發(fā)，構(gòu)思多個創(chuàng)意設(shè)計方案。02040301包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)考慮包裝的實用性、環(huán)保性和成本，選擇最合適的包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)。設(shè)計元素與風(fēng)格明確色彩、圖形、字體等設(shè)計元素，形成統(tǒng)一且具有辨識度的設(shè)計風(fēng)格。競品分析與差異化分析市場上同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計，找出差異點和創(chuàng)新點。用戶測試驗證流程目標(biāo)用戶群體數(shù)據(jù)分析與整理問卷設(shè)計與實施設(shè)計方案優(yōu)化明確測試的目標(biāo)用戶群體，了解他們的喜好、購買習(xí)慣和需求。設(shè)計問卷或測試任務(wù)，收集用戶對概念設(shè)計方案的反饋和意見。整理用戶測試數(shù)據(jù)，分析用戶對不同設(shè)計方案的喜好程度和原因。根據(jù)用戶反饋，調(diào)整和優(yōu)化設(shè)計方案，使其更符合用戶需求和市場趨勢。量產(chǎn)落地可行性評估生產(chǎn)成本評估對設(shè)計方案的