傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究

畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-1-畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）報(bào)告題目：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究學(xué)號(hào)：姓名：學(xué)院：專業(yè)：指導(dǎo)教師：起止日期：

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略研究摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。本文旨在探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出相應(yīng)的融合發(fā)展策略，以期為我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)。本文首先對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景和意義進(jìn)行闡述，然后分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀和問(wèn)題，接著提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略，最后對(duì)研究成果進(jìn)行總結(jié)和展望。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。然而，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、品牌、渠道等方面仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展成為我國(guó)媒體行業(yè)的重要課題。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展策略進(jìn)行研究：1.分析傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的背景和意義；2.探討傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀和問(wèn)題；3.提出傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略；4.總結(jié)研究成果并展望未來(lái)發(fā)展。第一章傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景與意義1.1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景(1)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.51億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)99.2%。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、交流互動(dòng)的重要平臺(tái)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、品牌影響力等方面仍具有一定的優(yōu)勢(shì)。為了應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。(2)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的背景可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述。首先，技術(shù)進(jìn)步為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合提供了技術(shù)支持。例如，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體能夠更加便捷地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和分發(fā)。其次，政策導(dǎo)向?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了政策支持。近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。最后，市場(chǎng)需求為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供了動(dòng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)信息獲取方式和內(nèi)容的多樣化需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為滿足市場(chǎng)需求的有效途徑。(3)具體案例來(lái)看，2017年，騰訊公司推出了一款名為“騰訊新聞”的移動(dòng)應(yīng)用，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新媒體的傳播方式相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的快速傳播和精準(zhǔn)推送。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊新聞的日活躍用戶已超過(guò)1億，成為國(guó)內(nèi)最大的新聞資訊平臺(tái)之一。此外，我國(guó)傳統(tǒng)媒體集團(tuán)也在積極探索與新媒體的融合發(fā)展。例如，2018年，新華社推出“新華社客戶端”，通過(guò)整合新華社旗下各媒體資源，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的全面覆蓋和互動(dòng)傳播。這些案例表明，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為我國(guó)媒體行業(yè)的重要趨勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景。1.2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的意義(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。首先，這種融合有助于提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)發(fā)布的《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》，2019年我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新聞傳播效果顯著提升，新聞傳播覆蓋面擴(kuò)大，傳播速度加快。例如，人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)在2019年國(guó)慶期間推出的《我和我的祖國(guó)》短視頻，觀看量超過(guò)10億次，成為傳播正能量、凝聚民族精神的重要載體。(2)其次，融合發(fā)展有助于推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，媒體產(chǎn)業(yè)逐漸從單一的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化、綜合性的服務(wù)模式轉(zhuǎn)變。據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.2%。融合發(fā)展的媒體企業(yè)如騰訊、阿里巴巴等，不僅擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，還涉足廣告、電商、教育等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。(3)最后，融合發(fā)展有助于滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道更加多樣化，對(duì)新聞、娛樂(lè)、教育等精神文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以更廣泛地傳播，滿足了人民群眾對(duì)多樣化、個(gè)性化精神文化產(chǎn)品的需求。以抖音為例，這款短視頻平臺(tái)匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，吸引了大量用戶，成為傳播文化、娛樂(lè)、教育等多方面信息的重要平臺(tái)。1.3傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的挑戰(zhàn)(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的首要挑戰(zhàn)是技術(shù)融合。新媒體技術(shù)更新迭代迅速，而傳統(tǒng)媒體在技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新能力上相對(duì)滯后。如何將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和渠道優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。例如，在短視頻平臺(tái)上，用戶對(duì)視頻質(zhì)量和互動(dòng)體驗(yàn)的要求不斷提高，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)創(chuàng)新和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方面需要投入更多資源。(2)內(nèi)容同質(zhì)化也是融合發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。新媒體平臺(tái)上的信息爆炸導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)新和深度挖掘上面臨壓力。如何在海量信息中脫穎而出，提供獨(dú)到見(jiàn)解和深度報(bào)道，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的關(guān)鍵。以新聞報(bào)道為例，如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)新報(bào)道方式和多媒體呈現(xiàn)，是提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。(3)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)是融合發(fā)展的另一個(gè)挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下，對(duì)媒體從業(yè)者的綜合素質(zhì)要求更高，需要具備跨媒體、跨領(lǐng)域的知識(shí)和技能。然而，傳統(tǒng)媒體在人才培養(yǎng)方面往往存在短板，難以滿足融合發(fā)展的人才需求。此外，如何構(gòu)建適應(yīng)新媒體環(huán)境的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和激勵(lì)機(jī)制，也是傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中需要解決的問(wèn)題。第二章傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與問(wèn)題2.1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀表明，兩者之間的界限日益模糊，融合發(fā)展已成為行業(yè)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的新聞傳播平臺(tái)已超過(guò)1000家。以人民日?qǐng)?bào)為例，其新媒體平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)客戶端”的日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)，成為傳播主流價(jià)值觀的重要渠道。此外，新華社、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體也紛紛布局新媒體領(lǐng)域，通過(guò)開(kāi)設(shè)官方微博、微信公眾號(hào)等方式，擴(kuò)大傳播范圍。(2)在內(nèi)容生產(chǎn)方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在新聞、評(píng)論、專題報(bào)道等方面具有優(yōu)勢(shì)，而新媒體則擅長(zhǎng)短視頻、直播、互動(dòng)等形式。例如，人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)推出的短視頻《致敬英雄》，觀看量超過(guò)5000萬(wàn)次，成為傳播正能量、弘揚(yáng)民族精神的重要載體。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也涌現(xiàn)出一批具有影響力的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，如B站UP主“LexBurner”等，他們通過(guò)新媒體平臺(tái)吸引了大量粉絲。(3)在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合實(shí)現(xiàn)了多渠道、多終端的傳播。傳統(tǒng)媒體通過(guò)網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等渠道，實(shí)現(xiàn)了信息的多平臺(tái)分發(fā)。以澎湃新聞為例，其網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)同步發(fā)布新聞，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全面覆蓋。此外，新媒體平臺(tái)還通過(guò)直播、短視頻等形式，實(shí)現(xiàn)了新聞的即時(shí)傳播和互動(dòng)，為用戶提供更加豐富的閱讀體驗(yàn)。2.2傳統(tǒng)媒體與新媒體融合存在的問(wèn)題(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題較為突出。許多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，未能有效結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容高度相似，缺乏創(chuàng)新和特色。這種現(xiàn)象不僅降低了用戶的閱讀體驗(yàn)，也影響了媒體的品牌形象。例如，一些傳統(tǒng)媒體在開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)后，內(nèi)容與報(bào)紙、網(wǎng)站上的內(nèi)容幾乎相同，未能有效利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性和即時(shí)性。(2)融合過(guò)程中，技術(shù)難題和人才短缺也是不容忽視的問(wèn)題。許多傳統(tǒng)媒體在技術(shù)更新、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面存在不足，難以與新媒體技術(shù)同步。同時(shí)，新媒體環(huán)境下對(duì)復(fù)合型人才的需求增加，但傳統(tǒng)媒體在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面面臨挑戰(zhàn)。例如，一些傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，缺乏既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，導(dǎo)致融合發(fā)展進(jìn)程緩慢。(3)融合發(fā)展中，版權(quán)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也日益凸顯。新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快、范圍廣，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，如何保護(hù)自身版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止內(nèi)容被非法復(fù)制和傳播，成為融合發(fā)展的重要課題。此外，新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者也面臨著版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，如何建立健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。2.3傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的制約因素(1)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的制約因素首先體現(xiàn)在技術(shù)層面。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)更新和創(chuàng)新能力上相對(duì)滯后。一方面，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要投入大量資金進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和平臺(tái)建設(shè)，這對(duì)于資金實(shí)力有限的媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，新媒體技術(shù)的快速迭代使得傳統(tǒng)媒體在技術(shù)學(xué)習(xí)、應(yīng)用和更新上面臨壓力，難以迅速適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境。例如，在短視頻、直播等新媒體形式興起時(shí)，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)設(shè)備和內(nèi)容制作上往往難以與專業(yè)的新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。(2)體制機(jī)制的制約也是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要因素。傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制往往較為僵化，缺乏靈活性和創(chuàng)新性，這在一定程度上阻礙了與新媒體的融合。首先，人事管理制度限制了人才的流動(dòng)和引進(jìn)，難以吸引和留住具備新媒體技能的人才。其次，收入分配制度可能不利于激發(fā)員工的創(chuàng)新活力，導(dǎo)致媒體內(nèi)部缺乏推動(dòng)融合發(fā)展的動(dòng)力。此外，傳統(tǒng)媒體的決策流程較為復(fù)雜，難以迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶需求，這在新媒體快速發(fā)展的背景下顯得尤為突出。(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶習(xí)慣的改變也是制約傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要因素。在新媒體環(huán)境下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，用戶獲取信息的渠道更加多元化，這要求傳統(tǒng)媒體必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式，以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而，傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往處于劣勢(shì)，難以與擁有強(qiáng)大資金和技術(shù)支持的新媒體平臺(tái)抗衡。同時(shí)，用戶習(xí)慣的改變也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取信息，這要求傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，以適應(yīng)用戶的新習(xí)慣。然而，這一轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，需要傳統(tǒng)媒體在融合過(guò)程中不斷探索和實(shí)踐。第三章傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的策略3.1內(nèi)容創(chuàng)新策略(1)內(nèi)容創(chuàng)新策略是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的核心。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容深度和廣度，提升報(bào)道的專業(yè)性和權(quán)威性。這可以通過(guò)深入調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、專家訪談等方式實(shí)現(xiàn)。例如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在報(bào)道重大事件時(shí)，會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行深入解讀，提升內(nèi)容的深度和可信度。(2)其次，結(jié)合新媒體特性，創(chuàng)新內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式。短視頻、直播、互動(dòng)問(wèn)答等新媒體形式能夠吸引更多年輕用戶，提高傳播效果。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)制作系列短視頻、開(kāi)展直播活動(dòng)、舉辦線上互動(dòng)等方式，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。以澎湃新聞為例，其推出的“澎湃問(wèn)吧”就是一個(gè)成功的互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)，吸引了大量用戶參與。(3)此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注重內(nèi)容個(gè)性化，滿足不同用戶群體的需求。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶興趣和閱讀習(xí)慣，為用戶提供定制化的內(nèi)容推薦。同時(shí)，鼓勵(lì)媒體內(nèi)部員工參與內(nèi)容創(chuàng)作，發(fā)揮個(gè)人特長(zhǎng)，豐富內(nèi)容形式。例如，人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)推出的“人民視頻”欄目，就匯集了眾多具有專業(yè)背景和豐富經(jīng)驗(yàn)的媒體人，為用戶提供多元化的內(nèi)容選擇。3.2平臺(tái)融合策略(1)平臺(tái)融合策略是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在不同平臺(tái)間的同步更新和分發(fā)。這要求媒體在技術(shù)層面進(jìn)行整合，確保內(nèi)容在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)出一致性和連貫性。例如，新華社推出的“新華社新聞客戶端”就是一個(gè)集成了新聞、圖片、視頻等多種內(nèi)容形式的綜合性平臺(tái)。(2)其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性和社交屬性，增強(qiáng)用戶粘性。通過(guò)設(shè)置評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。同時(shí)，可以借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大媒體的影響力。以騰訊新聞為例，其通過(guò)與其他社交平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的快速傳播和用戶互動(dòng)。(3)此外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)探索跨界合作，拓展平臺(tái)融合的廣度和深度。與新媒體平臺(tái)、企業(yè)、政府等合作，共同開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。例如，一些傳統(tǒng)媒體與電商平臺(tái)合作，推出線上活動(dòng)，既豐富了內(nèi)容形式，也為用戶提供了便利。這種跨界合作有助于傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。3.3機(jī)制創(chuàng)新策略(1)機(jī)制創(chuàng)新策略在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的重要性不容忽視。首先，建立靈活的激勵(lì)機(jī)制是關(guān)鍵。據(jù)《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)媒體行業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.2%，其中激勵(lì)機(jī)制創(chuàng)新對(duì)提升員工積極性和創(chuàng)造力起到了重要作用。例如，澎湃新聞實(shí)行了“項(xiàng)目制”管理，鼓勵(lì)員工跨部門合作，根據(jù)項(xiàng)目完成情況給予獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)了員工的創(chuàng)新活力。(2)其次，優(yōu)化人才引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制是推動(dòng)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體需要引進(jìn)和培養(yǎng)既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的復(fù)合型人才。根據(jù)《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2019年新媒體從業(yè)人員占比達(dá)到35%，這一比例的提高得益于媒體在人才培養(yǎng)方面的努力。例如，人民日?qǐng)?bào)社推出了“青年記者培養(yǎng)計(jì)劃”，通過(guò)培訓(xùn)、輪崗等方式，幫助年輕記者提升新媒體技能。(3)最后，建立適應(yīng)新媒體環(huán)境的考核評(píng)價(jià)體系至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體的考核評(píng)價(jià)體系往往以稿件數(shù)量和質(zhì)量為主要指標(biāo)，這在新媒體環(huán)境下需要調(diào)整。例如，澎湃新聞的考核體系更加注重內(nèi)容的影響力、用戶互動(dòng)和傳播效果。通過(guò)這樣的考核評(píng)價(jià)體系，媒體能夠更加關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新和用戶需求，從而推動(dòng)融合發(fā)展。3.4人才培養(yǎng)策略(1)人才培養(yǎng)策略是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。首先，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)與高校、研究機(jī)構(gòu)的合作，共同培養(yǎng)適應(yīng)新媒體環(huán)境的專業(yè)人才。據(jù)《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)高校開(kāi)設(shè)新媒體相關(guān)專業(yè)的比例達(dá)到30%，這一趨勢(shì)表明教育界對(duì)新媒體人才培養(yǎng)的重視。例如，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院與澎湃新聞合作，開(kāi)設(shè)了新媒體方向的研究生課程，為學(xué)生提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)。(2)其次，建立內(nèi)部培訓(xùn)體系，提升現(xiàn)有員工的新媒體技能。通過(guò)定期的內(nèi)部培訓(xùn)、工作坊和研討會(huì)，幫助員工掌握新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等技能。據(jù)《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2019年有超過(guò)50%的媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)展了內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)。以騰訊新聞為例，其定期舉辦“騰訊新聞學(xué)院”課程，提升編輯和記者的新媒體素養(yǎng)。(3)此外，鼓勵(lì)員工跨部門、跨崗位交流，促進(jìn)知識(shí)共享和技能互補(bǔ)。這種交流機(jī)制有助于員工拓展視野，提升綜合素質(zhì)。例如，人民日?qǐng)?bào)社推出的“輪崗計(jì)劃”，讓員工在不同部門和崗位間輪崗，不僅豐富了員工的職業(yè)經(jīng)歷，也為媒體機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了具有多元化背景的復(fù)合型人才。通過(guò)這些策略，媒體能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，推動(dòng)融合發(fā)展。第四章傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的案例分析4.1案例一：人民日?qǐng)?bào)新媒體融合發(fā)展(1)人民日?qǐng)?bào)新媒體融合發(fā)展是我國(guó)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要案例。自2012年人民日?qǐng)?bào)客戶端上線以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)積極擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒到全媒體矩陣的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》官方數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)的總用戶數(shù)已超過(guò)3億，日均閱讀量超過(guò)1億次。(2)人民日?qǐng)?bào)新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新和平臺(tái)建設(shè)。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，人民日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)推出了“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”、“人民日?qǐng)?bào)觀察”等專欄，通過(guò)深度報(bào)道、評(píng)論文章等形式，傳遞主流價(jià)值觀，引導(dǎo)輿論。同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)還積極探索短視頻、直播等新媒體形式，如“人民日?qǐng)?bào)短視頻”在抖音平臺(tái)的粉絲量超過(guò)3000萬(wàn)，成為傳播正能量、弘揚(yáng)民族精神的重要平臺(tái)。(3)在平臺(tái)建設(shè)方面，人民日?qǐng)?bào)新媒體實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、多終端的傳播。除了手機(jī)客戶端，人民日?qǐng)?bào)還擁有官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等多個(gè)平臺(tái)，形成了覆蓋全媒體的傳播矩陣。人民日?qǐng)?bào)還與騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，將內(nèi)容推廣至微信、微博等社交平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。此外，人民日?qǐng)?bào)還積極參與國(guó)際傳播，通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道，向世界講述中國(guó)故事。4.2案例二：新華社新媒體融合發(fā)展(1)新華社作為我國(guó)國(guó)家通訊社，在新媒體融合發(fā)展方面走在了行業(yè)前列。自2012年起，新華社積極布局新媒體領(lǐng)域，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)新華社官方數(shù)據(jù)，截至2020年底，新華社新媒體平臺(tái)的總用戶數(shù)超過(guò)2億，日均閱讀量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)次。(2)在內(nèi)容創(chuàng)新方面，新華社新媒體以“權(quán)威、全面、及時(shí)”為原則，通過(guò)深度報(bào)道、獨(dú)家新聞、多媒體呈現(xiàn)等方式，為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容。新華社推出的“新華社客戶端”和“新華社新聞+小程序”等平臺(tái)，集合了文字、圖片、視頻、直播等多種形式，滿足了用戶多樣化的閱讀需求。例如，在重大新聞事件報(bào)道中，新華社新媒體平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)直播、專家解讀、互動(dòng)問(wèn)答等形式，為用戶提供全方位的信息服務(wù)。(3)在平臺(tái)建設(shè)方面，新華社積極拓展海外傳播渠道，提升國(guó)際影響力。新華社在全球設(shè)有多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道，向世界講述中國(guó)故事。同時(shí)，新華社還與國(guó)內(nèi)外知名新媒體平臺(tái)合作，如與Facebook、Twitter等社交平臺(tái)合作，將新聞內(nèi)容推廣至全球用戶。此外，新華社還推出了“新華社國(guó)際觀察”等專欄，針對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深度分析，為全球用戶提供獨(dú)特的視角。這些舉措不僅提升了新華社新媒體的影響力，也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供了成功案例。4.3案例三：中央電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展(1)中央電視臺(tái)作為我國(guó)最具影響力的電視媒體，在新媒體融合發(fā)展方面也取得了顯著成效。自2014年推出“央視新聞”客戶端以來(lái)，中央電視臺(tái)積極布局新媒體領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)電視媒體向全媒體矩陣的轉(zhuǎn)型。據(jù)《中央電視臺(tái)新媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年底，“央視新聞”客戶端的日活躍用戶數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)，累計(jì)觀看量超過(guò)100億次。(2)在內(nèi)容創(chuàng)新方面，中央電視臺(tái)新媒體平臺(tái)以“新聞+服務(wù)”為核心理念，通過(guò)原創(chuàng)視頻、直播、互動(dòng)問(wèn)答等形式，為用戶提供豐富多樣的新聞資訊服務(wù)。例如，在疫情期間，“央視新聞”客戶端推出了多場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)報(bào)道疫情進(jìn)展，為公眾提供權(quán)威信息。此外，中央電視臺(tái)還與抖音、快手等短視頻平臺(tái)合作，制作了一系列短視頻內(nèi)容，擴(kuò)大了傳播范圍。(3)在平臺(tái)建設(shè)方面，中央電視臺(tái)新媒體實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)、多終端的傳播。除了“央視新聞”客戶端，中央電視臺(tái)還擁有官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，形成了覆蓋全媒體的傳播矩陣。同時(shí)，中央電視臺(tái)還積極拓展海外傳播渠道，通過(guò)多語(yǔ)種報(bào)道，向世界展示中國(guó)形象。例如，中央電視臺(tái)英語(yǔ)新聞?lì)l道（CCTV-9）在全球擁有廣泛的觀眾群體，成為向世界講述中國(guó)故事的重要窗口。這些舉措使中央電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的影響力不斷提升。第五章傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的政策建議5.1政策環(huán)境優(yōu)化(1)政策環(huán)境優(yōu)化是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素。首先，政府應(yīng)出臺(tái)一系列扶持政策，為傳統(tǒng)媒體提供資金、技術(shù)、人才等方面的支持。例如，設(shè)立專項(xiàng)資金用于媒體融合項(xiàng)目，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)《中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年政府投入的媒體融合發(fā)展資金達(dá)到數(shù)十億元。(2)其次，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展提供法律保障。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策的完善有助于保護(hù)媒體機(jī)構(gòu)的原創(chuàng)內(nèi)容，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的打擊力度，維護(hù)媒體機(jī)構(gòu)的合法權(quán)益。近年來(lái)，我國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》等，為媒體融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。(3)此外，政府還應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范新媒體市場(chǎng)秩序。通過(guò)建立健全的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體健康發(fā)展。例如，加強(qiáng)對(duì)虛假新聞、低俗內(nèi)容的監(jiān)管，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的清朗。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的公平競(jìng)爭(zhēng)，為傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的發(fā)展提供公平的機(jī)會(huì)。這些政策的出臺(tái)和實(shí)施，有助于優(yōu)化媒體融合發(fā)展的政策環(huán)境，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良性互動(dòng)。5.2產(chǎn)業(yè)政策支持(1)產(chǎn)業(yè)政策支持是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要保障。首先，政府應(yīng)加大對(duì)媒體融合產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展。例如，通過(guò)稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等方式