南京城市職業(yè)學(xué)院《影視人類學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)南京城市職業(yè)學(xué)院

《影視人類學(xué)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)2、對(duì)于媒體的公共關(guān)系維護(hù)，以下哪個(gè)方面的工作更能增強(qiáng)媒體與公眾之間的信任和互動(dòng)？（）A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.舉辦線下活動(dòng)C.發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告D.以上都是3、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報(bào)率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平4、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動(dòng)消費(fèi)者并促使其購(gòu)買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒5、隨著短視頻的興起，新聞報(bào)道的形式也發(fā)生了變化。對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)而言，在制作短視頻新聞時(shí)，以下哪個(gè)方面最為關(guān)鍵？（）A.運(yùn)用復(fù)雜的特效和音樂，吸引觀眾注意力B.確保新聞內(nèi)容簡(jiǎn)短，不超過30秒C.突出新聞的核心要素，簡(jiǎn)潔明了地傳遞信息D.頻繁更新，追求發(fā)布數(shù)量6、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述7、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣8、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，直播內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。以下哪種網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更有可能獲得長(zhǎng)期的關(guān)注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內(nèi)容低俗的直播B.具有專業(yè)知識(shí)分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導(dǎo)觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播9、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目10、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風(fēng)格更能增強(qiáng)電影的氛圍感和情感表達(dá)？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂11、在廣告效果的長(zhǎng)期評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.以上都是12、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本13、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個(gè)方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺(tái)設(shè)計(jì)D.以上都是14、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對(duì)象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是15、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費(fèi)用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會(huì)民生改善方面的作用和方式，以及如何通過傳播推動(dòng)相關(guān)政策的制定和實(shí)施，解決民生問題。2、（本題5分）在社交媒體的品牌形象塑造中，如何通過內(nèi)容和互動(dòng)傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值觀？3、（本題5分）詳細(xì)說明在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，如何兼顧趣味性、挑戰(zhàn)性和安全性，提升觀眾的參與度。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論的功能和價(jià)值的變化，以及新聞評(píng)論員如何保持獨(dú)立思考和理性判斷。2、（本題5分）全面論述在融媒體時(shí)代，媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要性和策略方法，如何講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。3、（本題5分）廣告?zhèn)惱硎菑V告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的道德準(zhǔn)則。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t、常見的倫理問題及解決途徑，以及如何加強(qiáng)廣告行業(yè)的倫理建設(shè)。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的視覺沖擊力能夠吸引消費(fèi)者的眼球。請(qǐng)論述視覺沖擊力在廣告創(chuàng)意中的重要性以及如何創(chuàng)造具有視覺沖擊力的廣告。5、（本題5分）隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。請(qǐng)深入論述UGC對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)和傳播模式的影響。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某電影的宣傳海報(bào)因設(shè)計(jì)獨(dú)特而在社交媒體上廣泛傳播，但影片內(nèi)容卻備受爭(zhēng)議。分析海報(bào)設(shè)計(jì)與影片內(nèi)容的關(guān)系，探討宣傳物料在電影營(yíng)銷中的作用和局限性。2、（本題10分）一家傳統(tǒng)媒體在報(bào)道一起社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，因報(bào)道角度和信息來源問題引發(fā)了爭(zhēng)議。研究傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)