吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院《新聞報道策劃》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院《新聞報道策劃》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是2、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務(wù)3、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量4、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本5、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家6、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢7、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點B.運用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意8、在危機公關(guān)中，企業(yè)的應(yīng)對策略至關(guān)重要。當企業(yè)面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)的危機時，以下哪種策略更能挽回消費者的信任？（）A.及時召回問題產(chǎn)品并公開道歉B.否認問題存在并指責(zé)競爭對手抹黑C.沉默等待事件自然平息D.轉(zhuǎn)移公眾注意力，推出新的產(chǎn)品9、當制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)10、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣11、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量12、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播13、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對目標受眾進行精準推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式14、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求15、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告16、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享17、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳18、在新聞攝影作品的評價中，除了技術(shù)和構(gòu)圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現(xiàn)社會價值？（）A.自然風(fēng)光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影19、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量20、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析在災(zāi)難報道中，媒體應(yīng)遵循哪些原則和倫理規(guī)范，以避免對受災(zāi)者造成二次傷害，并傳遞準確、有用的信息？2、（本題5分）從受眾心理角度分析，什么樣的新聞內(nèi)容和傳播方式更能吸引和滿足受眾的需求？3、（本題5分）詳細說明在廣告創(chuàng)意的互動體驗設(shè)計中，如何利用新技術(shù)（如增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等）增強消費者的參與感。4、（本題5分）分析媒體在報道人口老齡化問題時應(yīng)關(guān)注的方面和重點，以及如何為應(yīng)對老齡化社會提供有益的信息和建議？5、（本題5分）探討媒體在報道心理健康和心理咨詢時應(yīng)遵循的原則和方法，促進公眾心理健康意識的提高？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構(gòu)的官方網(wǎng)站在頁面設(shè)計和用戶導(dǎo)航方面存在缺陷，導(dǎo)致用戶體驗不佳。研究其在網(wǎng)站布局、功能設(shè)置、視覺呈現(xiàn)等方面的問題，提出優(yōu)化用戶體驗的方案。2、（本題5分）一家企業(yè)的宣傳片制作精良，但未能準確傳達企業(yè)的核心價值觀和發(fā)展戰(zhàn)略，分析宣傳片的創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播目標，探討企業(yè)宣傳片的制作要點和傳播效果評估。3、（本題5分）一家廣告公司為某品牌設(shè)計了一則創(chuàng)意廣告，在各大媒體平臺投放后取得了很好的效果。分析該廣告的創(chuàng)意點、傳播策略以及對品牌形象的提升作用。4、（本題5分）以某廣告的互動營銷為例，分析傳媒在互動營銷中的作用。探討如何通過廣告與消費者互動，提高品牌知名度和忠誠度。5、（本題5分）某新聞媒體在報道自然災(zāi)害時，采用了無人機拍攝和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為觀眾提供了全新的視角和體驗。分析新技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用場景、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，探討未來新聞報道中技術(shù)創(chuàng)新的方向和影響。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，成為一種熱門的傳播方式。請詳細論述網(wǎng)絡(luò)直播的特點、類型、發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題