市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇試題及答案

市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.市場細(xì)分的基礎(chǔ)依據(jù)包括：

A.消費者需求差異

B.地理因素

C.心理因素

D.行為因素

2.以下哪項不是市場細(xì)分的步驟？

A.選擇細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集數(shù)據(jù)

C.選擇目標(biāo)市場

D.設(shè)計營銷策略

3.關(guān)于市場細(xì)分的優(yōu)勢，以下說法正確的是：

A.有助于更好地滿足不同細(xì)分市場的需求

B.降低營銷成本

C.提高產(chǎn)品差異化程度

D.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

4.目標(biāo)市場選擇的步驟包括：

A.分析細(xì)分市場

B.評估細(xì)分市場

C.選擇目標(biāo)市場

D.調(diào)整市場策略

5.以下哪項不是目標(biāo)市場選擇的策略？

A.無差異市場營銷

B.差異市場營銷

C.集中市場營銷

D.產(chǎn)品差異化策略

6.在市場細(xì)分過程中，以下哪項不是消費者行為因素？

A.購買頻率

B.生活方式

C.地理分布

D.收入水平

7.市場細(xì)分的目標(biāo)是：

A.提高市場占有率

B.滿足消費者需求

C.增強(qiáng)企業(yè)競爭力

D.降低營銷成本

8.在選擇目標(biāo)市場時，以下哪項不是考慮因素？

A.市場規(guī)模

B.市場增長潛力

C.市場競爭程度

D.企業(yè)資源

9.以下哪項不是市場細(xì)分的原則？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

10.市場細(xì)分有助于企業(yè)：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.提高市場占有率

D.提高企業(yè)效益

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場細(xì)分是指將整個市場劃分為若干具有相似特征的子市場。（）

2.市場細(xì)分的過程是先確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，然后根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場劃分。（）

3.消費者市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費者需求的異質(zhì)性。（）

4.市場細(xì)分的目的在于尋找尚未被滿足的市場需求。（）

5.目標(biāo)市場選擇是企業(yè)確定要進(jìn)入的市場細(xì)分。（）

6.差異市場營銷策略是指企業(yè)針對不同的細(xì)分市場設(shè)計不同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

7.集中市場營銷策略是指企業(yè)選擇一個或幾個細(xì)分市場，集中力量進(jìn)行市場開發(fā)。（）

8.市場細(xì)分的原則包括可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性和可區(qū)分性。（）

9.市場細(xì)分有助于企業(yè)更好地了解消費者需求，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）

10.市場細(xì)分可以提高企業(yè)的市場競爭力，因為企業(yè)可以更專注于特定市場。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細(xì)分的基本步驟。

2.解釋市場細(xì)分與市場定位之間的關(guān)系。

3.列舉至少三種市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。

4.分析目標(biāo)市場選擇過程中可能面臨的風(fēng)險。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場細(xì)分對現(xiàn)代企業(yè)市場營銷策略的影響。

2.結(jié)合實際案例，分析企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時如何進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是市場細(xì)分的前提條件？

A.市場需求多樣化

B.消費者行為相似

C.產(chǎn)品差異化

D.企業(yè)資源充足

2.市場細(xì)分的目的是：

A.提高產(chǎn)品銷售量

B.滿足不同消費者的需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大市場份額

3.市場細(xì)分的核心是：

A.產(chǎn)品差異化

B.消費者需求分析

C.企業(yè)營銷策略

D.市場競爭分析

4.以下哪種細(xì)分方法基于消費者的地理位置？

A.氣候細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

5.市場細(xì)分的原則不包括：

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可控制性

6.以下哪種細(xì)分方法基于消費者的購買行為？

A.產(chǎn)品類型細(xì)分

B.使用情況細(xì)分

C.收入水平細(xì)分

D.生活方式細(xì)分

7.差異市場營銷策略的優(yōu)勢在于：

A.節(jié)省營銷成本

B.提高市場占有率

C.增強(qiáng)品牌忠誠度

D.降低市場風(fēng)險

8.以下哪種細(xì)分方法基于消費者的心理特征？

A.社會階層細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.地理細(xì)分

D.收入細(xì)分

9.集中市場營銷策略適合的企業(yè)類型是：

A.大型企業(yè)

B.中型企業(yè)

C.創(chuàng)業(yè)企業(yè)

D.國有企業(yè)

10.市場細(xì)分的關(guān)鍵步驟不包括：

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.收集和分析數(shù)據(jù)

C.選擇目標(biāo)市場

D.設(shè)計營銷組合

試卷答案如下

一、多項選擇題答案

1.ABCD

2.D

3.ABCD

4.ABC

5.D

6.C

7.ABCD

8.D

9.D

10.ABCD

二、判斷題答案

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、簡答題答案

1.市場細(xì)分的基本步驟包括：確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、收集和分析數(shù)據(jù)、選擇細(xì)分市場、評估細(xì)分市場、選擇目標(biāo)市場。

2.市場細(xì)分與市場定位之間的關(guān)系在于：市場細(xì)分是市場定位的基礎(chǔ)，市場定位是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

3.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括：人口因素、地理因素、心理因素、行為因素。

4.目標(biāo)市場選擇過程中可能面臨的風(fēng)險包括：市場細(xì)分錯誤、目標(biāo)市場選擇不當(dāng)、市場環(huán)境變化、競爭加劇。

四、論述題答案

1.市場細(xì)分對現(xiàn)代企業(yè)市場營銷策略的影響包括：提高市場響應(yīng)速度、降低營銷成本、增強(qiáng)產(chǎn)品差異化、提高市場占有率。

2.結(jié)合實際案例，分析企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時如何進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。案例中企業(yè)應(yīng)首先進(jìn)行市場細(xì)分，根