《市場調(diào)查》電子教案-項目二 開展新產(chǎn)品上市調(diào)查 教案一

項目二開展新產(chǎn)品上市調(diào)查教案一(建議課時：3課時120分鐘)一、學習目標知識目標：1.說出什么是產(chǎn)品市場調(diào)查；2.說出產(chǎn)品市場調(diào)查包括哪些方面；3.列舉企業(yè)進行產(chǎn)品市場調(diào)查的原因；4.列舉開展新產(chǎn)品上市調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容。技能目標：能分析開展新產(chǎn)品上市的背景；能合理地設(shè)計新產(chǎn)品上市調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容。二、教學重難點教學重點：產(chǎn)品市場調(diào)查和的含義；產(chǎn)品市場調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容。教學難點：合理地設(shè)計新產(chǎn)品上市調(diào)查的調(diào)查內(nèi)容。三、教學過程課前：請學生分別搜集一則新產(chǎn)品上市成功和失敗的案例。課中：（一）導入請學生分享課前搜集的“新產(chǎn)品上市成功和失敗的案例”；教師提問：1.請問，為何有的新產(chǎn)品能成功上市，而有的卻失敗了？2.企業(yè)新產(chǎn)品上市失敗的原因有哪些？3.企業(yè)如何才能知道用戶對于新產(chǎn)品的前期意見和后期反饋呢？教師總結(jié)并講解產(chǎn)品上市調(diào)查的含義及開展新產(chǎn)品上市調(diào)查的必要性。我們在做市場調(diào)研前，必須有一個自己的調(diào)研思路：我們要調(diào)研的對象，需要收集的數(shù)據(jù)，需要達到的效果等。只有有了明確的目標，才能獲得更加有效的數(shù)據(jù)。1.通過調(diào)研了解市場需求、確定目標用戶、確定產(chǎn)品核心，為了更好的制訂市場營銷策略；2.提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息，及時掌握一手資源；3.驗證我們定的目標客戶是不是我們想要的，目標用戶想要什么樣的產(chǎn)品或服務(wù);4.了解我們能不能滿足目標用戶的需求并且樂于滿足目標用戶的需求；對于全新的產(chǎn)品，調(diào)研前產(chǎn)品經(jīng)理必須先自己有一個思路，然后通過調(diào)研去驗證自己的想法的可行性。（二）新課學習活動一：請學生回憶產(chǎn)品包含哪五個層次的內(nèi)容。教師用圖對照進行復習講解。教師提問：根據(jù)產(chǎn)品的五個層次理論，分析產(chǎn)品市場調(diào)查有哪些類型？學生分組討論并回答問題。教師總結(jié)及詳細講解?；顒佣?.教師播放新產(chǎn)品上市調(diào)查的說明視頻，學生觀看。2.教師通過案例及視頻內(nèi)容，分別講述產(chǎn)品評估、市場評估及經(jīng)銷商評估應(yīng)包含的內(nèi)容。（三）拓展運用請學生為格力空調(diào)即將上市的新款產(chǎn)品設(shè)計調(diào)查目的及調(diào)查內(nèi)容。。具體操作：1.將學生分為5-6人的小組，為格力空調(diào)設(shè)計開展新產(chǎn)品上市調(diào)查的調(diào)查目的及調(diào)查內(nèi)容。2.每組將設(shè)計內(nèi)容制作PPT，派代表在課堂上將設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計理由進行