云南文化藝術職業(yè)學院《全媒體新聞報道與策劃》2023-2024學年第二學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南文化藝術職業(yè)學院

《全媒體新聞報道與策劃》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施2、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念3、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道4、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談5、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣6、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體7、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇8、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數據分析9、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統(tǒng)媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場10、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物11、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是12、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法13、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是14、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是15、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）數據新聞作為一種新興的新聞形式，具有獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。請詳細說明數據新聞的制作流程和關鍵技術，并分析其在未來新聞報道中的發(fā)展前景。2、（本題5分）在廣告策劃中，如何運用懸念設置吸引消費者的好奇心和關注？3、（本題5分）分析在美食節(jié)目策劃中，如何從食材選擇、烹飪過程到文化傳承等多個角度展現美食的魅力，吸引觀眾的關注？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌價值觀傳遞能夠贏得消費者的認同。請論述品牌價值觀傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進行有效的品牌價值觀傳遞。2、（本題5分）論述媒體在促進社會公共衛(wèi)生服務體系完善和健康公平實現方面的責任和策略，以及如何通過媒體推動公共衛(wèi)生資源的均衡配置和服務質量的提升。3、（本題5分）分析媒體在促進家政服務行業(yè)規(guī)范化和品牌化發(fā)展中的宣傳策略和作用，以及如何提升家政服務質量。4、（本題5分）深入論述媒體在報道金融科技監(jiān)管和金融消費者權益保護中的策略和方法，如何維護金融市場的穩(wěn)定和公平。5、（本題5分）在新媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變化。請論述新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體應如何應對挑戰(zhàn)實現轉型發(fā)展。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家旅游景區(qū)在短視頻平臺上的推廣視頻雖然點擊量高，但實際游客轉化率低。探討視頻內容與實際旅游體驗的差距，以及如何通過短視頻實現有效的旅游營銷。2、（本題10分）某音頻平臺上的有聲劇改編自經典文學作品，但在改編過程中對原著情節(jié)進行了