運(yùn)城護(hù)理職業(yè)學(xué)院《演講與主持》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊2、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀(guān)眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告3、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專(zhuān)家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析4、在品牌傳播的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)元素對(duì)于品牌辨識(shí)度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格5、影視制作中的音效設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于音效設(shè)計(jì)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.音效可以增強(qiáng)影視作品的真實(shí)感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音效可以替代畫(huà)面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音效的制作需要專(zhuān)業(yè)的技術(shù)和設(shè)備6、當(dāng)評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)時(shí)，以下哪個(gè)方面對(duì)于用戶(hù)留存和滿(mǎn)意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁(yè)面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量7、在新聞采訪(fǎng)中，以下哪種提問(wèn)方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開(kāi)放式提問(wèn)B.封閉式提問(wèn)C.誘導(dǎo)式提問(wèn)D.尖銳式提問(wèn)8、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的？（）A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀(guān)眾進(jìn)行積極互動(dòng)C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺(tái)規(guī)則9、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿(mǎn)足娛樂(lè)需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是10、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是11、社交媒體上的熱點(diǎn)話(huà)題往往能夠引起廣泛的關(guān)注和討論。媒體在報(bào)道熱點(diǎn)話(huà)題時(shí)，應(yīng)該注意以下哪些問(wèn)題：（）A.保持客觀(guān)公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話(huà)題背后的原因和影響C.引導(dǎo)正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會(huì)影響D.以上全是12、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀(guān)察政府部門(mén)的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查13、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無(wú)奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話(huà)題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)”14、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨(dú)特性和深度？（）A.從常見(jiàn)的大眾視角報(bào)道B.從當(dāng)事人的視角報(bào)道C.從政府部門(mén)的視角報(bào)道D.從無(wú)關(guān)旁觀(guān)者的視角報(bào)道15、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？（）A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專(zhuān)題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源16、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率D.廣告的評(píng)論數(shù)量17、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話(huà)題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)18、當(dāng)策劃一場(chǎng)大型體育賽事的直播時(shí)，以下哪個(gè)方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說(shuō)嘉賓B.確保直播信號(hào)的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計(jì)華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段19、在新聞攝影比賽中，以下哪個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于評(píng)判作品的優(yōu)劣最為關(guān)鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設(shè)備的檔次C.照片所傳達(dá)的社會(huì)意義D.拍攝地點(diǎn)的知名度20、對(duì)于媒體融合發(fā)展來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析在新媒體語(yǔ)境下，體育賽事的傳播方式和特點(diǎn)發(fā)生了哪些變化？2、（本題5分）分析人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，如自動(dòng)化寫(xiě)作、智能推薦和內(nèi)容審核等，以及對(duì)傳媒從業(yè)者的影響。3、（本題5分）分析網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展的原因，以及其在內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)規(guī)范等方面存在的問(wèn)題及解決辦法。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某綜藝節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新的節(jié)目形式和明星嘉賓陣容獲得高收視率。分析其節(jié)目策劃、制作流程、營(yíng)銷(xiāo)推廣手段如何相互配合，實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌的打造和商業(yè)價(jià)值的最大化，以及此類(lèi)節(jié)目對(duì)綜藝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)作用。2、（本題5分）某廣告在宣傳環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，被指數(shù)據(jù)造假和夸大效果。分析這種不誠(chéng)信宣傳的后果，思考廣告行業(yè)應(yīng)如何堅(jiān)守誠(chéng)信原則。3、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的一位游戲主播在直播過(guò)程中出現(xiàn)言語(yǔ)不當(dāng)行為，引發(fā)觀(guān)眾反感。分析這一事件對(duì)主播形象和平臺(tái)聲譽(yù)的影響，探討網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如何加強(qiáng)主播素質(zhì)培養(yǎng)和行為規(guī)范。4、（本題5分）某電視劇在海外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，受到當(dāng)?shù)赜^(guān)眾的喜愛(ài)。研究該劇的海外傳播策略、文化適應(yīng)性調(diào)整、市場(chǎng)推廣方式，以及國(guó)產(chǎn)電視劇出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。5、（本題5分）某一新聞媒體通過(guò)開(kāi)展讀者調(diào)查和互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)了與讀者的粘性和忠誠(chéng)度。分析調(diào)查和互動(dòng)活動(dòng)的設(shè)計(jì)、實(shí)施過(guò)程、讀者參與度以及對(duì)媒體內(nèi)容和服務(wù)改進(jìn)的影響，探討新聞媒體與讀者互動(dòng)的策略和意義。