2025年母嬰行業(yè)消費與營銷白皮書

育見未來

成長相隨2025年母嬰行業(yè)消費與營銷白皮書騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight在這種背景下

，

《育見未來

成長相隨——2025年母嬰行業(yè)消費與營銷白皮書》應(yīng)運而

生

，

為行業(yè)提供了深刻的洞察與前瞻性的指導(dǎo)

。

通過對母嬰消費習(xí)慣的深入分析

，

報

告揭示了內(nèi)容共育所帶來的真實互信效應(yīng)

，

展示了微信視頻號在引領(lǐng)母嬰消費決策中

的重要作用。

微信生態(tài)以其獨特的社交屬性

，成為了品牌與消費者之間信任橋梁的基

建

，視頻號內(nèi)容互動更是通過趣味性與實用性的結(jié)合

，

推動了消費決策的裂變與協(xié)同。展望未來

，立足于微信社交生態(tài)

，

品牌需要打造一個「真實分享+親友背書」

的內(nèi)容矩

陣

，利用「經(jīng)驗/知識科普+生活記錄」

的場景滲透策略

，

覆蓋從備孕到育兒的全生命

周期。在這場充滿機(jī)遇的變革中

，希望本白皮書能夠為母嬰行業(yè)的從業(yè)者提供有力的

支持和啟發(fā)

，

引領(lǐng)他們把握趨勢

，邁向可持續(xù)增長的新階段。前言

·

在信息過載的數(shù)字化時代

，新一代父母正用"顯微鏡"審視每個育兒決策。

當(dāng)社交成為品

牌信任基建的核心密碼

，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷著從產(chǎn)品交易到價值共生的深刻變革

。

寶爸

寶媽們在消費決策中愈發(fā)注重前置調(diào)研

，

官方信息與網(wǎng)友測評成為不可或缺的參考

。

這一趨勢不僅反映了消費者對信息的渴求

，

也揭示了內(nèi)容在母嬰消費鏈路中不可替代

的影響力。騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight指標(biāo)說明

?

TGI說明：

TGI

=

(目標(biāo)群體中某一特征的群體所占比例

/

總體中具有相同特征的群體所占比例)

×

100

，如果TGI值大于100

，表示該細(xì)分群體在

此特征上的偏好高于平均水平；

數(shù)值越大

，表示偏好越強(qiáng)烈。?高線/中低線城市：高線城市指一線至二線城市；中低線城市指三線及以下城市。?線上/線下渠道：

線上渠道指傳統(tǒng)電商、海外電商、

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺、

母嬰App、

品牌官網(wǎng)、

品牌小程序、短視頻APP等；線下渠道指線下商超或

實體母嬰店、商超APP（永輝/盒馬等）

、親友代購等。

?

微信平臺指微信視頻號或微信公眾號。?

短視頻平臺指抖音、抖音極速版或抖音火山版等。?

母嬰垂媒指母嬰類專門的社區(qū)/APP

，如：媽媽網(wǎng)、

親寶寶、

媽媽幫、

百度寶寶知道等。?

曬單平臺指小紅書等購物分享平臺。數(shù)據(jù)說明。

母嬰消費者在線定量調(diào)研?

樣本量：2610

，其中微信用戶1429樣本?

執(zhí)行方式：在線定量調(diào)研?執(zhí)行日期：

2024年12月樣本說明

?20-45歲?

家中有0-12歲的孩子?

日常參與孩子的養(yǎng)育?

近3個月購買過嬰幼兒/兒童商品且是主要消費決策者?近1個月使用過微信、

短視頻平臺、母嬰垂媒、

曬單平臺

觀看過母嬰相關(guān)的內(nèi)容騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight

母嬰消費發(fā)現(xiàn)

理性消費

，全面考察：

科學(xué)育兒觀念推動理性消費

，消費決策前置

，買前功課全面

，

官方信息和網(wǎng)友測評是重要參考。內(nèi)容共育

，真實互信：

母嬰消費過程中

，

內(nèi)容是推動鏈路行為的關(guān)鍵因素。寶爸寶媽普遍通過內(nèi)容獲得經(jīng)驗、

汲取知識、學(xué)習(xí)技能、掌握早教素材、

收獲情緒價值。

互助共育的過程中

，寶爸寶媽會主動分享育兒經(jīng)驗、

養(yǎng)護(hù)知識和寶寶成長日常

，恰恰是這些網(wǎng)友、

親友的真實體驗分享和推薦內(nèi)容

更能吸引寶爸寶媽關(guān)注

，贏得他們的信任。在母嬰消費主力人群中

，通過內(nèi)容實現(xiàn)共育互助的模式在中低線市場的寶爸寶媽們中更突出。真實親切

，構(gòu)建信任：

對各平臺的內(nèi)容評價中

，微信被認(rèn)為最真實親切

，能夠助力品牌提升互動參與、建立品牌信任。視頻號內(nèi)容互動

，

引領(lǐng)母嬰消費決策：?依托于其社交生態(tài)

，微信成為寶爸寶媽們育兒過程中的重要伙伴。好內(nèi)容+強(qiáng)互動

，令視頻號成為母嬰種草新觸點。?視頻號的娛樂趣味性內(nèi)容（如：劇綜中的母嬰內(nèi)容）是高線市場準(zhǔn)父母和新手爸媽們母嬰消費的重要參考；而視頻號中實用性的育兒知識和經(jīng)驗

則是中低線城市新手爸媽、

高線市場幼兒家長們重要的育兒依據(jù)和消費參考；視頻號上與云端隊友、

微信好友的內(nèi)容互動

，滿足了中低線城市準(zhǔn)

父母、

中低線城市幼兒家長和大孩家長們的社交需求

，也強(qiáng)烈影響了其母嬰消費決策。母嬰營銷啟示

信任基建：

依托微信社交生態(tài)

，打造「真實分享+親友背書」

內(nèi)容矩陣。場景滲透：

通過「經(jīng)驗/知識科普+生活記錄」

組合拳

，覆蓋備孕-育兒全周期。裂變引擎：

以云端隊友的真情實感與真實體驗

，借助熟人社交

，激發(fā)社交裂變。全域協(xié)同：

構(gòu)建微信視頻號+公眾號+社群+小程序生態(tài)閉環(huán)

，在微信新交易場實現(xiàn)種收一體。主要發(fā)現(xiàn)。騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight02微信視頻號：打造母嬰種草新陣地112024中國母嬰行業(yè)

消費五大特征目錄。

01052025玩轉(zhuǎn)母嬰

創(chuàng)新內(nèi)容營銷4403互動“嚴(yán)選”內(nèi)容，

引領(lǐng)母嬰社交新潮流04聚焦母嬰主力人群，

探索2025增長機(jī)會騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight

05

16

2601

2024中國母嬰行業(yè)

消費五大特征騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight21以孩子為中心：我更注重孩子在自由環(huán)境中的自我探索和發(fā)展持續(xù)學(xué)習(xí)：我樂于在育兒過程中不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的育兒觀念尊重經(jīng)驗：我愿意從親友的育兒經(jīng)驗中學(xué)習(xí)，以豐富自己的育兒方法3數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問您的育兒理念是怎樣的？請選擇最符合您育兒理念的5個描述。【多選，限選5項】請問以下哪項描述更符合您的母嬰消費態(tài)度？請選擇最符合您消費態(tài)度的5個描述。

【多選，限選5項】

在購買母嬰產(chǎn)品前，您是否會“做功課”？【多選】特征1：科學(xué)育兒觀念驅(qū)動理性消費，買前“做功課”常態(tài)化母嬰消費更理性：?更多寶爸寶媽在母嬰消費上關(guān)注實用性、追求安全性、考慮性價比。?調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，

95.4%的母嬰消費者在購買母嬰產(chǎn)品前會“做功課”，

“做功課”包括搜索或查詢產(chǎn)品信息及相關(guān)內(nèi)容、線下咨詢等行為。母嬰人群育兒觀念更科學(xué)：?調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)代寶爸寶媽獲得廣泛認(rèn)同的育兒觀念是：

以孩子為中心，持續(xù)適應(yīng)和學(xué)習(xí)，尊重經(jīng)驗。寶爸寶媽們趨

同于科學(xué)育兒。95.4%2追求安全性：我傾向于購買成熟品牌/產(chǎn)品1關(guān)注實用性：我買的都是真實需要的東西

母嬰消費觀Top3購買前“做功課”的母嬰消費者占比（%）考慮性價比：我樂于尋找高性價比的產(chǎn)品當(dāng)代寶爸寶媽Top3育兒觀念6T

l·3Tencent

arketInsight品牌官方陣地（網(wǎng)站、小程序）查看產(chǎn)品信息65.360.252.458.245.5查看素人分享（社媒/社群）51.553.449.547.343.6搜索引擎、微信或電商查看產(chǎn)品信息43.343.943.541.440.6查看KOL發(fā)布的產(chǎn)品體驗內(nèi)容線下體驗或找導(dǎo)購咨詢主動詢問親友或網(wǎng)友的意見查看素人分享（社媒/社群）53.348.344.8品牌官方陣地（網(wǎng)站、小程序）查看產(chǎn)品信息49.342.643.3搜索引擎、微信或電商查看產(chǎn)品信息43.444.539.0查看KOL發(fā)布的產(chǎn)品體驗內(nèi)容線下體驗或找導(dǎo)購咨詢主動詢問親友或網(wǎng)友的意見查看官方的產(chǎn)品信息、觀看素人的分享內(nèi)容已是母嬰消費前的必做“功課”：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，品牌官方產(chǎn)品信息、素人分享是母嬰消費者買前的重要信息參考來源。不同品類信息關(guān)注渠道選擇（%）特征2：母嬰消費前更關(guān)注品牌官方信息和素人的體驗分享奶粉、營養(yǎng)品/補(bǔ)劑、紙尿褲等品類消費上消費者對產(chǎn)品的配方、成分、品牌資質(zhì)等要求較高更依賴品牌官方信息出行用品、教育用品、玩具等品類的購買決策更側(cè)重真實體驗消費者更依賴素人發(fā)布的產(chǎn)品體驗內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月

在購買母嬰產(chǎn)品前，您是否會“做功課”？【多選】奶粉

營養(yǎng)品、補(bǔ)劑742.242.442.342.2

玩具39.5輔食、零食39.331.438.035.132.324.129.429.128.4教育用品出行用品27.827.527.426.124.925.125.022.621.821.1紙尿褲鞋服TencentTarketing

Insight l、品牌發(fā)布內(nèi)容或廣告KOL發(fā)布的內(nèi)容親友發(fā)布/轉(zhuǎn)發(fā)推薦的內(nèi)容素人發(fā)布的內(nèi)容品牌官方內(nèi)容、

KOL發(fā)布的內(nèi)容、親友“嚴(yán)選”內(nèi)容對母嬰消費的決策影響力更強(qiáng)：將母嬰消費鏈路拆解為從認(rèn)知到購買的5個環(huán)節(jié)，不同內(nèi)容類型對各環(huán)節(jié)的影響程度存在差異。品牌官方內(nèi)容在認(rèn)知環(huán)節(jié)影響力最強(qiáng)；

KOL發(fā)布的內(nèi)容在種草、

比價環(huán)節(jié)影響力最強(qiáng)；親友“嚴(yán)選”的內(nèi)容影響力最為廣泛，覆蓋種草、建立信任、比價、驅(qū)動購買等環(huán)節(jié)，對用戶最終的購買決策作用最大。 各內(nèi)容類型在消費決策環(huán)節(jié)的影響（%）特征3：親友“嚴(yán)選”內(nèi)容有效激發(fā)興趣、驅(qū)動購買數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月通常在決策購買母嬰商品時，各類型的營銷信息會對您的影響是怎樣的？請針對各個影響層級，選擇通常對您能產(chǎn)生該影響的渠道。

【各影響分別多選，

每個限選3項】40.38

產(chǎn)生興趣38.237.836.536.236.135.234.634.033.733.733.533.4

建立信任32.932.231.5口

驅(qū)動購買30.530.428.528.4困

比較價格認(rèn)識品牌月

i

2銷問察TencentTarketing

Insight隨時隨地高頻率，長周期陪伴；隨時隨地解決大事小情多樣化交流既有一對一私密溝通，又要“七嘴八舌”群體建議真實體驗分享要理論知識，更要親測分享成長記錄社交的同時記錄育兒過程的點點滴滴情感支持獲得共情與支持，應(yīng)對情緒波動、焦慮和壓力活動參與線上或線下活動，豐富育兒體驗和孩子的社交典型場景1成長記錄隨手拍隨手拍攝親子日常，分享到朋友圈和視頻號典型場景2科學(xué)育兒隨時學(xué)查詢、觀看云端隊友的育兒經(jīng)驗和心得，在視頻號跟著母嬰大V邊看邊學(xué)邊養(yǎng)娃典型場景3親友互動隨時享查看親友愛心贊或主動分享的視頻號內(nèi)容，迭代更新育兒方法，同時主動分享增進(jìn)交流典型場景4情感共振隨時連通過媽媽群或母嬰社群，與其他父母共享

喜悅與困擾，實現(xiàn)情感共鳴Twi特征4：基于社交生態(tài)和豐富內(nèi)容，微信成為重要的育兒伙伴微信生態(tài)是親朋好友的線上聚集地，構(gòu)建了母嬰消費者的社交圈層，成為母嬰消費者獲得親友“嚴(yán)選”內(nèi)容的核心陣地：調(diào)研顯示，

65.9%的母嬰消費者會在微信上觀看母嬰內(nèi)容，公眾號文章、視頻號短視頻、朋友圈分享都是母嬰消費者的重要內(nèi)容來源。微信短視頻平臺母嬰垂媒曬單平臺65.958.856.552.9各平臺觀看母嬰內(nèi)容的人群比例（%）數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月

您平時會從哪些平臺上觀看母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選】母嬰社交互助共育9TencentTarketing

Insight l、視頻號承載了豐富、高質(zhì)量的母嬰內(nèi)容，吸引了母嬰消費者的觀看及互動推薦：在微信生態(tài)中，視頻號可以提供即時的母嬰信息，

同時支持社區(qū)性的互動。65.7%的母嬰消費者偏好使用視頻號觀看母嬰內(nèi)容。視頻號用戶中，

72.0%的母嬰消費者已經(jīng)養(yǎng)成了在視頻號中互動的習(xí)慣。特征5：好內(nèi)容+強(qiáng)互動，令視頻號成為母嬰種草新觸點VS數(shù)據(jù)來源：

1.母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月；2.

騰訊廣告數(shù)據(jù)您平時會從哪些平臺上觀看母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選】；您平時會在哪些平臺上對母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動？互動行為包括：

點贊、收藏、評論。

【列多選】*其他內(nèi)容平臺：短視頻平臺、曬單平臺、微博、母嬰垂媒、中長視頻等內(nèi)容平臺。72.0%65.7%在視頻號母嬰內(nèi)容互動（愛心贊+轉(zhuǎn)發(fā)）的用戶比例2使用其他內(nèi)容平臺*觀看母嬰內(nèi)容的

平均用戶比例1使用視頻號觀看母嬰內(nèi)容的用戶比例1在其他內(nèi)容平臺*母嬰內(nèi)容互動的

平均用戶比例169.5%56.1%TencentTarketing

Insight l、1002

微信視頻號：打造母嬰種草新陣地騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight寶爸寶媽對各平臺內(nèi)容“真實親切”的認(rèn)同上，微信的認(rèn)同度最高，其次是母嬰垂媒。在微信中，微信視頻號的認(rèn)同度更高，這為母嬰品牌通過視頻號提升用戶互動參與，以拉近品牌與消費者的距離、建立品牌信任提供了認(rèn)知基礎(chǔ)。 各平臺內(nèi)容“真實親切”的認(rèn)同度（%）0.020.040.060.080.0微信內(nèi)容最真實親切，為品牌激發(fā)互動、建立信任提供基礎(chǔ)微信56.5提升互動參與真實親切的內(nèi)容能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，從而更愿意參與互動，促進(jìn)用戶與

品牌之間的交流，增加用戶參與度和品

牌忠誠度。建立品牌信任母嬰垂媒曬單平臺短視頻平臺視頻號的“真實親切”特性使得品牌能夠通過真實的內(nèi)容展示產(chǎn)品和服務(wù)，

提升消費者的信任度。數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請您評價下各渠道上母嬰相關(guān)內(nèi)容的搜索或查詢結(jié)果?！玖卸噙x】微信視頻號微信公眾號51.349.1TencentTarketing

Insight47.651.355.3 l、12母嬰消費者對視頻號母嬰內(nèi)容的評價認(rèn)同度（%）及認(rèn)同集中度（TGI）

認(rèn)同度（%）認(rèn)同度TGI寶爸寶媽普遍認(rèn)同視頻號的母嬰內(nèi)容能激發(fā)情感共鳴且富有創(chuàng)意，兼具實用性和可靠性114.8108.4內(nèi)容能激發(fā)情感共鳴內(nèi)容有趣、有創(chuàng)意內(nèi)容實用有效內(nèi)容專業(yè)可靠內(nèi)容豐富多元TGI120.0115.0110.0105.0100.095.090.085.0%60.050.040.030.020.010.00.0數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月

請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容。

【列多選】101.048.4100.848.597.046.140.352.8TencentTarketing

Insight l、13相較于線下咨詢和母嬰垂媒，微信覆蓋更多元的內(nèi)容發(fā)布者：?按照發(fā)布內(nèi)容的題材廣度，可以將母嬰內(nèi)容發(fā)布者按照母嬰垂直和跨界進(jìn)行區(qū)分，品牌官方、專家或醫(yī)生、云端隊友相對更垂直專注。?按照發(fā)布母嬰內(nèi)容的專業(yè)度和細(xì)分題材范圍，可以將母嬰內(nèi)容發(fā)布者分為專業(yè)權(quán)威和日常分享，像親友、社群家長通常發(fā)布的內(nèi)容更隨性、日常，而全職

爸媽積累的經(jīng)驗更豐富，發(fā)布的內(nèi)容專業(yè)度相對更高，而專家或醫(yī)生發(fā)布內(nèi)容的專業(yè)度最高。社群中的其他家長

云端隊友：全職爸爸/媽媽達(dá)人

親友 其他領(lǐng)域的達(dá)人日常分享

專業(yè)權(quán)威視頻號是唯一的“親友嚴(yán)選”內(nèi)容生態(tài)，融匯真實分享與專業(yè)內(nèi)容，重構(gòu)母嬰消費決策鏈發(fā)布者專家或醫(yī)生品牌官方/導(dǎo)購云端隊友：家里有寶寶/孕期的達(dá)人云端隊友：全職爸爸/媽媽達(dá)人社群中的其他家長親友其他領(lǐng)域的達(dá)人微信視頻號√√√√√√√短視頻平臺√√√√√√母嬰垂直跨界領(lǐng)域曬單平臺√√√√√√母嬰垂媒√√√√品牌官方/導(dǎo)購專家或醫(yī)生●云端隊友：家里有寶寶/孕期的達(dá)人數(shù)據(jù)來源：基于消費者洞察、社媒數(shù)據(jù)洞察以及專家觀點，進(jìn)行定性評分線下咨詢√√微信

微信公眾號√√√√√TencentTarketing

Insight l、14相較于線下咨詢和母嬰垂媒，微信覆蓋更豐富內(nèi)容：?按照母嬰內(nèi)容對育兒周期的覆蓋情況，可以將母嬰內(nèi)容分為全周期適配內(nèi)容和特定階段內(nèi)容，像育兒知識、經(jīng)驗、成長日常屬于全周期適配內(nèi)容，

而早教、

寶媽養(yǎng)護(hù)往往是特定階段性適配的內(nèi)容。?按照內(nèi)容屬性，我們還可以將內(nèi)容分為知識技能類和日常娛樂類，相對而言，養(yǎng)護(hù)科普、手工制作屬于知識技能含量高的內(nèi)容，而寶寶穿搭、才藝展示則

更側(cè)重日常娛樂類內(nèi)容。以個性日常分享+知識技能分享構(gòu)建母嬰內(nèi)容生態(tài)，視頻號為育兒全周期提供決策支持√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√育兒經(jīng)驗、親子生活育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普輔食制作、營養(yǎng)搭配早教/繪本寶寶成長日常親子出游、親子活動產(chǎn)品使用方法/經(jīng)驗分享母嬰產(chǎn)品測評寶寶穿搭、才藝展示手工、玩具制作孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)劇綜相關(guān)的母嬰內(nèi)容全周期 o

o

育兒經(jīng)驗、親子生活

。寶寶成長日常

育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普配適 手工、玩具制作●孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)曬單

微信平臺

微信公眾號微信視頻號日常娛樂

知識技能輔食制作、營養(yǎng)搭配

早教/繪本母嬰產(chǎn)品測評

產(chǎn)品使用方法/經(jīng)驗分享數(shù)據(jù)來源：基于消費者洞察、社媒數(shù)據(jù)洞察以及專家觀點，進(jìn)行定性評分√√√√√√√√√√√√●寶寶穿搭、才藝展示√√√√√√√√√√√劇綜相關(guān)的

母嬰內(nèi)容√√√√√親子出游、親子活動短視頻平臺特定階段內(nèi)容線下咨詢母嬰垂媒發(fā)布者TencentTarketing

Insight l、15√√√√√√√√√√√√03

互動“嚴(yán)選”內(nèi)容，引領(lǐng)母嬰社交新潮流騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight母嬰消費過程中，內(nèi)容是推動鏈路行為的關(guān)鍵因素01

0206分享互動觸發(fā)他人認(rèn)知03精讀內(nèi)容

研究比對05發(fā)布內(nèi)容

評價產(chǎn)品04下單購買瀏覽內(nèi)容

觸發(fā)認(rèn)知搜索查詢

產(chǎn)生興趣TencentTarketing

Insight l、17搜索各類型內(nèi)容搜索率（%）Top50.020.0

40.0育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普育兒經(jīng)驗、親子生活輔食制作、營養(yǎng)搭配早教/繪本親子出游、親子活動互動各類型內(nèi)容互動率（%）Top50.020.0

40.0育兒經(jīng)驗、親子生活育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普輔食制作、營養(yǎng)搭配寶寶成長日常親子出游、親子活動觀看各類型內(nèi)容觀看率（%）Top50.020.0

40.0育兒經(jīng)驗、親子生活育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普輔食制作、營養(yǎng)搭配早教/繪本寶寶成長日常分享各類型內(nèi)容分享率（%）Top50.020.0

40.0育兒經(jīng)驗、親子生活育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普寶寶成長日常輔食制作、營養(yǎng)搭配親子出游、親子活動從全網(wǎng)范圍來看，寶爸寶媽在育兒過程中展現(xiàn)出多元化的需求和行為模式。

一方面，他們通過觀看和互動獲取實用的育兒經(jīng)驗和知識，以應(yīng)對日常育兒中的實

際問題；另一方面，親子出游和活動的搜索和互動偏好揭示了他們對親子陪伴和家庭互動的高度重視。此外，分享寶寶成長日常的行為表明，寶爸寶媽在育兒

過程中不僅關(guān)注知識獲取，還希望通過社交平臺記錄和分享育兒的點滴，滿足情感表達(dá)和社交互動的需求。寶爸寶媽更關(guān)注強(qiáng)實用性的育兒經(jīng)驗、知識及活動信息，

同時重視親子日常的互動和分享數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您日常會觀看哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

請選擇日常最喜歡看的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】；您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇您日常搜索/查詢最多的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？

互動行為包括：點贊、收藏、評論。請選擇日常互動最多的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】

您日常會主動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇日常分享最多的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】29.728.726.81837.736.034.933.328.026.836.535.825.124.5TencentTarketing

Insight33.330.034.624.927.829.125.7 l、網(wǎng)友和親友“嚴(yán)選”的內(nèi)容更能吸引關(guān)注。 母嬰消費者對不同推薦主體的認(rèn)可度（%）0.010.020.030.040.050.060.0網(wǎng)友點贊多或轉(zhuǎn)發(fā)推薦多的親友點贊或轉(zhuǎn)發(fā)推薦的明星推薦的網(wǎng)紅推薦的網(wǎng)友的體驗分享、優(yōu)惠活動和產(chǎn)地溯源內(nèi)容更易吸引注意。 更具互動潛力的內(nèi)容特征分布（%）0.0

20.0

40.0

60.0網(wǎng)友的產(chǎn)品體驗分享有優(yōu)惠活動的品牌的產(chǎn)地溯源/工藝介紹的有熱門劇綜內(nèi)容的親子vlog有劇情的搞笑的/玩梗的網(wǎng)友、親友真實體驗分享和推薦更吸引關(guān)注，贏得信任數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您互動（點贊、評論、收藏）？

【多選】您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的母嬰內(nèi)容中是最具有吸引力，能產(chǎn)生種草效果？

請分別針對短視頻、筆記（圖文）

和直播進(jìn)行選擇。

【多選】19TencentTarketing

Insight30.635.932.027.659.512.210.518.310.9 l、6.95.8微信視頻號從視頻號中感受親子出游與成長日常的快樂，收獲育兒智慧親子出游、親子活動寶寶成長日常育兒經(jīng)驗、親子生活微信公眾號從公眾號中感受育兒智慧與親子樂趣親子出游、親子活動早教/繪本產(chǎn)品使用方法、經(jīng)驗分享短視頻平臺從短視頻中感受寶寶成長與創(chuàng)意手工的樂趣寶寶成長日常寶寶穿搭、才藝展示手工、玩具制作曬單平臺從曬單平臺感受親子活動與產(chǎn)品測評的智慧親子出游、親子活動產(chǎn)品測評寶寶穿搭、才藝展示母嬰垂媒從母嬰垂媒中感受育兒知識，學(xué)習(xí)營養(yǎng)搭配的智慧育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普育兒經(jīng)驗、親子生活輔食制作、營養(yǎng)搭配觀看：與母垂平臺重知識、短視頻上重娛樂相比，微信內(nèi)容承載了寶爸寶媽貫穿育兒全周期的親子生活與成長母嬰人群在各平臺觀看率TGITop3的內(nèi)容題材：數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您平時會從哪些平臺上觀看這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【列多選】20TencentTarketing

Insight l、微信視頻號在視頻號中探尋產(chǎn)品經(jīng)驗與有趣的親子活動產(chǎn)品使用方法、經(jīng)驗分享親子出游、親子活動手工、玩具制作微信公眾號在公眾號中探尋育兒智慧與創(chuàng)意手工的經(jīng)驗育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普早教/繪本手工、玩具制作短視頻平臺在短視頻中探尋育兒與創(chuàng)意手工的經(jīng)驗早教/繪本手工、玩具制作育兒經(jīng)驗、親子生活曬單平臺在曬單平臺中探尋育兒經(jīng)驗與孕產(chǎn)知識育兒經(jīng)驗、親子生活親子出游、親子活動孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)母嬰垂媒在母嬰垂媒中探尋孕產(chǎn)知識與營養(yǎng)搭配的育兒經(jīng)驗孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)輔食制作、營養(yǎng)搭配育兒經(jīng)驗、親子生活搜索：視頻號為寶爸寶媽提供“云隊友”真實的育兒經(jīng)驗

與親子體驗，公眾號則成為養(yǎng)育知識與技能的查詢?nèi)肟跀?shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

請選擇您日常搜索/查詢最多的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】母嬰人群在各平臺搜索率TGITop3的內(nèi)容題材：21TencentTarketing

Insight l、微信視頻號與視頻號中育兒經(jīng)驗和產(chǎn)品使用內(nèi)容積極互動育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普產(chǎn)品使用方法、經(jīng)驗分享輔食制作、營養(yǎng)搭配微信公眾號與公眾號中育兒智慧和孕產(chǎn)知識內(nèi)容積極互動早教/繪本寶寶穿搭、才藝展示孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)短視頻平臺與短視頻平臺中創(chuàng)意手工和育兒成長內(nèi)容積極互動手工、玩具制作輔食制作、營養(yǎng)搭配寶寶成長日常曬單平臺與曬單平臺中親子活動和營養(yǎng)搭配的育兒知識內(nèi)容積極互動親子出游、親子活動輔食制作、營養(yǎng)搭配育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普母嬰垂媒與母嬰垂媒中育兒經(jīng)驗和孕產(chǎn)知識內(nèi)容積極互動育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)產(chǎn)品使用方法、經(jīng)驗分享Twi互動：視頻號上的“實用育兒經(jīng)”和公眾號上早教啟蒙、新手媽媽養(yǎng)護(hù)類的內(nèi)容對寶爸寶媽的互動驅(qū)動更強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？

互動行為包括：點贊、收藏、評論。請選擇日?；幼疃嗟?類內(nèi)容。

【多選，限選3項】母嬰人群在各平臺互動率TGITop3的內(nèi)容題材：22TencentTarketing

Insight l、微信視頻號更樂于在視頻號記錄成長日常和創(chuàng)意手工的樂趣寶寶成長日常親子出游、親子活動手工、玩具制作微信公眾號更樂于在公眾號分享孕產(chǎn)經(jīng)驗和育兒智慧孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)手工、玩具制作早教/繪本短視頻平臺更樂于在短視頻平臺記錄寶寶成長日常和趣味生活寶寶穿搭、才藝展示寶寶成長日常親子出游、親子活動曬單平臺更樂于在曬單平臺分享育兒智慧和親子活動產(chǎn)品測評早教/繪本親子出游、親子活動母嬰垂媒更樂于在母嬰垂媒分享產(chǎn)后經(jīng)驗和育兒知識孕期/生產(chǎn)/產(chǎn)后相關(guān)育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普產(chǎn)品使用方法、經(jīng)驗分享分享：視頻號的生活化育兒內(nèi)容觸發(fā)社交裂變，與公眾號的母嬰知識傳播形成互補(bǔ)數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您日常會主動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【多選】

請選擇日常分享最多的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】母嬰人群在各平臺分享率TGITop3的內(nèi)容題材：23TencentTarketing

Insight l、微信59.9短視頻平臺曬單平臺母嬰垂媒基于各平臺的私信互動線下談?wù)?8.347.239.158.514.8寶爸寶媽將視頻號當(dāng)作育兒內(nèi)容的重要陣地，以互動分享建立“育兒人設(shè)”，在公眾號則以評論分享實現(xiàn)知識交流微信和短視頻平臺是寶爸寶媽集中進(jìn)行內(nèi)容互動的平臺，其中微信的內(nèi)容互動率最高。

各平臺母嬰內(nèi)容的平均互動率（%）在微信視頻號，愛心贊和轉(zhuǎn)發(fā)是更集中的互動方式，而針對公眾號內(nèi)容，

寶爸寶媽則更集中地評論和收藏。母嬰內(nèi)容的互動方式滲透率（%）數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月您平時會在哪些平臺上對母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動？互動行為包括：點贊、收藏、評論。

【列多選】

請您回憶，針對母嬰相關(guān)的內(nèi)容，平時在微信視頻號上的互動行為有哪些？【多選】點贊/愛心贊收藏評論轉(zhuǎn)發(fā)微信視頻號微信公眾號20.0

40.0

60.080.069.4

72.370.470.0100.090.188.882.482.70.020.040.060.080.0100.0TencentTarketing

Insight l、0.0240252.0%記錄生活用戶通過微信視頻號記錄和分享生活點滴，

為好友提供了解自己及寶寶近況的窗口，這不僅是育兒生活的記錄

，也是與好友分

享的方式。0345.0%尋求情感共鳴用戶在微信視頻號上分享育兒感受和經(jīng)驗，

期望引發(fā)好友

、云端隊友的共鳴與回應(yīng)，從而尋求心理安慰或情緒共振。Twi視頻號是重要的母嬰內(nèi)容裂變場域，真實的育兒記錄

與分享激活強(qiáng)“活人感”社交，觸發(fā)情感共鳴熟人社交針對微信好友發(fā)布的內(nèi)容或愛心贊認(rèn)可的

內(nèi)容進(jìn)行互動

，以母嬰內(nèi)容為橋梁進(jìn)行觀

點交流

，增進(jìn)與微信好友的聯(lián)系。57.1%增進(jìn)熟人聯(lián)系、記錄育兒生活和以分享獲得情感共鳴是微信視頻號的3大內(nèi)容互動動機(jī)。01數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問您為什么喜歡在這些渠道主動分享/互動？

【列多選】25TencentTarketing

Insight l、04

聚焦母嬰主力人群，

探索2025增長機(jī)會騰訊營銷洞察TencentmarketingInsight母嬰消費八大主力人群3-12歲1-3歲0-1歲備孕/懷孕高線城市中低線城市中低線新手家長生活節(jié)奏較慢，以開放的態(tài)度，保持自我放松和生活的平衡

信賴云端隊友，在視頻號上尋求育兒智慧和情感支持高線新手家長高消費階段，育兒依賴科學(xué)指導(dǎo)與情感支持

偏好娛樂性內(nèi)容，重視社交互動和情感連接中低線大孩家長開放態(tài)度結(jié)合科學(xué)方法，沖動消費，營銷易感視頻號忠實用戶，樂學(xué)育兒，消費更易受營銷影響，

重視親友的互動反饋高線幼兒家長較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，在育兒與消費上保持理性和感性的平衡通過內(nèi)容互動獲取育兒的實用信息，追求個性化育兒體驗中低線幼兒家長更相信來自云端隊友或親友的實戰(zhàn)經(jīng)驗，關(guān)注個性消費

視頻號社交育兒者，互動分享建立育兒社交高線備孕家庭/懷孕媽媽年輕高學(xué)歷，主張悅己和科學(xué)育兒關(guān)注娛樂趣味性母嬰內(nèi)容，喜歡通過互動表達(dá)自我中低線備孕家庭/懷孕媽媽尊重育兒經(jīng)驗，樂于投入且態(tài)度開放母嬰消費隨性，通過視頻號社交追求互助與認(rèn)同高線大孩家長強(qiáng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，高投入育兒，注重綠色消費視頻號忠實用戶，以主動分享建立育兒社交080706050201城市級別育兒階段0403TencentTarketing

Insight l、27高學(xué)歷年輕一代，主張悅己和科學(xué)育兒母嬰消費關(guān)注大品牌和流行性教育程度（%）0.5

本科及以上(TGI=126)

大專

高中/職高及以下TGITop3育兒理念TGI=121：悅己——育兒先悅己，

育兒過程應(yīng)該保持自我放松和享受生活

TGI=119：科學(xué)——遵循專家意見是育兒過程中最可靠的指導(dǎo)TGI=115：科學(xué)——育兒應(yīng)該有嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)的全面規(guī)劃TGITop3母嬰消費理念家庭月收入

家庭月消費2w+

1w+TGI=147：品牌消費——傾向于購買大品牌TGI=128：流行消費——傾向于買當(dāng)下流行的產(chǎn)品TGI=122：品牌消費——傾向于購買國貨產(chǎn)品（%

|

TGI）他們是居住在一二線城市的準(zhǔn)寶爸寶媽們：高學(xué)歷且年輕

，強(qiáng)調(diào)悅己和科學(xué)育兒

，注重大品牌消費和產(chǎn)品流行性

，

除了關(guān)注營養(yǎng)搭配和育兒知識

，還特別關(guān)注寶媽養(yǎng)護(hù)與穿搭。數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問，您目前的周歲年齡是？【單選】

您的受教育程度是？

【單選】

您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？

【單選】

請問，

您的家庭每月自由可支配的消費金額是多少（不含房貸、車貸）？【單選】

請問以下哪項描述更符合您的母嬰消費態(tài)度？

請選擇最符合您消費態(tài)度的5個描述。【多選，限選5項】

請問您的育兒理念是怎樣的？請選擇最符合您育兒理念的5個描述。

【多選，限選5項】

您日常偏好瀏覽的母嬰內(nèi)容來自哪些賬號？

【多選】

您日常會觀看哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇日常最喜歡看的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】

您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【多選，限選3項】

您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？【多選，限選3項】

您日常會主動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選，限選3項】

您平時會從哪些平臺/渠道主動分享這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【列多選】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您互動（點贊、評論、收藏）？

【多選】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您的主動分享？

【多選】

數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。高線備孕家庭/懷孕媽媽：年輕高學(xué)歷，主張悅己和科學(xué)育兒，母嬰消費關(guān)注大品牌35.333.530.2輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=100）寶寶成長日常（TGI=111）

孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=170）關(guān)注01營養(yǎng)搭配、育兒知識和經(jīng)驗等育兒學(xué)習(xí)之外，寶媽養(yǎng)護(hù)與穿搭是關(guān)注重點分享互動輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=117）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=108）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=180）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=100）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=166）寶寶成長日常（TGI=97）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=90）寶寶成長日常（TGI=100）

育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=93）搜索權(quán)威機(jī)構(gòu)（TGI=102）專家或醫(yī)生（TGI=101）

云端隊友（TGI=99）日常關(guān)注的Top3賬號（%）日常關(guān)注的Top3內(nèi)容（%）

20-29歲(TGI=208)

30-39歲

40-45歲日常搜索的Top3內(nèi)容（%）日?；拥腡op3內(nèi)容（%）日常分享的Top3內(nèi)容（%）28激發(fā)分享的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）激發(fā)互動的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）39.539.5

27.428.826.024.2年齡分布（%）29.828.426.030.728.427.9權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

42.7%

|

103權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

40.0%

|

101親測產(chǎn)品體驗

43.3%

|

87親測產(chǎn)品體驗

42.3%

|

91品牌官方發(fā)布

32.6%

|

99有優(yōu)惠活動

29.1%

|

10029.3%12034.9%124月

i

2銷問察TencentTarketing

Insight74.472.127.416.78.8喜歡看劇綜中的母嬰內(nèi)容、孕媽養(yǎng)護(hù)內(nèi)容，樂于通過“愛心贊”表達(dá)自我在視頻號上觀看的Top3內(nèi)容（%）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=142）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=110）寶寶穿搭、才藝展示（TGI=87）

對視頻號內(nèi)容的Top3評價（%）來源可靠，值得信任（TGI=100）內(nèi)容豐富（TGI=61）精準(zhǔn)，是我想要的（TGI=116）76.4%的準(zhǔn)爸媽通過“愛心贊”互動，表達(dá)自己的主張與偏好22.221.2微信視頻號是母嬰消費的重要參考渠道母嬰品牌/產(chǎn)品成分/性能比較TGI=120母嬰品牌宣傳建立消費信任TGI=105他們將微信視頻號視為母嬰消費的重要參考渠道

，偏好觀看劇綜中的母嬰內(nèi)容以及寶媽養(yǎng)護(hù)/穿搭等內(nèi)容。

他們因視頻號上大牌宣傳符合需求、

品牌

優(yōu)惠

，

以及趣味內(nèi)容而被吸引

，并通過“愛心贊”互動表達(dá)自身偏好

，

以尋求共鳴和歸屬感。高線備孕家庭/懷孕媽媽：關(guān)注娛樂趣味性母嬰內(nèi)容，喜歡通過互動表達(dá)自我數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容對您日常母嬰消費的影響。

【列多選】

您平時會從哪些平臺上觀看這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【列多選】

請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布者/創(chuàng)作者。

【列多選】

請您評價下各渠道上母嬰相關(guān)內(nèi)容的搜索或查詢結(jié)果。

【列多選】

您平時會在哪些平臺上對母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動？

互動行為包括：點贊、收藏、評論?！玖卸噙x】

請您回憶，針對母嬰相關(guān)的內(nèi)容，

平時在微信視頻號上的互動行為有哪些？

【多選】數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*

100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。01輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=98）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=106）寶寶穿搭、才藝展示（TGI=98）

在視頻號上互動Top3內(nèi)容（%）

為何喜歡視頻號的內(nèi)容？TGI=121可能有品牌或產(chǎn)品的優(yōu)惠活動TGI=170有大牌宣傳，符合我的需求TGI=120

內(nèi)容有趣，吸引我觀看43.227.024.329最愛什么互動？36.626.8月

i

2銷問察TGI=119TGI=109TencentTarketing

Insight20.025.8育兒尊重經(jīng)驗、樂于投入、態(tài)度開放母嬰消費更隨性，也更樂于分享教育程度（%）3.2

本科及以上(TGI=117)

大專

高中/職高及以下TGITop3育兒理念TGI=140：經(jīng)驗——希望從別人的經(jīng)驗中獲得情感支持TGI=135：投入——愿意為孩子的成長和幸福犧牲個人時間和精力TGI=121：開放——樂于在育兒過程中不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的育兒觀念TGITop3母嬰消費理念家庭月收入

家庭月消費2w+

1w+TGI=169：非理智消費——經(jīng)常“激情”下單TGI=155：

非實用消費——傾向包裝吸引人的產(chǎn)品TGI=146：意見領(lǐng)袖——樂于向他人種草/推薦產(chǎn)品（%

|

TGI）他們是居住在三線及以下中低線城市的準(zhǔn)寶爸寶媽們：

年輕較高學(xué)歷

，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

他們尊重育兒經(jīng)驗

，樂于投入且態(tài)度開放。

其母嬰消費

隨性且樂于分享。

在關(guān)注營養(yǎng)搭配和育兒知識的同時

，他們也特別重視寶媽養(yǎng)護(hù)與穿搭

，對劇綜中的母嬰內(nèi)容關(guān)注度也更突出。數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問，您目前的周歲年齡是？【單選】

您的受教育程度是？

【單選】

您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？

【單選】

請問，

您的家庭每月自由可支配的消費金額是多少（不含房貸、車貸）？【單選】

請問以下哪項

描述更符合您的母嬰消費態(tài)度？請選擇最符合您消費態(tài)度的5個描述。

【多選，限選5項】

請問您的育兒理念是怎樣的？請選擇最符合您育兒理念的5個描述。

【多選，限選5項】

您日常偏好瀏覽的母嬰內(nèi)容來自哪些賬號？【多選】

您

日常會觀看哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇日常最喜歡看的3類內(nèi)容?！径噙x，限選3項】

您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【多選，限選3項】

您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？【多選，限選3項】

您日常會

主動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選，限選3項】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您互動（點贊、評論、收藏）

？

【多選】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您的主動分享？【多選】

數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*

100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。中低線備孕家庭/懷孕媽媽：尊重育兒經(jīng)驗，樂于投入且態(tài)度開放，消費隨性且樂于分享育兒知識和營養(yǎng)搭配之外重視寶媽養(yǎng)護(hù)與穿搭，對劇綜中的母嬰內(nèi)容關(guān)注度也更突出39.436.233.0育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=120）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=160）

劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=179）關(guān)注分享互動育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=110）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=101）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=202）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=110）寶寶穿搭、才藝展示（TGI=140）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=160）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=109）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=203）

劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=208）搜索專家或醫(yī)生（TGI=119）權(quán)威機(jī)構(gòu)（TGI=105）

社群中家長（TGI=128）日常關(guān)注的Top3賬號（%）日常關(guān)注的Top3內(nèi)容（%）02

20-29歲(TGI=184)

30-39歲

40-45歲11.719.1

69.1日常搜索的Top3內(nèi)容（%）日常互動的Top3內(nèi)容（%）日常分享的Top3內(nèi)容（%）43.624.524.530激發(fā)分享的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）激發(fā)互動的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）36.231.925.540.434.030.933.026.624.5有原料產(chǎn)地介紹

30.9%

|

125年齡分布（%）權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

46.8%

|

113權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

46.8%

|

118親測產(chǎn)品體驗

48.9%

|

98品牌官方發(fā)布

33.0%

|

94品牌官方發(fā)布

37.2%

|

11328.7%10225.5%104TencentTarketing

Insight33.063.8 l、喜歡看寶寶成長、孕媽修復(fù)，積極學(xué)習(xí)、分享育兒知識，關(guān)注優(yōu)惠活動與潮流趨勢在視頻號上觀看的Top3內(nèi)容（%）寶寶成長日常（TGI=219）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=161）產(chǎn)品使用方法/經(jīng)驗分享（TGI=149）

在視頻號上互動的Top3內(nèi)容（%）寶寶成長日常（TGI=141）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=154）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=124）52.6%的準(zhǔn)爸媽愿意通過視頻號分享母嬰內(nèi)容

，以互助精神和

情感支持為驅(qū)動

，幫助他人并在交流中獲得知

識積累和社會認(rèn)同。27.8微信上觀看、搜索和分享母嬰內(nèi)容母嬰內(nèi)容觀看TGI=103母嬰內(nèi)容搜索TGI=111母嬰內(nèi)容分享TGI=171他們習(xí)慣通過微信觀看、

分享視頻號上多元的母嬰內(nèi)容

，特別是寶寶成長日常、

孕期/修復(fù)/穿搭及產(chǎn)品使用經(jīng)驗等。

他們關(guān)注內(nèi)容的流行趨勢和品牌

優(yōu)惠活動

，并積極參與互動

，

強(qiáng)烈的分享欲下

，他們樂于分享營養(yǎng)搭配和育兒經(jīng)驗

，

以互助精神和情感支持為動力

，在幫助他人的同時也獲取知識和

社會認(rèn)同。中低線備孕家庭/懷孕媽媽：微信忠實用戶，以互動社交實現(xiàn)互助與社會認(rèn)同數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問，您在最近1個月，使用過以下哪些APP/媒體觀看母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選】

您平時會從哪些渠道上搜索或查詢母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【列多選】

請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容對您日常母嬰消費的影響。

【列多選】

您平時

會從哪些平臺上觀看這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【列多選】

請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布者/創(chuàng)作者。

【列多選】

您平時會在哪些平臺上對母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動？互動行為包括：

點贊、收藏、評論。

【列多選】

您平時

會從哪些平臺/渠道主動分享這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【列多選】

請問您為什么喜歡在這些渠道主動分享？

【列多選】

數(shù)據(jù)說明：

TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）*100，

指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。營養(yǎng)搭配（TGI=125）

育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=116）

育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=109）02

在視頻號上分享Top3內(nèi)容（%）

為何喜歡視頻號的內(nèi)容？TGI=118有品牌或產(chǎn)品的優(yōu)惠活動TGI=106抓住流行趨勢，引領(lǐng)潮流TGI=107

內(nèi)容題材多元豐富3138.936.636.035.033.332.4為什么分享？30.428.1月

i

2銷問察TGI=116TGI=145TGI=98TencentTarketing

Insight育兒初級階段，努力汲取知識和經(jīng)驗，快速武裝自我搜索日常搜索的Top3內(nèi)容（%）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=116）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=133）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=102）分享日?；拥腡op3內(nèi)容（%）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=120）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=132）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=102）激發(fā)分享的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

47.0%

|

113高消費階段，育兒依賴科學(xué)指導(dǎo)與情感支持是母嬰消費的潮流引領(lǐng)者教育程度（%）1.6

本科及以上(TGI=123)

大專

高中/職高及以下TGITop3育兒理念TGI=130：科學(xué)——遵循專家意見是育兒過程中最可靠的指導(dǎo)TGI=117：經(jīng)驗——希望從別人的經(jīng)驗中獲得情感支持TGI=112：健康安全——安全、健康是最重要的TGITop3母嬰消費理念家庭月收入

家庭月消費2w+

1w+TGI=142：

意見領(lǐng)袖——樂于向他人種草/推薦產(chǎn)品TGI=142：營銷易感——傾向購買看過廣告的品牌TGI=119：體驗消費——相比商品本身我更重視體驗感（%

|

TGI）他們是居住在一二線城市、

孩子年齡在0-1歲的寶爸寶媽們：

高學(xué)歷、

高消費人群

，在育兒初期

，如同

“知識汲取者

”

，

緊跟科學(xué)指導(dǎo)

，

尋求情感支

持

，用育兒知識和營養(yǎng)搭配快速武裝自我。

處于家庭高消費階段

，他們樂于向他人推薦

，消費更易受營銷影響

，是母嬰消費的潮流引領(lǐng)者。數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問，您目前的周歲年齡是？【單選】

您的受教育程度是？

【單選】

您的家庭月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？

【單選】

請問，

您的家庭每月自由可支配的消費金額是多少（不含房貸、車貸）？【單選】

請問以下哪項

描述更符合您的母嬰消費態(tài)度？請選擇最符合您消費態(tài)度的5個描述。

【多選，限選5項】

請問您的育兒理念是怎樣的？請選擇最符合您育兒理念的5個描述。

【多選，限選5項】

您日常偏好瀏覽的母嬰內(nèi)容來自哪些賬號？【多選】

您

日常會觀看哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇日常最喜歡看的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】

您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【多選，限選3項】

您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？【多選，限選3項】

您日常會主

動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【多選，限選3項】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您互動（點贊、評論、收藏）？

【多選】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您的主動分享？【多選】數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*

100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。高線新手家長：育兒知識汲取者，母嬰消費的潮流引領(lǐng)者，

消費更易受營銷影響03育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=134）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=132）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=108）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=119）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=101）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=125）云端隊友（TGI=134）專家或醫(yī)生（TGI=123）

品牌官方（TGI=127）

20-29歲(TGI=158)

30-39歲

40-45歲10.317.372.4日常關(guān)注的Top3賬號（%）日常關(guān)注的Top3內(nèi)容（%）日常分享的Top3內(nèi)容（%）32激發(fā)互動的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）42.239.537.340.038.435.1年齡分布（%）35.734.633.0親測產(chǎn)品體驗

55.7%

|

112親友點贊轉(zhuǎn)發(fā)

35.5%

|

128親測產(chǎn)品體驗

49.7%

|

107親友點贊轉(zhuǎn)發(fā)

33.1%

|

120品牌官方發(fā)布

35.5%

|

10841.140.540.549.244.332.4%11530.3%124月

i

2銷問察關(guān)注互動TencentTarketing

Insight43.837.854.6偏好娛樂性內(nèi)容，重視社交生活的豐富性，希望在育兒旅程中尋求支持與情感共鳴在視頻號上觀看的Top3內(nèi)容（%）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=111）孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=101）TGI=118

劇綜中的母嬰內(nèi)容育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=97）TGI=112

孕期/修復(fù)/穿搭

在視頻號上互動的Top3內(nèi)容（%）為什么分享？25.060.0%的寶爸寶媽視頻號上分享母嬰內(nèi)容

，滿足了他們在育兒過程中的情感交流需求

，增強(qiáng)了社群歸屬感和社

交互動的豐富性。育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=92）微信視頻號上觀看、搜索母嬰內(nèi)容并主動分享已成習(xí)慣母嬰內(nèi)容觀看TGI=109母嬰內(nèi)容搜索TGI=107母嬰內(nèi)容分享TGI=133他們習(xí)慣在微信視頻號上觀看和分享母嬰內(nèi)容

，偏好劇綜中的母嬰內(nèi)容、

育兒經(jīng)驗、

親子生活等。

他們有著強(qiáng)烈的分享欲

，其中60%的人樂于分享視

頻號的母嬰內(nèi)容

，這不僅滿足了他們的情感交流需求

，還增強(qiáng)了社群歸屬感和社交互動的豐富性。高線新手家長：對劇綜中的母嬰信息更感興趣，重視社交互動和情感連接數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請您評價下各平臺上母嬰相關(guān)內(nèi)容對您日常母嬰消費的影響。

【列多選】

您平時會從哪些渠道上搜索或查詢母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【列多選】

您平時會從哪些平臺上觀看這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【列多選】

請您評價下各平臺上母嬰

相關(guān)內(nèi)容【列多選】

您平時會在哪些平臺上對母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行互動？互動行為包括：點贊、收藏、評論?！玖卸噙x】

您平時會從哪些平臺/渠道主動分享這些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？【列多選】

請問您為什么喜歡在這些渠道主

動分享？【列多選】數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*

100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=107）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=127）

孕期/修復(fù)/穿搭（TGI=115）03

在視頻號上分享Top3內(nèi)容（%）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=155）手工、玩具制作（TGI=138）3333.330.8

23.4更喜歡什么內(nèi)容？28.624.423.228.226.7月

i

2銷問察TGI=101TGI=151TGI=98TencentTarketing

Insight信賴有實戰(zhàn)經(jīng)驗的云端隊友和親友，從中獲得育兒知識關(guān)注日常關(guān)注的Top3賬號（%）日常關(guān)注的Top3內(nèi)容（%）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=145）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=107）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=102）分享日?；拥腡op3內(nèi)容（%）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=160）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=136）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=114）激發(fā)分享的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

43.1%

|

104注重開放育兒理念，強(qiáng)調(diào)自我放松母嬰消費追求流行、理智決策，并偏好成熟品牌年齡分布（%）1.6

20-29歲(TGI=162)

30-39歲

40-45歲TGITop3育兒理念TGI=115：開放——更注重孩子在自由環(huán)境中的自我探索和發(fā)展TGI=114：悅己——育兒過程應(yīng)該保持自我放松和享受生活TGI=108：開放——育兒過程中保持開放的心態(tài)，

接納不同的建議TGITop3母嬰消費理念TGI=134：流行消費——傾向買當(dāng)下流行的產(chǎn)品TGI=114：

理智消費——購買前通常做很多“功課”TGI=113：品牌消費——傾向購買成熟品牌/產(chǎn)品他們是居住在三線及以下城市、

孩子年齡在0-1歲的寶爸寶媽們：

生活節(jié)奏較慢

，

他們更能專注于享受育兒的過程

，

以開放的態(tài)度

，

保持自我放松和

生活的平衡。

年輕的消費理念之下

，他們追求流行和成熟品牌

，擅于借助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容決策消費。他們格外信賴有實戰(zhàn)經(jīng)驗的云端隊友和親友

，從中獲

得育兒知識和經(jīng)驗。數(shù)據(jù)來源：母嬰消費者在線定量調(diào)研，

2024年12月請問，您目前的周歲年齡是？【單選】

您的受教育程度是？

【單選】

請問以下哪項描述更符合您的母嬰消費態(tài)度？請選擇最符合您消費態(tài)度的5個描述。

【多選，限選5項】

請問您的育兒理念是怎樣的？請選擇最符合您育兒理念

的5個描述?！径噙x，限選5項】

您日常偏好瀏覽的母嬰內(nèi)容來自哪些賬號？【多選】

您日常會觀看哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？請選擇日常最喜歡看的3類內(nèi)容。

【多選，限選3項】

您日常會搜索或查詢哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選，

限選3項】

您日常會針對哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行線上互動？【多選，限選3項】

您日常會主動分享哪些母嬰相關(guān)的內(nèi)容？

【多選，限選3項】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您互動（點贊、評論、收藏）？

【多選】

您認(rèn)為母嬰品牌信息出現(xiàn)在具有什么特征的內(nèi)容中能激發(fā)您的主動分享？【多選】數(shù)據(jù)說明：TGI=（細(xì)分人群表現(xiàn)/母嬰用戶）

*

100，指數(shù)超過100說明細(xì)分人群在該指標(biāo)表現(xiàn)超過母嬰用戶。中低線新手家長：開放悅己育兒；

追求流行與成熟品牌；信賴云端隊友輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=164）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=113）寶寶成長日常（TGI=143）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=171）育兒知識、養(yǎng)護(hù)科普（TGI=130）育兒經(jīng)驗、親子生活（TGI=111）云端隊友（TGI=127）

有寶寶/孕期KOL云端隊友（TGI=113）

全職爸爸/媽媽KOL親友（TGI=117）

本科及以上

大專

高中/職高

及以下38.2

35.026.8日常搜索的Top3內(nèi)容（%）日常分享的Top3內(nèi)容（%）34激發(fā)互動的內(nèi)容特征Top3（%

|TGI）0443.139.037.4教育程度（%）42.340.739.0權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證

41.5%

|

105親測產(chǎn)品體驗

56.1%

|

112親測產(chǎn)品體驗

54.5%

|

118有優(yōu)惠活動

37.4%

|

128有優(yōu)惠活動

38.2%

|

13043.138.239.035.8月

i

2銷問察搜索互動TencentTarketing

Insight42.349.641.535.829.355.356.1關(guān)注實際育兒技巧和家庭活動，通過劇綜內(nèi)容和勵志內(nèi)容以及主動分享獲得情感支持在視頻號上觀看的Top3內(nèi)容（%）輔食制作、營養(yǎng)搭配（TGI=126）劇綜中的母嬰內(nèi)容（TGI=108）親子出游、親子活動（TGI=108）

在視頻號上互動的Top3內(nèi)容（%）為什么分享？25.054.8%的寶爸寶媽通過分享

，不僅能獲得他人的反饋

，還能展示

自己的育兒成果

，與更廣泛的群體建聯(lián)

，從而豐富社交生活

，在資源有限的環(huán)境中尋求更多

的育兒智慧和情感支持。寶寶成長日常（TGI=122）熱衷于通過微信視頻號主動分享母嬰內(nèi)容母嬰內(nèi)容觀看TGI=118母嬰內(nèi)容搜索TGI=105母嬰內(nèi)容分享TGI=107他們熱衷于通過微信視頻號主動分享母嬰內(nèi)容；

他們對實用性的重視體現(xiàn)在