醫(yī)療廣告平面設計

醫(yī)療廣告平面設計演講人：日期:CATALOGUE目錄02視覺元素設計原則01法規(guī)合規(guī)基礎03文案內容控制04媒介適配要求05典型案例解析06風險防控機制01PART法規(guī)合規(guī)基礎廣告法醫(yī)療條款四發(fā)布醫(yī)療廣告應當取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴格按照審查通過的內容進行發(fā)布。廣告法醫(yī)療條款一醫(yī)療廣告必須遵守法律、法規(guī)，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告法醫(yī)療條款二醫(yī)療廣告不得涉及醫(yī)療技術、診療方法、疾病名稱、藥物等醫(yī)療專業(yè)信息，或者在該等信息中使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。廣告法醫(yī)療條款三醫(yī)療廣告應當與醫(yī)療機構和醫(yī)療服務相關，不得夸大其詞或者虛構醫(yī)療效果，不得使用患者形象進行廣告宣傳。廣告法醫(yī)療條款解讀01030204醫(yī)療信息必須真實、準確，不得夸大其詞或者虛構醫(yī)療效果，不得使用患者形象進行廣告宣傳。醫(yī)療廣告應當明確標注醫(yī)療機構名稱、地址、診療科目、醫(yī)療服務價格等基本信息，方便消費者查詢和核實。醫(yī)療廣告中涉及的藥物、醫(yī)療器械、醫(yī)療技術等信息應當符合相關醫(yī)學知識，不得誤導消費者。醫(yī)療廣告中的統(tǒng)計數據、調查結果等信息應當有科學依據，并注明來源。醫(yī)療信息準確性標準醫(yī)療機構在發(fā)布醫(yī)療廣告前，應當向相關部門提交廣告審查申請，并提供相關證明文件。醫(yī)療機構應當按照審查通過的內容發(fā)布醫(yī)療廣告，不得擅自更改廣告內容或者發(fā)布未經審查通過的廣告。相關部門對廣告內容進行審查，確保廣告內容真實、合法、合規(guī)，并出具《醫(yī)療廣告審查證明》。醫(yī)療機構應當建立廣告發(fā)布檔案，保存廣告審查相關文件和發(fā)布情況，以備監(jiān)管部門檢查。審批備案流程規(guī)范02PART視覺元素設計原則象征生命、健康、自然，常用于表現醫(yī)療環(huán)保、生態(tài)和生命關懷等主題。綠色系黑、白、灰等中性色搭配醫(yī)療主題的色彩，可以營造出專業(yè)、穩(wěn)重的氛圍。中性色系傳遞信任、專業(yè)、科技感，常用于醫(yī)療機構和醫(yī)療廣告中，如藍色和深藍色的搭配。藍色系醫(yī)療主題配色方案醫(yī)學圖像使用高清、專業(yè)的醫(yī)學圖像，如病理圖、手術圖等，可以增強廣告的專業(yè)性和可信度。專業(yè)圖像使用規(guī)范禁止使用的圖像不使用血腥、恐怖、不道德等可能引起患者不安或反感的圖像，以及虛假或夸大的治療效果圖?；颊哒掌褂没颊叩恼掌瑫r，需征得患者同意，且應避免泄露患者隱私和敏感信息。明確表述警示信息要表述清晰、準確，避免使用含糊不清或過于專業(yè)的術語，確?；颊吣軌驕蚀_理解。規(guī)范設計警示信息的設計需符合相關法律法規(guī)和規(guī)范要求，如藥品廣告需注明藥品不良反應和禁忌等。突出顯示對于警示信息，如藥物副作用、手術風險等，要采用突出顯示的方式，如使用醒目的顏色、字體或圖標。警示信息可視化設計03PART文案內容控制明確廣告主題，突出醫(yī)療服務的獨特性和優(yōu)勢，如技術領先、專家團隊、治療效果等。突出醫(yī)療服務特點核心訴求提煉方法深入了解目標患者的需求和痛點，通過廣告文案給予解決或緩解。挖掘患者需求用簡潔明了的語言提煉核心訴求，避免繁瑣冗長的描述。簡明扼要表達適度情感渲染在醫(yī)療廣告中適當運用情感元素，如關愛、溫馨、希望等，以增強廣告的感染力。避免過度承諾不夸大治療效果，不給予患者不切實際的期望，以免引發(fā)患者的不滿和投訴。尊重患者隱私在表達情感時，需尊重患者的隱私和尊嚴，避免使用可能引起患者不適的詞匯和圖像。情感化表達邊界禁忌用語篩查清單禁用違規(guī)醫(yī)療用語如涉及醫(yī)療技術、診療方法等專業(yè)術語時，需確保用詞準確、規(guī)范，避免誤導患者或產生歧義。禁用虛假宣傳詞匯如“根治”、“保證治愈”等，避免夸大治療效果，損害醫(yī)療廣告的可信度。禁用絕對化用語如“最”、“第一”、“唯一”等，以免誤導患者產生過高的期望。04PART媒介適配要求ABCD宣傳海報設計需符合品牌形象，文字清晰可讀，色彩對比度高，主體突出。線下宣傳物料標準宣傳展架設計需考慮展架尺寸、擺放環(huán)境，注重從遠處吸引注意力的效果。宣傳手冊內容編排要合理，層次分明，注重閱讀體驗，色彩搭配需協(xié)調。宣傳單頁設計要簡潔明了，重點突出，能夠快速傳遞核心信息。網站廣告設計社交媒體廣告移動端廣告程序化廣告設計需符合品牌形象，注重用戶體驗，遵循網頁設計的基本規(guī)范。設計需注重創(chuàng)意，突出互動性，文字簡練，能夠快速抓住用戶注意力。設計需考慮屏幕尺寸和加載速度，注重簡潔明了，避免過多干擾元素。設計需遵循程序化廣告的規(guī)范，確保廣告在各種場景下都能正常展示。數字平臺適配規(guī)范包裝廣告設計需考慮包裝的形狀、尺寸和材質，確保廣告與包裝融為一體，同時突出品牌形象和產品特點。戶外廣告牌設計需考慮廣告牌的尺寸、位置和周圍環(huán)境，注重從遠處吸引注意力的效果，同時需保證廣告內容的可讀性。車身廣告設計需考慮車身形狀和行駛速度，注重從遠處吸引注意力的效果，同時需保證廣告內容的可讀性。特殊載體尺寸優(yōu)化05PART典型案例解析廣告中突出公立醫(yī)院的非營利性質，以及醫(yī)療服務的公平、公正和可及性。強調公立醫(yī)院公益性質展示公立醫(yī)院的先進醫(yī)療技術和優(yōu)質服務，如專家團隊、高精尖醫(yī)療設備、特色科室等。宣傳醫(yī)療技術和服務通過廣告指引患者前往公立醫(yī)院就診，減輕患者負擔，提高醫(yī)院知名度和美譽度。引導患者就醫(yī)公立醫(yī)院公益廣告010203突出機構專業(yè)特色廣告中重點展示民營機構的獨特專業(yè)優(yōu)勢和特色項目，如專科專病、獨特療法、個性化服務等。塑造品牌形象通過廣告塑造民營機構的品牌形象，提升機構知名度、信譽度和美譽度，吸引更多患者前來就診。強調服務品質展示民營機構的高品質服務和患者滿意度，如優(yōu)雅的就診環(huán)境、貼心的醫(yī)療服務、專業(yè)的咨詢解答等。民營機構特色項目藥品推廣創(chuàng)意設計01廣告中突出藥品的療效和適應癥，讓患者了解藥品的治療效果和適用范圍。展示藥品的安全性和可靠性，如臨床試驗數據、專家推薦、藥物無副作用等。采用新穎的廣告形式和創(chuàng)意設計，吸引患者的注意力，提高廣告的傳播效果。同時，要遵守相關法律法規(guī)和道德規(guī)范，確保廣告內容的真實性、合法性和合規(guī)性。0203突出藥品療效強調安全性創(chuàng)新廣告形式06PART風險防控機制內部自查流程設立專門的崗位，負責醫(yī)療廣告的審查和監(jiān)控，確保廣告內容真實、合法。設立專門崗位制定完善的自查制度，包括廣告內容的審查、發(fā)布前的審核、發(fā)布后的監(jiān)測等環(huán)節(jié)。自查制度對廣告內容進行嚴格審查，確保不含有虛假、誤導性信息，不夸大療效。嚴格審查建立獎懲機制，對自查中發(fā)現的問題及時整改，并對相關責任人進行處理。獎懲機制01020304積極關注監(jiān)管部門的反饋意見，對監(jiān)管部門提出的問題及時進行整改。監(jiān)管預審對接監(jiān)管反饋定期組織相關人員參加法規(guī)培訓，提高廣告審查和發(fā)布人員的法律意識和專業(yè)素養(yǎng)。法規(guī)培訓建立與監(jiān)管部門的溝通機制，就廣告內容、發(fā)布方式等問題進行及時咨詢和溝通。溝通機制在廣告發(fā)布前，向相關監(jiān)管部門提交廣告內容進行預審，確保廣告內容符合法規(guī)要求。提交審查監(jiān)測輿情建立完善的輿情