2025年廣告學(xué)學(xué)士學(xué)位考試試卷及答案

2025年廣告學(xué)學(xué)士學(xué)位考試試卷及答案一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1.廣告學(xué)

答案：廣告學(xué)是研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，包括廣告理論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァV告效果評價等方面。

2.廣告策劃

答案：廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的營銷目標(biāo)，運用科學(xué)的方法，對廣告活動進(jìn)行系統(tǒng)、全面、有序的規(guī)劃和設(shè)計。

3.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)和消費者心理，運用創(chuàng)新思維，創(chuàng)造出獨特、新穎、富有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。

4.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑ナ侵竿ㄟ^一定的媒體渠道，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以達(dá)到廣告目的的過程。

5.廣告效果評價

答案：廣告效果評價是指對廣告活動實施過程中和實施后的效果進(jìn)行評估，以檢驗廣告活動的成功與否。

二、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述廣告策劃的五個步驟。

答案：（1）市場調(diào)研；（2）確定廣告目標(biāo)；（3）廣告定位；（4）廣告創(chuàng)意；（5）廣告預(yù)算。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

答案：（1）目標(biāo)明確；（2）新穎獨特；（3）簡潔明了；（4）易于記憶；（5）富有感染力。

3.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€基本要素是什么？

答案：（1）廣告信息；（2）廣告媒體；（3）廣告受眾。

4.廣告效果評價的指標(biāo)有哪些？

答案：（1）廣告覆蓋率；（2）廣告到達(dá)率；（3）廣告到達(dá)頻次；（4）廣告認(rèn)知度；（5）廣告記憶度；（6）廣告好感度；（7）廣告購買意愿。

三、論述題（每題20分，共40分）

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：（1）廣告策劃是廣告活動的核心，是保證廣告活動順利進(jìn)行的基礎(chǔ)；（2）廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)，提高廣告效果；（3）廣告策劃有助于提高廣告創(chuàng)意水平；（4）廣告策劃有助于優(yōu)化廣告資源配置。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

答案：（1）廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，是吸引消費者注意力的關(guān)鍵；（2）廣告創(chuàng)意有助于提高廣告?zhèn)鞑バЧ?；?）廣告創(chuàng)意有助于樹立企業(yè)形象；（4）廣告創(chuàng)意有助于提升品牌價值。

四、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某知名品牌為推廣新產(chǎn)品，策劃了一則廣告。廣告以“時光倒流”為主題，通過講述一個老人回憶過去與孫子一起度過的美好時光，來傳達(dá)品牌關(guān)愛親情、傳遞幸福價值觀的理念。

（1）分析該廣告的創(chuàng)意特點。

答案：該廣告的創(chuàng)意特點有：①新穎獨特，采用“時光倒流”的創(chuàng)意手法；②情感共鳴，通過講述親情故事引發(fā)消費者情感共鳴；③簡潔明了，廣告信息傳遞清晰。

（2）分析該廣告的傳播效果。

答案：該廣告的傳播效果有：①提高品牌知名度；②提升品牌好感度；③激發(fā)消費者購買欲望。

2.案例背景：某知名手機品牌為推廣新產(chǎn)品，策劃了一則廣告。廣告以“挑戰(zhàn)極限”為主題，通過展示手機在各種極限環(huán)境下依然穩(wěn)定運行，來傳遞品牌“耐用、可靠”的產(chǎn)品特點。

（1）分析該廣告的創(chuàng)意特點。

答案：該廣告的創(chuàng)意特點有：①新穎獨特，采用“挑戰(zhàn)極限”的創(chuàng)意手法；②情感共鳴，通過展示手機在極限環(huán)境下的穩(wěn)定運行，引發(fā)消費者對品牌的信任；③簡潔明了，廣告信息傳遞清晰。

（2）分析該廣告的傳播效果。

答案：該廣告的傳播效果有：①提高品牌知名度；②提升品牌好感度；③激發(fā)消費者購買欲望。

本次試卷答案如下：

一、名詞解釋

1.廣告學(xué)

答案：廣告學(xué)是研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，包括廣告理論、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告?zhèn)鞑ァV告效果評價等方面。

解析：本題目考察考生對廣告學(xué)定義的理解，要求考生能夠準(zhǔn)確描述廣告學(xué)的研究范圍和內(nèi)容。

2.廣告策劃

答案：廣告策劃是指根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品的營銷目標(biāo)，運用科學(xué)的方法，對廣告活動進(jìn)行系統(tǒng)、全面、有序的規(guī)劃和設(shè)計。

解析：本題目考察考生對廣告策劃概念的理解，要求考生能夠說明廣告策劃的目的和實施方法。

3.廣告創(chuàng)意

答案：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)和消費者心理，運用創(chuàng)新思維，創(chuàng)造出獨特、新穎、富有吸引力的廣告內(nèi)容和形式。

解析：本題目考察考生對廣告創(chuàng)意的理解，要求考生能夠描述廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程和特點。

4.廣告?zhèn)鞑?/p>

答案：廣告?zhèn)鞑ナ侵竿ㄟ^一定的媒體渠道，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，以達(dá)到廣告目的的過程。

解析：本題目考察考生對廣告?zhèn)鞑ミ^程的理解，要求考生能夠說明廣告?zhèn)鞑サ那篮湍繕?biāo)。

5.廣告效果評價

答案：廣告效果評價是指對廣告活動實施過程中和實施后的效果進(jìn)行評估，以檢驗廣告活動的成功與否。

解析：本題目考察考生對廣告效果評價的理解，要求考生能夠說明廣告效果評價的目的和方法。

二、簡答題

1.簡述廣告策劃的五個步驟。

答案：市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算。

解析：本題目考察考生對廣告策劃流程的掌握，要求考生能夠列出廣告策劃的主要步驟。

2.廣告創(chuàng)意的基本原則有哪些？

答案：目標(biāo)明確、新穎獨特、簡潔明了、易于記憶、富有感染力。

解析：本題目考察考生對廣告創(chuàng)意原則的掌握，要求考生能夠列舉出廣告創(chuàng)意的基本原則。

3.廣告?zhèn)鞑サ娜齻€基本要素是什么？

答案：廣告信息、廣告媒體、廣告受眾。

解析：本題目考察考生對廣告?zhèn)鞑ヒ氐睦斫?，要求考生能夠說明廣告?zhèn)鞑サ幕窘M成部分。

4.廣告效果評價的指標(biāo)有哪些？

答案：廣告覆蓋率、廣告到達(dá)率、廣告到達(dá)頻次、廣告認(rèn)知度、廣告記憶度、廣告好感度、廣告購買意愿。

解析：本題目考察考生對廣告效果評價指標(biāo)的掌握，要求考生能夠列舉出常用的廣告效果評價指標(biāo)。

三、論述題

1.論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：（1）廣告策劃是廣告活動的核心，是保證廣告活動順利進(jìn)行的基礎(chǔ)；（2）廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)，提高廣告效果；（3）廣告策劃有助于提高廣告創(chuàng)意水平；（4）廣告策劃有助于優(yōu)化廣告資源配置。

解析：本題目考察考生對廣告策劃重要性的認(rèn)識，要求考生能夠從多個角度闡述廣告策劃在廣告活動中的重要作用。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的重要性。

答案：（1）廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，是吸引消費者注意力的關(guān)鍵；（2）廣告創(chuàng)意有助于提高廣告?zhèn)鞑バЧ唬?）廣告創(chuàng)意有助于樹立企業(yè)形象；（4）廣告創(chuàng)意有助于提升品牌價值。

解析：本題目考察考生對廣告創(chuàng)意重要性的認(rèn)識，要求考生能夠從多個方面闡述廣告創(chuàng)意在廣告活動中的價值。

四、案例分析題

1.案例背景：某知名品牌為推廣新產(chǎn)品，策劃了一則廣告。廣告以“時光倒流”為主題，通過講述一個老人回憶過去與孫子一起度過的美好時光，來傳達(dá)品牌關(guān)愛親情、傳遞幸福價值觀的理念。

（1）分析該廣告的創(chuàng)意特點。

答案：新穎獨特、情感共鳴、簡潔明了。

解析：本題目考察考生對廣告創(chuàng)意特點的分析能力，要求考生能夠從廣告創(chuàng)意的角度分析案例中的廣告特點。

（2）分析該廣告的傳播效果。

答案：提高品牌知名度、提升品牌好感度、激發(fā)消費者購買欲望。

解析：本題目考察考生對廣告?zhèn)鞑バЧ姆治瞿芰?，要求考生能夠從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌确治霭咐械膹V告效果。

2.案例背景：某知名手機品牌為推廣新產(chǎn)品，策劃了一則廣告。廣告以“挑戰(zhàn)極限”為主題，通過展示手機在各種極限環(huán)境下依然穩(wěn)定運行，來傳遞品牌“耐用、可靠”的產(chǎn)品特點。

（1）分析該廣告的創(chuàng)意特點。

答案：新穎獨特、