2025年小紅書運(yùn)營IP知識地圖

理解平臺小紅書平臺規(guī)則01一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的檢測規(guī)則●通過機(jī)器學(xué)習(xí)和人工審核來監(jiān)測用戶行為，確保用戶不會發(fā)布違法、虛假、欺詐或不當(dāng)內(nèi)容。微信號、二維碼、微信號、二維碼、銷詞匯。和投資建議。不得誘導(dǎo)用戶，比如關(guān)注領(lǐng)獎、點(diǎn)贊抽獎。用話術(shù)引導(dǎo)微信。推廣筆記規(guī)則·品牌或相關(guān)方贈送/付費(fèi)/邀請試用/曬單抽獎等，屬于存在利益相關(guān)，與小紅書存在利益相關(guān)性的筆記，屬推廣筆記?！渡鐓^(qū)行為規(guī)范》現(xiàn)功效的產(chǎn)品②注意事項③違規(guī)處罰·占比超過20%觸發(fā)懲罰編輯|萬艷梅編輯|萬艷梅制圖|IVY理解平臺推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的推薦規(guī)則·小紅書的推薦系統(tǒng)采用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過分析海量數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化算法模型。搜索流量算法搜索流量算法二關(guān)鍵詞的核心詞十推薦內(nèi)容匹配程度根據(jù)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、收藏4項數(shù)據(jù)的反饋結(jié)果，進(jìn)行更廣泛推薦。賬號和筆記標(biāo)簽及設(shè)置話題、關(guān)鍵詞→影響推薦結(jié)果。被推薦的核心邏輯①打開率根據(jù)用戶打開內(nèi)容比例，決定是否推薦給更多的用戶根據(jù)打開率和互動率數(shù)據(jù)決定是否更大規(guī)模推薦在用戶搜索結(jié)果中被用戶點(diǎn)擊概率較大則會繼續(xù)被推薦平臺的流量推薦?！本庉媩萬艷梅制圖|IVY理解平臺小紅書平臺規(guī)則03一般規(guī)則推流規(guī)則防坑規(guī)則小紅書的防坑指南·運(yùn)營一段時間后，流量漲不上、筆記流量變少，千人閱讀變百閱讀量?？赡芄P記或帳號不小心踩到小紅書雷區(qū)，而沒發(fā)現(xiàn)。④一手機(jī)登錄③確定標(biāo)簽后第一次48H禁言第二次7天禁言第三次永久禁言⑥內(nèi)容質(zhì)量為王有很大影響⑨帳號之前有發(fā)布時間和頻率早上08:00-10:00中午11:30-14:00晚上19:00-21:00·建議每領(lǐng)域去探索適合的發(fā)布時間·發(fā)布頻率一周3-4篇，不低于3篇賬號定位的三大維度認(rèn)識自己了解用戶平臺運(yùn)營3個問題認(rèn)識自己①你擅長什么口詢問朋友□回憶成就事件口從眼下的事做起□即使得不到認(rèn)可也要去做的事情②你是誰□定語+身份標(biāo)簽□成就事件口能夠提供的價值★你想要鏈接怎樣的用戶類型③時間分配時間自由的上班族做好時間和精力分配確定周更新頻率4個問題了解用戶①用戶群體●從人設(shè)去描摹●做與自己年齡相仿的●多聽他人意見②用戶需求從3方面入手●思維價值●情緒價值●實(shí)用價值③為什么需要●用戶最關(guān)心的問題是什么的答案④我能提供●圖文審美●文字表達(dá)●價值輸出●解決問題善用定位借用平臺優(yōu)勢■精準(zhǔn)定位主定位主要分享的內(nèi)容副定位與主定位相關(guān)的接單號商業(yè)號做內(nèi)容分享、接廣告變現(xiàn)編輯|橘子編輯|橘子制圖|周周圖文爆款01筆記的內(nèi)容策劃關(guān)注官方話題布局賬號內(nèi)容關(guān)注3種官方話題熱門現(xiàn)象薦原生內(nèi)容重大事件小紅書官方會針對當(dāng)前小紅書官方會針對站內(nèi)相關(guān)主題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做整合推薦針對宜家推出的網(wǎng)紅食#整顆橙子冰#玫瑰果美白丸#抽脂#丸子頭例如：世界杯期間，推出了一系列專題#世界杯球迷上線#來小紅書看世界杯策略：泛領(lǐng)域+垂直領(lǐng)域舉例：普洱茶產(chǎn)品圖文推廣賬號泛領(lǐng)域--內(nèi)容漲粉，提升權(quán)重垂直領(lǐng)域--精準(zhǔn)吸粉，下單產(chǎn)品內(nèi)容：以3篇為一個周期1篇--茶類大向的內(nèi)容(泛領(lǐng)域)1篇--普洱茶內(nèi)容(垂直領(lǐng)域)1篇--普洱茶產(chǎn)品宣傳文圖文爆款<參考結(jié)構(gòu)><參考結(jié)構(gòu)>m教程類<參考結(jié)構(gòu)><參考結(jié)構(gòu)>

含有成分

人群分析

產(chǎn)品設(shè)計

產(chǎn)品屬性

價格時限

操作順序

解決方法

誤區(qū)糾正

解答疑問

產(chǎn)品價值

市場現(xiàn)狀

列舉分類

分類標(biāo)準(zhǔn)

文章目的

個人情況

個人看法

建議忠告

引導(dǎo)關(guān)注劃重點(diǎn)劃重點(diǎn)①爆款筆記結(jié)構(gòu)相對固定，開頭和正文重合較多，結(jié)尾的要點(diǎn)需要特別注意圖文爆款優(yōu)質(zhì)圖片6大原則統(tǒng)一的風(fēng)格優(yōu)質(zhì)的封面影響程度占80%以上圖片拍攝精美有內(nèi)容有排版增加人設(shè)感第5步：編輯文字第5步：編輯文字第1步：選擇工具第4步：調(diào)整布局第4步：調(diào)整布局視頻爆款網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億規(guī)模達(dá)規(guī)模達(dá)10.40億，通訊軟件農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模：3.08億市場規(guī)模接近3000億趨勢編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧產(chǎn)品的功能、服務(wù)體驗的過程以及結(jié)果的過程游戲搞笑頻的一半·片段盤點(diǎn)開箱示并且介紹3種展現(xiàn)形式有助于短視頻博主實(shí)時將正在操作的內(nèi)容記錄下來進(jìn)而完成教輔、講解等目標(biāo)對短視頻里展現(xiàn)的人物的要求較高，既要有表演天分同時也需要有真材實(shí)料需要較為完整的情節(jié)同時主題也要足夠突出需2個或者2個以上演員合作編輯|橙橙制圖|安寧短視頻打造02內(nèi)容定位展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃腳本設(shè)計①短視頻腳本的功能作為故事的發(fā)展大綱，用以確定故事的發(fā)展方向短視頻腳本的類型題材形式、風(fēng)格、視頻的內(nèi)容畫面角需要事情或任務(wù)等主題定位框架搭建故事細(xì)節(jié)填充人物影調(diào)運(yùn)用鏡頭運(yùn)用場景事件背景音樂機(jī)位選擇臺詞時長道具編輯|橙橙編輯|橙橙制圖|安寧短視頻打造03內(nèi)容定位展現(xiàn)形式內(nèi)容策劃借助熱點(diǎn)·借助熱門音樂挖掘用戶痛點(diǎn)使用原創(chuàng)內(nèi)容加強(qiáng)互動性引起用戶共鳴其他編輯|橙橙制圖|安寧編輯|橙橙制圖|安寧視頻爆款短視頻打造04短視頻打造04內(nèi)容定位短視頻拍攝視頻拍攝設(shè)備選擇視頻模式，磨皮為0,會員版本當(dāng)中輔助工具視頻剪輯剪映自動識別字幕、調(diào)整視頻參數(shù)和濾鏡字幕(免費(fèi))可以直接把素材導(dǎo)入到APP里直接生成vlog視頻字幕(會員)擁有強(qiáng)大的導(dǎo)入功能，包括濾鏡、字體都導(dǎo)入到APP中可以音樂，特效，修剪合并視頻避免字幕違規(guī)避免字幕違規(guī)賬號運(yùn)營①賬號注冊口微信登陸□其他方式注冊認(rèn)證“號設(shè)化”運(yùn)營日常運(yùn)營②身份認(rèn)證口官方認(rèn)證③完善信息“號設(shè)化”運(yùn)營昵昵稱頭頭像簡介√簡介常見的昵稱+內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域主頁圖長寬比為5:4下拉主頁圖片會被放大一句話講明你是做什么的我很專業(yè)體現(xiàn)專業(yè)和特長；數(shù)據(jù)化描述+具體領(lǐng)域定位我很特別適合有一定影響力和特殊經(jīng)歷；高級文案+共情話術(shù)我很厲害適用頭部博主和超高成就的；一句話概括一段經(jīng)歷賬號運(yùn)營①保持活躍，增加賬號權(quán)重■定時瀏覽20分鐘收藏微信關(guān)注幾個博主■直播互動②違規(guī)限流解決方案■違規(guī)類型內(nèi)容違規(guī)引流違規(guī)違規(guī)限流未收到通知布5條內(nèi)容垂③參與活動跟隨熱門■參與活動■跟隨熱門④薯條投放，提升筆記曝光■賬號初期■少量多次■內(nèi)容測試■帶貨轉(zhuǎn)化比比對結(jié)果規(guī)劃行動賬號運(yùn)營賬號運(yùn)營三大維度注冊認(rèn)證“號設(shè)化”運(yùn)營復(fù)盤提升口曝光量口跳出率口贊粉比口瀏覽量口點(diǎn)擊率口轉(zhuǎn)化率解口互動量口完播量□互動率口轉(zhuǎn)粉率口回搜率數(shù)口完播率口贊藏比戶結(jié)果與目標(biāo)之間的差距■對比變量的設(shè)置除了對比當(dāng)前結(jié)果數(shù)據(jù)，還要對比過去■變量間的相關(guān)性漲粉數(shù)、爆款筆記數(shù)以及發(fā)布數(shù)互有關(guān)聯(lián)■變量采集的標(biāo)準(zhǔn)建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)采集標(biāo)準(zhǔn)把問題和回答用紙記錄下來√便于發(fā)現(xiàn)問題√更加有信心①圍繞數(shù)據(jù)目標(biāo)②制定下一步行動計劃③行動計劃不宜超過3條，明確最重要的一條漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機(jī)制核心--長期穩(wěn)定提供價值>做小紅書，或者是做自媒體，本質(zhì)就是價值交換>一般來說，小紅書筆記提供的無非是兩種價值：干貨價①界定：你的內(nèi)容為別人--√提供了√節(jié)省了·解決方案②舉例①界定：你的賬號讓別人--√體驗了喜怒哀樂②舉例·獨(dú)居生活類--積極陽光●編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機(jī)制機(jī)制--推薦機(jī)制的適應(yīng)漲粉技巧--漲粉公式①①博主能力拆分：②分析營人的眼里，小紅書漲粉是有其公式可以計算的√漲粉從兩個方面入手·提高你在小紅書的流量·提高粉絲轉(zhuǎn)化率②分析：假設(shè)進(jìn)小紅書主頁有1000人，粉絲轉(zhuǎn)化率為10%,相當(dāng)于粉絲增100實(shí)際粉絲增加人數(shù)：2000*10%=200實(shí)際粉絲增加人數(shù)：1000*20%=200思考：如何提升這兩點(diǎn)?88套私域運(yùn)營資料+V:1106606546(備注：私域)編輯|楊惠雯制圖|心陽清心漲粉秘籍小紅書漲粉心法01核心機(jī)制漲粉技巧--收錄/爆文②粉絲轉(zhuǎn)化途徑①目的：提升流量和轉(zhuǎn)化率，先弄清楚一個用戶是怎樣關(guān)注到一個博主②用戶關(guān)注博主的3個步驟：·第一步，搜索結(jié)果或者Feed流(主頁推薦)看到筆記→感興趣，進(jìn)入筆記頁面·第二步，筆記不錯→用戶會產(chǎn)生關(guān)注想法→進(jìn)入個人主頁/直接點(diǎn)擊關(guān)注(大多數(shù)用戶先進(jìn)入個人主頁)·第三步，進(jìn)入主頁→查看筆記→決定要不要關(guān)注①粉絲第一步的本質(zhì)：增加筆記被用戶看到的可能性(提升筆記的小眼睛)·界定：讓筆記有被搜到的可能性·能不能搜到，在小紅書里叫：“收錄”·例：小紅書搜索穿搭，能看到你的筆記②如何才能讓筆記推薦更多呢?√方法一：付費(fèi)例購買薯條，通過付費(fèi)買流量可以輕松的讓筆記放大曝光推薦頁看到的筆記，可這么稱呼√方法二：爆文·假設(shè)粉絲轉(zhuǎn)化率恒定，日常漲粉1000,那么有爆文時漲粉就可能實(shí)現(xiàn)一天漲粉8000·這種不叫碰運(yùn)氣，只是正常的博主發(fā)展規(guī)律漲粉并不全靠爆文，只是能帶動流量快速放大，能帶來更多粉絲轉(zhuǎn)化的可能流量始終有限，還是應(yīng)該把有限的流量盡量利用起來，也就是提升粉絲轉(zhuǎn)化率上編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心小紅書漲粉心法02小紅書漲粉實(shí)操搜集熱點(diǎn)話題專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作④內(nèi)容口未來要更新的內(nèi)容是什么?口是否同樣有趣?口是否是相似的風(fēng)格?口更容易獲得關(guān)注度⑥主頁細(xì)節(jié)口頭像：盡量真人頭像口名字：簡單好記口個性簽名：一句話你是誰/你擅長什么口背景圖：要與人設(shè)及賽道相符、簡約、高級感②封面凸顯高級感●面不美觀，用戶都根本沒有點(diǎn)擊的欲望口首圖選擇要用心口用大字報吸引注意力口用拼圖的方式做首圖口占用草稿箱對比照片口拍攝4:3的豎圖⑤形式口優(yōu)點(diǎn)：制作簡單、閱讀方便、平臺受眾廣□缺點(diǎn)：無明顯扶持、同質(zhì)化問題、轉(zhuǎn)粉率低、人設(shè)感稍弱優(yōu)點(diǎn)：平臺扶持機(jī)制、人設(shè)感較強(qiáng)、漲粉快思如何進(jìn)行選擇?口個人的能力口你的賽道和選題口自己的時間口你生活中的素材實(shí)操篇口痛點(diǎn)/場景+解決方案+結(jié)果□口語化+情緒詞+事件口目標(biāo)人群+解決方案+狀態(tài)詞口細(xì)分人群+事件+解決方法+情緒詞口目標(biāo)人群+問題+解決方案+情緒價值思如何整理成一套萬能公式呢?人群+場景+痛點(diǎn)+解決方案+情緒價值+行動指令+沖突感素都用上，而要根據(jù)情況來選擇7發(fā)布時間編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心●●用途小紅書漲粉心法03工具篇口制圖口文案(制作圖片好手)口導(dǎo)入文字，(提升創(chuàng)作效率)口導(dǎo)入視頻，(拯救剪輯小白)口高級感配色(免費(fèi))口找圖片素材(簡約ins風(fēng)的免費(fèi)圖庫)口找視頻素材(免費(fèi))□找插畫素材清新簡約風(fēng))□找配音在線配音工具)新紅Reditor紅薯編輯器●●用途口看流量數(shù)據(jù)分析，定筆記選題看流量扶持話題榜，能獲得口敏感詞檢查+筆記預(yù)覽>筆記發(fā)布前，先查敏感詞管理器編輯|楊惠雯編輯|楊惠雯制圖|心陽清心小紅書變現(xiàn)路徑01準(zhǔn)備篇級別粉絲數(shù)Fans)粉絲越多變現(xiàn)方式越多知名kol費(fèi)用600元個個人個個主體√開個人店或個體工商店√薯條推廣，粉絲大于500小紅書變現(xiàn)路徑01變現(xiàn)方式注意事項廣告變現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)(有形商品)賬號調(diào)性與產(chǎn)品匹配度高，易被選中廣告費(fèi)：發(fā)布筆記得報酬，談報價(粉絲數(shù)的10%-20%)、談筆記形式品牌合作：按商家要求創(chuàng)作筆記宣傳獲得適合人群：博主自帶IP與產(chǎn)品引流：打造引流產(chǎn)品賬號為微信號簡介留郵箱號設(shè)計引流路徑隱晦加微信號私信引導(dǎo)開薯店(個人店、個體工商戶店、普通企業(yè)店、專賣店/旗艦店)升級專業(yè)號，