畜產(chǎn)品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定與優(yōu)化實(shí)施成效考核試卷

畜產(chǎn)品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定與優(yōu)化實(shí)施成效考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)畜產(chǎn)品加工市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定與優(yōu)化實(shí)施成效的掌握程度，考察其理論知識(shí)和實(shí)踐應(yīng)用能力，以評(píng)估其從事畜產(chǎn)品加工市場(chǎng)營(yíng)銷工作的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品生命周期

2.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的方法？（）

A.產(chǎn)品差異化定位

B.價(jià)格定位

C.品牌定位

D.服務(wù)定位

3.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

4.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.安全性

B.實(shí)用性

C.藝術(shù)性

D.可持續(xù)性

5.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)考慮的因素？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政策法規(guī)

6.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行促銷策略制定時(shí)，以下哪項(xiàng)不是常用的促銷工具？（）

A.廣告

B.推廣活動(dòng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.直銷

7.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略選擇時(shí)考慮的因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道成本

8.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法？（）

A.地理市場(chǎng)

B.行業(yè)市場(chǎng)

C.利益市場(chǎng)

D.消費(fèi)者市場(chǎng)

9.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

10.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.實(shí)地考察

11.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)常用的方法？（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列法

C.因素分析法

D.概率論法

12.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪項(xiàng)不是創(chuàng)新策略？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品材料創(chuàng)新

D.市場(chǎng)定位創(chuàng)新

13.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理體系建設(shè)時(shí)需要遵循的原則？（）

A.以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)

B.系統(tǒng)管理

C.持續(xù)改進(jìn)

D.簡(jiǎn)化流程

14.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪項(xiàng)不是供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵要素？（）

A.供應(yīng)商管理

B.生產(chǎn)管理

C.庫(kù)存管理

D.銷售管理

15.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

16.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是人力資源規(guī)劃的目標(biāo)？（）

A.優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)

B.提高員工素質(zhì)

C.降低人工成本

D.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

17.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)時(shí)需要關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)品牌

18.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)形象策劃的目標(biāo)？（）

A.提升品牌知名度

B.樹立良好企業(yè)形象

C.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

D.提高市場(chǎng)份額

19.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)需要考慮的因素？（）

A.內(nèi)部資源

B.外部環(huán)境

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

20.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷策劃的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.制定營(yíng)銷組合策略

D.實(shí)施與監(jiān)控

21.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣方式？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

22.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者購(gòu)買渠道

23.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略實(shí)施時(shí)需要關(guān)注的問題？（）

A.渠道選擇

B.渠道管理

C.渠道沖突

D.渠道效率

24.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.社交媒體

D.產(chǎn)品包裝

25.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要收集的數(shù)據(jù)？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.天氣預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)

26.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)方法？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

C.心理定價(jià)法

D.需求導(dǎo)向定價(jià)法

27.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

28.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

29.以下哪項(xiàng)不是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

30.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)拓展的策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)多元化

二、多項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

31.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

32.以下哪些是畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)者？（）

A.直接競(jìng)爭(zhēng)者

B.間接競(jìng)爭(zhēng)者

C.互補(bǔ)品競(jìng)爭(zhēng)者

D.替代品競(jìng)爭(zhēng)者

33.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是常用的調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

34.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪些是包裝設(shè)計(jì)的原則？（）

A.安全性原則

B.可識(shí)別性原則

C.環(huán)保原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則

35.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，以下哪些價(jià)格策略可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.心理定價(jià)法

36.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行促銷策略制定時(shí)，以下哪些促銷工具可以采用？（）

A.廣告

B.推廣活動(dòng)

C.公關(guān)活動(dòng)

D.營(yíng)銷推廣

37.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略選擇時(shí)，以下哪些是渠道策略的類型？（）

A.直接渠道

B.間接渠道

C.多渠道

D.聯(lián)合渠道

38.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法？（）

A.地理市場(chǎng)

B.行業(yè)市場(chǎng)

C.利益市場(chǎng)

D.消費(fèi)者市場(chǎng)

39.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的要素？（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

40.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.專家意見法

B.時(shí)間序列法

C.因素分析法

D.概率論法

41.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪些是創(chuàng)新策略？（）

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新

C.產(chǎn)品材料創(chuàng)新

D.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

42.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理體系建設(shè)時(shí)，以下哪些原則需要遵循？（）

A.以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)

B.系統(tǒng)管理

C.持續(xù)改進(jìn)

D.簡(jiǎn)化流程

43.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪些是供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵要素？（）

A.供應(yīng)商管理

B.生產(chǎn)管理

C.庫(kù)存管理

D.客戶管理

44.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，以下哪些是風(fēng)險(xiǎn)管理需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.人力資源風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

45.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，以下哪些是人力資源規(guī)劃的目標(biāo)？（）

A.優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)

B.提高員工素質(zhì)

C.降低人工成本

D.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

46.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化策劃時(shí)，以下哪些是企業(yè)文化策劃的內(nèi)容？（）

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)愿景

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)形象

47.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

48.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)推廣的策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)多元化

49.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是有效的？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.消費(fèi)者購(gòu)買意圖

50.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

51.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

52.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

53.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些推廣方式可以采用？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

54.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)需要收集？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.政策法規(guī)

55.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.成本加成與需求導(dǎo)向相結(jié)合定價(jià)法

56.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道創(chuàng)新

57.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

58.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

59.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些推廣方式可以采用？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

60.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)需要收集？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)

61.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)法

62.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道合作

63.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)與更新

64.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

65.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些推廣方式可以采用？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.內(nèi)容營(yíng)銷

66.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)需要收集？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)政策法規(guī)

67.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.價(jià)格歧視定價(jià)法

68.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)

69.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌創(chuàng)新

70.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)文化

71.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些推廣方式可以采用？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

72.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)需要收集？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度數(shù)據(jù)

73.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.價(jià)格彈性定價(jià)法

74.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道創(chuàng)新

75.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些是品牌建設(shè)的方法？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

76.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施時(shí)，以下哪些是戰(zhàn)略實(shí)施需要關(guān)注的問題？（）

A.資源配置

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理

77.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些推廣方式可以采用？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.活動(dòng)營(yíng)銷

D.內(nèi)容營(yíng)銷

78.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)需要收集？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買行為數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)

C.企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

D.市場(chǎng)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)

79.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些定價(jià)方法可以采用？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.需求導(dǎo)向定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.價(jià)格滲透定價(jià)法

80.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，以下哪些是渠道優(yōu)化需要考慮的因素？（）

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.渠道創(chuàng)新

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常根據(jù)______、______、______等因素進(jìn)行。

2.市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)自身資源和能力，針對(duì)______，確定自身在目標(biāo)市場(chǎng)中的______。

3.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括______、______、______等。

4.畜產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循______、______、______等原則。

5.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，主要考慮______、______、______等因素。

6.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行促銷策略制定時(shí)，常用的促銷工具包括______、______、______等。

7.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略選擇時(shí)，需要考慮______、______、______等因素。

8.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，常用的目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法包括______、______、______等。

9.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等要素。

10.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，常用的方法包括______、______、______等。

11.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可以從______、______、______等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

12.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理體系建設(shè)時(shí)，需要遵循______、______、______等原則。

13.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等關(guān)鍵要素。

14.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，需要考慮______、______、______等因素。

15.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等目標(biāo)。

16.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化策劃時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等內(nèi)容。

17.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，需要考慮______、______、______等因素。

18.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，需要進(jìn)行______、______、______等步驟。

19.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的推廣方式包括______、______、______等。

20.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略實(shí)施時(shí)，需要關(guān)注______、______、______等問題。

21.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，需要通過______、______、______等渠道進(jìn)行。

22.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集______、______、______等數(shù)據(jù)。

23.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，可以采用______、______、______等定價(jià)方法。

24.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略優(yōu)化時(shí)，需要考慮______、______、______等因素。

25.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，需要采取______、______、______等方法。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者需求是唯一的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)。（）

2.市場(chǎng)定位是企業(yè)確定產(chǎn)品價(jià)格的過程。（）

3.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是收集定量數(shù)據(jù)的主要方法。（）

4.畜產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)只考慮美觀性。（）

5.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，成本是唯一考慮的因素。（）

6.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行促銷策略制定時(shí)，廣告是唯一的促銷工具。（）

7.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略選擇時(shí)，渠道長(zhǎng)度越長(zhǎng)，對(duì)銷售越有利。（）

8.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)開發(fā)是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的最有效方法。（）

9.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，品牌忠誠(chéng)度是衡量品牌成功的關(guān)鍵指標(biāo)。（）

10.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，時(shí)間序列法是最準(zhǔn)確的方法。（）

11.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，產(chǎn)品功能創(chuàng)新是唯一需要考慮的創(chuàng)新方向。（）

12.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行質(zhì)量管理體系建設(shè)時(shí)，可以不遵循持續(xù)改進(jìn)的原則。（）

13.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行供應(yīng)鏈管理時(shí)，庫(kù)存管理不是關(guān)鍵要素。（）

14.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理時(shí)，可以不考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。（）

15.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行人力資源規(guī)劃時(shí)，提高員工素質(zhì)不是目標(biāo)之一。（）

16.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)文化策劃時(shí)，企業(yè)使命和企業(yè)愿景可以不明確。（）

17.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不是需要考慮的因素。（）

18.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷策劃時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研不是必要的步驟。（）

19.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，直銷是唯一有效的推廣方式。（）

20.畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行渠道策略實(shí)施時(shí)，渠道管理不需要關(guān)注渠道沖突。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述畜產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定時(shí)應(yīng)遵循的原則，并簡(jiǎn)要說明這些原則在策略制定過程中的作用。

2.結(jié)合畜產(chǎn)品加工行業(yè)的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)調(diào)研在畜產(chǎn)品加工企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性，并舉例說明如何通過市場(chǎng)調(diào)研來指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定。

3.論述畜產(chǎn)品加工企業(yè)如何通過優(yōu)化產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等營(yíng)銷組合策略來提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并分析這些策略實(shí)施過程中可能遇到的問題及解決方案。

4.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析畜產(chǎn)品加工企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施成效的考核方法，并探討如何通過考核結(jié)果對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某畜產(chǎn)品加工企業(yè)主要生產(chǎn)豬肉產(chǎn)品，近年來市場(chǎng)需求發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)健康、安全、綠色的豬肉產(chǎn)品需求增加。請(qǐng)分析該企業(yè)如何調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，并闡述其在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面的具體措施。

2.案例題：某畜產(chǎn)品加工企業(yè)致力于開發(fā)新型乳制品，但產(chǎn)品上市后市場(chǎng)反應(yīng)平平。請(qǐng)分析該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定和實(shí)施過程中可能存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

31.A,B,C,D

32.A,B,D

33.A,B,C,D

34.A,B,C,D

35.A,B,C,D

36.A,B,C,D

37.A,B,C,D

38.A,B,C,D

39.A,B,C,D

40.A,B,C,D

41.A,B,C,D

42.A,B,C

43.A,B,C,D

44.A,B,C,D

45.A,B,C,D

46.A,B,C,D

47.A,B,C,D

48.A,B,C,D

49.A,B,C,D

50.A,B,C,D

51.A,B,C,D

52.A,B,C,D

53.A,B,C,D

54.A,B,C,D

55.A,B,C,D

56.A,B,C,D

57.A,B,C,D

58.A,B,C,D

59.A,B,C,D

60.A,B,C,D

61.A,B,C,D

62.A,B,C,D

63.A,B,C,D

64.A,B,C,D

65.A,B,C,D

66.A,B,C,D

67.A,B,C,D

68.A,B,C,D

69.A,B,C,D

70.A,B,C,D

71.A,B,C,D

72.A,B,C,D

73.A,B,C,D

74.A,B,C,D

75.A,B,C,D

76.A,B,C,D

77.A,B,C,D

78.A,B,C,D

79.A,B,C,D

80.A,B,C,D

三、填空題

1.地理因素、人口因素、心理因素

2.競(jìng)爭(zhēng)者、市場(chǎng)定位

3.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

4.安全性、可識(shí)別性、環(huán)保

5.成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

6.廣告、推廣活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)

7.渠道長(zhǎng)度、渠道寬度、渠道穩(wěn)定性

8.地理市場(chǎng)、行業(yè)市場(chǎng)、利益市場(chǎng)

9.品牌定位、