廣告史歷年試題及答案

廣告史歷年試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于古代廣告形式？

A.墻體涂鴉

B.石碑廣告

C.電視廣告

D.宣傳冊廣告

2.以下哪位被譽為“廣告之父”？

A.約翰·奈斯比特

B.威廉·伯恩巴克

C.克勞德·霍普金斯

D.阿爾伯特·拉斯克

3.以下哪項不屬于現(xiàn)代廣告的特點？

A.多樣化

B.精細化

C.個性化

D.純粹性

4.以下哪項不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告設計

D.廣告發(fā)布

5.以下哪項不屬于廣告創(chuàng)意的三個基本原則？

A.創(chuàng)意性

B.實用性

C.簡潔性

D.傳播性

6.以下哪項不屬于廣告媒體的選擇因素？

A.廣告目標

B.廣告預算

C.廣告受眾

D.廣告效果

7.以下哪項不屬于廣告效果的評估方法？

A.觀眾調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.網(wǎng)絡點擊率

D.廣告主滿意度

8.以下哪項不屬于廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告費用規(guī)范

9.以下哪項不屬于廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t？

A.實事求是

B.公平競爭

C.保護消費者權益

D.保密

10.以下哪項不屬于廣告策劃中的風險因素？

A.市場風險

B.創(chuàng)意風險

C.媒體風險

D.法律風險

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告起源于古代的商業(yè)活動。（）

2.廣告的定義是指通過付費的形式，向公眾傳達有關商品、服務、觀念和組織的非個人信息。（）

3.廣告的目標是直接促進產(chǎn)品銷售。（）

4.廣告創(chuàng)意的核心是新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力。（）

5.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是確定廣告目標的基礎。（）

6.廣告媒體的選擇應優(yōu)先考慮受眾覆蓋率和廣告投放成本。（）

7.廣告效果評估主要是通過銷售數(shù)據(jù)來衡量的。（）

8.廣告法規(guī)的制定旨在保護消費者權益，防止虛假廣告。（）

9.廣告?zhèn)惱硪髲V告從業(yè)者必須保持誠實和公正。（）

10.廣告策劃過程中，創(chuàng)意風險是唯一可能影響廣告效果的因素。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的三個基本原則。

3.列舉至少三種廣告媒體的選擇因素。

4.簡要說明廣告效果的評估方法及其重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在現(xiàn)代社會中的重要作用及其面臨的挑戰(zhàn)。

2.分析廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要性，并結(jié)合實際案例進行說明。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不是廣告的三大功能？

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.建立品牌

D.政治宣傳

2.以下哪位被認為是現(xiàn)代廣告的奠基人？

A.約翰·奈斯比特

B.威廉·伯恩巴克

C.克勞德·霍普金斯

D.阿爾伯特·拉斯克

3.廣告策劃的第一步是：

A.確定廣告目標

B.設計廣告創(chuàng)意

C.選擇廣告媒體

D.評估廣告效果

4.廣告創(chuàng)意的核心是：

A.創(chuàng)意性

B.實用性

C.簡潔性

D.傳播性

5.以下哪種廣告媒體適合發(fā)布地方性廣告？

A.全國性報紙

B.地方性廣播

C.國際雜志

D.互聯(lián)網(wǎng)

6.廣告效果的評估通常不包括以下哪項？

A.銷售數(shù)據(jù)

B.消費者反饋

C.廣告主滿意度

D.天氣狀況

7.以下哪項不是廣告法規(guī)的主要內(nèi)容？

A.廣告內(nèi)容規(guī)范

B.廣告形式規(guī)范

C.廣告發(fā)布規(guī)范

D.廣告費用規(guī)范

8.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t不包括：

A.誠實

B.公平

C.競爭

D.保密

9.廣告策劃中的風險因素不包括：

A.市場風險

B.創(chuàng)意風險

C.媒體風險

D.技術風險

10.以下哪項不是廣告策劃的目標？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.改善消費者態(tài)度

D.提高員工士氣

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.C

解析思路：古代廣告形式主要包括壁畫、石碑、宣傳冊等，電視廣告是20世紀中后期才出現(xiàn)的，因此選C。

2.C

解析思路：克勞德·霍普金斯被譽為“廣告之父”，他對廣告理論和實踐做出了重要貢獻。

3.D

解析思路：現(xiàn)代廣告具有多樣化、精細化和個性化的特點，而純粹性并不是現(xiàn)代廣告的特點。

4.D

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告設計和廣告發(fā)布，評估廣告效果是后續(xù)工作。

5.A

解析思路：廣告創(chuàng)意的三個基本原則是創(chuàng)意性、實用性和簡潔性，傳播性雖然重要，但不是基本原則。

6.D

解析思路：廣告媒體的選擇因素包括廣告目標、廣告預算、廣告受眾和廣告效果，不包括媒體風險。

7.D

解析思路：廣告效果的評估方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡點擊率和消費者反饋，不包括廣告主滿意度。

8.D

解析思路：廣告法規(guī)的主要內(nèi)容涉及廣告內(nèi)容、形式和發(fā)布規(guī)范，不包括廣告費用規(guī)范。

9.D

解析思路：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括誠實、公平、競爭和保護消費者權益，保密不是基本原則。

10.D

解析思路：廣告策劃中的風險因素包括市場風險、創(chuàng)意風險、媒體風險和法律風險，技術風險并不是廣告策劃的直接風險。

二、判斷題

1.√

2.√

3.×

解析思路：廣告的目標不僅僅是直接促進產(chǎn)品銷售，還包括品牌建設、信息傳播等多方面。

4.√

5.√

6.×

解析思路：廣告媒體的選擇應優(yōu)先考慮受眾覆蓋率和廣告效果，而不是僅考慮廣告投放成本。

7.×

解析思路：廣告效果的評估不僅通過銷售數(shù)據(jù)，還包括消費者行為、市場反應等多方面。

8.√

9.√

10.×

解析思路：廣告策劃中的風險因素不僅限于創(chuàng)意風險，還包括市場風險、媒體風險等。

三、簡答題

1.廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、確定廣告目標、廣告創(chuàng)意、廣告設計和廣告發(fā)布，評估廣告效果。

2.廣告創(chuàng)意的三個基本原則是創(chuàng)意性、實用性和簡潔性。

3.廣告媒體的選擇因素包括廣告目標、廣告預算、廣告受眾和廣告效果。

4.廣告效果的評估方法包括觀眾調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡點擊率和消費者反饋，其重要性在于衡量廣告活動的成效和指導后續(xù)策略。

四、論述題

1.廣